淺析：視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展對電視媒體的影響

摘要：近年來(lái)，隨著(zhù)人人網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)這些新興網(wǎng)站的出現，Web2.0時(shí)代早已經(jīng)慢慢走入我們的生活。作為Web2.0時(shí)代的產(chǎn)物，視頻分享網(wǎng)站的出現代表著(zhù)新媒體的興起與發(fā)展，為用戶(hù)提供的開(kāi)放式平臺，更加注重與廣大用戶(hù)之間的交流與互動(dòng)，在獲取信息的過(guò)程之中，還可以作為網(wǎng)站內容的制作者，豐富網(wǎng)絡(luò )信息，不再受時(shí)間和地域的約束，自由分享信息。掀起了一股全民參與互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，同時(shí)也為傳統媒體帶來(lái)了一定的沖擊。報告通過(guò)剖析優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中的利弊對電視媒體的影響，利用文獻和案例分析的方法得出，優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展歷程，以及電視媒體應當正確分析視頻網(wǎng)站的利與弊，積極實(shí)行整合資源，將傳統媒體的優(yōu)點(diǎn)與新媒體優(yōu)點(diǎn)相互融合，提高技術(shù)水平以應對視頻分享網(wǎng)站的挑戰。

當互聯(lián)網(wǎng)以黑馬的姿態(tài)帶動(dòng)著(zhù)社會(huì )文明的高速發(fā)展，一個(gè)特殊的網(wǎng)站開(kāi)始走入我們的眼中——優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷網(wǎng)作為視頻分享網(wǎng)站的典型代表，是在完善的技術(shù)平臺支持下，讓廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)能輕松流暢的發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站。它的出現不僅是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和影像技術(shù)發(fā)展的客觀(guān)結果，更是具有歷史節點(diǎn)意義和民主政治的意義。網(wǎng)站打破了傳統的自上往下的信息壟斷模式，形成了一定范圍內的輿論影響，對我們的社會(huì )結構和大眾文化帶來(lái)了一定的影響。

一、優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展歷程

眾所周知，優(yōu)酷網(wǎng)作為我國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是我國現今視頻分享網(wǎng)站的第一品牌。2006年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)伴隨著(zhù)融資1200萬(wàn)美元之后，宣布正式上線(xiàn)。網(wǎng)站以視頻分享為基礎，為用戶(hù)開(kāi)拓了集瀏覽、搜索、分享于一體的高品質(zhì)服務(wù)，對三網(wǎng)融合是一次成功的開(kāi)拓應用。優(yōu)酷網(wǎng)全新的網(wǎng)站理念，注重滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的互動(dòng)需求，不斷完善網(wǎng)站的服務(wù)策略，讓曾經(jīng)單一的互聯(lián)網(wǎng)圖文音頻時(shí)代變得煥然一新。

2007年開(kāi)始，優(yōu)酷啟動(dòng)了“優(yōu)酷狂拍客，中國一日24小時(shí)接力”活動(dòng)，活動(dòng)倡導大家拿起手中的數碼工具，記錄下自己身邊發(fā)生的精彩故事，上傳到網(wǎng)絡(luò )。讓更多的人了解到視頻分享的便捷與好處。隨后，優(yōu)酷又開(kāi)始拓展起與傳統媒體的合作，在開(kāi)展挖掘社會(huì )熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，獲得了良好的名譽(yù)。其實(shí)中央電視臺的《社會(huì )記錄》欄目，引用“沈陽(yáng)大雪”原創(chuàng )視頻，成為當時(shí)的一大亮點(diǎn)。

2011年，優(yōu)酷推出專(zhuān)業(yè)視頻搜索產(chǎn)品——搜酷。為用戶(hù)提供搜索所有主流視頻網(wǎng)站的搜索服務(wù)。在優(yōu)酷，你不僅可以觀(guān)看來(lái)自五湖四海的原創(chuàng )視頻，更有海量的電影，電視劇，綜藝娛樂(lè )節目可供用戶(hù)觀(guān)看。這種新的媒體方式的出現，突破了傳統媒體固有的框架的局限，將時(shí)間、空間的阻力降到最小。

2012年開(kāi)始，優(yōu)酷網(wǎng)站開(kāi)始朝著(zhù)新媒體、多媒體的方向發(fā)展，不僅是在為網(wǎng)民提供原創(chuàng )視頻、電視劇，更注重第一時(shí)間更新新聞資訊。

2012年9月7日，云南昭通彝良發(fā)生5.7級地震，約80余人遇難，高達上萬(wàn)人受災，一時(shí)間，大量的關(guān)于地震的事故現場(chǎng)，民眾齊心進(jìn)行營(yíng)救的視頻被上傳到優(yōu)酷網(wǎng)，有的視頻還在社交網(wǎng)站上廣泛轉發(fā)，優(yōu)酷網(wǎng)站首頁(yè)最醒目的位置都是關(guān)于地震的消息，讓更多的人了解真相。

9月8日，一則名為《直擊云南昭通彝良縣地震毛坪水泥廠(chǎng)煙葉收購站點(diǎn)2死12傷》的視頻被傳上優(yōu)酷網(wǎng)，短短不到一天的時(shí)間點(diǎn)擊率便已經(jīng)高達78.6萬(wàn)次，成為當日優(yōu)酷熱點(diǎn)新聞的第一位。通過(guò)第一時(shí)間聲情并茂的視頻文件，令全國人民可以了解到前線(xiàn)的情況，讓網(wǎng)站的新聞價(jià)值變得尤為重要。

優(yōu)酷網(wǎng)的興起，看起來(lái)像是一場(chǎng)偶然，但其實(shí)這是科技時(shí)代發(fā)展的必然要求。如此高的點(diǎn)擊率，不難說(shuō)明網(wǎng)站的發(fā)展速度一日千里。今天的優(yōu)酷網(wǎng)，不僅僅作為一個(gè)視頻分享網(wǎng)站而存在，更體現了人們生活方式和大眾傳播模式的轉變，從被動(dòng)的接受，再到主動(dòng)地發(fā)出，可謂是當今世界，影片的一小步，傳播的一大步。

二、優(yōu)酷網(wǎng)為電視媒體帶來(lái)的機遇與挑戰

1925年，電視從誕生至今不到百年的時(shí)間里，發(fā)展迅猛。它的誕生幾乎取代了最早的報紙與廣播，然而作為新媒體產(chǎn)物的優(yōu)酷網(wǎng)，以其獨特的傳播特性獨占鰲頭，點(diǎn)擊率的增長(cháng)從另一方面看意味著(zhù)收視率的倦怠。優(yōu)酷網(wǎng)的興起勢必會(huì )對電視媒體帶來(lái)挑戰與沖擊，促使電視媒體走向革新。

(一)網(wǎng)站的優(yōu)勢對電視媒體的沖擊

首先，從優(yōu)酷網(wǎng)的內容個(gè)性化與信息的數量方面看，遠勝電視媒體。

打開(kāi)優(yōu)酷網(wǎng)的首頁(yè)，我們映入眼簾的是覆蓋電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫幾大板塊的海量?jì)热?。在視頻的內容來(lái)看，主要可以分為社會(huì )熱點(diǎn)、突發(fā)事件、公共監督、奇聞趣事等幾個(gè)方面。統計結果顯示，在調查樣本中，突發(fā)事件的比例居于首位。由此，我們不難看出，大眾在無(wú)意之中拍攝出的視頻短片成為網(wǎng)站得以時(shí)時(shí)更新的重要來(lái)源，“隨機出現”的新聞為大眾新聞傳播做出了巨大的貢獻，有的事件甚至演變成了新聞熱點(diǎn)[1]。從小悅悅事件，到溫州動(dòng)車(chē)脫軌追尾事故；從青海玉樹(shù)的地震，到黔西南的百年大旱，這些社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題，都是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，來(lái)自于大家的生活。這使得受眾能從冗長(cháng)的畫(huà)面之中找到最符合大眾心理要求的生活細節，做出屬于自己的價(jià)值判斷。

然而，電視媒體所呈現的內容，新聞從采集到播出經(jīng)過(guò)了層層壓縮，讓拍攝者代替或者引導受眾的判斷能力。且由于各個(gè)電視節目時(shí)間長(cháng)度的限制，我們所能看到的新聞內容大都經(jīng)過(guò)高度概括，呈現給觀(guān)眾的內容顯得有些千篇一律，不像視頻分析網(wǎng)站呈現的內容更加透明、多樣化。另外畫(huà)面的轉瞬即逝，既不容易選擇也不容易考察，而視頻分享網(wǎng)站則可以適時(shí)選擇，其公眾參與度遠遠高于電視媒體，人們不再受電視頻道的束縛，變被為主的搜尋自己感興趣的節目。

其次，網(wǎng)站快捷的時(shí)間性與靈活的空間性也在電視媒體之上。新聞的一個(gè)最重要的屬性就是時(shí)間性。第一時(shí)間和第一現場(chǎng)往往都是記者采集高價(jià)值新聞的一條重要線(xiàn)索。由于個(gè)人的精力或注意力有限，不可能對全部與之相關(guān)的外界環(huán)境都保持經(jīng)驗性接觸，人們只有通過(guò)各種新聞機構去了解。優(yōu)酷網(wǎng)就突破了電視媒體的諸多限制，所有重大事件都能在事發(fā)10分鐘內就可以重現現場(chǎng)的視頻畫(huà)面，即使你遠在天邊也可以看到第一現場(chǎng)發(fā)回的情景。

然而電視媒體的記者在獲得重要的新聞線(xiàn)索奔赴現場(chǎng)的這段時(shí)間，往往成了錯失頭版的機會(huì )，失去了重要的新聞時(shí)間，并且許多離案發(fā)現場(chǎng)較遠地區的媒體需要日以繼夜不遠萬(wàn)里的才能奔赴到第一線(xiàn)，要與同行們搶位置，找亮點(diǎn)，不僅勞民傷財，到達現場(chǎng)時(shí)更是已經(jīng)失去了新聞的價(jià)值。

第三，網(wǎng)站對各類(lèi)電視節目的轉播對傳統媒體構成了威脅。2011年，優(yōu)酷網(wǎng)購入衛視黃金檔電視劇150余部，獨家劇50部，成為影視劇購買(mǎi)最大的網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)家。近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)站購買(mǎi)各個(gè)傳媒集團，電影廠(chǎng)所制作的作品(電影，電視劇，電視節目等)，成為了傳統電視媒體的一個(gè)重大威脅，人們改變了每天晚上守在電視機前觀(guān)看每晚兩集的晚間檔，更多人選擇了優(yōu)酷進(jìn)行觀(guān)看電視節目。更甚是電視上播放的電視劇也許只播了一兩集，而優(yōu)酷就可以看到了整部作品。2011年湖南衛視熱播的古裝穿越劇《宮鎖心玉》自開(kāi)播以來(lái)收視率一直居高不下，為湖南電視臺創(chuàng )作了15年來(lái)的新巔峰，而網(wǎng)絡(luò )搶版和盜版卻提前泄露了結局，收視率急劇下降。

第四，網(wǎng)站的高點(diǎn)擊率促使電視媒體的受眾群體的改變。上個(gè)世紀90年代，是全民看電視的年代，家家戶(hù)戶(hù)的老老小小都會(huì )一起坐在電視機前觀(guān)看自己喜歡的電視節目，那時(shí)候電視的收視率動(dòng)輒幾十個(gè)點(diǎn)，就是《還珠格格》年代，收視率的記錄是50%。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起與優(yōu)酷的走紅，這樣的收視率再也不可能出現了，根據調查顯示，在15~40歲的城市人口中，30歲以上的電視到達率(指月到達率，即最近一個(gè)月看過(guò)電視的比例)明顯高于網(wǎng)絡(luò )到達率，而15～29歲的群體中，網(wǎng)絡(luò )視頻到達率與電視到達率基本持平[2]。網(wǎng)絡(luò )視頻的受眾大多集中在15～39歲之間，而電視媒體的受眾主要集中在45～70之間[3]。我們不難看出有更多的年輕人選擇了網(wǎng)絡(luò )這一更自由更便捷的方式。然而電視媒體的陣營(yíng)開(kāi)始從全民化走向中老年。

第五，眾多廣告投資開(kāi)始從電視走向優(yōu)酷網(wǎng)。來(lái)自市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際的最新數據顯示，2011年我國第三季度網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入高達14.8億人民幣，與去年同期增幅高達到139%，環(huán)比增長(cháng)48.1%[4]。這一組龐大的數字說(shuō)明了更多的廣告商家選擇了優(yōu)酷網(wǎng)這類(lèi)視頻網(wǎng)站的陣營(yíng)，優(yōu)酷網(wǎng)片頭的廣告從食品飲料到日用百貨再到手機電腦，廣告商們都看好了視頻前播放的這一塊蛋糕，而這勢會(huì )影響到電視廣告的投資與發(fā)展。

第六，網(wǎng)站促使記者和把關(guān)人角色的轉變，及公眾輿論的呼聲不斷。所謂把關(guān)，就是對信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的傳播行為叫做把關(guān)；所謂把關(guān)人，就是具有這種傳播行為的人叫做把關(guān)人[5]。把關(guān)這一觀(guān)念最早是由盧因提出?，F代的視頻上傳，往往是公民自己選取的自己認為有價(jià)值的新聞上傳，省略了專(zhuān)業(yè)記者這一關(guān)，所以?xún)?yōu)酷網(wǎng)大致可以分為為自我把關(guān)和網(wǎng)站把關(guān)兩種。因為傳統的把關(guān)權威被弱化了，這種弱化打破了傳統大眾媒體獨占鰲頭局面，使受眾有了更廣泛的來(lái)源信息的渠道。

“網(wǎng)絡(luò )加入到大眾媒介后，最令人振奮的特點(diǎn)是將一部分的大眾傳播者的權利分給了受眾，與此同時(shí)也將一部分傳播技術(shù)的使用權轉移給了受眾。[6]”我們看到的事實(shí)更趨于透明，草根記者的把關(guān)拯救了真相，讓大眾更加能參與其中。2007年2月，重慶市楊家坪一棟不服從拆遷的孤樓在優(yōu)酷的網(wǎng)站上出了名。同年3月，重慶九龍坡區人民法院下達限期強拆的最后通知，此時(shí)的眾多電視媒體已經(jīng)迫于法律的下達，但是優(yōu)酷網(wǎng)仍堅守傳播真諦，視頻的上傳引起了重慶市民的強烈反響，這一模式后被評論者評論為“公民記者”模式，最后，釘子戶(hù)戶(hù)主最終同意在政府支付高額補貼后拆遷。

(二)網(wǎng)站的不足為電視媒體創(chuàng )造機遇

優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展到今天就像一把雙刃劍，在為大眾傳播帶來(lái)方便的同時(shí)還帶來(lái)了一定的困擾。

首先，網(wǎng)站相對于電視媒體帶來(lái)的是理論層次的困擾。隨著(zhù)當今社會(huì )文明開(kāi)化的發(fā)展，在優(yōu)酷網(wǎng)的新聞板塊搜索我們發(fā)現，在一定篇幅上選擇報道了許多負面新聞，貪污腐敗，犯罪兇殺這類(lèi)題材的內容占據了網(wǎng)站的半壁江山，根據對樣本的統計發(fā)現，網(wǎng)站視頻中負面報道的占33.9%，中性報道占53.4%，而正面新聞只有12.6%[1]。高點(diǎn)擊率成為眾多網(wǎng)站爭奪的原因，這過(guò)程中不免會(huì )迎合了許多低級審美趣味。這類(lèi)新聞流通超過(guò)了受眾和新聞的接受能力和社會(huì )的需求，會(huì )讓網(wǎng)民在瀏覽的過(guò)程中逐步形成逆反心理和冷漠感，許多懷有獵奇心理的人過(guò)度關(guān)注別人的私生活，鉆了在網(wǎng)站監管不及時(shí)的空子，不僅窺探曝光了他人的隱私，還變相的傳播了這種不道德的行為，違反了我們所倡導的社會(huì )道德規范，成為了一種人文的噪音。

傳播學(xué)家盧因曾給過(guò)傳播學(xué)一個(gè)重要的啟示：當某種媒介欲對“個(gè)體”施加影響時(shí)，其必須考慮到身后的“群體”的強大的制約作用。在我國社會(huì )貧富分化加劇的背景下，許多報道貪污受賄、強拆房屋的視頻屢見(jiàn)不鮮，這類(lèi)新聞沒(méi)有限制的上傳不僅會(huì )抑制或限制另一部分信息的流通，而且會(huì )產(chǎn)生群體社會(huì )壓力。視頻的發(fā)布很容易建立某種矛盾的對立，挑動(dòng)公眾的敏感神經(jīng)。更甚是為了增加點(diǎn)擊率制作假的新聞，信源的可信性低，傳播者的信譽(yù)和對特定問(wèn)題是否具有發(fā)言權和發(fā)言資格無(wú)從考證。

然而，作為電視媒體的新聞傳播，電視媒體有義務(wù)對新聞的真實(shí)性進(jìn)行嚴格的審查，所以對新聞的把關(guān)保證了新聞的真實(shí)性和符合我們的主旋律。

其次，網(wǎng)站的版權不明確也為電視媒體帶來(lái)機遇。2011年，優(yōu)酷網(wǎng)被江蘇衛視的一紙訴狀告上法庭，原因是優(yōu)酷網(wǎng)盜播其綜藝節目《非誠勿擾》。視頻行業(yè)中的盜版問(wèn)題已經(jīng)成為眾所周知的潛規則，但是在2009年發(fā)改委決定大力整治互聯(lián)網(wǎng)時(shí)提出了加強視頻分享網(wǎng)站盜版侵權的整治。巨額的購買(mǎi)正版影視作品的電視劇花費已經(jīng)讓優(yōu)酷網(wǎng)不堪重負，有不少網(wǎng)友抱怨道，近年來(lái)網(wǎng)站視頻的數量急劇縮水。這無(wú)疑是電視發(fā)展的一個(gè)好機會(huì )，各大電視臺應該找對正確的突破口，樹(shù)立自己的電視劇放映特色，不要盲目跟風(fēng)，滿(mǎn)足各個(gè)不同年齡的觀(guān)眾的需要。

第三，受眾水平的參差不齊，讓更多教育受限的公眾離不開(kāi)電視媒體。1970年，美國傳播學(xué)家蒂奇諾提出“由于社會(huì )經(jīng)濟地位高者通常能比社會(huì )經(jīng)濟地位低者更快地獲取信息，因此大眾媒介傳送的信息越多，兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢?！边@就是著(zhù)名的知識溝理論[7]。這一理論其實(shí)我們，不是所有的受眾都能接受先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息，接收優(yōu)酷網(wǎng)。電視媒體應當抓住這一機會(huì )，重視傳播技巧，受眾只是存儲量和社交范圍的差異，在將“信息溝”能最大可能縮小的基礎上，為一些不同年齡層次，不同地域的受眾開(kāi)放更加適合大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的節目。

第四，整合各媒體資源，走多媒體發(fā)展道路，打造原創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )化節目播出平臺。

當前，優(yōu)酷網(wǎng)站呈多元化發(fā)展趨勢，電視媒體也看到了這一機遇。網(wǎng)站與電視臺聯(lián)合營(yíng)運意味著(zhù)兩者都會(huì )有更大的舞臺和更多的發(fā)展機會(huì )，實(shí)現資源共享，節約成本，培育市場(chǎng)。2008年6月，優(yōu)酷開(kāi)展了“合計劃1.0”，開(kāi)始是與各地方電視臺與發(fā)行商展開(kāi)合作計劃；到2010年4月，隨著(zhù)“合計劃3.0”的誕生，與優(yōu)酷合作的電視臺高達43個(gè)，綜藝節目覆蓋108檔，投資上億元。一方面視頻分享網(wǎng)站能作為電視媒體的素材來(lái)源與傳播的又一渠道，另一方面，視頻網(wǎng)站與電視媒體的技術(shù)相輔相成，提高觀(guān)眾觀(guān)看收視體驗。

當前已經(jīng)有許多電視節目開(kāi)始采用這一方式，有的作為節目中的亮點(diǎn)應用，有的作為新聞節目的由頭，還有的將一條完整的新聞收入囊中作為自己新聞。以此為契機，電視媒體可以通過(guò)采用優(yōu)酷網(wǎng)站上的視頻，進(jìn)行引用整合。濟南影視每晚播出的娛樂(lè )節目《有一說(shuō)一》的“最夯視頻”板塊，就是將一段時(shí)間優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊率高的視頻拿出來(lái)點(diǎn)評，這種業(yè)余與專(zhuān)業(yè)的融合，不僅是雙方形式上的互補，還促進(jìn)了媒介聯(lián)動(dòng)，降低了媒體運作本身的時(shí)間與費用。學(xué)者樊亞平通過(guò)調查指出，“網(wǎng)絡(luò )媒體”報道的新聞只有通過(guò)傳統媒體的“接力傳遞”才可能成為社會(huì )熱點(diǎn)[8]。這就是所謂的“二級傳播”。

只有找準機遇，電視媒體才能走的更遠更好，才能把大眾傳播的社會(huì )功能發(fā)揮到最好，起到環(huán)境監測、協(xié)調社會(huì )、傳遞文化和娛樂(lè )等一系列功能。在組合各個(gè)部分去應對當前事件的活動(dòng)中，通過(guò)對信息的選擇，解釋和評論，把社會(huì )各個(gè)部分聯(lián)系在一起，整合為一個(gè)有機的整體，并對社會(huì )周?chē)沫h(huán)境作出有效的回應。將我們的新媒體與傳統媒體更好地結合發(fā)展，使電視媒體事業(yè)蒸蒸日上。

三、結語(yǔ)

加拿大著(zhù)名傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)提出的著(zhù)名觀(guān)點(diǎn)“媒介即訊息”啟示我們，真正有意義的訊息并非是訊息內容本身，而是提供內容的媒介。優(yōu)酷的走紅，就啟示我們這種新興的媒介方式，它所帶來(lái)的熱潮是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的變革。它的誕生，已經(jīng)在不知不覺(jué)中潛移默化的影響了我們的生活方式。由于網(wǎng)絡(luò )上傳沒(méi)有門(mén)檻限制，增強了大眾之間的互動(dòng)與聯(lián)系，每個(gè)人都開(kāi)始成為傳播中的一份子。

優(yōu)酷網(wǎng)在經(jīng)歷了短短幾年的發(fā)展之后，由不完整發(fā)展到今天的逐漸系統化，科學(xué)化，為大眾傳播、傳統媒體都帶了許多的影響。相信隨著(zhù)科技的迅猛發(fā)展，明天的優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展會(huì )更加完善，各環(huán)境的監管和網(wǎng)民的自我約束力都會(huì )有大的飛躍，與各媒介的聯(lián)系也會(huì )越來(lái)越緊密，成為大眾傳播的有益的途徑。（來(lái)源：今傳媒 文/滕藝菲 作者系：山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院 編選：免費論文下載中心）

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[14]陳玉成.讓民間新聞融入主流媒體[J].新聞愛(ài)好者，2009(11).