市場(chǎng)細分將催生3D電視熱

一位業(yè)內人士指出，當國內的彩電企業(yè)還在為平板產(chǎn)業(yè)鏈而謀劃時(shí)，韓國企業(yè)已經(jīng)推出了升級后的LED液晶電視。而當國內企業(yè)開(kāi)始布局LED產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，日本企業(yè)又要發(fā)力3D液晶電視。在平板電視的產(chǎn)品較量上，為什么國內企業(yè)一直要處在追趕狀態(tài)？

目前，由日本企業(yè)掀起的這輪3D電視熱點(diǎn)戰，能否成為繼韓資企業(yè)推動(dòng)的LED電視熱點(diǎn)戰之后的新浪潮？中日韓三國企業(yè)在3D電視的較量上又處于何種狀態(tài)和水平？在LED、3D等平板亮點(diǎn)產(chǎn)品之外，中國企業(yè)掀起的互聯(lián)網(wǎng)電視能否異軍突破，成為主要熱點(diǎn)？這些問(wèn)題的答案，都有待于企業(yè)在市場(chǎng)上做出抉擇和判斷。

極具沖擊力的電視

據了解，3D液晶電視的立體顯示效果，是通過(guò)在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過(guò)編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而讓人們無(wú)需借助立體眼鏡即可裸眼體驗畫(huà)面的立體感覺(jué)，同時(shí)能兼容2D畫(huà)面。

從產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，3D電視是建立在液晶顯示技術(shù)上的一種功能創(chuàng )新，并非革命性技術(shù)變化。一位彩電企業(yè)技術(shù)人員告訴記者，LCD、PDP是對原有的CRT成像原理的革命性變革，屬于產(chǎn)品技術(shù)的前端變革。而3D顯示技術(shù)的出現，則是建立在LCD基礎上對顯示畫(huà)面的效果優(yōu)化，屬于產(chǎn)品技術(shù)的后端創(chuàng )新。兩者并不屬于同一個(gè)技術(shù)創(chuàng )新體系。

此前，市場(chǎng)上就出現了許多具備3D顯示效果的眼鏡，可以用于體驗電視或電影的立體畫(huà)面效果。不過(guò)，目前索尼、TCL等企業(yè)推出的3D電視，無(wú)需再借助外部設備來(lái)實(shí)現3D功能，實(shí)現了對原有3D顯示技術(shù)的再升級。

“一旦進(jìn)入家庭，其所能給人們日常收視帶來(lái)的視覺(jué)效果是超震撼、超立體化的，隨時(shí)都會(huì )感覺(jué)人和物體要從電視中出來(lái)?！币晃黄髽I(yè)人士向記者描述3D電視的效果。

中日韓的角逐

日前，在3D電視的研發(fā)和推廣過(guò)程中，日資企業(yè)的表現最為搶眼，不僅向市場(chǎng)上推出了相關(guān)的產(chǎn)品，還在積極推動(dòng)這一產(chǎn)品的市場(chǎng)化、商業(yè)化普及。

對此，有行業(yè)觀(guān)察家指出，當年在平板替代顯像管電視的浪潮中，日企落后韓企一步。如今，在LED液晶新品的較量中，韓企再占先機。未來(lái)，日企希望通過(guò)3D電視的推廣，獲得新的市場(chǎng)商機，從而扭轉此前在平板市場(chǎng)上的不利地位。

日企在3D上的搶先布局、搶先發(fā)力，并不意味著(zhù)中韓企業(yè)就沒(méi)有機會(huì )。實(shí)際上，近年來(lái)TCL、海信等國內彩電巨頭在3D電視上的技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā)一直在進(jìn)行中。最具代表性的TCL已經(jīng)向市場(chǎng)上推出了成熟的3D電視。而向來(lái)在平板浪潮中處于領(lǐng)先地位的韓資企業(yè)，其在3D電視上的優(yōu)勢仍有應對，只不過(guò)現階段還未全面亮相。

業(yè)內人士指出，3D電視并不具備技術(shù)的壟斷性和獨享性，目前中、日、韓三國企業(yè)在這一產(chǎn)品技術(shù)都具備研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力。只不過(guò)每個(gè)企業(yè)選擇向市場(chǎng)推出這一產(chǎn)品的時(shí)機存在差異。有的企業(yè)想先布局搶位，有的企業(yè)想后發(fā)制勝，還有的企業(yè)想“借開(kāi)水煮餃子”，市場(chǎng)策略的差異。一旦3D電視在市場(chǎng)上找到規?；瘧玫耐黄瓶?，中韓企業(yè)應該會(huì )找到快速切入的方法。

市場(chǎng)商機在哪兒

可以說(shuō)，3D電視的出現，代表了平板電視今后發(fā)展的一個(gè)方向，是對視覺(jué)感觀(guān)效果的一種優(yōu)化與創(chuàng )新，滿(mǎn)足了一部分人們的需求。特別是其所具備對人們視覺(jué)帶來(lái)的超震撼力效果，會(huì )使這一產(chǎn)品在面市銷(xiāo)售后，獲得眼球效應。但短期內，其市場(chǎng)銷(xiāo)售規模的大小、未來(lái)增長(cháng)空間和數量，仍受制于推廣企業(yè)的多少、產(chǎn)品價(jià)格的適宜以及適合消費群體的定位。

不過(guò)，業(yè)內人士指出，現階段的3D電視，如果長(cháng)時(shí)間觀(guān)看會(huì )造成眼睛疲勞，存在著(zhù)健康與安全的問(wèn)題。同時(shí)，并不是所有人都能需要3D電視帶來(lái)的立體視覺(jué)效果。記者獲悉，索尼不僅推出3D電視機，還計劃在其筆記本電腦、PSP游戲機和藍光播放器中兼容3D技術(shù)。

“其實(shí)，3D電視可以先從商用市場(chǎng)開(kāi)始，逐步向家庭等終端消費市場(chǎng)展開(kāi)。通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售規模的放大，吸引更多的企業(yè)參與其中，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的大眾化?！币晃粯I(yè)內人士如此看待3D電視今后的發(fā)展道路。不過(guò)，亦有人士指出，3D電視完全就可以走一個(gè)高端專(zhuān)業(yè)化的道路，不一定要謀求規?；б?，而是圍繞特定市場(chǎng)和專(zhuān)屬人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)。

現在來(lái)看，3D電視、LED電視都將成為電視行業(yè)從LCD、PDP向OLED技術(shù)的漸進(jìn)式演變過(guò)程中的一個(gè)個(gè)階段性的載體和熱點(diǎn)產(chǎn)品。