日企力推3D電視疑為設局　中韓企業(yè)警惕產(chǎn)業(yè)前端遭暗算

國家廣電局的一位專(zhuān)家透露，每25年，3D就會(huì )在全球市場(chǎng)掀起一股熱潮。不過(guò)，在每一次的3D熱背后，都會(huì )推動(dòng)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)手段上的升級換代。而本報記者經(jīng)過(guò)多方的調查后發(fā)現，此次由日資企業(yè)掀起的這股3D熱潮，現階段的市場(chǎng)競爭熱點(diǎn)集中在以電視為主體的終端顯示領(lǐng)域，但實(shí)際上在3D終端顯示的背后，內容拍攝、制作及播出等一系列的設備與產(chǎn)業(yè)鏈的布局已完成，主動(dòng)權正掌握在日資企業(yè)手中。

一位長(cháng)期關(guān)注國內彩電業(yè)發(fā)展的人士告訴記者，就產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配規律來(lái)看，利潤集中在兩端，前端是上游的核心部件和設備，后端則是產(chǎn)品分銷(xiāo)。而借鑒日本消費電子企業(yè)在全球市場(chǎng)上多年來(lái)的一貫風(fēng)格，其最終目的并非在產(chǎn)業(yè)后端，而是通過(guò)技術(shù)手段把控產(chǎn)業(yè)前端。

日企全球布下“3D局”

市場(chǎng)研究公司奧維咨詢(xún)發(fā)布的報告顯示，今年一季度國內彩電市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額僅為21%。而在全球彩電市場(chǎng)上，相關(guān)機構的統計數據則表明，三星、LG繼續領(lǐng)跑。索尼、松下、夏普則處在第二集團軍的位置。

行業(yè)觀(guān)察家指出，當前索尼、松下等日資企業(yè)在全球市場(chǎng)掀起的這股3D熱潮，最終目的并非推動(dòng)其自身在3D電視終端市場(chǎng)的規模最大化，而是借助3D撬動(dòng)其在上游節目和內容制作設備等前端市場(chǎng)的份額最大化。產(chǎn)業(yè)鏈前端的利潤要遠遠高于末端電視的利潤。

亦有彩電企業(yè)人士指出，盡管在中國市場(chǎng)上，TCL、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維等企業(yè)占據主導權，但就全球平板電視市場(chǎng)上，索尼、松下、夏普的市場(chǎng)份額都高于中國企業(yè)。從某種角度來(lái)看，在3D熱潮之下，日本企業(yè)不僅要控制上游的一系列設備市場(chǎng)，還希望以產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢在終端市場(chǎng)上撬動(dòng)市場(chǎng)格局的變化，實(shí)現在產(chǎn)業(yè)鏈兩端的擴張。

記者注意到，日資企業(yè)在推動(dòng)3D熱潮的背后，隱藏著(zhù)一條很深的產(chǎn)業(yè)鏈布局路線(xiàn)圖。從今年1月美國舉辦的國際消費電子展，拉開(kāi)了日本企業(yè)布局全球主要消費電子市場(chǎng)3D電視熱潮的序幕。隨后的3月，松下、索尼、夏普等企業(yè)則在歐美、日本等市場(chǎng)上快速發(fā)布了全系列3D終端產(chǎn)品，包括平板電視、DVD碟機、電腦、游戲機等。而作為全球最大的消費電子新興市場(chǎng)，中國的3D產(chǎn)品熱潮也隨即在4月被推向新的高潮。

在相關(guān)3D產(chǎn)品發(fā)布之間，日企更是借助一部3D大片《阿凡達》在全球市場(chǎng)攪起了一場(chǎng)以影視娛樂(lè )為外衣的3D技術(shù)和產(chǎn)品的普及大潮。日前，索尼乘勝追擊，在中國推出了3D的LED液晶電視、藍光碟機、家庭影院等產(chǎn)品，誓言要將3D從影院全面推向家庭。隨后，索尼的PSP游戲機、筆記本電腦也將會(huì )嵌入3D顯示技術(shù)。實(shí)際上早在2009年10月的日本消費電子高科技展上，松下、索尼、夏普、東芝等企業(yè)集體推出了3D產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節上的一系列新產(chǎn)品。而早在5年以前，日企已經(jīng)圍繞3D產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了戰略布局。

索尼（中國）有限公司副總裁謝飚介紹，索尼已經(jīng)擁有了從3D拍攝、播放到終端顯示的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。特別值得一提的是，索尼還擁有一套將2D畫(huà)面轉為3D畫(huà)面的技術(shù)制作能力。而此前，松下也曾宣布，位于美國迪斯尼的內容制作公司正式對外營(yíng)業(yè)，可以為用戶(hù)提供將2D轉為3D的內容制作業(yè)務(wù)。

不難看出，日本企業(yè)為了確保其在全球消費電子市場(chǎng)下一個(gè)10年的競爭力，早在多年前便展開(kāi)了對未來(lái)走勢的提前布局。而今年以來(lái)全球市場(chǎng)3D電視熱，只不過(guò)是日資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力的一個(gè)突破口。

中韓企業(yè)恐成“轎夫”

3D電視的熱銷(xiāo)，有望在短期內最大規模、最大影響力地推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場(chǎng)的突破性發(fā)展。與3D電視相配套的，還包括藍光碟機、碟片以及投影、電腦等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品以及上游的3D節目?jì)热莸呐臄z、制作剪輯和輸出等設備和技術(shù)工藝。這些非一家彩電企業(yè)所能破解和承擔。

不過(guò)，透露索尼“從鏡頭到客廳”的3D戰略背后，正是恰到好處地將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值進(jìn)行放大，充分把握產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的市場(chǎng)份額及話(huà)語(yǔ)權。通過(guò)影視娛樂(lè )公司掌握節目源，通過(guò)攝影儀器公司則提供3D節目所需要的攝影錄音設備以及播出設備。這樣一來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就被順利的竄到一起。目前，在這方面，日本企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)完成。

借助《阿凡達》成功推動(dòng)了日本在3D系列產(chǎn)品上的全球化營(yíng)銷(xiāo)，而借助南非世界杯25場(chǎng)球賽的3D轉播，還將進(jìn)一步抓住細分市場(chǎng)的消費需求。不為人知的是，當前在中國的廣電系統中，來(lái)自日本企業(yè)的攝影攝像、節目制作等專(zhuān)業(yè)設備，占據著(zhù)絕對的市場(chǎng)地位，產(chǎn)品性能和功能優(yōu)勢已經(jīng)深入人心。而如果以3D為契機再度推動(dòng)中國廣電系統內部的相關(guān)設備升級更新，這又將在短期內為日本企業(yè)制造更大的市場(chǎng)蛋糕。

一位業(yè)內人士提醒，如果中韓企業(yè)只圍繞3D電視與日本企業(yè)展開(kāi)較量，最終又將淪為全球3D產(chǎn)業(yè)鏈中的配角，成為日本企業(yè)推廣3D浪潮的“轎夫”。因此一旦3D電視等終端播放設備在市場(chǎng)上獲得全面普及，這樣就對產(chǎn)業(yè)鏈前端形成“市場(chǎng)倒逼機制”，推動(dòng)日本企業(yè)占據更多的競爭優(yōu)勢。

現階段，在3D電視上，中韓企業(yè)是積極參與，還是置之不理，都將是一道難題的題。參與進(jìn)來(lái)必然會(huì )面臨產(chǎn)業(yè)鏈綜合布局的問(wèn)題，而不參與則意味著(zhù)會(huì )失去一次行業(yè)發(fā)展的新商會(huì )。更為重要的是，日企的這一布局不僅將會(huì )對國內彩電企業(yè)造成沖擊，還會(huì )對現有的中國藍光碟機制造商以及電腦制造商都將會(huì )產(chǎn)生重要的沖擊。

全球電視機行業(yè)在最近10年來(lái)圍繞平板化趨勢完成了從推廣到普及的階段性任務(wù)后，正面臨著(zhù)平板化的二次升級轉型拐點(diǎn)。此前，中韓企業(yè)推出的LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視都是在尋找平板電視普及后的增長(cháng)新拐點(diǎn)。而日資企業(yè)以3D電視來(lái)應對，這又將推動(dòng)中國彩電業(yè)駛向哪里？仍未有清晰的答案。

新聞鏈接：3D電視普及很遙遠10年或更長(cháng)

本報記者張冰馨

一部3D《阿凡達》，讓世人看到了未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的新方向。中外企業(yè)奮亢推進(jìn)，全面叫板傳統電視，試圖在新一輪行業(yè)競爭中搶占制高點(diǎn)。雖然人們看好3D電視的發(fā)展未來(lái)，但是目前行業(yè)遇到的問(wèn)題，還是令產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了寒意。

分析人士指出，3D電視的普及仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景，需要10年甚至更長(cháng)的時(shí)間。

企業(yè)搶跑

在4月初三星和LG在全線(xiàn)電視新品中普及3D概念后，近日，索尼也發(fā)布了兩大系列三個(gè)型號、應用 LED背光源的3D液晶電視新品。除了更好的3D顯示效果外，索尼竭力表現出與對手的與眾不同：在涉及3D制作、播放，乃至3D電影、游戲等3D內容輸出上，索尼在3D產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節均實(shí)現了全3D。

在國內廠(chǎng)家中，TCL是目前國內致力于液晶顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的首家企業(yè)，也是全球最先實(shí)現3D電視商業(yè)應用開(kāi)發(fā)的廠(chǎng)家。海信、長(cháng)虹、康佳等企業(yè)也推出了3D電視，并表示在終端顯示技術(shù)掌握上，中國企業(yè)沒(méi)有困難。

而在政府和行業(yè)方面，近日，國家廣電總局科技委副主任杜百川對媒體表示，今年我國將在部分地區展開(kāi)3D電視節目的播出試點(diǎn)。據介紹，真正開(kāi)播3D電視頻道，必須有相應的廣播標準。目前各國都在研發(fā)相應的標準，并沒(méi)有統一的播出標準。就我國而言，“在3D廣播標準方面，中國也在研發(fā)相關(guān)的標準?！倍虐俅ū響B(tài)。

中國高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)張偉民則表示，中國藍光(CBHD)最晚年底前將推出支持立體影像輸出的3D播放器，廣州亞運會(huì )的開(kāi)、閉幕式也將錄制3D片源。

市場(chǎng)調查機構DisplaySearch預計，2010年全球3D電視會(huì )增至120萬(wàn)臺左右，2013年增至1560萬(wàn)臺，到2018年全球3D電視的出貨量可望達到6400萬(wàn)臺。

普及很遙遠

然而，3D電視市場(chǎng)真的如眾多企業(yè)想象的那樣嗎？3D電視的繁華是不是曇花一現，還是重蹈背投電視或HD-DVD的覆轍？

業(yè)內人士告訴記者，從目前發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，3D電視雖是未來(lái)的發(fā)展趨勢，但是行業(yè)的發(fā)展還是有著(zhù)諸多困難。據介紹，目前電視勢頭發(fā)展迅猛 但從新產(chǎn)品新技術(shù)到進(jìn)入家庭的普及型產(chǎn)品。目前，3D產(chǎn)品仍存在下列問(wèn)題：3D電視售價(jià)太貴，相較于普通的平板電視，要貴1倍左右；3D畫(huà)面收視效果，仍受制于產(chǎn)品技術(shù)。目前市場(chǎng)上3D電視并非裸眼觀(guān)看，而必須是配戴眼鏡，這就造成了消費市場(chǎng)的小眾化；而在節目源上，3D節目?jì)热輩s難以在短期內快速出現。目前全球范圍內的3D節目源很少，屈指可數。消費者購買(mǎi)3D電視之后，有可能淪為擺飾。

上述人士表示，從目前來(lái)看，第一步的普及應該是3D電腦和兼容3D格式的碟機。但目前，高清碟機在中國存在著(zhù)歐美藍光標準和中國藍光標準的差異，兩大標準之下的碟機和碟片并不能相互兼容。而這自然會(huì )引發(fā)中國市場(chǎng)的3D格式碟機普及推廣的難題。