深度解析葡萄酒反傾銷(xiāo)

中國政府為什么會(huì )選擇葡萄酒？從雙反的背后，我們認識到：國家之間的競爭是經(jīng)濟的競爭，但經(jīng)濟的決策又是國際政治局勢下的反應。雙反不是簡(jiǎn)單的貿易問(wèn)題，是國際局勢逼迫所致。

中國針對雙反，既要點(diǎn)到痛處，又不能太過(guò)激烈。不痛不癢難以影響歐盟，太過(guò)激烈未來(lái)不好收場(chǎng)還會(huì )傷及自身。歐盟是世界重要的葡萄酒生產(chǎn)地，特別是法國、西班牙、意大利等國家。法國作為老牌葡萄酒國家，享譽(yù)世界，葡萄酒已經(jīng)成為國家利益；意大利是世界最大的葡萄酒生產(chǎn)國和出口國；西班牙是世界葡萄酒種植面積最大的國家。商務(wù)部提供的數據顯示，從2009年到2012年，中國從歐盟進(jìn)口葡萄酒由6.4萬(wàn)千升上升到25.7萬(wàn)千升，進(jìn)口數量增長(cháng)非?？?，占我國總進(jìn)口數量的比例由2009年的37.15%上升到2012年的65.16%。此外，歐盟葡萄酒對華出口國家主要是法國、西班牙、意大利、德國。2012年上述四個(gè)成員國對中國葡萄酒出口數量分別是14.01萬(wàn)千升、7.14萬(wàn)千升、3.12萬(wàn)千升和0.38萬(wàn)千升，四國合計出口量占到了歐盟對華總出口量的96.33%。在此前的中歐光伏反傾銷(xiāo)案中，據稱(chēng)法國、意大利和西班牙都對征稅投了贊成票。

近年來(lái)，歐盟的葡萄酒一直是“供大于求”，甚至成了政府的“負擔”。中國已經(jīng)成為這些國家的“希望”和“未來(lái)”。一旦中國市場(chǎng)受阻，對這些國家的很多企業(yè)是有很大影響的，其中包括大量中國資本收購以法國為主的酒莊。目前美國葡萄酒由于質(zhì)量不錯，國內市場(chǎng)需求比較大，基本上維持平衡，出口到國外的不多；印度的市場(chǎng)還不能和中國當前的消費相提并論。歐盟葡萄酒如果中國市場(chǎng)出口受阻，更多的要內銷(xiāo)，但這些國家內銷(xiāo)基本已經(jīng)飽和。所以，影響很大。但葡萄酒又不是國家的戰略產(chǎn)業(yè)，只是一種消費品，所以，中國選擇葡萄酒，我覺(jué)得是有深遠考慮的，如果中國首先對更重要的戰略性商品雙反，不僅會(huì )加劇矛盾，也會(huì )傷及自身，而葡萄酒的影響反而對國內沒(méi)有那么嚴重，何況還可以推動(dòng)國產(chǎn)酒的發(fā)展。其實(shí)，雙反對高端酒的影響不大，深層次來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)上比較難體現出來(lái)，不可能由于雙方進(jìn)口酒價(jià)格上升了，終端價(jià)格就跟著(zhù)上漲了，這個(gè)很難，更多是的經(jīng)銷(xiāo)商的利潤降了，市場(chǎng)的投入減少了。但是，一直以來(lái)，進(jìn)口歐盟葡萄酒的利潤也是不低的，雖然現在較過(guò)去有所下降，但總體利潤率至少在100%以上。歐盟對華葡萄酒快速增長(cháng)的部分主要是中低端葡萄酒，尤其是價(jià)格在3歐元以下的葡萄酒。而這部分酒在國內的銷(xiāo)售定價(jià)非常不透明。所以，實(shí)質(zhì)的影響并不大。

針對光伏產(chǎn)業(yè)，歐盟宣布的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅率為11.8%，跟它威脅的47%比相對較低，這說(shuō)明前一段時(shí)間的中方交涉以及李克強總理訪(fǎng)歐起了作用，歐盟對中國的可能報復亦有所忌憚。盡管歐盟的全球市場(chǎng)將削減，其這并非由于關(guān)稅。關(guān)稅并不會(huì )帶來(lái)大的衰減，而是在八月開(kāi)始征收較高的關(guān)稅防止傾銷(xiāo)之后，從中國制造到非中國制造組件的轉變必將出現。事實(shí)上，傾銷(xiāo)價(jià)格并非讓市場(chǎng)增長(cháng)。2013年全球光伏市場(chǎng)將增長(cháng)，安裝量達35GW，較2012年31GW提高11%。然而，不同于往年，亞洲將成為增長(cháng)的推動(dòng)力，預計亞洲地區安裝量首次有望超過(guò)15GW，占全球需求的45%。這將標志著(zhù)亞洲市場(chǎng)首次大于歐洲。

國際貿易規則只有在符合大國利益的情況下才會(huì )被堅持，自由貿易曾受到美歐的積極倡導，因為那時(shí)它最符合那些發(fā)達國家的利益。中國適應了這一規則并取得成功，如今自由貿易對中國比對美歐更顯有利，美歐重操貿易保護主義就成為必然。它們會(huì )找出各種理由對已有規則打折扣，如果這還不管用，它們就會(huì )修改規則。美國現在分別同亞太國家談判TPP，同歐洲國家醞釀TTIP兩大貿易體系，就是要重建對美國及西方的有利性。為什么針對的是光伏？因為光伏產(chǎn)業(yè)是新能源行業(yè)，國外很是擔心在低成本下，中國將光伏做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。大家以為歐洲現在會(huì )與中國全面貿易開(kāi)戰？有些人是想，但歐洲不會(huì )笨到這種地步。以美對中國光伏產(chǎn)業(yè)征收47.5%的稅為例子，結果是什么？到美的中國光伏產(chǎn)品并沒(méi)有減少，因為比較之后發(fā)現，還是中國貨便宜。目前在光伏價(jià)格上與中國有競爭的是馬來(lái)西亞，但馬來(lái)西亞光伏產(chǎn)口供應與質(zhì)量與中國都有差距，且美國境內的光伏企業(yè)并沒(méi)有起色，而歐洲的成本比美國還要高。所以我覺(jué)得歐盟反傾銷(xiāo)更多的是種態(tài)度。對中國不友好的全面的貿易戰不會(huì )的，但局部的會(huì )。何況歐盟和美國非常清楚，中國可能對歐洲采取的方面更多，象化妝品、汽車(chē)、電子、服裝等等，我們的籌碼遠遠不止葡萄酒。

單就表面上看，這對國產(chǎn)酒是利好。但無(wú)法從根本上改變現狀。當前，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格的趨勢是越來(lái)越低，我估計低于1.5歐元的進(jìn)口紅酒約占整個(gè)進(jìn)口紅酒市場(chǎng)至少30%以上的份額，在征收了報復性關(guān)稅后，這些紅酒因成本提高而帶動(dòng)價(jià)格上揚，會(huì )直接提升進(jìn)口紅酒在消費市場(chǎng)上的整體價(jià)格。消費者對于早已習慣的價(jià)格比較敏感，一旦價(jià)格上漲，勢必會(huì )影響消費。

如果中國的經(jīng)銷(xiāo)商放棄歐盟中低端酒，還有很多可以選擇。以智利為主的其他國家的葡萄酒價(jià)格相比歐洲更低，在中低端搶占市場(chǎng)的能力更有優(yōu)勢。而國內的貿易政策也顯示，智利對華出口的關(guān)稅逐年降低，2013年關(guān)稅已經(jīng)降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關(guān)稅將降低為零。同時(shí)，中國和澳大利亞關(guān)于葡萄酒關(guān)稅降低的談判已經(jīng)進(jìn)行了兩輪，未來(lái)極有可能會(huì )像智利一樣。這樣的行業(yè)背景下，即使歐盟出口中國的酒減少，國內葡萄酒企業(yè)仍然將面臨這些國家的激烈競爭。

但國家也清楚，未來(lái)的市場(chǎng)雖然是全球化的，是開(kāi)放的，但扶植國內葡萄酒產(chǎn)業(yè)才是根本。何況葡萄酒不是高科技產(chǎn)品。這些年國產(chǎn)酒被進(jìn)口酒壓得喘不過(guò)氣來(lái)，很多國內企業(yè)紛紛去做進(jìn)口酒，大有泛濫趨勢。而國內其實(shí)也有不錯的產(chǎn)區，甚至有一部分企業(yè)釀造的酒是有競爭力，所以推動(dòng)國內葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該是重點(diǎn)。而中國消費市場(chǎng)雖大，但國內葡萄種植面積和生產(chǎn)能力其實(shí)可以滿(mǎn)足國內市場(chǎng)需求，像現在進(jìn)口酒這種增長(cháng)方式，是一種非理性行為，也是這個(gè)階段的特征。政府肯定要考慮到未來(lái)五年甚至更長(cháng)時(shí)間的經(jīng)濟狀況。過(guò)去的5年，國產(chǎn)葡萄酒消費總量在增加，但比例在逐漸減少，意味著(zhù)中國是一個(gè)葡萄酒的進(jìn)口國，而不是出口國。如果不采取更多措施扶持國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)，中國市場(chǎng)與日俱增的進(jìn)口葡萄酒將很有可能抑制高品質(zhì)國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展。消費沒(méi)有民族性，但經(jīng)濟和國家、和民族是密切相關(guān)的。盡管近年中國酒企正在努力提高品質(zhì)，但進(jìn)口葡萄酒的持續流入仍將擠壓國產(chǎn)葡萄酒的消費需求。從這一點(diǎn)上看，國家其實(shí)希望國產(chǎn)酒盡快發(fā)展，但又必須遵循經(jīng)濟規律，遵守世貿條約。不過(guò)，可以看出，未來(lái)只要是這些國家和中國之間發(fā)生經(jīng)濟摩擦，葡萄酒看來(lái)都會(huì )成為焦點(diǎn)之一。

戰爭中交戰雙方談判的基礎是戰場(chǎng)上的形勢。當面臨貿易戰時(shí)，道理是一樣的。歐盟能不能認真同中國通過(guò)協(xié)商和相互妥協(xié)解決問(wèn)題，關(guān)鍵取決于那樣做是否對歐盟更有利，取決于它同中國相互制裁對歐盟的損失是否大于它不那么做。葡萄酒也是一樣，運營(yíng)葡萄酒的企業(yè)大可不必太在意，雖然需要密切留意，但市場(chǎng)不會(huì )因為這件事而受到強大沖擊，酒該喝還是會(huì )喝。對于立志于長(cháng)期發(fā)展的企業(yè)、對于品牌化發(fā)展的企業(yè)，關(guān)鍵還是練好內功。

反傾銷(xiāo)是一把雙刃劍。無(wú)論對中國還是歐盟、美國，內心比誰(shuí)都清楚。這不是經(jīng)濟對抗，這是一種政治的博弈。據英國《金融時(shí)報》和路透社等媒體報道，中國正醞釀對歐盟豪車(chē)啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調查，如果真這樣，意味著(zhù)中國和歐盟之間從光伏產(chǎn)品開(kāi)始的貿易爭端將擴大到一些在中國消費能力很強的富人歡迎的產(chǎn)品，我相信，歐盟會(huì )害怕的，因為，會(huì )使歐盟雪上加霜。而美國希望歐盟接受他的新政策，但歐盟很清楚，不可能接受，但又不能硬來(lái)，何況現在整個(gè)歐盟內部的經(jīng)濟危機又和美國息息相關(guān)，左右為難?，F在的國際局勢到了開(kāi)始攤牌的階段，做進(jìn)口酒的企業(yè)一定要多加留意了，特別是法國。因為中國和法國的關(guān)系非常敏感，而法國從歷史上來(lái)看，至少在政治上來(lái)看，信譽(yù)問(wèn)題還是多留意為好。薩克奇之后的奧朗德采取的手段幾乎如出一轍，先恭后倨。中國很多企業(yè)到法國收購酒莊，我總覺(jué)得不妥，雖然這些投資方抱著(zhù)不同的目的，但還是謹慎為好。

國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)，必須盡快提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，不要辜負了這么好的時(shí)代。以后，這種反傾銷(xiāo)我估計會(huì )時(shí)有發(fā)生，中國和歐盟的摩擦會(huì )不斷出現。反傾銷(xiāo)也好，不反傾銷(xiāo)也好，國產(chǎn)酒都必須盡快加強質(zhì)量建設，做好自己才是正道，市場(chǎng)不會(huì )因為反傾銷(xiāo)而發(fā)展，市場(chǎng)只會(huì )因為競爭而發(fā)展。

無(wú)論最終結果是什么，這件事都是對中國光伏產(chǎn)業(yè)敲響的一記警鐘。行業(yè)內部的惡性競爭總是會(huì )促使意想不到災難會(huì )更快到來(lái)。中國葡萄酒行業(yè)本來(lái)就存在亂象，低價(jià)戰略已走到頭，還是多考慮考慮品牌建設吧。