互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)數字出版傳播生態(tài)的嬗變與內容創(chuàng )新策略
摘要：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),傳播生態(tài)發(fā)展嬗變:傳統媒介日益“去中心化”;受眾個(gè)性化需求成為媒介內容生成的初始邏輯;智能化技術(shù)成為下半場(chǎng)場(chǎng)域的技術(shù)驅動(dòng)力。內容不僅是粘結受眾的重要流量入口,優(yōu)質(zhì)內容能夠還可以打造基于粉絲經(jīng)濟進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈條的生態(tài)系統,此外,內容產(chǎn)生的行為數據是洞察用戶(hù)的重要質(zhì)性指標。對此,數字出版應該針對個(gè)性化和分眾市場(chǎng)進(jìn)行IP內容生產(chǎn)和傳播,在內容傳播方式上,利用“內容+關(guān)系”的社群拓寬傳播的寬度和深度,進(jìn)而利用智能化技術(shù)為受眾提供場(chǎng)景和智能化服務(wù)。
注: 保護知識產(chǎn)權,如需閱讀全文請聯(lián)系北京印刷學(xué)院學(xué)報雜志社
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