国内精品一区二区三区在线观看_農林經(jīng)濟管理學(xué)報雜志文獻閱讀_網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售何以影響新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌建設？——基于全國3360個(gè)家庭農場(chǎng)和種養大戶(hù)的實(shí)證研究

網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售何以影響新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌建設？——基于全國3360個(gè)家庭農場(chǎng)和種養大戶(hù)的實(shí)證研究

韓旭東; 楊慧蓮; 李艷; 鄭風(fēng)田中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院; 北京100872

摘要：基于“全國新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展指數調查”微觀(guān)數據,分析網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對家庭農場(chǎng)和種養大戶(hù)品牌建設的影響.結果表明：網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對品牌建設具有顯著(zhù)促進(jìn)作用.使用不同的傾向得分匹配方法糾正內生性后,依然發(fā)現網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對品牌的平均處理效應約為16%,對品牌等級的平均處理效應約為30%.這一正向影響存在的原因可能是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售擴大了市場(chǎng)范圍,增加了生產(chǎn)者收入,為品牌建設積累了資本.并且網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的宣傳作用能夠降低交易風(fēng)險,增加品牌粘性,對消費者反饋的快速處理也為產(chǎn)品積累了好的口碑,加強了品牌忠誠度.再者網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售賦予農產(chǎn)品豐富的內涵和外延,能夠增強品牌聯(lián)想,從而從多個(gè)方面促進(jìn)品牌建設.

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