試析基于計劃行為理論的企業(yè)節能減排意愿分析——試析江西工業(yè)企業(yè)節能減排意愿調查

論文摘要：計劃行為理論認為，行為的意愿是影響行為最直接的因素，行為意愿反過(guò)來(lái)受態(tài)度、主觀(guān)規范和知覺(jué)行為控制的影響?；谡n題“企業(yè)節能減排意愿調查”的研究及計劃進(jìn)行為理論視角，就相關(guān)因素進(jìn)行實(shí)地調查分析，提出企業(yè)節能減排行為影響因素的研究框架，并為江西省企業(yè)節能減排工作順利進(jìn)展提出建議。

論文關(guān)鍵詞：企業(yè)節能減排；計劃行為理論；意愿

1引言

在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，我國經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境壓力的矛盾日趨尖銳，為解決該矛盾和確保兩者間的動(dòng)態(tài)平衡，必須有效推進(jìn)節能減排工作——大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、加快調整產(chǎn)業(yè)結構、強化技術(shù)創(chuàng )新，才能實(shí)現我國經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。 目前，國內外對節能減排的研究主要有以下幾類(lèi)：第一，國家部門(mén)對各類(lèi)企業(yè)進(jìn)行的節能減排摸底調查，目的在于明確當前節能減排工作的形勢和任務(wù)，根據調查結果開(kāi)展節能減排研究，制訂促進(jìn)節能減排的工作思路、目標及政策措施。第二，針對家庭和個(gè)人在生活方面的節能減排調查，能夠有效提高公民節能意識，促進(jìn)節能減排良好社會(huì )風(fēng)氣的形成。第三，關(guān)于企業(yè)節能減排工作的調查，通過(guò)調查，能夠及時(shí)了解企業(yè)節能、排污狀況，為企業(yè)決策提供有效參考，并促進(jìn)節能減排相關(guān)技術(shù)和措施的改進(jìn)。

這一研究，不僅囊括了大部分以前與此相關(guān)的各種調查結果，也獲得了影響企業(yè)節能減排意愿的因素的原始資料和數據，補充當前針對企業(yè)節能減排意愿調查的空白。

同時(shí)，希望研究成果可以引起相關(guān)部門(mén)的關(guān)注，能為政府的節能減排工作提出建議，并通過(guò)研究人員的努力，提高企業(yè)承擔環(huán)保公共責任的主動(dòng)性，發(fā)揮企業(yè)在環(huán)保低碳事業(yè)中的重要作用。

2計劃行為理論(TPB)

計劃行為理論(TPB)，是由美國學(xué)者Ajzen和Fishbein在理性行為理論(TRA)的基礎上發(fā)展而來(lái)的，是社會(huì )學(xué)領(lǐng)域研究行為意愿方面廣為認可的一種理論，在各個(gè)領(lǐng)域有廣泛的應用。因其對行為態(tài)度、主觀(guān)規范、感知行為控制這些中間變量的引入，使得態(tài)度與行為之間的聯(lián)系表現的更加明顯，也同時(shí)增強了該理論對實(shí)際行為的解釋力和預測力。

計劃行為理論從信息加工的角度、以期望價(jià)值理論為出發(fā)點(diǎn)解釋主體行為的～般決策，該理論認為人的行為是經(jīng)過(guò)深思熟慮計劃的結果，行為的意愿是影響行為最直接的因素，行為意愿可以由態(tài)度、主觀(guān)規范和感知行為控制來(lái)預測，其中感知行為控制間接或直接地影響著(zhù)行為。計劃行為理論主要包含以下幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)： (1)非完全意志控制的行為不僅受行為意愿的影響，還受個(gè)人能力、機會(huì )、資源等實(shí)際控制條件的制約，在實(shí)際控制條件充分的情況下，行為意愿直接決定行為； (2)實(shí)際控制條件通過(guò)準確的感知行為反映，因此感知行為可作為實(shí)際控制條件的替代指標，直接預測行為發(fā)生的可能性，預測的準確性依賴(lài)于感知行為控制的真實(shí)程度； (3)行為態(tài)度、主觀(guān)規范和感知行為控制的認知與情緒基礎是信念，但在特定時(shí)間和環(huán)境下，只有少量信念可以被獲??； (4)個(gè)人和社會(huì )文化等因素(如性別、年齡、教育程度、經(jīng)驗、人格等)通過(guò)信念間接影響行為態(tài)度、主觀(guān)規范和感知行為控制，從而最終影響行為意愿和行為。一般來(lái)講，行為態(tài)度越積極，得到的重要支持越大，感知行為控制越強，行為的意愿就越大，反之就越小。 關(guān)于節能減排的決策是企業(yè)在新經(jīng)濟形勢下的戰略性選擇，而企業(yè)的戰略性選擇行為是企業(yè)管理者主體如CEO或由主體組成機構基于內外環(huán)境分析的理性決策行為；鑒于TPB理論對主體行為的良好解釋力結合國內企業(yè)管理現狀，本文力圖將TPB理論引入影響企業(yè)的節能減排意愿因素的分析中，從計劃行為理論出發(fā)，提出分析企業(yè)節能減排行為影響因素的研究框架，并就相關(guān)因素進(jìn)行定性與定量的分析。

TPB認為行為意愿(BI)即主體執行特定目標行為的意愿，反映了主體完成特定行為的意愿強度。就企業(yè)節能減排行為而言，節能減排意愿越強，就越有可能推行節能減排活動(dòng)。

行為態(tài)度(AB)指主體對某種行為所存在的一般而穩定的傾向或立場(chǎng)。就企業(yè)節能減排行為態(tài)度而言，則是指企業(yè)對節能減排所持的積極或消極的態(tài)度。一般地，企業(yè)的節能減排行為態(tài)度受主體擁有的大量有關(guān)企業(yè)節能減排行為的可能結果和對行為結果評估的信念影響，對企業(yè)節能減排的戰略作用認識越深刻、對環(huán)境保護的社會(huì )責任感越強，對企業(yè)節能減排的結果預期收益越好，則態(tài)度越積極。具體包括以下可能素：經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)濟風(fēng)險、消費需求、競爭水平等。

主觀(guān)規范(SN)即是主體在決策是否執行某特定目標行為時(shí)感知到的社會(huì )壓力，它反映的是重要他人或團體，如：政府，輿論媒體，股東對主體決策行為的影響。就企業(yè)節能減排的主觀(guān)規范而言，它受企業(yè)對重要他人或團隊對其是否執行企業(yè)節能減排行為的意向和期望的信念影響。具體包括以下可能因素：政府壓力、媒體壓力、市場(chǎng)壓力、內部阻力等。

知覺(jué)行為控制(PBC)是指主體感知到執行某特定行為容易或困難程度，它反映的是主體對促進(jìn)或阻礙行為因素及其影響強度的影響。就有關(guān)企業(yè)節能減排的知覺(jué)行為控制而言，它由企業(yè)對促進(jìn)或阻礙行為因素及其影響強度感知的信念決定。具體包括以下可能因素：政策優(yōu)惠、金融支持、節能技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、自有資金、制度安排、管理水平、協(xié)作交流等。

課題選取了46個(gè)具有代表性的江西省內企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷和訪(fǎng)談?wù){研，搜集原始資料和數據，可供深入研究各相關(guān)因素對企業(yè)節能減排意愿的影響。

通過(guò)調查并結合TPB模型分析，歸納出各種影響因素，如圖所示：

依據TPB的觀(guān)點(diǎn)，在做出節能減排(行為)決策時(shí)，企業(yè)的管理者所擁有的大量相關(guān)信念，在特定時(shí)間和環(huán)境下只有少量能夠突顯，這些突顯的信念通過(guò)影響企業(yè)管理者關(guān)于節能減排的行為態(tài)度、決策時(shí)感知的社會(huì )壓力和對可能促進(jìn)或阻礙節能減排執行的因素與強度的認知來(lái)影響企業(yè)最終的節能減排行為意愿和行為。

3企業(yè)節能減排的TPB分析

3．1企業(yè)節能減排中的行為態(tài)度 行為態(tài)度，指決策者對目標行為所持的積極或者消極的主觀(guān)評價(jià)，即決策者認為該行為是有利或是不利的。在節能減排決策中，決策者對節能減排的主觀(guān)評價(jià)更為積極，則越容易實(shí)施行為，反之則難以實(shí)施行為。節能減排行為所帶來(lái)的影響主要有四個(gè)方面，即經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)濟風(fēng)險、消費需求、競爭水平。在調查中，46．7％的企業(yè)認為本單位的節能減排措施對利潤的貢獻率低于5，其余企業(yè)則認為貢獻率處于5％到10％之間。同時(shí)，74．8％的企業(yè)認為競爭對手愿意自主開(kāi)展環(huán)保和節能降耗工作(其中34．8％的企業(yè)認為“非常愿意”)。由此可以看出，大多數的企業(yè)認為節能減排有利于企業(yè)滿(mǎn)足消費需求、實(shí)現利潤，節能減排行為的經(jīng)濟風(fēng)險可控，并且能使企業(yè)在競爭力水平上有所提升。 這些因素整體產(chǎn)生的積極影響，能促使企業(yè)加強行為信念，對行為的實(shí)現將產(chǎn)生正面影響。

3．2企業(yè)節能減排中的主觀(guān)規范 主觀(guān)規范是指，決策者在進(jìn)行該行為時(shí)所感受到的社會(huì )壓力，通常表現為對決策者最具影響力的個(gè)人或團體對該行為的影響作用大小。在企業(yè)節能減排中，這種社會(huì )壓力反映為管制壓力、輿論壓力和市場(chǎng)壓力三個(gè)方面。管制壓力來(lái)自政府監督，輿論壓力來(lái)自消費者和社會(huì )公眾，而市場(chǎng)壓力來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、競爭者和消費者等。例如，2008年江西省相關(guān)監督部門(mén)對全省18家“千家節能行動(dòng)企業(yè)”和百家重點(diǎn)耗能企業(yè)進(jìn)行節能目標考核，考核結果向社會(huì )公布，表?yè)P超額完成任務(wù)企業(yè)，并通報批評未完成年度節能目標企業(yè)，勒令未完成目標企業(yè)在限定日期內報送整改專(zhuān)題報告，深刻分析未完成目標原因，并著(zhù)手整改，管制壓力可見(jiàn)一斑。此外，32．6％的被調查企業(yè)認為，其單位開(kāi)展節能減排工作的主要因素之一是上級部門(mén)要求在當前全世界呼吁“低碳經(jīng)濟”的背景下，對任何一家企業(yè)而言，無(wú)論是消費者還是社會(huì )大眾，對于企業(yè)的低碳環(huán)保、節能減排正從期望向要求過(guò)度，同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)都已不得不接受行業(yè)內生存和競爭的壓力，不可避免的向節能減排邁出步伐。企業(yè)的重要影響個(gè)人或團體中，無(wú)論從哪一方面來(lái)講，企業(yè)都承受著(zhù)空前的節能減排壓力。

3．3企業(yè)節能減排中的知覺(jué)行為控制 知覺(jué)行為控制指的是，決策者在實(shí)施行為時(shí)所意識到的促進(jìn)和阻礙這一行為的因素，即當決策者認為自己所掌握的資源和機會(huì )越多，可能碰到的阻礙越少，則知覺(jué)行為控制越強，亦即是說(shuō)越可能實(shí)施行為企業(yè)節能減排中，影響知覺(jué)行為控制的因素概括有，政策優(yōu)惠、金融支持、節能技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、自由資金、制度安排、管理水平、協(xié)作交流等幾個(gè)方面。

本研究中，被調查企業(yè)所使用過(guò)的節能技術(shù)，技術(shù)所屬企業(yè)中有93．5％的企業(yè)認為節能技術(shù)和產(chǎn)品能起到明顯效果，只是效果大小存在差異。65．2％的企業(yè)設置了節能減排專(zhuān)職人員，在節能減排上的資金投入54．3％的企業(yè)低于100萬(wàn)元人民幣，而投入100萬(wàn)元以上的企業(yè)有l8家(其中包含投入1000萬(wàn)以上的企業(yè)2家)，占被調查企業(yè)的39．1％。企業(yè)節能減排相關(guān)制度建立方面，能源計量制度、能源消費統計與報告制度、節能減排考核制度，節能減排工作責任制四項制度中，對于其中任一制度而言，大約均有一半的企業(yè)已經(jīng)建立，另外，有36．8％的企業(yè)制定了年度節能減排計劃。以上包含了企業(yè)節能減排行為，在知覺(jué)行為控制中被促進(jìn)的方面。

對于知覺(jué)行為控制中的阻礙因素方面，本項調查中54．3％的企業(yè)不知道實(shí)施清潔生產(chǎn)項目方面的申請補貼情況，這意味著(zhù)監管方與企業(yè)關(guān)于政策優(yōu)惠方面的信息并不對稱(chēng)。被調查企業(yè)中，認為節能降耗成本太高、嚴重影響企業(yè)未來(lái)的發(fā)展的企業(yè)占36．8％，認為企業(yè)還不具備相應的技術(shù)資金條件的占43．5，認為環(huán)保、節能降耗的相關(guān)優(yōu)惠政策太少的占56．5％，同時(shí)，19．6％的企業(yè)認為自己未能全面掌握有關(guān)環(huán)保及節能降耗標準方面的信息，50．0％的企業(yè)認為缺乏行之有效的新技術(shù)、新材料和新管理模式的推廣交流平臺，無(wú)法準確及時(shí)的了解和選擇節能降耗技術(shù)產(chǎn)品，41．3％的企業(yè)認為市場(chǎng)上的節能技術(shù)成熟度不高、無(wú)法真正讓企業(yè)節能，13．0％的企業(yè)認為節能降耗投資較大，缺少銀行貸款方面優(yōu)惠。以上因素的阻礙作用，成為了抑制企業(yè)節能減排有效實(shí)施的關(guān)鍵。

3．4綜述 根據TPB模型，在行為態(tài)度上，被調查企業(yè)認為節能減排對企業(yè)長(cháng)遠而言影響是積極的，并且在企業(yè)決策者的主觀(guān)規范信念中，企業(yè)因受到各方面的壓力，不得不開(kāi)展和進(jìn)行節能減排。在計劃行為理論中，行為意向是導致行為的直接因素，而以上兩個(gè)因素加強了企業(yè)節能減排的行為意向，然而，在影響行為意愿的第三因素——知覺(jué)行為控制中，企業(yè)雖已掌握一定可利用的資源和機會(huì )，如節能減排的政策優(yōu)惠、信貸支持、節能制度建設等，但企業(yè)切實(shí)的節能減排行為仍受到較大的阻礙，如資金不足、缺少更加有效的技術(shù)、節能收益較低，綜上而言，企業(yè)面臨的問(wèn)題是節能減排成本過(guò)高而所獲得的支持和收益不足，由此得出，解決這一問(wèn)題的根本原則是，為企業(yè)提供更多的資源、機會(huì )和支持，破除阻礙節能減排行為的障礙。

4結論與展望

通過(guò)以上對影響企業(yè)節能減排意愿的因素的分析，要提高企業(yè)的積極性必須從影響企業(yè)管理者感知企業(yè)節能減排工作控制的影響因素著(zhù)手。

對于政府而言，要充分發(fā)揮宏觀(guān)調控作用，治理市場(chǎng)失靈、提高資源配置效率和經(jīng)濟運行效率，就必須通過(guò)相關(guān)政策、法規去提高企業(yè)節能減排的積極性、引導和規范企業(yè)的行為：第一，健全節能減排的動(dòng)力機制、政策法律機制。政府要建立健全節能減排規章體系、標準體系、監測體系和工作問(wèn)責制，同時(shí)強化企業(yè)社會(huì )責任，生成企業(yè)節能減排的內在動(dòng)力和運行機制。并多渠道籌措節能減排資金，制定切實(shí)可行的優(yōu)惠政策如降低所得稅、增值稅等，加大投入，提高企業(yè)節能減排的積極性。第二，加快調整投資結構和產(chǎn)業(yè)結構，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。一方面，政府要控制高耗能、高污染行業(yè)增長(cháng)，淘汰落后生產(chǎn)能力，推進(jìn)能源結構調整，發(fā)展服務(wù)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)；另一方面，推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟試點(diǎn)，推動(dòng)資源節約利用，加快資源綜合利用。第三，創(chuàng )造適宜科技創(chuàng )新的法律、經(jīng)濟、社會(huì )環(huán)境，為企業(yè)的節能減排提供技術(shù)支持。這就要求政府對相關(guān)科研機構、有能力開(kāi)發(fā)的企業(yè)給予資金支持。

對于企業(yè)而言，應該在新的能源、政策形勢下，努力實(shí)現自己的經(jīng)營(yíng)目標。首先，企業(yè)提高自身開(kāi)展節能的積極性，重視并積極推動(dòng)此項兼具社會(huì )責任的任務(wù)的展開(kāi)，同時(shí)主動(dòng)了解政府相關(guān)激勵和優(yōu)惠政策，有效配置資金，以降低節能減排的成本。其次，加強自身管理。企業(yè)認為，戰略規劃、制度建設、監督管理、隊伍建設、宣傳教育等均應作為抓好節能減排管理工作的重要手段，認可程度較高的是宣傳教育與制度建設，即企業(yè)認為做好宣傳教育工作以及抓好制度建設能有效加強且提高節能減排管理工作質(zhì)量。同時(shí)，穩定成熟的環(huán)保、節能管理方法和措施是企業(yè)節能減排工作實(shí)施的保證。最后，加強企業(yè)問(wèn)交流，致力技術(shù)創(chuàng )新。企業(yè)要兼顧節能減排的長(cháng)遠意義，加強企業(yè)之間技術(shù)溝通交流，搭建一個(gè)企業(yè)技術(shù)資源共享的平臺，以提高技術(shù)創(chuàng )新能力。