電視欄目的微博營(yíng)銷(xiāo)：5個(gè)要點(diǎn)

：微博具有影響范圍廣泛、表現形式多樣、發(fā)布方式便捷等特性。電視欄目和微博可以互相帶來(lái)用戶(hù)和注意力。不過(guò)，開(kāi)通微博發(fā)布微博，卻并不等于是有效的微博營(yíng)銷(xiāo)行為，微博內容、微博寫(xiě)法、微博數量和更新頻率都是重要的考量因素。

其一，體現價(jià)值。微博體現對價(jià)值的認知，包括物質(zhì)的和精神的?！度f(wàn)家燈火》微博提供給受眾感興趣的資訊、常識、竅門(mén)。也以微博為媒介平臺，鏈接眾多目標客戶(hù)，如相關(guān)的產(chǎn)品商家，讓微博有更多的功能與實(shí)際作用，切實(shí)可行地服務(wù)人們的生活。你的微博對目標群體越有價(jià)值，對其的掌控力也就越強。微博營(yíng)銷(xiāo)的真諦是價(jià)值的相互交換。

其二，有特色，有溫情，有獎品。微博的特點(diǎn)是關(guān)系、互動(dòng)。一檔創(chuàng )新形態(tài)的新聞服務(wù)類(lèi)欄目《有一說(shuō)一》和一檔維權節目《石頭會(huì )說(shuō)話(huà)》的節目微博，以服務(wù)類(lèi)深度報道為特色，內容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方發(fā)布消息的那種模式。雖然節目有一定的權威性，但要給人親切的感覺(jué)，有誠意，有深度，有回應，有特點(diǎn)與個(gè)性，還要讓人得到。網(wǎng)民關(guān)注了你的獎品，也就關(guān)注了你的實(shí)際內容，獎品的贈送能夠引起更多潛在受眾的興趣。

其三，定時(shí)、大量發(fā)布。大量發(fā)布可以在一段時(shí)間內占據關(guān)注者的微博首頁(yè)，在視覺(jué)上占領(lǐng)粉絲的心。但要保證微博質(zhì)量。一個(gè)缺乏價(jià)值、比較垃圾的微博，不僅達不到傳播目的，還會(huì )引起人的厭煩。

其四，合理布局，定位準確。不要以為每天發(fā)完幾條微博就完事了，還要不斷監測發(fā)布的微博上粉絲的回復。很多人抱怨：微博人數都過(guò)萬(wàn)了，可轉載、留言的很少，宣傳效果不明顯。其中一個(gè)重要的原因是定位不準。發(fā)布節目相關(guān)的信息，吸引博友的關(guān)注，是欄目微博定位的基本原則?！缎侣勔寡纭肺⒉┎季州^為合理，給人一目了然的感覺(jué)。有今日話(huà)題、今日熱點(diǎn)、節目后續回顧、留言板、節目預告，還有轉發(fā)其他新聞節目對同一事件的看法，比例平均。

其五，有效掌控節目微博，注重方法與技巧。微博的話(huà)題如何設定、表達？如果你的博文是提問(wèn)性的，引導粉絲思考與參與，那么瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之，如果僅僅是新聞稿一樣的博文，粉絲只能觀(guān)看。微博用戶(hù)都是以休閑的心態(tài)來(lái)使用微博的，因此，要給人以有趣的感覺(jué)，比如語(yǔ)言詼諧幽默，回復生動(dòng)有趣。這樣，讓粉絲愿意去關(guān)注你的微博，對增加節目的認同感也很重要。抓住人性的特點(diǎn)和交流的技巧，會(huì )讓你的微博更受歡迎。(作者單位：江蘇省廣播電視總臺休閑體育頻道)(來(lái)源：人民網(wǎng) 文：李燕)