【信息圖】一張圖揭剁手黨真面目

過(guò)去5年，誰(shuí)漲勢最猛？

不是房?jì)r(jià)，也不是“二師兄”，而是網(wǎng)絡(luò )消費指數擴張了12.1倍。

5月21日，新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò )消費指數正式對外發(fā)布。數據顯示，過(guò)去5年網(wǎng)絡(luò )消費狂飆突進(jìn)，2015年網(wǎng)絡(luò )消費引擎對GDP的貢獻率超過(guò)五分之一。這也讓觀(guān)察經(jīng)濟運行從傳統的豬肉、貨運量等之外，增加了“剁手”指數的新維度。

從“剁手”指數可以一窺“剁手”黨團體成員是如何構成的？男人和女人誰(shuí)更“敗家”？哪個(gè)城市“剁手”指數領(lǐng)先？

網(wǎng)絡(luò )消費引擎爆發(fā)催生“剁手”指數

國家統計局數據顯示，2011年起，中國經(jīng)濟增長(cháng)模式出現拐點(diǎn)，消費取代投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎。2015年，消費對GDP的貢獻率為51.6%，其中，網(wǎng)絡(luò )消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。

作為2015年的十大流行語(yǔ)之一，“剁手黨”是形容“網(wǎng)購點(diǎn)鼠標停不下來(lái)、甚至有剁手明志念頭”的生動(dòng)寫(xiě)照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院聯(lián)合編制的網(wǎng)絡(luò )消費指數，也被形象稱(chēng)為“剁手”指數。

“剁手”指數以4.5億支付寶用戶(hù)網(wǎng)上購物留下的印記為基礎，從2011年1月開(kāi)始追蹤，多角度、全方位揭示過(guò)去5年中國網(wǎng)絡(luò )消費增長(cháng)的真實(shí)狀況。

數據顯示，過(guò)去五年，網(wǎng)絡(luò )消費規模指數擴張12.1倍，增速為社會(huì )消費品零售總額增速的2倍多；網(wǎng)絡(luò )消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。

財政部財政科學(xué)研究所原所長(cháng)、華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院院長(cháng)賈康表示，網(wǎng)絡(luò )消費的穩健快速增長(cháng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )消費正在成為經(jīng)濟穩定運行的“壓艙石”。

螞蟻金服總裁井賢棟表示，作為量化網(wǎng)絡(luò )消費的工具，該指數旨在幫助業(yè)界、學(xué)界更快、更精準地洞察消費趨勢，優(yōu)化行業(yè)布局，從而引導投資、助力消費結構的轉型升級，共同推動(dòng)中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究的發(fā)展和變革。

萬(wàn)億消費買(mǎi)了啥？服務(wù)型消費狂飆

5年間，億萬(wàn)網(wǎng)民“剁手”搶購的對象有何變化？

通過(guò)“剁手”指數分析，網(wǎng)絡(luò )消費正在從實(shí)物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級。

數據顯示，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò )消費金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂(lè )等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò )消費規模指數，擴展了70.2倍，月均增長(cháng)率為7.0%。而同一時(shí)期，實(shí)物性網(wǎng)絡(luò )消費金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年間規?！爸弧睌U張了8.6倍，月均增長(cháng)率為3.5%。

其中，餐飲(線(xiàn)下消費)、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費的增長(cháng)表現最為突出，成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

海通證券研究員汪立亭表示，在增長(cháng)迅速的餐飲、航旅以及生活服務(wù)類(lèi)行業(yè)，線(xiàn)上買(mǎi)單，線(xiàn)下消費的融合趨勢明顯，線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國內消費品市場(chǎng)表現強勁的力量，這種模式也是未來(lái)消費的重要特征。

網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬(wàn)的女人”的說(shuō)法，意在強調女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數分析的結果，某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實(shí)不輸女人，他們剁起手來(lái)比女人更“敗家”，更愛(ài)享受。

從網(wǎng)絡(luò )消費規?？?，盡管男性略遜于女性，但在消費結構上，男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫療保健等發(fā)展型消費，以及體育、娛樂(lè )用品、汽車(chē)類(lèi)、文化娛樂(lè )、航旅、餐飲等享受型消費上都超過(guò)女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。

“城里人”會(huì )玩“村里人”也愛(ài)買(mǎi)

你在網(wǎng)上喜歡買(mǎi)泡面，還是喜歡買(mǎi)面膜？網(wǎng)絡(luò )消費指數還折射出中國各地區消費能力的差異。

北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò )消費水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂(lè )等消費)，超過(guò)了生存型網(wǎng)絡(luò )消費水平(食品、日用品等)。從享受型網(wǎng)絡(luò )消費水平指數看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說(shuō)明經(jīng)濟越發(fā)達的省份，享受型消費水平越高。

數據顯示，過(guò)去5年三四線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò )消費人數不斷增加，三四線(xiàn)城市增量用戶(hù)交易人數占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會(huì )玩，“村里人”也愛(ài)買(mǎi)。

隨著(zhù)交通物流條件的改善和移動(dòng)支付的普及，偏遠和交通不便的欠發(fā)達地區網(wǎng)絡(luò )消費增長(cháng)較快。在網(wǎng)絡(luò )消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )消費通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟相對落后地區也可以方便的觸達消費品，普惠價(jià)值初顯。

賈康表示，這也是“剁手”指數出現讓學(xué)者能打破認知誤區，過(guò)去普遍認為消費會(huì )和經(jīng)濟增長(cháng)類(lèi)似，呈現梯度推進(jìn)的模式，但欠發(fā)達地區網(wǎng)絡(luò )消費的增速明顯快于發(fā)達地區?！皬慕?jīng)濟學(xué)角度而言，網(wǎng)絡(luò )消費可能成為協(xié)調發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會(huì )帶來(lái)有益啟發(fā)?！辟Z康說(shuō)。

（來(lái)源：新華網(wǎng)）