分析：互聯(lián)網(wǎng)電視扎堆入市 戰國時(shí)代誰(shuí)將稱(chēng)雄？

()在當前的平板電視(參數圖片文章)市場(chǎng)，電視出貨量增長(cháng)空間緩慢且有限，但眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌仍在不斷涌入這個(gè)有限的市場(chǎng)。目前國內互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有樂(lè )視、小米、微鯨、CAN TV、暴風(fēng)TV、風(fēng)行和酷開(kāi)等，數量超過(guò)十家；僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網(wǎng)公司就至少有6家，參與造電視的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統企業(yè)之和已經(jīng)接近20家。

BAT里，騰訊除了與長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、海信、康佳、飛利浦等多家互聯(lián)網(wǎng)牌照商、硬件廠(chǎng)商達成了合作，推出電視業(yè)務(wù)，自己也推出了企鵝電視；百度聯(lián)手TCL和愛(ài)奇藝；阿里則勾搭上了海爾。

入場(chǎng)品牌增多，最直接的結果是攪動(dòng)了市場(chǎng)格局，壓低了彩電的零售價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視制造領(lǐng)域，以?xún)热菔找嫜a硬件低價(jià)的模式，顛覆了原有的價(jià)格體系，大幅壓縮企業(yè)利潤。大概的數據可以參考2015年8月工信部運行監測協(xié)調局副局長(cháng)高素梅在接受采訪(fǎng)時(shí)曝出的一個(gè)數據，智能電視機全行業(yè)均價(jià)降幅已超過(guò)30%，傳統廠(chǎng)商有約300億元利潤被讓渡給用戶(hù)。

2015年，長(cháng)期占據國內彩電市場(chǎng)前五的創(chuàng )維、海信、TCL、長(cháng)虹和康佳，除了前兩家外，剩下的三家企業(yè)均進(jìn)入了低增長(cháng)甚至是負增長(cháng)狀態(tài)?？导?、創(chuàng )維、長(cháng)虹、TCL四家企業(yè)甚至出現了管理層的變動(dòng)。

但傳統廠(chǎng)商也不是吃素的，紛紛在技術(shù)創(chuàng )新上下功夫。目前電視行業(yè)的OLED、量子點(diǎn)、ULED、激光影院、裸眼3D等技術(shù)依然層出不窮，電視技術(shù)之爭愈演愈烈。三星、TCL、海信等傳統廠(chǎng)商都在曲面電視、HDR等領(lǐng)域卯足了勁進(jìn)行研發(fā)。早在2014年，三星已開(kāi)始推廣曲面屏電視，據三星的數據，去年售出的約一半4K電視機都采用了弧面屏。LG和海信，也推出了自己的弧面屏電視機。

在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)生猛的闖入者刺激下，傳統電視廠(chǎng)商在壓力之下開(kāi)始求變，鯰魚(yú)效應明顯，傳統品牌積極鍛造子品牌或者進(jìn)行品牌重塑。海爾、TCL、長(cháng)虹等傳統廠(chǎng)商就在資本推動(dòng)下紛紛和互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統電視臺或電視牌照方合作嘗試涉足互聯(lián)網(wǎng)電視圈。傳統廠(chǎng)商靠技術(shù)保持優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)電視靠?jì)r(jià)格和IP拉開(kāi)距離將成為2016年混戰的常態(tài)。

傳統六大彩電商和眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌基本登場(chǎng)完畢，參與獵食者眾，但市場(chǎng)卻無(wú)明顯增長(cháng)。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2016年彩電市場(chǎng)前景并不明朗，2016年中國彩電市場(chǎng)零售量規模將達4739萬(wàn)臺，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長(cháng)2.5%。

眾多品牌新的一年要一起瓜分國內并沒(méi)有顯著(zhù)增長(cháng)的電視市場(chǎng)，因為目前沒(méi)有產(chǎn)生市場(chǎng)份額超過(guò)25%的相對強勢品牌，電視市場(chǎng)將進(jìn)入春秋戰國爭霸期，所以第一梯隊的位置爭奪戰可以預見(jiàn)有多激烈，接下來(lái)國內互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)競爭將日益加劇。(來(lái)源：萬(wàn)維家電網(wǎng)）