數字音樂(lè )平臺用戶(hù)特征初探——以蝦米音樂(lè )為例
摘要：數字音樂(lè )平臺在新一輪兼并整合浪潮中逐漸明確自身定位,積極制定差異化發(fā)展戰略。本研究首先梳理數字音樂(lè )平臺的特征及發(fā)展過(guò)程中的阻礙,其次通過(guò)數據建模,以蝦米音樂(lè )的用戶(hù)特征為切入點(diǎn),界定其主要用戶(hù)群為年輕、高學(xué)歷的體制外人群,同時(shí)結合蝦米音樂(lè )的產(chǎn)品特性進(jìn)行分析。最后,研究者提出包括增強用戶(hù)身份認同感,注重產(chǎn)品的情感設計以及提升產(chǎn)品社會(huì )屬性在內的三大戰略性發(fā)展策略,以期對數字音樂(lè )平臺的發(fā)展提供用戶(hù)研究基礎。
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