分析：智能電視未來(lái)的三條路 也許只有這一條能活？

()電視自發(fā)明以來(lái)已有近百年的歷史，但其作為信息獲取渠道及娛樂(lè )用戶(hù)的本質(zhì)卻始終沒(méi)有改變。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，內容獲取及播放平臺正與電視融合為一體，電視的智能時(shí)代到來(lái)。

但是，智能電視的說(shuō)法雖然流傳已久，但不得不承認的是其始終都沒(méi)有真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。這其中除了電視這一產(chǎn)品本身較為緩慢的更新周期外，關(guān)鍵的問(wèn)題還在于其并未打造出消費者真正需要的智能，仍然停留在造概念和自High的階段。

那么，智能電視的未來(lái)到底在哪兒？也許這還得先從當前的三條不同的發(fā)展道路說(shuō)起。

拼噱頭與價(jià)格戰？

從國內市場(chǎng)來(lái)看，幾乎所有主流的電視廠(chǎng)商均已涉足智能領(lǐng)域。而從各種“云”到各種“生態(tài)”，層出不窮的噱頭也正讓消費者陷入認知上的混亂。

暫且不提這些廠(chǎng)商在技術(shù)層面先天的不足，實(shí)際上，國內的智能電視玩家們正處于一個(gè)從野蠻生長(cháng)階段到自我“找補”的過(guò)渡期——早期的智能電視系統多基于手機版本的Android修改而成，其中不僅面臨著(zhù)糟糕的系統流暢度問(wèn)題和欠佳的用戶(hù)體驗，還存在嚴重的應用兼容性障礙。

軟硬件上短期難以逾越的短板讓不少?lài)a(chǎn)廠(chǎng)商將目光轉向了內容。依靠著(zhù)自有版權、與國內視頻網(wǎng)站的合作甚至是一些政策法規的灰色地帶，憑借著(zhù)低廉的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)策略，在國內市場(chǎng)跑馬圈地。

的確，這些產(chǎn)品便宜且“有賣(mài)點(diǎn)”，但這是我們想要的智能電視嗎？

另起爐灶？

與國內廠(chǎng)商不同，國際品牌在智能電視領(lǐng)域顯然不打算借價(jià)格取勝。憑借著(zhù)品牌優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力，價(jià)格著(zhù)實(shí)是不低但實(shí)際體驗呢？

這其中，一個(gè)典型的代表是三星。這家在智能手機市場(chǎng)借力Android崛起的韓國科技巨頭也是較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的玩家，同時(shí)在前幾年也建立了一定的市場(chǎng)口碑。不過(guò)，隨著(zhù)自身力量的壯大，三星與谷歌升級的矛盾最正促使前者“努力”拋棄Android而轉向自己研發(fā)的Tizen。

然而“明眼”的消費者似乎并不買(mǎi)賬，Tizen屢次試水智能市場(chǎng)，卻又屢次折戟而歸。而三星最終也將其轉移到了智能電視上面，并試圖借此打通包括手機、電視和自家白電產(chǎn)品在內的整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。但是，三星并未解決缺乏應用生態(tài)的問(wèn)題。在實(shí)際體驗中，雖然名為智能，但你并不能用其做太多智能的事情，查查天氣、看看網(wǎng)頁(yè)、瞅瞅視頻，僅此而已。

與三星類(lèi)似，在A(yíng)ndroid之外打算單干的還有LG及其WebOS，而境況也基本與Tizen相同。

實(shí)際上，不論是Tizen還是WebOS，想要替代Android建立一個(gè)自己的用戶(hù)及應用生態(tài)體系并不容易。根據此前谷歌公布的數據顯示，Google Play的應用規模已超過(guò)150萬(wàn)，總量和增速均已超過(guò)蘋(píng)果的AppStore。相對而言，前兩者的應用規模實(shí)在是寥寥。

Tizen系統頁(yè)面簡(jiǎn)潔，但應用較少。

的確，三星和LG精于技術(shù)設計也不錯，但面對貧乏而孤立的應用生態(tài)，這是我們想要的智能電視嗎？

Android 5.0才是未來(lái)？

與三星和LG的自立為營(yíng)不同，另一家國際品牌的代表索尼則在今年所有電視產(chǎn)品上裝載了安卓5.0系統，選擇了與谷歌更為深入的合作。實(shí)際上，早在5年前，索尼便成為了谷歌新生的電視系統Google TV首批重量級合作伙伴，發(fā)布了全球首款基于Google TV平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視。

索尼最早與Google合作開(kāi)發(fā)的“智能電視”的原型機。

Android 5.0為谷歌主推的跨屏系統，相對于前幾代安卓產(chǎn)品，它不僅可被應用于移動(dòng)設備中，更適配于諸如電視這樣的大屏設備。除了索尼，其目前的合作陣營(yíng)還囊括了包括夏普、飛利浦在內的眾多國際頂尖的電視制造商。不過(guò)，在智能電視乾坤未定的混戰中，Android只是其中一個(gè)玩家，其也并沒(méi)有達到Android對于智能手機市場(chǎng)的控制力和覆蓋范圍，尤其是在大東家缺位的國內市場(chǎng)。

那么，Android 5.0能贏(yíng)的依據是什么呢？認為主要有以下三點(diǎn)：

1.體驗先行！好用才能讓人常用。

雖然Android系統是在移動(dòng)設備上發(fā)揚光大，但新的5.0系統，其核心在于對電視大屏幕的優(yōu)化。電視機作為客廳的中心與家庭重要的顯示窗口，本身就是人機互動(dòng)體驗的最好平臺。新的Android 5.0界面更加簡(jiǎn)潔，娛樂(lè )應用更清晰，運行速度也更為流暢，讓用戶(hù)體驗變得輕松。

在過(guò)去科幻世界的電影里，未來(lái)世界的主人公常常用語(yǔ)音操控，身體語(yǔ)言來(lái)實(shí)現人機交互，讓人驚嘆。而隨著(zhù)如今技術(shù)的發(fā)展，以語(yǔ)音交互為基礎的人機互動(dòng)模式也逐步成為標準性功能配置。然而，回到現實(shí)應用場(chǎng)景里，我們當中有多少人真的像手動(dòng)觸屏操作那樣信任語(yǔ)音助手？一天中有多少次開(kāi)啟過(guò)語(yǔ)音識別功能？

近兩年國內綜藝娛樂(lè )節目與電視劇的井噴，讓曾經(jīng)不少拋棄電視的用戶(hù)重新回到了沙發(fā)上。但看電視人的都懂，不管是看電視還是盒子，受困于遙控器的局限，在電視上手動(dòng)搜索電影或娛樂(lè )節目時(shí)總是非常吃力。為此，電視廠(chǎng)商也是想了不少招來(lái)解決。以在語(yǔ)音庫方面與百度聯(lián)手合作的索尼為例，其基于A(yíng)ndroid 5.0對菜單進(jìn)行了優(yōu)化并設置了一個(gè)語(yǔ)音搜索按鍵。實(shí)際上，借助這一功能，搭載了Android 5.0的索尼基于這點(diǎn)對菜單進(jìn)行了優(yōu)化，并為此設置了一個(gè)語(yǔ)音搜索鍵，憑借著(zhù)與百度語(yǔ)音庫的深度合作，你要做的就是只需對著(zhù)你的遙控器說(shuō)話(huà)，便可以解放手指。當然，如果你不想說(shuō)話(huà)，就想動(dòng)動(dòng)手，也可以滑動(dòng)遙控器來(lái)進(jìn)行操作，而不需要反復跳轉頁(yè)面。

在人人得了手機癌的今天，其實(shí)不只你媽?zhuān)B你自己是不是也想把自己從手機中解放出來(lái)。全家聚會(huì )的時(shí)候，如果不想被老人敲打，就再也別都盯著(zhù)自己手機了。就本人的體驗而言，索尼第一代平板Tablet S就告訴我，可以將智能移動(dòng)設備當成電視遙控器。而現在，你可以將智能手機和平板的視頻內容PUSH到電視上，并最多分享給10部設備，讓全家共樂(lè )樂(lè )。

2.沒(méi)有應用的智能就是耍流氓。

國內用戶(hù)應該深有體驗，從第一代安卓產(chǎn)品到現在，安卓都是基于手機和平板來(lái)設計的，沒(méi)有一款真正針對電視開(kāi)發(fā)的系統。而現在的Android 5.0就是為大屏電視所設計的，通過(guò)簡(jiǎn)化各種操作，以用戶(hù)體驗和內容為中心，提供給用戶(hù)各種針對電視優(yōu)化的應用。故以往在手機上干的事兒現在在電視上也能干。

以索尼為例，有著(zhù)PlayStation一脈相承的成熟用戶(hù)交互理念加持，索尼為Android 5.0在電視上的呈現打造了清晰而易用的上下、左右式操作體驗，并搭建了自己的應用商店。同時(shí)，索尼還在圖像設定中專(zhuān)門(mén)設定了游戲模式，讓電視擁有更好的輸入響應。無(wú)論是色彩。對比度，還是動(dòng)態(tài)表現，全部針對游戲設置進(jìn)行了優(yōu)化，無(wú)論是配合電視機自己的游戲，還是配合PS，都讓用戶(hù)有非常流暢的體驗。

3.電視只是窗口，內容才是關(guān)鍵。

關(guān)于智能電視，什么是用戶(hù)最關(guān)心的呢？尼爾森的之前數據顯示，40%左右的用戶(hù)最關(guān)心內容，其余一半關(guān)心播放質(zhì)量，還有一半覺(jué)得操控體驗比較重要。由此可見(jiàn)，智能電視的主要操作行為還是來(lái)自對視頻內容的點(diǎn)播。而智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了這兩年腥風(fēng)血雨的價(jià)格戰之后，創(chuàng )造自己內容和服務(wù)的差異化才是競爭的重點(diǎn)。

而廣電總局的一紙令下，如同向電視盒子和智能電視市場(chǎng)投下一枚深水炸彈，眾多國產(chǎn)硬件廠(chǎng)商不得不放棄打擦邊球，紛紛尋找可以提供正版內容的牌照方。終究到底，硬件能否進(jìn)入家庭，最核心的競爭力便是來(lái)自?xún)热莸奈?/p>

在本土化方面，索尼一直是個(gè)開(kāi)放的平臺，不僅有著(zhù)自身與智能移動(dòng)設備打通的應用體系，還引入了百度、華數TV、多米音樂(lè )等優(yōu)質(zhì)正版的軟件和服務(wù)。除此之外，索尼還通過(guò)專(zhuān)業(yè)的4K播放器，為用戶(hù)提供無(wú)損高碼率4K影片，無(wú)論影片數量還是清晰度，盡量滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求。

除了電視等硬件業(yè)務(wù)，其本身即擁有諸如索尼音樂(lè )娛樂(lè )(Sony Music Entertainment)、哥倫比亞影業(yè)(Columbia Pictures)等強大的內容產(chǎn)業(yè)鏈支持，而龐大的PlayStation也為Android TV設備在游戲領(lǐng)域的擴展提供了無(wú)限的可能。

成熟產(chǎn)品已來(lái)？

對于智能電視來(lái)說(shuō)，今年是一個(gè)節點(diǎn)，而最終市場(chǎng)的主導者或許將是Android及其背后的電視制造商。這里，我們仍然以索尼來(lái)做例證(在下索粉，任豚自覺(jué)讓開(kāi))，畢竟其是不僅是電視行業(yè)最頂尖技術(shù)的代表，也是電視智能化的最積極推動(dòng)者。

自在今年上半年推出2015年Bravia全線(xiàn)電視新品后，索尼便將經(jīng)過(guò)大屏幕適配的Android 5.0裝載到了自家的旗艦產(chǎn)品上，涉及產(chǎn)品線(xiàn)包括4K和1080P兩個(gè)系列。而在年內，索尼將把這一全新的系統覆蓋到全線(xiàn)產(chǎn)品上。

實(shí)際上，不論是對于國內廠(chǎng)商還是對于三星、LG等韓系廠(chǎng)商，索尼的動(dòng)作都不能算是最快的。據資料顯示，早在Google TV時(shí)代，索尼便意識到了舊系統在用戶(hù)交互體驗上的問(wèn)題及內容與硬件在電視平臺上整合的趨勢。而明面上靜觀(guān)其變私底下苦心鉆研了數年后，其也終于和谷歌聯(lián)手拿出了成熟的產(chǎn)品——其中，既有索尼在工業(yè)設計、4K圖像處理、Hi-Res高解析度音頻等領(lǐng)域技術(shù)積累的展現，也有在應用內容(目前所有的Android產(chǎn)品入華后都會(huì )由廠(chǎng)商進(jìn)行本土化的適配)、語(yǔ)音識別、跨平臺連接等方面智能化的融合。

在未來(lái)，電視的大屏化是市場(chǎng)主流，智能化更是大勢所趨。對于后者來(lái)說(shuō)，成熟且仍在不斷迭代的Android無(wú)疑將成為行業(yè)的主力軍。而在硬件趨同、沒(méi)法和手機一樣拼跑分的中國智能電視市場(chǎng)，能為消費者提供真正適用于大屏幕的原生體驗的玩家，顯然更能搶占先機。(來(lái)源：智東西 編選：中國電子商務(wù)研究中心）