【營(yíng)銷(xiāo)案例】中國廬山旅游推薦電子商務(wù)

：陽(yáng)春三月，大地回春。在九江市全力推進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟區建設，打造長(cháng)江中游特大城市如火如荼開(kāi)展之際，廬山搶抓發(fā)展機遇，打出旅游組合拳，提出今年景區接待游客達到1000萬(wàn)人次，旅游總收入達到100億元，財政總收入達到6.5億元。力爭把廬山建設成中部地區最具魅力景區，打造成長(cháng)江中游最璀璨的一顆明珠，不斷滿(mǎn)足九江在建設特大城市過(guò)程中對旅游、文化和生態(tài)等功能要素的內在需求，為九江建設特大城市匯聚人氣。

山上山下聯(lián)動(dòng)，打造發(fā)展亮點(diǎn)

進(jìn)一步優(yōu)化旅游經(jīng)濟結構，統籌山上山下協(xié)調發(fā)展，多方拓展、廣開(kāi)財源，不斷提高廬山經(jīng)濟內生增長(cháng)力，是廬山今年工作的重中之重。

合理開(kāi)發(fā)山上空間。2012年底，廬山行政服務(wù)中心正式到山下辦公，不直接為游客服務(wù)的職能部門(mén)下遷，為山上發(fā)展騰出空間。廬山投資1500萬(wàn)元改擴建牯嶺街心廣場(chǎng)和正街地下停車(chē)場(chǎng)，建成后四層停車(chē)庫面積達7000平方米，可停放200余輛車(chē)，可有效改善山上交通環(huán)境。

做活山下經(jīng)濟。今年，廬山將啟動(dòng)山下區域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃編制工作，積極盤(pán)活農墾單位國有資產(chǎn)和土地資源，大力發(fā)展現代生態(tài)農業(yè)、高科工業(yè)和休閑旅游業(yè)，以及蓮花洞公園和好漢坡停車(chē)場(chǎng)擴建工程，打造九江城市后花園，著(zhù)力提升廬山云霧茶的品質(zhì)和品牌，開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游紀念品，發(fā)展好山下旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足山上旅游發(fā)展需求，實(shí)現山上山下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。重點(diǎn)實(shí)施南山園門(mén)及周邊環(huán)境改造提升，把南門(mén)和廬山茶科所周邊區域建設成為廬山山下發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

依托項目帶動(dòng)，推動(dòng)趕超跨越

今年，廬山將繼續以項目為主抓手，依托項目聚攏資金、配置資源、推動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)生產(chǎn)要素的聚集、服務(wù)功能的完善和發(fā)展環(huán)境的改善。

進(jìn)一步實(shí)施景區改造提升項目、增加新的旅游和休閑項目等。去年年底開(kāi)工的如琴湖——花徑景區改造工程進(jìn)展順利，目前已完成湖底打地基工程，正在進(jìn)行地面木棧道、環(huán)湖棧道的鋪設，確?！捌咭弧鼻澳芸⒐ね度胧褂?。該項目使用后，可有效整合周邊小景點(diǎn)，增加湖邊休閑場(chǎng)所，進(jìn)一步提升老景點(diǎn)的環(huán)境和品位。

同時(shí)，廬山將完善冬季旅游服務(wù)功能，加快天然氣上山工程的建設進(jìn)度。園門(mén)信息化項目已在規劃實(shí)施中，登山交通索道項目前期工作也進(jìn)展順利，有望今年上半年開(kāi)工建設。集廬山多元文化于一體的博物館、大林寺等項目的規劃制訂及立項審批工作正在進(jìn)行，大林路商業(yè)街項目建設也在有序推進(jìn)。

此外，廬山還將投資1億元，按照景區標準化建設，用于對旅游交通、游覽服務(wù)、資源和環(huán)境保護等方面的提升。

創(chuàng )新宣傳營(yíng)銷(xiāo)，加快趕超步伐

今年，廬山將繼續突出品牌營(yíng)銷(xiāo)，以協(xié)助辦好第五屆世界名山大會(huì )為契機，提升品牌形象，擴大國際影響，加大在高端媒體上進(jìn)行旅游宣傳和形象展示。

一方面堅持整體營(yíng)銷(xiāo)。做好本身品牌宣傳的同時(shí)，積極融入“江西風(fēng)景獨好”和“欲識廬山真面目，請到江西九江來(lái)”等省、市開(kāi)展的系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成整體作戰、優(yōu)勢互補、資源共享的營(yíng)銷(xiāo)戰略。加強與星子、共青、廬山西海等景區在品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)路打造上的合作，在構建集名山、名江、名湖、名城于一體的“大廬山”旅游格局中當好排頭兵。

另一方面，繼續瞄準“長(cháng)三角、珠三角、京津冀”等重要客源市場(chǎng)，與這3個(gè)區域的60家全國百強旅行社建立合作關(guān)系，發(fā)揮他們對當地市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，宣傳推薦廬山旅游產(chǎn)品。積極開(kāi)拓入境旅游客源市場(chǎng)，力爭入境游客人數有新突破。強化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。對中國廬山網(wǎng)、中國廬山旅游網(wǎng)進(jìn)行改版升級，積極完善服務(wù)功能，不斷更新信息平臺，大力推進(jìn)電子商務(wù)，在各大官方網(wǎng)站、主流網(wǎng)站投放廬山形象和旅游信息，利用微博等現代網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，規范宣傳和推介廬山旅游資源和產(chǎn)品。（江西日報崔小毅 吳親軍 本報記者 練 煉）