分析：淡化互聯(lián)網(wǎng) 智能電視返璞歸真拼畫(huà)質(zhì)

()在小米2S電視新品發(fā)布會(huì )上，互聯(lián)網(wǎng)思維和智能這兩個(gè)元素被淡化了。一向不按常規出牌的小米，將矛頭指向了索尼、三星和夏普等傳統電視廠(chǎng)商，并自己當起裁判，拿小米2S電視的畫(huà)質(zhì)與對手PK。小米電視這一舉動(dòng)，引起了軒然大波和激烈的爭論。

無(wú)獨有偶，就在小米用畫(huà)質(zhì)PK索尼、三星和夏普后，海信召開(kāi)了一場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，核心內容是東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心李曉華教授發(fā)布的中韓電視畫(huà)質(zhì)檢測報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)畫(huà)質(zhì)檢測報告)。畫(huà)質(zhì)檢測報告首次對市場(chǎng)在售的主流品牌最高端電視機進(jìn)行對比評測，結果是海信主導的ULED顯示技術(shù)超過(guò)了韓國最領(lǐng)先的OLED和SUHD技術(shù)，首次在液晶顯示技術(shù)登頂。

如果說(shuō)小米與三星、索尼比畫(huà)質(zhì)是自編自演的一場(chǎng)戲，那么海信則是用第三方數據證明了ULED顯示技術(shù)的實(shí)力。與此同時(shí)，三星SUHD電視和LG OLED電視的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，畫(huà)質(zhì)也是重頭戲。從各電視品牌的舉動(dòng)來(lái)看，喧囂的智能電視行業(yè)競爭，正淡化所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，將畫(huà)質(zhì)這一用戶(hù)感觀(guān)體驗最直接的項目放在了營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。

對于用戶(hù)而言，智能電視系統多先進(jìn)，處理器性能多牛逼，遠不及電視畫(huà)質(zhì)如何更具說(shuō)服力。各大電視品牌在畫(huà)質(zhì)上展開(kāi)了新一輪的角逐，這可以說(shuō)是智能電視返璞歸真后的新一輪對決。與以往的曬參數、比配置這些營(yíng)銷(xiāo)招術(shù)相比，智能電視在畫(huà)質(zhì)層面的比拼，不是廠(chǎng)商來(lái)自己當裁判，而是用戶(hù)當裁判。

從液晶時(shí)代，到LED時(shí)代，國內電視品牌在CRT時(shí)代積累的優(yōu)勢已然不在。從顯示屏，到顯示模組，國產(chǎn)電視在很長(cháng)一段時(shí)間里都是拿來(lái)主義，沒(méi)有自己研發(fā)的技術(shù)，這致使國產(chǎn)電視廠(chǎng)商在技術(shù)上受制于人。這種受制于人的尷尬局面，持續到2007年前后。

為了擺脫技術(shù)上受制于人的困局，海信制定了技術(shù)自主研發(fā)的策略。2007年，國內首條液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)在海信正式投產(chǎn)。隨后，TCL投資的華星光電，也在2011年8月建成投產(chǎn)。至此，中國在液晶面板和顯示模組領(lǐng)域實(shí)現了自主研發(fā)，擺脫了多年來(lái)液晶面板和模組受制于人的尷尬局面。。

然而，進(jìn)入LED時(shí)代后，國內電視顯示技術(shù)落后的跡象再次顯露出來(lái)?？导?、創(chuàng )維等電視企業(yè)，并沒(méi)有在顯示技術(shù)研發(fā)上跟進(jìn)，而是依舊奉行拿來(lái)主義和跟隨的技術(shù)策略。以小米和樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無(wú)非是照搬其他廠(chǎng)商的解決方案，在顯示技術(shù)領(lǐng)域并沒(méi)有自己的技術(shù)積累。

其實(shí)，在LED技術(shù)領(lǐng)域，國內彩電企業(yè)落后并非偶然，因為自主彩電品牌一直忽視顯示核心技術(shù)研發(fā)。在技術(shù)日新月異的市場(chǎng)格局下，沒(méi)有持續的技術(shù)研發(fā)，落后亦是必然。昔日在電視技術(shù)領(lǐng)域有深厚技術(shù)積累的索尼和夏普，已經(jīng)陷入了業(yè)績(jì)大幅下滑的慘狀。在技術(shù)層面，索尼和夏普這兩個(gè)昔日的技術(shù)巨頭，也被三星和LG這兩家韓國企業(yè)超越。這一殘酷的事實(shí)告訴我們，技術(shù)的持續創(chuàng )新研發(fā)是企業(yè)在競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎。

從東南大學(xué)的畫(huà)質(zhì)研究報告可以得知，海信ULED技術(shù)，與三星的SUHD和LG的OLED是目前高端彩電產(chǎn)品的主導技術(shù)。而且，海信主導ULED技術(shù)已經(jīng)獲得了13項發(fā)明專(zhuān)利，包括美國、歐洲專(zhuān)利授權。當然了，海信ULED技術(shù)超超三星和LG是暫時(shí)的，東南大學(xué)的畫(huà)質(zhì)研究報告也提到了這一點(diǎn)。未來(lái)，海信能否將ULED這一技術(shù)優(yōu)勢保持下去，仍然需要面臨挑戰，這也是技術(shù)演進(jìn)的規律。

上升到產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，海信ULED技術(shù)超越了韓系的三星和LG兩大彩電品牌，這為國內彩電企業(yè)指出了一條突圍之路。只有靠技術(shù)研發(fā)，才能在彩電行業(yè)屹立不倒。索尼和夏普兩大日系彩電巨頭的沒(méi)落，不就是一個(gè)很好的例子么?

一周前，海信收購了夏普墨西哥工廠(chǎng)全部股權及資產(chǎn)，并獲得夏普電視美洲地區品牌使用權。眾所周知，夏普在業(yè)內一直以“液晶之父”著(zhù)稱(chēng)。這一稱(chēng)號，是夏普在液晶顯示技術(shù)實(shí)力的象征。當彩電進(jìn)入LED時(shí)代后，夏普在液晶顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢并沒(méi)有持續，最終淪為被海信收購的命運。

雖說(shuō)海信目前僅僅是收購的夏普在美洲的資產(chǎn)，但這一收購案，將為海信進(jìn)軍全球彩電三強打下堅實(shí)的基礎。眼下，高端彩電的競爭，已經(jīng)演變?yōu)槿?、LG和海信三強的技術(shù)之爭。誠然，海信ULED技術(shù)暫時(shí)領(lǐng)先，但智能電視的顯示技術(shù)之爭不過(guò)剛剛開(kāi)始，海信能否笑到最后，仍有懸念。(來(lái)源：艾瑞網(wǎng)）