深扒朋友圈“標題黨”秘訣：知音體復活

：身為一個(gè)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人，于情于理，筆者都應早點(diǎn)研究“標題黨”的規律，師夷長(cháng)技、精進(jìn)自身。無(wú)奈一拖再拖，直到國慶養病，才有空搜集歸納，這才發(fā)現——閱讀量過(guò)萬(wàn)、刷爆朋友圈的各類(lèi)熱文，標題統一都似“知音體”。

眼球經(jīng)濟時(shí)代，“標題黨”順勢而猖。

什么叫“知音體“？

相信很多知識青年(譬如鳳姐)，都曾在年少無(wú)猜時(shí)，閱讀過(guò)此刊。在那個(gè)沒(méi)有天涯微博微信的時(shí)代，《知音》憑借“吸人眼球的標題”+“跌宕起伏的TVB狗血劇情”+“偶爾的雞湯口號”，成為全國中老青少年的重要精神食糧。唉，想當年，我也曾不自量力，憑著(zhù)匱乏而淺薄的人生閱歷，向《知音》供稿賺外快，如今想來(lái)，忍不住仰天哈哈哈。

這里，先總結幾個(gè)經(jīng)典的知音體標題，給大伙兒隨便感受下：

愛(ài)慕虛榮的悔恨，心上人娶了我妹妹！新婚一個(gè)月，我發(fā)現丈夫是個(gè)殺人犯！善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼！癡心的少女，你甘為泡沫為何番？？？一根紡針引發(fā)悲劇，癡情哥哥披荊斬棘喚醒妹！只愿此生不再讓你哭泣，讓我穿越時(shí)空來(lái)拯救你！花心正太的心靈成長(cháng)史——我和七個(gè)老婆不得不說(shuō)的故事！我很丑，可是我很溫柔！男人有錢(qián)就變壞，亂搞男女關(guān)系富豪酒樓把命喪！玩泥巴玩出大事業(yè)——全球最手工泥塑女皇的發(fā)跡之路！告訴你一個(gè)真理：人生就是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)而已！避免職場(chǎng)性騷擾，你的防線(xiàn)不如這些禮節！踏遍祖國的錦繡河山后，我就成了著(zhù)名作家！離騷的我和發(fā)騷的你，無(wú)奈這個(gè)悶騷的世界！怎么樣？撲面而來(lái)的戲劇感吧？一邊嗤之以鼻，一邊特好奇、想要一覽正文吧？是不是有刷朋友圈的熟悉感？

為什么“知音體”經(jīng)久不衰？

因為“戲劇性”。

技術(shù)在發(fā)展，時(shí)代在變化，人心深處的欲望卻千年守恒——平淡無(wú)奇的生活，需要戲劇化的刺激，才能有滋有味的過(guò)下去??！人類(lèi)內心深處對于“戲劇”的渴望，從未因科學(xué)與理性的發(fā)展，而有所消淡。而“知音體”，則最大限度的調動(dòng)了人們對“戲劇”的渴望，對“生活在別處”的YY想象。

所以，古往今來(lái)，野史剎不盡，八卦永留存。所以，時(shí)至今日，知音作為線(xiàn)下雜志雖然式微，但“知音體”卻借著(zhù)論壇微博微信等網(wǎng)絡(luò )新手段，重新占據廣大人民群眾的心靈高地。

君不見(jiàn)，天涯八卦版、起點(diǎn)文學(xué)上、微博微信中，最受歡迎的還是當年的“知音體”——清高與裝逼，只是為給別人看，躲在被窩里偷偷刷的，還是葉良辰、龍嘯天、瑪麗蘇。只不過(guò)，隨著(zhù)我們年齡增長(cháng)，關(guān)注的葉良辰，從青年版變成了老年版……

因為“共鳴”。

共鳴是人類(lèi)社會(huì )的一種偉大情感，影響人們的價(jià)值判斷、精神思想、乃至行為規則。沒(méi)有共鳴，就不可能形成“社會(huì )”。

每個(gè)人都可能在知音體當中，找到自己的影子，或者是身份認同、或者是情感認同、或者是態(tài)度認同，總之，就是“說(shuō)了那么多，總有一點(diǎn)能踩著(zhù)你的小心思”。當你看到文章中的主人公，和你一樣的處境，甚至更慘(哦往往都比咱們慘)，你會(huì )油然而生一種同情感，于是破碎的心靈被撫慰、麻木的感官被調動(dòng)、波瀾不驚的平淡日子被挑逗，書(shū)中的主人公仿佛替你活了一回。OK，不僅共鳴了，而且升華了。

如何炮制一條刷爆朋友圈的“知音體”標題黨？

誠如上述，“知音體”經(jīng)久不衰的秘訣在于，滿(mǎn)足群眾的兩大需求——“戲劇”與“共鳴”。這到底如何做到的？

規則1：歸類(lèi)。

歸類(lèi)，是引起身份共鳴的第一步。知音體最大的特色是——身份標簽。標題中，往往一清二楚寫(xiě)明白主角身份，容易迅速捕捉到相關(guān)群眾的目光。在眼球經(jīng)濟的當下，這一點(diǎn)被廣泛應用于各公眾賬號的文章標題。

當下常用的3大標題黨標簽：癡情怨女婆媳劇、屌絲富翁創(chuàng )業(yè)黨、星座血型長(cháng)相——都特別讓人角色代入。

其中，第一種是NO.1熱門(mén)標簽，廣受群眾歡迎，再多文章都不嫌多。為什么？因為人一旦陷入情感之中，哪怕再理智，都會(huì )忍不住查閱文獻，尋找情感處方。所以這個(gè)時(shí)代，憑空冒出數不勝數的情感大濕，比如經(jīng)常自說(shuō)自話(huà)、自相矛盾的陸寒大濕，再比如各種“XX食堂”的公眾號們——《姑娘，剩女心態(tài)要不得啊》《我身邊那些沒(méi)結婚的姑娘》《姑娘，你應該嫁給這樣的男人》《好姑娘，為什么你依然單身？》《獨立的女人，才有底氣等待純粹的愛(ài)情》……

第二種標簽，非常容易引起8090的共鳴，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代創(chuàng )造很多暴富神話(huà)，很少人安于現狀，蠢蠢欲動(dòng)。屌絲、富二代、創(chuàng )業(yè)黨的本質(zhì)一樣，都是通過(guò)財富標簽，來(lái)做人群分類(lèi)。

第三種標簽，屬于經(jīng)久不衰的熱門(mén)話(huà)題。為什么？因為人有時(shí)候，需要借助這種科學(xué)的非科學(xué)手段，來(lái)妝點(diǎn)咱們四平八穩的凡人生命。

規則2：樹(shù)敵。

樹(shù)敵，是引起共鳴的第2步。古往今來(lái)，想要拉隊伍干革命，首先要學(xué)的，就是“樹(shù)敵”。寫(xiě)文章也是如此，尤其是當前快餐社會(huì )，人們無(wú)比渴望能夠“秒懂”的快餐內容。如果將茅盾文學(xué)獎作品搬到如今的朋友圈，可能會(huì )被大伙兒華麗麗的忽略，因為標題都太隱晦了……當然，在標題中加入作者名，也許也能引發(fā)各種轉發(fā)。

樹(shù)敵的方式可以有2種：挑戰權威常識、站隊伍貼標簽。

方式1，挑戰權威常識——《很多社交然并卵，只是因你不夠優(yōu)秀》《其實(shí)不努力也可以》《夢(mèng)想輸給現實(shí)又何妨》《女性如果不結婚會(huì )怎樣》《相親有那么痛苦嗎》《別那么著(zhù)急嫁，愛(ài)自己才是正經(jīng)事》《是不是一定要結婚》《不是勇敢就能獲得幸?！贰缎腋?，是種寧缺毋濫的篤定》《有些真愛(ài)，寧缺毋濫》《不要把男人的喜歡太當回事》《寒門(mén)再難出貴子》《少女心，與年齡無(wú)關(guān)》

方式2，站隊伍貼標簽——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么樣的？》《懂事的姑娘是什么樣的？》《很作的女朋友是什么樣的》《堅強的姑娘沒(méi)人愛(ài)嗎？》《圈子不同、何必強融》《觀(guān)念不同，不必強爭》《情商低，到底有多要命》《只有壞人和庸人才“熱愛(ài)集體”》

規則3：鮮明態(tài)度。

一棒子打死話(huà)說(shuō)絕的鮮明的態(tài)度，是加深共鳴的法寶。但往往，很多知識青年都不屑于用此招，覺(jué)得太片面，非要寫(xiě)成GRE作文范式，說(shuō)了正面說(shuō)反面、說(shuō)完反面總結陳詞，才覺(jué)得邏輯嚴密，才覺(jué)得自己心里舒坦。萬(wàn)事有利有弊，自己舒坦，普羅大眾卻不一定喜歡。再次感慨，現在是快餐社會(huì )啊哈哈！

當前的標題黨，有3種鮮明態(tài)度體現方法：

方式1，用最高級——《婚姻中最慫的時(shí)候……寫(xiě)給所有中國媽媽》《最高級的浪漫是什么？》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此溫暖》《這是我見(jiàn)過(guò)的最好的異地戀》《所有疏遠了的感情都是理所當然》《做最好的自己，才能碰見(jiàn)最好的別人》《世界上最好的生活》方式2，分善惡對錯——《嫁一個(gè)人損失太大了》《以婚姻為目的的交往不是談戀愛(ài)》方式3，非A即B選擇——《最讓女人失望的，不是你沒(méi)錢(qián)……而是……》《與其錯了，也不要錯過(guò)》《婚姻是共同學(xué)習，不是單向培訓》《你不是情深意重，你只是不懂事》《不是你工作不努力，是你的思維跟不上！》規則4：抱大腿。很多時(shí)候，抱大腿都會(huì )加速“成功”幾率，包括寫(xiě)文章。比如

方式1，抱熱點(diǎn)大腿——此處不用舉例，請參考黃曉明結婚的熱點(diǎn)炒作。最近，王菲女兒李嫣的自拍視頻一曝光，大家稍等片刻，一大波抱大腿的文章正趕在路上。方式2：抱名人大腿——如今最受標題黨歡迎的F4大神分別是“商界的馬云、民國的林徽因，文藝界的村上春樹(shù)、娛樂(lè )界的白巖松”。比如，《大佬們的擇偶標準》《馬云斯坦福演講讓你見(jiàn)識：什么叫三流長(cháng)相，二流英語(yǔ)，一流口才！》《白巖松：漂亮的失敗是另一種成功》《村上春樹(shù)：哪里有人會(huì )喜歡孤獨，不過(guò)是不喜歡失望》綜上所述，都只是“術(shù)”。古人講，以道御術(shù)，術(shù)以載道。知“術(shù)”而不知“道”，無(wú)法持久；知“道”而不會(huì )用“術(shù)”，也會(huì )錯失良機，與大家共勉。嗯，不說(shuō)了，我要去寫(xiě)新文章了——《霸道女總裁為奪小鮮肉虐待無(wú)知少女未遂悲憤交加棄商從文終獲諾貝爾文學(xué)獎書(shū)名直擊人心：法海啊你不懂愛(ài)》。(來(lái)源：梅花網(wǎng)）