唐文化將成白酒業(yè)制勝法寶

從近一年川酒的市場(chǎng)走向來(lái)看，酒業(yè)整體形勢下滑，銷(xiāo)售疲軟。五糧液揮刀大砍其服務(wù)公司的貼牌產(chǎn)品；全興系列酒市場(chǎng)全面下滑，郎酒改革不盡人意，還在內耗怪圈里掙扎；駝牌死活不見(jiàn)消息；瀘州老窖因國窖1583的品牌效應利好消息不斷。但更引人矚目的亮點(diǎn)就是劍南春的全面發(fā)力，以全國巡演的大型歌舞劇《大唐華章》帶動(dòng)了劍南春系列酒的全面火暴。金劍南、劍南珍品、劍定乾坤、劍南轎子等一經(jīng)推出，市場(chǎng)反映極為強烈，導致市場(chǎng)斷貨不斷出現，高質(zhì)量經(jīng)銷(xiāo)商的不斷定貨大單和圈錢(qián)的速度看得其他酒業(yè)巨頭目瞪口呆。

唐文化已經(jīng)成為劍南春的市場(chǎng)制勝法寶！

以唐文化的訴求作為產(chǎn)品市場(chǎng)的宣傳途徑和方式方法已被酒業(yè)看作是下一場(chǎng)市場(chǎng)爭奪戰的制高端和法寶。在2003年春季糖酒會(huì )上，我們細細觀(guān)察可以看到，以唐文化---大唐盛世、唐詩(shī)、唐裝、唐典故為宣傳途徑的企業(yè)和產(chǎn)品有劍南春的金劍南、劍南珍品，豐谷的唐代酒，重慶詩(shī)仙太白酒，宋河糧液。

唐文化在酒業(yè)這個(gè)時(shí)候的出現不是偶然的。酒業(yè)的競爭從廣告戰、價(jià)格戰、包裝戰等惡性競爭方式過(guò)度到以文化營(yíng)銷(xiāo)的高級競爭方式。白酒消費向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)及消費時(shí)尚集中。唐文化作為中國人的國粹和驕傲勢必引起消費者的心理共鳴。數千年的“大唐夢(mèng)想”伴隨著(zhù)中國邁入21世界得到了空前的印證，人民需要的是一種能體現中華盛世的精神性產(chǎn)品。以古忖今，大唐文化正好能體現國民的期待和夢(mèng)想！

唐文化正被意識超前的白酒企業(yè)運用，唐文化將成為這些白酒企業(yè)的市場(chǎng)利刃和法寶！

我們看如下史實(shí)：

一、中國有考證的具有現代意義上的蒸鎦酒首次出現在唐代。

二、中國第一個(gè)有據可考的白酒品牌記錄在《唐.國史補》，是為劍南燒春。

三、酒業(yè)在唐代得到了空前的發(fā)展和壯大，昭示了第一個(gè)最大的封建集權國家的穩定、繁榮。

四、唐朝是當時(shí)世界上軍事最強大，經(jīng)濟上最富裕、疆域最廣泛的國家，有“禮儀之幫”“夢(mèng)幻之國”之稱(chēng)，各國紛紛派遣使者到唐朝都成長(cháng)安進(jìn)貢、學(xué)習、貿易、歸順。

五、唐代的文化、藝術(shù)、宗教得到了充分發(fā)展，中西文化充分交流，是唐以前幾千年中華各民族宗教、文化、藝術(shù)的大總結、大融合、大輝煌。

六、唐代通過(guò)強大的海上貿易和陸上絲綢之路將中華文明遠播四海。大大影響、促進(jìn)了世界文明的進(jìn)步和發(fā)展。

七、龍的形象在唐代真正成型，并被正式確認為中華民族的圖騰和精神象征。

現實(shí)：

一、中國酒業(yè)在近十年得到了飛速發(fā)展和壯大，真正的是前無(wú)古人。同樣昭示了中華人民共和國必將更加穩定、繁榮、強大。

二、唐代是中華民族歷史上最鼎盛的時(shí)期，唐詩(shī)、唐裝、唐人街以“唐”命名的字符已成為中華民族、中國文化的代表性符號，是世界認識中國、理解中國的特有載體，是中國文化的精髓和中華民族的驕傲。

三、唐朝有“開(kāi)元盛世”，歷史走到今天，中華民族的又一個(gè)盛世出現了---“盛世中國”。國家經(jīng)濟高速發(fā)展，人民安居樂(lè )業(yè)。中國綜合國力已躍居世界排名第五位，“盛世”被寫(xiě)入十六大，統一臺灣被提上日程。中國、中華民族、中國文化再次被世界矚目。

四、中國現在仍被稱(chēng)為龍的國度，中國人仍被稱(chēng)為龍的傳人。盛世中國不是東亞病夫，而是東方巨龍，世界巨人！

五、中華民族的民族凝聚力和文化核心——儒家思想再次被充分發(fā)揚光大。民族精神再一次得到激揚和崇倡。

可見(jiàn)，提倡和運用唐文化是和時(shí)代的步伐是一致的，應時(shí)勢而變，因時(shí)勢而運是酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的根本。我們可以預見(jiàn)，唐文化將成為白酒業(yè)的制勝法寶。