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			加急見(jiàn)刊
		
        
		

		
		
        
			
        
				
				
				
        
					
					
        
						
						
        體育賽事的品牌構建--以NBA全球推廣策略為例
        
						
        翁婷瑾; 張敏  上海大學(xué)上海會(huì )展研究院; 上海200436
        

					
        
					
        摘要：本文采用文獻資料法,以NBA全球推廣策略為例,探討體育賽事的品牌構建,提出體育賽事應把滿(mǎn)足賽事觀(guān)眾的娛樂(lè )需求放在中心位置,努力實(shí)現從競技體育向娛樂(lè )體育的定位轉化;品牌主體應具有職業(yè)化的法律地位,面向消費者、贊助商和相關(guān)傳媒三方,通過(guò)賽場(chǎng)和非賽場(chǎng)兩條渠道,以體育賽事的公關(guān)建構為內在框架,以螺旋式發(fā)展為成長(cháng)模式,精心實(shí)施明星策略、事件策略和傳媒策略等營(yíng)銷(xiāo)整合,直接面對市場(chǎng)競爭,全面推進(jìn)品牌構建。
        
					
        注: 保護知識產(chǎn)權,如需閱讀全文請聯(lián)系體育科研雜志社
        
				
        
				

			
        
		
        

		
		

	
        

	
	
	
	
	
	
	
	


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