運營(yíng)商顧客關(guān)系管理的改進(jìn)方向
摘要:顧客滿(mǎn)意不是顧客忠誠的唯一驅動(dòng)因素,關(guān)系信任和轉換成本也是顧客忠誠的主要決定因素,而顧客忠誠的形成還取決于許多情景因素的調節作用。因此,多因素共同作用下的顧客忠誠管理需要從多個(gè)方面解決才有效果。經(jīng)過(guò)近幾年的實(shí)踐表明,電信運營(yíng)商在促進(jìn)顧客忠誠的建立和強化顧客關(guān)系的維持等方面,需要實(shí)行進(jìn)一步的改進(jìn)。
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