摘要：在產(chǎn)品日益標準化和商業(yè)過(guò)度的市場(chǎng)環(huán)境下,真實(shí)性被視為品牌的核心價(jià)值和獲取競爭優(yōu)勢的新要素,近年來(lái)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注品牌真實(shí)性的研究。本文圍繞品牌真實(shí)的內涵界定、維度和測量、形成機理以及影響結果等問(wèn)題,梳理和評析了最新研究成果,并在此基礎上展望了未來(lái)的研究方向,以期對國內品牌真實(shí)性的研究有所啟示。
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