網(wǎng)紅由泛娛樂(lè )向垂直專(zhuān)業(yè)化過(guò)渡

：23.8%，這是目前國內網(wǎng)紅簽約經(jīng)紀公司的比例，這個(gè)數字是艾瑞資訊集團與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)》中的一個(gè)統計數據。

眼下一個(gè)很明顯的趨勢是，在經(jīng)歷了2015年單打獨斗的野蠻生長(cháng)后，網(wǎng)紅正在加速步入產(chǎn)業(yè)化階段，與之相伴的是網(wǎng)紅變現也由過(guò)去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發(fā)展、IP品牌化等多化渠道延伸。

6月16日，“國民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網(wǎng)紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級紅人節論壇，一同進(jìn)行行業(yè)交流的還有數十家經(jīng)紀公司和投資機構。從前端直播到背后資本，這個(gè)龐大陣勢已經(jīng)將網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢描繪出來(lái)。

看到網(wǎng)紅直播強大的聚流量效應，微博在上個(gè)月上線(xiàn)了直播頻道。在隨后進(jìn)行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )直播比賽上，6萬(wàn)多場(chǎng)紅人直播吸引了2億人次觀(guān)看，2萬(wàn)多位視頻紅人參與，累計播放量超過(guò)10億次，80多位時(shí)尚紅人在微博上賣(mài)出了125萬(wàn)件寶貝。這個(gè)結果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿(mǎn)意。

“我們現在培養網(wǎng)紅的模式和藝人培養基本上采用的是同一套體系?！背鱿撜搲膰鴥仍诰€(xiàn)演藝經(jīng)紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成對第一財經(jīng)記者說(shuō)，這家公司旗下目前有3000多網(wǎng)紅，大學(xué)生群體和喜歡表達的社會(huì )人士是主要招募對象。他透露，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入能達到1.5萬(wàn)元，表現突出的年入百萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)三線(xiàn)明星。

來(lái)自四川一所藝術(shù)院校的大三學(xué)生“馮朗朗I”是這家公司3000多名網(wǎng)紅之一，他剛剛獲得了由微博聯(lián)合21家行業(yè)機構舉行的“超級紅人節”直播比賽的新銳主播獎第一名，他在直播中表演唱歌，兩周收到了粉絲送出的價(jià)值120多萬(wàn)元的虛擬禮物。他說(shuō)自己所在學(xué)校近一半學(xué)生參與過(guò)直播，不少同齡人希望借此解決畢業(yè)后的出路。

就連北京電影學(xué)院等全國類(lèi)藝術(shù)院校的學(xué)生，利用課余時(shí)間在網(wǎng)上做直播的現象也比較普遍。該校表演系大一學(xué)生張藝馨不久前對第一財經(jīng)記者說(shuō)：“老師不想讓我們做直播，覺(jué)得有點(diǎn)low?！?/p>

事實(shí)上，過(guò)去一年野蠻生長(cháng)的網(wǎng)紅視頻與直播現象在公眾眼中建立了一個(gè)并不“高大上”的印象，特別是那些為吸引眼球不惜秀下限的做法，甚至受到了監管層的干涉。但隨著(zhù)網(wǎng)紅向垂直專(zhuān)業(yè)化、意見(jiàn)領(lǐng)袖方向不斷分化，這種觀(guān)念正在迅速被轉變。

杭州一家服裝電商企業(yè)及網(wǎng)紅服飾品牌商緹蘇創(chuàng )始人施杰在接受第一財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，公司現在有30多個(gè)網(wǎng)紅，她們的工作不是直播，而是隨時(shí)把握當季服飾流行款，通過(guò)網(wǎng)紅身份與粉絲互動(dòng)，搜集市場(chǎng)反應，這些信息成為公司生產(chǎn)團隊的制造源頭，用柔性供應鏈快速生產(chǎn)出市場(chǎng)喜歡的服裝。網(wǎng)紅的出現，讓這種生產(chǎn)方式比傳統服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程快幾個(gè)月，同時(shí)降低了庫存。今年5月份，嘗試進(jìn)軍網(wǎng)紅電商的光線(xiàn)傳媒(11.070， 0.00， 0.00%)斥資3000萬(wàn)元入股杭州緹蘇，占股6%。

類(lèi)似這種專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅目前正在各垂直領(lǐng)域被孵化出來(lái)，他們逐漸成為各自領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖。根據易觀(guān)智庫最新發(fā)布的網(wǎng)紅研究報告分析，網(wǎng)紅的人格化營(yíng)銷(xiāo)迎合了中國目前個(gè)性化消費升級，網(wǎng)紅電商的品類(lèi)集中在女裝和化妝品，隨著(zhù)其他垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅也嘗試通過(guò)電商變現，接下來(lái)會(huì )有包括母嬰、家居、運動(dòng)戶(hù)外等更多品類(lèi)加入網(wǎng)紅變現商品，從而與更多實(shí)體商業(yè)相結合。

網(wǎng)紅向垂直細分領(lǐng)域的分化也帶來(lái)了變現方式的多元化可能。但目前來(lái)看，粉絲對直播紅人的打賞仍是主流，電商所占的比例還很小?！拔磥?lái)電商變現將會(huì )占到50%以上?！边_晨創(chuàng )投董事總經(jīng)理高洪慶看好網(wǎng)紅變現的這一模式。(來(lái)源：一財網(wǎng)）