微電影營(yíng)銷(xiāo)為什么這么火

：2011年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上火了什么，那一定是微電影。春節前參加一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )，與會(huì )者暢談微電影作為新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段它的發(fā)展趨勢和營(yíng)銷(xiāo)評估。微電影(Micro film)是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)狀態(tài)下觀(guān)看的影視作品。本人對微電影也關(guān)注很久，筆者認為微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營(yíng)銷(xiāo)手段與效果評估也與微博等類(lèi)似，是介乎于代表大眾言論的微博與商業(yè)影視作品中間的一個(gè)新媒體網(wǎng)絡(luò )化的營(yíng)銷(xiāo)手段。

首先，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀(guān)眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。微電影由于受到時(shí)間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業(yè)大片有些類(lèi)似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過(guò)故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。

其次，微電影不同于網(wǎng)絡(luò )視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專(zhuān)業(yè)制作。微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅動(dòng)，一定是專(zhuān)業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。

最后，微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動(dòng)觀(guān)眾，引發(fā)關(guān)注，一是靠故事性，二是靠與觀(guān)眾的情感共鳴，用戶(hù)看完一部微電影后愿意轉發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環(huán)島旅行微電影。好的微電影觸發(fā)用戶(hù)愿意做出相應的動(dòng)作，這是核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話(huà)。

微電影之所以火，就是中國廣告業(yè)發(fā)達，受眾傳播越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò )渠道，同時(shí)就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營(yíng)銷(xiāo)具有以下明顯優(yōu)勢：

1.更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀(guān)眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀(guān)眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng )意元素。

4.更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業(yè)品牌融于故事情節，與觀(guān)眾情感共鳴，因而觀(guān)眾的參與深度更有利于傳播。

“今晚，跟我一起駕車(chē)游走吧！”微電影《為愛(ài)沖動(dòng)》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個(gè)上市傳播策略，緊緊圍繞著(zhù)“為愛(ài)沖動(dòng)”這一主題展開(kāi)。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。還有，去年以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列電影，收獲了超過(guò)1億的網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量；今年以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關(guān)于“感謝”的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫(xiě)下了70、80后與父親之間那種始終難以出口的愛(ài)，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來(lái)為我而來(lái)”幾個(gè)字出現，毫無(wú)做作痕跡，自然過(guò)渡，卻深入人心，企業(yè)品牌在故事情節中得到升華。

目前國內還沒(méi)有一部反映旅游、美麗風(fēng)景的微電影有點(diǎn)遺憾，旅游業(yè)也是一個(gè)時(shí)尚行業(yè)，跟IT、電子產(chǎn)品、手機、汽車(chē)等“親民性”熱門(mén)行業(yè)同樣，旅游確實(shí)需要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新?，F在有很多景區也想拍攝微電影，但旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新并非就是拍一部片子這么簡(jiǎn)單，旅游企業(yè)首先就是要深入挖掘產(chǎn)品背后有什么故事？尋找好的劇本，同時(shí)能夠與本身旅游產(chǎn)品及品牌故事進(jìn)行有效銜接，好的劇本能夠做到把故事講給大家聽(tīng)。其次是提煉精華，在每一部微電影的背后，思考更多的問(wèn)題是產(chǎn)品對應的受眾是誰(shuí)，他們自身有怎樣的經(jīng)歷，他們記憶里最深層的感動(dòng)來(lái)源于哪里？產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶(hù)身上，就可以找到很多的共鳴點(diǎn)。最后是找專(zhuān)業(yè)的團隊做專(zhuān)業(yè)的事情，策劃如此、制作拍攝如此、傳播亦如此，才能達到事半功倍的效果。（來(lái)源：市場(chǎng)部網(wǎng)）