消費升級背景下“厚道魯商”品牌建設案例研究
摘要:自山東省宣傳部開(kāi)展"厚道魯商"倡樹(shù)行動(dòng)五年來(lái),厚道魯商形象在全國乃至世界范圍普遍宣揚,它的建設離不開(kāi)全體魯商的共同努力。青島交運集團作為"厚道魯商"品牌形象榜上榜企業(yè),為適應消費升級積極創(chuàng )建品牌集群、提升服務(wù)品質(zhì),創(chuàng )新服務(wù)模式、履行社會(huì )責任,走出了一條自己的品牌建設之路。通過(guò)調研獲取數據,分析青島交運集團適應消費升級的品牌建設路徑,并進(jìn)行歸納總結,提出了對"厚道魯商"品牌建設的啟示。
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