基于計劃行為理論的旅游者綠色消費行為研究
摘要：旅游是從慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的過(guò)程,在非慣常環(huán)境下,旅游者具有匿名化,道德約束松弛等特有特征,其綠色消費行為較傳統情境下產(chǎn)生了較大差別。理論與實(shí)證分析表明,在非慣常環(huán)境下,主觀(guān)規范變量和態(tài)度變量對目標綠色消費意愿產(chǎn)生直接影響,但感知行為控制卻對其影響甚微;同時(shí)環(huán)境的異質(zhì)化也帶來(lái)了意愿與行為間的鴻溝。在吸收計劃行為理論的基礎上,本研究嘗試建立非慣常環(huán)境下旅游者綠色消費意愿行為模型。
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