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			加急見(jiàn)刊
		
        
		

		
		
        
			
        
				
				
				
        
					
					
        
						
						
        融入全球元素:中國品牌全球消費者文化定位戰略的消費者態(tài)度研究
        
						
        黃海洋; 何佳訊; 朱良杰  五邑大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院; 廣東江門(mén)529020; 華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部; 上海200241; 華東師范大學(xué)國家品牌戰略研究中心; 上海200241
        

					
        
					
        摘要：在中國市場(chǎng)上,諸多國產(chǎn)品牌嘗試實(shí)施全球消費者文化定位戰略以迎合消費者需求,但少有研究剖析該定位戰略的消費者態(tài)度。鑒于此,本文以融入全球元素的中國品牌為研究客體,把消費者世界主義引入全球消費者文化定位戰略研究。實(shí)證分析表明,消費者世界主義正向影響消費者對全球消費者文化定位的偏好,其中介機制為全球神話(huà)追求。進(jìn)一步地,結合中國社會(huì )獨特的行為規范,本文引入調節聚焦理論,探究預防聚焦和促進(jìn)聚焦在中介機制中的差異化調節效應。有調節的中介分析表明,預防聚焦負向調節全球神話(huà)追求對全球消費者文化定位偏好的影響效應,而促進(jìn)聚焦在中介機制中不產(chǎn)生調節效應?？傮w上,本文深化了全球消費者文化定位戰略的消費者態(tài)度研究,拓展了基于文化內部視角對調節聚焦理論的理解。
        
					
        注: 保護知識產(chǎn)權,如需閱讀全文請聯(lián)系外國經(jīng)濟與管理雜志社
        
				
        
				

			
        
		
        

		
		

	
        

	
	
	
	
	
	
	
	


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