娛樂(lè )經(jīng)濟
公共娛樂(lè )場(chǎng)所消防監督檢查存在的問(wèn)題及對策研究
摘要：消防監督檢查的實(shí)施目標在于正確判斷火災風(fēng)險因素，結合火災風(fēng)險來(lái)實(shí)施嚴格的消防監督整治。公共娛樂(lè )場(chǎng)所普遍呈現出空氣流通較差以及人流相對密集的特征，因而造成上述場(chǎng)所存在較高的消防風(fēng)險。為了保障公共娛樂(lè )場(chǎng)所達到良好的消防安全標準，那么消防監督部門(mén)必須做到全面排查公共娛樂(lè )場(chǎng)所的各種潛在消防隱患因素，確保做到及時(shí)消除公共娛樂(lè )場(chǎng)所的消防安全風(fēng)險。關(guān)鍵詞：公共娛樂(lè )場(chǎng)所；消防監督檢查；常見(jiàn)問(wèn)題；對策1 公共娛樂(lè )場(chǎng)所消防監督檢查的現存問(wèn)題首先是消防監督檢查未能形成常態(tài)化機制。消防監督檢查如果沒(méi)有達到常態(tài)化的程度，則會(huì )造成某些消防隱患得不到有效整改。從現狀來(lái)看，仍然存在很多的消防監督人員忽視常規的消防檢查工作，對于實(shí)施常態(tài)化的消防檢查工作呈現忽視的心理狀態(tài)，消防監督檢查無(wú)法保證實(shí)現最大化的監督工作效益。消防監督檢查的具體負責人員不僅需要達到全面熟悉消防監督實(shí)施規則的程度，并且還要善于運用消防檢查中的信息軟件，做到及時(shí)判斷消防風(fēng)險，進(jìn)而實(shí)施全方位的消防風(fēng)險排查。消防監督領(lǐng)域如果沒(méi)有形成體系化的完善程度，那么消防檢查的各個(gè)實(shí)施環(huán)節就會(huì )受到顯著(zhù)的影響。</p
2021-01-09
分析：娛樂(lè )型小程序是如何鶴立雞群的？
(電子商務(wù)研究中心訊)本文從“是”、“憑”、“靠”、“借”以及“奔”五個(gè)維度介紹小程序的襲擊歷程，且附帶五條戒律來(lái)引領(lǐng)用戶(hù)探索小程序。伴隨著(zhù)小程序漸漸深入開(kāi)發(fā)和推廣，我們身邊的小程序類(lèi)目越多越多，且不乏一些轟動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的明星款。然而這些作品卻不是你我所為，究竟是什么原因造成了這些差距呢？我想：主要是因為我們不能做到真正了解小程序。戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行，因為你不知前面是深淵還是光明。小程序（Mini program）就是微信應用的功能插件，而且不需要下載就可以應用。不妨我們站在微信用戶(hù)和小程序開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)思考小程序帶來(lái)的感覺(jué)。站在微信用戶(hù)的角度來(lái)看：不需要再去關(guān)心下載安裝等復雜的應用問(wèn)題，應用也會(huì )無(wú)處不在，隨時(shí)可用；站在開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)看：開(kāi)發(fā)門(mén)檻相對較低，難度不及APP，能夠滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的基礎應用，適合生活服務(wù)、生活娛樂(lè )等應用的轉換。從開(kāi)發(fā)者到面向的使用者都是需要微信作為活動(dòng)的基站，小程序基于基站的輸入輸出就變得無(wú)比奇妙。例如，在開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)小程序時(shí)，首先應
2018-06-20
YY直播升級為YY LIVE 布局娛樂(lè )內容生態(tài)
：昨日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無(wú)限合作計劃，以及多元的內容生態(tài)布局。華策影視、芒果娛樂(lè )、PPTV、ICC賽事，以及臺灣綜藝主持一哥吳宗憲都攜手YY LIVE公布內容合作計劃，從直播互動(dòng)、大劇宣發(fā)到藝人孵化，皆有所涵蓋。此外，YY還發(fā)布了一款名為“YY LIVE直播機”的“直播神器”。主播藝人會(huì )優(yōu)勝劣汰雖然今年以來(lái)直播熱潮帶來(lái)了市場(chǎng)喧囂，但YY娛樂(lè )總經(jīng)理周劍表示要“理性”看待：“潮水退去，定會(huì )有人在裸泳?！睂τ诋斍爸辈ナ袌?chǎng)發(fā)展情況，YY娛樂(lè )副總經(jīng)理簡(jiǎn)曉瑜用“金字塔形”形容直播平臺的內容生產(chǎn)模式結構：大眾化的UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)是底層，PUGC(專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容)是中堅層，高質(zhì)量定制化的直播PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)則構成頂層。她表示，YY LIVE以高品質(zhì)泛娛樂(lè )直播為核心向用戶(hù)推出更多的PUGC內容。PUGC能夠在內容產(chǎn)量、內容品質(zhì)、生產(chǎn)成本等維度上達到一定平衡，滿(mǎn)足當前市場(chǎng)上用戶(hù)各種娛樂(lè )需求。YY LIVE也一直在管理、產(chǎn)品、內容等方面幫助市場(chǎng)參與者建立和提升PUGC內容生產(chǎn)的能力。在管理上，
2016-06-23
網(wǎng)紅由泛娛樂(lè )向垂直專(zhuān)業(yè)化過(guò)渡
：23.8%，這是目前國內網(wǎng)紅簽約經(jīng)紀公司的比例，這個(gè)數字是艾瑞資訊集團與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)》中的一個(gè)統計數據。眼下一個(gè)很明顯的趨勢是，在經(jīng)歷了2015年單打獨斗的野蠻生長(cháng)后，網(wǎng)紅正在加速步入產(chǎn)業(yè)化階段，與之相伴的是網(wǎng)紅變現也由過(guò)去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發(fā)展、IP品牌化等多化渠道延伸。6月16日，“國民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網(wǎng)紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級紅人節論壇，一同進(jìn)行行業(yè)交流的還有數十家經(jīng)紀公司和投資機構。從前端直播到背后資本，這個(gè)龐大陣勢已經(jīng)將網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢描繪出來(lái)?？吹骄W(wǎng)紅直播強大的聚流量效應，微博在上個(gè)月上線(xiàn)了直播頻道。在隨后進(jìn)行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )直播比賽上，6萬(wàn)多場(chǎng)紅人直播吸引了2億人次觀(guān)看，2萬(wàn)多位視頻紅人參與，累計播放量超過(guò)10億次，80多位時(shí)尚紅人在微博上賣(mài)出了125萬(wàn)件寶貝。這個(gè)結果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿(mǎn)意?！拔覀儸F在培養網(wǎng)紅的模式和藝人培養基本上采用的是同一套體系?！背鱿撜搲膰鴥仍诰€(xiàn)演藝經(jīng)紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成對第一財經(jīng)記者說(shuō)，
2016-06-21
分析：不只是娛樂(lè )，網(wǎng)紅經(jīng)濟時(shí)代的新思考
：在你眼中網(wǎng)紅是不是這樣的：錐子臉、大眼睛、美圖靚衣、自帶流量的妹子們，以及其動(dòng)輒百萬(wàn)粉絲千萬(wàn)流水的變現能力......如果一定要名詞解釋一下，網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò )紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)。這一群體具有的特征是：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺積聚人氣，進(jìn)而走紅獲得大眾關(guān)注。網(wǎng)紅并不是一個(gè)新鮮的詞匯，她幾乎是伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的，分為下面幾個(gè)階段：1.0文字時(shí)代：代表人物有痞子蔡、安妮寶貝等2.0圖片時(shí)代：代表人物有芙蓉姐姐、獸獸、干露露等3.0大V時(shí)代：代表人物有犀利哥、留幾手、陳坤等4.0視頻時(shí)代：代表人物有張予曦、張大奕、papi醬等其實(shí)萬(wàn)變不離其宗，網(wǎng)絡(luò )紅人的本質(zhì)，就是以人格化網(wǎng)生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網(wǎng)絡(luò )形象。其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò )平臺的內容生產(chǎn)、傳播、消費的全新運轉模式?！?016中國電商紅人大數據報告》顯示，目前23到28歲的“職場(chǎng)新人類(lèi)”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費人數的49%，此外95后、00后約占消費群總人數的17%.地域分配上，北京、上海、
2016-06-17
分析：泛娛樂(lè )化的“網(wǎng)絡(luò )直播”能走多遠？
：網(wǎng)絡(luò )直播呈泛娛樂(lè )化、同質(zhì)化、低俗化發(fā)展態(tài)勢近兩年，網(wǎng)絡(luò )直播越來(lái)越火，越來(lái)越多的人涌入直播領(lǐng)域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設法迎合大眾。網(wǎng)絡(luò )直播逐漸變得無(wú)聊化、庸俗化，其內容大多是“娛樂(lè )為主，兼顧吹牛賣(mài)萌”，多數時(shí)候都是講故事、要錢(qián)、唱歌。我們點(diǎn)開(kāi)任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢(qián)，“即便不脫衣服，也會(huì )弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢(qián)”。網(wǎng)絡(luò )直播處在商業(yè)模式不穩定的階段，內容同質(zhì)化、低俗化現象嚴重。一旦新的無(wú)聊方式，轉移了受眾的注意力，那么網(wǎng)絡(luò )直播將失去生存的土壤。到時(shí)，直播平臺可能面臨大量用戶(hù)的流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。內容才是網(wǎng)絡(luò )直播的持續走紅資本據不完全統計，目前全國已經(jīng)有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng )業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò )直播平臺的用戶(hù)數量已達2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)進(jìn)行直播的房間超過(guò)3000個(gè)。但從內容貢獻上來(lái)看，最終貢獻優(yōu)秀內容的還是最頂端
2016-06-07
唯品會(huì )玩轉電商娛樂(lè )跨界 打得花式營(yíng)銷(xiāo)好牌
：唯品會(huì )除了特賣(mài)模式的不斷升級，“求新求變”的創(chuàng )新嘗試更是其發(fā)展的新動(dòng)力。唯品會(huì )與跨界明星周杰倫玩起電商和娛樂(lè )的“IP跨界”，于3月25日正式聘請周杰倫成為首席驚喜官，共同啟動(dòng)“驚喜營(yíng)銷(xiāo)”策略，為消費者不斷帶來(lái)無(wú)與倫比的明星品牌商品、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新玩法及情感娛樂(lè )體驗的驚喜。周杰倫上任伊始，便將改廣告詞改為“都是傲嬌的品牌，只賣(mài)呆萌的價(jià)格！上唯品會(huì )，不糾結！”，更在第二季度推出“一場(chǎng)無(wú)與倫比的419特賣(mài)會(huì )”，開(kāi)售一小時(shí)的銷(xiāo)售額已達去年同期銷(xiāo)售額的5倍，再創(chuàng )419特賣(mài)會(huì )首日銷(xiāo)量歷史新高，開(kāi)啟了全年的驚喜之旅。在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)論熱播影視劇，還是廣受歡迎的真人秀，亦或是大片首映禮，都有唯品會(huì )的元素融入。從贊助熱播綜藝節目《24小時(shí)》、《奇妙的朋友》到植入全國首檔明星喜劇競賽真人秀《歡樂(lè )喜劇人》及與《我是歌手》合作“搖一搖紅包”營(yíng)銷(xiāo)手段，再到在近期各種熱播電視劇中化為女主角日常生活中的一部分，唯品會(huì )把自身品牌作為一種咖味十足的藝術(shù)內化到影視及綜藝作品中，融入消費者的生活與意識，打造一種與消費者十分貼近的生活方式。展望未來(lái)，其實(shí)特賣(mài)模式的升級以及創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)
2016-05-31
百度貼吧28億流量進(jìn)擊娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，業(yè)界大咖共議創(chuàng )新玩法
：5月25日，百度貼吧在京舉行娛樂(lè )生態(tài)發(fā)布會(huì )，宣布上線(xiàn)貼吧娛樂(lè )頻道，并將開(kāi)放百度全平臺產(chǎn)品的28億娛樂(lè )類(lèi)流量(日PV)，供娛樂(lè )大V、影視機構等娛樂(lè )圈伙伴分享。在發(fā)布會(huì )的高端論壇環(huán)節，百度貼吧邀請到來(lái)自影視機構、娛樂(lè )公司、娛樂(lè )大V和企業(yè)合作伙伴等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)各方的資深玩家，共同探討各方如何實(shí)現合作共贏(yíng)。在高端論壇現場(chǎng)，百度貼吧運營(yíng)中心負責人閻研與北京絲芭文化傳媒有限公司總經(jīng)理廖捷頻、M4娛樂(lè )CEO向光、OPPO社會(huì )化媒體運營(yíng)總監黃琳鈞、鳳凰娛樂(lè )新媒體負責人周郁文等嘉賓，從“痛點(diǎn)、玩法、增量”三個(gè)方面碰撞出不少創(chuàng )新玩法和精彩觀(guān)點(diǎn)。痛點(diǎn)：針對娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)各方困境，貼吧娛樂(lè )逐個(gè)擊破面對萬(wàn)億級中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中的各方都希望通過(guò)流量大、用戶(hù)粘性高、內容優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè )平臺，解決現階段在內容宣發(fā)、粉絲CRM、孵化IP等方面的難題，實(shí)現合作共贏(yíng)。在高端論壇上，百度貼吧運營(yíng)中心負責人閻研與參會(huì )的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)各方代表著(zhù)重討論了在當前娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下各方的痛點(diǎn)。閻研指出：“在傳統營(yíng)銷(xiāo)模式中，社區平臺中誕生的草根明星缺乏被繼續培養變現的通道，而貼吧將提供平臺為其提升影響力
2016-05-28
百度貼吧上線(xiàn)娛樂(lè )頻道：打造全民娛記平臺
：近年來(lái)，粉絲經(jīng)濟的概念十分火爆，但這個(gè)概念中的“粉絲”卻只是作為內容消費者的主體而存在，粉絲難道僅僅是“觀(guān)眾”嗎？百度貼吧昨日在京召開(kāi)發(fā)布會(huì )宣布貼吧娛樂(lè )頻道正式上線(xiàn)。會(huì )上百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復斌表示：“在社交時(shí)代，讀者不只是觀(guān)眾。粉絲更是如此，貼吧要用更多的資源和方式提升粉絲的獨特優(yōu)勢，把貼吧娛樂(lè )打造成真正的全民娛記平臺?！彼槠纳缃幻襟w時(shí)代已經(jīng)論證了全民自媒體的可能性和優(yōu)勢。但是，當下能真正把粉絲規模和內容專(zhuān)業(yè)性兼容的互聯(lián)網(wǎng)平臺卻非常罕見(jiàn)。貼吧有大量的粉絲具備優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)能力，為了讓粉絲的內容能發(fā)揮更大的價(jià)值，貼吧娛樂(lè )將開(kāi)放百度全平臺的28億娛樂(lè )類(lèi)日PV給粉絲，將重要的流量入口推薦位置開(kāi)放給粉絲的優(yōu)質(zhì)內容，這些內容不僅僅在貼吧出現，更輻射了手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內容生態(tài)中的相關(guān)產(chǎn)品，讓更多粉絲可以分享和消費這些內容。除了流量共享，貼吧娛樂(lè )還為粉絲推出了粉絲培養計劃，在該計劃中，粉絲們不僅可以分享他們的內容，還有機會(huì )能夠獲得打賞，實(shí)現內容的直接變現。此外，官方更是設置了每年50個(gè)名額的簽約機會(huì )，優(yōu)質(zhì)粉絲
2016-05-26
分析：短視頻創(chuàng )業(yè)爆發(fā) 財經(jīng)娛樂(lè )化更具傳播力
()5月16日，中國財經(jīng)集體自媒體平臺“功夫財經(jīng)”正式宣布，公司完成1500萬(wàn)元的A輪融資，投資方為合一集團(優(yōu)酷土豆)。此輪融資后，功夫財經(jīng)的估值已經(jīng)超過(guò)2億人民幣。據了解，功夫財經(jīng)由王牧笛、匡瀾聯(lián)合創(chuàng )始，2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經(jīng)”正式上線(xiàn)。該平臺提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠、胡潤等數位財經(jīng)界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內容既有犀利的時(shí)政評論，也有幽默的泛財經(jīng)段子?！斑@些經(jīng)濟學(xué)家每個(gè)人都可以單打獨斗，但功夫財經(jīng)仍選擇讓他們抱團?！蓖跄恋颜f(shuō)道，傳統自媒體的個(gè)體思維局限和知識結構的盲點(diǎn)難以自我突破，很多都在焦慮沒(méi)有內容做。功夫財經(jīng)則是江湖的生態(tài)，平臺上有一群內容生產(chǎn)的高手。公司焦慮的是內容太多，現在微信的頭條推送已經(jīng)滿(mǎn)了，考慮的是接下來(lái)如何重新布局。站在內容創(chuàng )業(yè)、短視頻風(fēng)口今年2月，功夫財經(jīng)完成了中科招商、21基金和深圳天安數碼城集團領(lǐng)投的Pre-A輪融資。王牧笛當時(shí)在微博中透露，融資數額在八位數，公司估值達到6000萬(wàn)。A輪融資完成后，功夫財經(jīng)的估值則超過(guò)2億人民幣。</
2016-05-24
5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛(ài)奇藝玩轉《跑男4》泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)
原標題：5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛(ài)奇藝玩轉《跑男4》泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上周五晚，王牌綜藝《跑男4》第六期迎來(lái)肌肉型男Rain以及歌手張杰、譚維維與跑男團成員再現極限運動(dòng)唱歌環(huán)節，吸睛指數頗高。此外，5月21日17:00跑男團成員Angelababy空降愛(ài)奇藝移動(dòng)端泡泡圈，與眾多跑男粉兒親密互動(dòng)。伴隨Angelababy空降愛(ài)奇藝泡泡社區，此前已集結超500萬(wàn)跑男圈友的愛(ài)奇藝泡泡社區更引爆新一輪的討論熱潮，同時(shí)愛(ài)奇藝也迎來(lái)新一輪的播放爆發(fā)。截至目前，《跑男4》總播放量累積達25.6億，其中愛(ài)奇藝豪攬近六成播放量，位列主流視頻網(wǎng)站正片播放量首位。實(shí)際上，愛(ài)奇藝從周邊開(kāi)發(fā)、商城同款到泡泡社區所打造的泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)已得到市場(chǎng)認可。據了解，愛(ài)奇藝延續多季的自制衍生節目《跑男七宗罪》、《跑男伐木累》等已成為跑男粉兒觀(guān)看節目的必備“甜點(diǎn)”，其中，僅《跑男七宗罪》便在愛(ài)奇藝愛(ài)頻道收獲5000+獨立粉絲、4747萬(wàn)播放成績(jì)。同時(shí)，愛(ài)奇藝商城所推出的60+跑男周邊同款得到眾多跑男粉兒熱情圍觀(guān)。另外，在愛(ài)奇藝泡泡社區“跑男”圈子擁有超500萬(wàn)粉絲的同時(shí)，圈中“大家說(shuō)跑
2016-05-23
YouTube：“網(wǎng)絡(luò )紅人”如何改變年輕人娛樂(lè )世界
：如果一家網(wǎng)站已創(chuàng )立十年之久，它還能擁有足夠的魅力吸引到樂(lè )于嘗鮮的年輕人嗎？這個(gè)問(wèn)題或許會(huì )困擾全球最大的社交網(wǎng)站Facebook。然而，對于“網(wǎng)齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩固。我們不妨先看看下面的數據：NuVoodoo的調查顯示，81.9%的14歲到17歲美國上網(wǎng)用戶(hù)都使用YouTube，該占比位居各大社交網(wǎng)絡(luò )之首，遠超Facebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。尼爾森數據表示，在18歲到34歲的美國用戶(hù)中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統電視臺。也有來(lái)自《名利場(chǎng)》的調查稱(chēng)，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統好萊塢明星。在年輕人心目中，當他們想要看視頻節目時(shí)，YouTube是首選網(wǎng)站，其受青睞程度遠高于ESPN、Hulu、Facebook等。YouTube為何能對年輕人形成如此吸引力？對于一直勤于研究年輕
2016-05-13
【營(yíng)銷(xiāo)案例】攜程：開(kāi)啟泛娛樂(lè )化娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)之戰
：OTA行業(yè)作為一個(gè)高度垂直化的細分領(lǐng)域，一直在深耕自己的一畝三分地，盡管行業(yè)也誕生了百億美金獨角獸的攜程這樣的領(lǐng)頭羊，盡管有BAT的瘋狂入局和布局，也有海航這樣的航空巨頭和萬(wàn)達這樣的零售巨頭摻和，但這個(gè)行業(yè)收獲的關(guān)注度遠遠不如其他行業(yè)。這個(gè)行業(yè)在我國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得貌似有一點(diǎn)點(diǎn)另類(lèi)。行業(yè)燒錢(qián)還沒(méi)燒多久就合了，海島游親子游周邊游等細分市場(chǎng)不斷崛起但仍處在萌芽期，行業(yè)的玩法和營(yíng)銷(xiāo)方式同樣很傳統，五折起三折起買(mǎi)二送一的叫賣(mài)聲就是最主要的創(chuàng )意，隨處可見(jiàn)的電子券就是最主要的拉新方式.......有時(shí)候你甚至會(huì )懷疑，這到底是不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)改造下的生態(tài)，十七年的OTA發(fā)展仍處于一個(gè)介于傳統行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的中間地帶，更奇怪的是BAT都入局了，但都沒(méi)能改變這樣的狀態(tài)，似乎互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)行業(yè)的時(shí)間流速被減慢了。但從去年下半年開(kāi)始，OTA行業(yè)似乎被互聯(lián)網(wǎng)引擎突然加速了，攜程去哪兒藝龍合并，途牛引入海航資本，藝龍退市在即入馬還是入梁即將揭曉，攜程30億投資國資航司老大東航......除了資本外，OTA在營(yíng)銷(xiāo)上也是動(dòng)作頗多，途牛啟動(dòng)周杰倫和林志穎雙代言，瘋狂贊助最熱門(mén)
2016-05-12
借助網(wǎng)紅引信，魅族要將娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底？
原標題：借助網(wǎng)紅引信，魅族要將娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底？在相繼“高調”發(fā)布魅藍Note3和魅族PRO6兩款新品之后，昨天魅族“不尋?！钡匕l(fā)布了魅藍手機3。前兩次新品發(fā)布會(huì )，魅族堅持去年以來(lái)跨界請娛樂(lè )明星的慣例，分別邀請了邀請了羽泉和許巍助陣，此次發(fā)布會(huì )，如果不出意外的話(huà)，這將是魅族的第三場(chǎng)演唱會(huì )，然而魅族的營(yíng)銷(xiāo)再一次迭代升級了，這一次不再是演唱會(huì )，而是脫口秀，不再是傳統意義上的明星大咖，而是比娛樂(lè )明星更有想象空間的網(wǎng)紅明星。一個(gè)是在社交網(wǎng)絡(luò )上坐擁數千萬(wàn)粉絲的《暴走漫畫(huà)》主編王尼瑪，一個(gè)是一年時(shí)間銷(xiāo)量超兩千萬(wàn)臺的年輕品牌魅藍，兩者結合，除了炮制噱頭之外，又將給業(yè)界釋放哪些信號?事情得從幾天前魅族副總裁李楠和王尼瑪的隔空喊話(huà)說(shuō)起，先是王尼瑪自爆身份稱(chēng)其真實(shí)身份為魅族CAO(首席藝術(shù)官)，還曬出了工號為66666碉堡了的魅族工牌，而后魅族副總裁李楠回應稱(chēng)只要轉發(fā)過(guò)3萬(wàn)就讓王尼瑪代替他上臺，熟悉魅族營(yíng)銷(xiāo)套路的人看到此就該明白了，魅族此次要請的“歌王”正是網(wǎng)絡(luò )紅人王尼瑪。不過(guò)，把主打自嗨惡搞、犀利幽默的暴走漫畫(huà)作為合作方，總會(huì )讓人感覺(jué)有點(diǎn)匪夷所思，畢竟新品發(fā)布會(huì )講求的
2016-04-28
娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)：天喔品牌把脈年輕一代喜歡的娛樂(lè )綜藝
隨著(zhù)娛樂(lè )節目的大時(shí)代不斷掀起新的波瀾，越來(lái)越多的娛樂(lè )節目也自然也吸引了不少企業(yè)的入駐，品牌與欄目的贊助植入也不斷升級，與巨額廣告費投入成正比的是節目提高了企業(yè)品牌的知名度，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)也成為當今傳播界、營(yíng)銷(xiāo)界領(lǐng)域最響亮的名詞之一。天喔品牌繼2015年覆蓋一線(xiàn)衛視與準一線(xiàn)衛視的周間檔及周末檔實(shí)現全線(xiàn)布局收獲積極反響后。2016年天喔品牌在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上更是大手筆，早在年初天喔品牌就接連冠名浙江衛視《王牌對王牌》、東方衛視《娜就這么說(shuō)》、江蘇衛視《我們相愛(ài)吧第二季》。天喔品牌可謂橫掃超一線(xiàn)衛視和一線(xiàn)衛視周末黃金檔。在當今這個(gè)娛樂(lè )節目百花齊放，也泛濫扎堆的時(shí)代，嗅覺(jué)靈敏的品牌會(huì )選擇具有獨創(chuàng )性或定位特殊新奇極具吸引目標受眾眼球并符合品牌調性的節目合作，把握住真正的黃金檔，實(shí)現企業(yè)品牌價(jià)值最大化的營(yíng)銷(xiāo)。2016年可謂天喔品牌“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)年”，冠名三大衛視的黃金檔娛樂(lè )節目不是土豪般簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的大手一揮：“這里的魚(yú)塘我都承包了”，而是天喔品牌運作團隊對娛樂(lè )元素和娛樂(lè )節目敏銳判斷的體現?！盎煅C藝”《我們相愛(ài)吧第二季》，引進(jìn)自韓國MBC的三大王牌欄目之一《我們結婚了》，由江蘇衛視
2016-04-21
分析：為什么說(shuō)2016將是文化娛樂(lè )的互聯(lián)網(wǎng)年？
()在剛剛過(guò)去的2015年，對于很多游戲公司來(lái)說(shuō)都過(guò)得不是那么順利，年初游戲企業(yè)的倒閉潮，讓這個(gè)行業(yè)短短幾個(gè)月里死掉了數百家小公司，某西南城市尤其是重災區，一時(shí)間行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，大呼資本寒冬來(lái)了。一方面有行業(yè)整體增長(cháng)走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀(guān)(目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取一個(gè)用戶(hù)接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價(jià)格)，所以過(guò)去一年能夠引來(lái)行業(yè)和二級市場(chǎng)關(guān)注的游戲企業(yè)就一家，這家企業(yè)過(guò)去一年能夠取得摧枯拉朽之勢的原因很值得探討，后面我們還會(huì )提到。在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發(fā)布了我們第一款文化娛樂(lè )內容數據監測產(chǎn)品。在上線(xiàn)之后收到各種朋友們的關(guān)心與疑問(wèn)：為什么在如此冷清的市場(chǎng)背景下，還大規模投入做這樣一款產(chǎn)品？在經(jīng)歷過(guò)N次的解釋之后，我覺(jué)得有必要整理一下我們對于中國游戲市場(chǎng)以及文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的一些看法，以及我們對未來(lái)的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內容數據產(chǎn)品?？赡苡行┈嵥?，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討?？傮w上來(lái)說(shuō)：我們認為未來(lái)十年是中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)大發(fā)
2016-04-21
夢(mèng)芭莎借“超女”這把火開(kāi)啟娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式
：近日，時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎宣布成為“2016年超級女聲”西安唱區及哈爾濱唱區的戰略合作伙伴，正式開(kāi)啟了“夢(mèng)芭莎娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式”。夢(mèng)芭莎本次與“2016超級女聲”兩個(gè)唱區的合作，不僅僅只在品牌贊助與品牌露出的層面，更深入到粉絲互動(dòng)與社交媒體支持等新?tīng)I銷(xiāo)的內容。在談及與“超女”合作的初衷時(shí)，夢(mèng)芭莎網(wǎng)站運營(yíng)部總監關(guān)錦熊表示，這類(lèi)合作，對于電商和娛樂(lè )節目組織方而言，都是一次全新的嘗試，開(kāi)啟了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新模式。夢(mèng)芭莎“環(huán)球時(shí)尚、夢(mèng)想成真”的企業(yè)口號，與“超女”精神是一致的?！俺壟暋睍r(shí)隔幾年后重燃戰火，目前已吸引61萬(wàn)人報名參與海選，新浪微博#超級女聲#話(huà)題閱讀率突破9億，并多次成為話(huà)題榜榜首。(來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）
2016-04-20
創(chuàng )業(yè)者應該做網(wǎng)紅？娛樂(lè )至死的思維病態(tài)
：日前在新京報“尋找中國創(chuàng )客”會(huì )上，真格基金創(chuàng )始人徐小平提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，網(wǎng)紅是2016年最激動(dòng)人心的現象。每一個(gè)創(chuàng )業(yè)者都應該成為網(wǎng)紅。如果不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創(chuàng )業(yè)了。徐小平拿papi醬舉例，大家每天狂熱期待著(zhù)她的節目，這不僅是一個(gè)品牌，還是一個(gè)娛樂(lè )現象。他指出，在俞敏洪、陳歐的時(shí)代，先有商業(yè)、先有現金流，然后有品牌。品牌是靠創(chuàng )業(yè)者艱苦奮斗，一點(diǎn)一滴做出來(lái)的。而網(wǎng)紅時(shí)代，我們是先有品牌，先占領(lǐng)人心，確立魅力人格體，然后再給用戶(hù)提供他們所需的產(chǎn)品。這種邏輯是，先把自己打造網(wǎng)紅，再做產(chǎn)品。如果不能將自身打造成網(wǎng)紅，那就沒(méi)必要創(chuàng )業(yè)了。但在筆者看來(lái)，這種觀(guān)點(diǎn)對于創(chuàng )業(yè)者而言，可能是一種誤導。我們知道，網(wǎng)紅早已有之。比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò )小胖、齙牙哥、鳳姐甚至犀利哥都可以算網(wǎng)紅。那時(shí)候的網(wǎng)紅沒(méi)有今天成為一個(gè)極強的概念性的話(huà)題現象，在于當時(shí)期的網(wǎng)紅，被網(wǎng)民消費病毒式傳播，成為一種文化現象，緣于社會(huì )轉型期間網(wǎng)民情緒的一種自然表達，繼而被病毒式傳播，彼時(shí)的網(wǎng)紅往往成為大眾嘲諷和解構的對象。少有背后資本方推動(dòng)與利益摻雜其中，顯得
2016-04-19
網(wǎng)紅紅了 娛樂(lè )至上拉動(dòng)粉絲需求
：賣(mài)個(gè)萌，嘟嘟嘴，吐吐槽，這原本是小孩子“過(guò)家家”的游戲，如今竟然能換成千上萬(wàn)的真金白銀回來(lái)，這么好玩還能賺錢(qián)的好事情別說(shuō)是放在30年前無(wú)人信，就是放在5年之前說(shuō)出來(lái)也會(huì )遭人白眼的。這不，日前，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò )紅人“papi醬”獲得了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本給予的1200萬(wàn)元投資。這一消息讓那些自視顏值頗高的帥哥美女們一下子發(fā)現了自我價(jià)值實(shí)現的新途徑，不能通過(guò)考上北影、中戲走影視圈拍影視劇成名賺錢(qián)，完全可以依靠自身的高顏值開(kāi)個(gè)網(wǎng)店通過(guò)娛樂(lè )別人實(shí)現自己的人生價(jià)值，現在的互聯(lián)網(wǎng)對于高顏值的需求那可是杠杠的。君不見(jiàn)什么“最美交警”、“研報加顏值”的圖片一上網(wǎng)，頓時(shí)就被“朋友圈”刷屏，刷屏的頻率越高，身價(jià)也就越高，由此引發(fā)了如今越刮越猛的網(wǎng)紅風(fēng)潮。況且，不分行業(yè)，不分地域，只要你能成為網(wǎng)紅，自有專(zhuān)業(yè)團隊前來(lái)衡量你的身價(jià)，為你打造適合炒作你的成長(cháng)氛圍，令你的身價(jià)一漲再漲。其實(shí)，自打互聯(lián)網(wǎng)在國內逐漸普及之后，網(wǎng)紅現象就誕生了，早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò )紅人“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。不過(guò)，當初的網(wǎng)絡(luò )紅人只是紅
2016-04-18
樂(lè )視體育融資80億 海航、娛樂(lè )明星怎么一起玩生態(tài)？
樂(lè )視體育業(yè)界關(guān)于樂(lè )視體育融資80億元的傳聞其實(shí)早就流傳開(kāi)了，所以4月12日的B輪融資發(fā)布會(huì )倒不像是一場(chǎng)正規的發(fā)布會(huì )，沒(méi)有坐席，嘉賓和記者三三兩兩的散落在會(huì )場(chǎng)里，吃著(zhù)點(diǎn)心聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )，請了樂(lè )隊助陣，更像是一場(chǎng)大Party，氣氛相當的輕松?？赡軐τ跇?lè )視體育而言，這只是一場(chǎng)儀式，在80億元這個(gè)驕傲的數字下面，所有的做法都是形式大于內容。事實(shí)上，在樂(lè )視體育B輪融資背后是幾十家機構和十幾位明星的身影，據悉，這次融資超募額高達300億元，很多投資人都想投卻沒(méi)有投資成，一方面說(shuō)明如今的體育產(chǎn)業(yè)太熱了，資本追逐，一方面說(shuō)明資本市場(chǎng)看好樂(lè )視體育的生態(tài)模式，要將體育生態(tài)玩到底。選擇戰略互補的投資方樂(lè )視體育B輪融資之所以備受關(guān)注，80億元的融資額，215億元的估值，創(chuàng )造了國內體育單輪融資以及估值的雙重紀錄。此外，這輪融資可能也創(chuàng )造了另外一個(gè)紀錄，就是投資的機構和個(gè)人多達幾十家之多。其中海航資本領(lǐng)投，還有中金前海股權投資基金、新湃資本、中泰證券、易凱資本、體奧動(dòng)力、天虹基金、東方匯富等幾十家國內知名的投資機構和基金。2015年5月，樂(lè )視體
2016-04-17
【營(yíng)銷(xiāo)案例】凱迪拉克+樂(lè )視：《兩天一夜》 娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新玩法
：【廣告主】凱迪拉克、【廣告代理】樂(lè )視網(wǎng)【制作公司】樂(lè )視網(wǎng)廣告傳播運動(dòng)開(kāi)展時(shí)的市場(chǎng)背景《兩天一夜》是浙江衛視的一檔旅游類(lèi)的王牌綜藝，凱迪拉克品牌看中了這檔綜藝的調性與產(chǎn)品諸如SUV系列的高度契合，因此在節目中深度植入成為重要贊助商。在衛視與樂(lè )視視頻同步播出的時(shí)段中，加深品牌印記，觸達更廣泛的目標用戶(hù)群。面臨著(zhù)什么樣的市場(chǎng)挑戰如何吸引強關(guān)注？如何利用綜藝話(huà)題，結合品牌特點(diǎn)，打造社會(huì )輿論關(guān)注熱潮？如何深度傳播？如何通過(guò)樂(lè )視生態(tài)平臺，挖掘凱迪拉克品牌特性，實(shí)現精準人群傳播？如何制作頂級營(yíng)銷(xiāo)內容？樂(lè )視網(wǎng)如何利用全網(wǎng)獨播《兩天一夜》的優(yōu)勢整合節目本身以及衍生的優(yōu)質(zhì)推廣資源制作凱迪拉克品牌傳播計劃？如何對接品牌？如何從單純品牌曝光到全網(wǎng)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)以及O2O互動(dòng)來(lái)建立凱迪拉克與“兩天一夜”的強關(guān)聯(lián)？目標傳遞凱迪拉克領(lǐng)袖風(fēng)格的豪華轎車(chē)典范，彰顯其尊貴、沉穩、豪邁的象征。通過(guò)網(wǎng)臺聯(lián)通，打通線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，實(shí)現品牌的人群廣覆蓋，傳播品牌口碑和美譽(yù)度。通過(guò)人氣綜藝的熱點(diǎn)，借助網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的傳播模式
2016-04-14
分析：人工智能預測誰(shuí)是歌王，娛樂(lè )至死的背后還有更大野心
()傳統企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉型在今天已經(jīng)成為了一個(gè)重要話(huà)題，華為和YunOS都在搭建數據處理平臺，構建物聯(lián)網(wǎng)系統，幫助傳統企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現對接。這種在基礎和底層的布...人工智能預測誰(shuí)是歌王，娛樂(lè )至死的背后還有更大野心你還記得6年前那只在南非世界杯上征服全球的章魚(yú)保羅嗎？章魚(yú)保羅在2008歐洲杯和2010世界杯兩屆大賽中，預測14次猜對13次、成功率飆升至92%，成為預測王。章魚(yú)保羅預言帝真實(shí)原因在于，好事者根據章魚(yú)的生理習性進(jìn)行了一定的引導。從實(shí)質(zhì)來(lái)講，章魚(yú)保羅僅僅只是一個(gè)符號，好事者的背后其實(shí)是德國奧伯豪森水族館的“公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)”參謀團隊根據數據分析、情報展開(kāi)分析?？梢哉f(shuō)，一切預測的背后，其實(shí)都是數據、情報作為支撐。數據越豐富，預測成功的概率就越大。阿爾法狗大戰李世石之后不到一個(gè)月的時(shí)間，恰逢一年一度的湖南衛視“我是歌手”歌王決賽即將上演。阿里云的人工智能小Ai預測歌王結果，可謂噱頭十足。筆者曾在《從IT領(lǐng)袖峰會(huì )談話(huà)看人工智能的“三重門(mén)”》提到人工智能的三重境界——弱人工智能、強人工智能、超人工智能。預測歌王其實(shí)正是人工智能基于復雜場(chǎng)
2016-04-12
盤(pán)點(diǎn)：主要看眼技全民娛樂(lè )事件
：最近兩天打開(kāi)微博，是“主要看眼技”，打開(kāi)朋友圈，還是“主要看眼技”，連國外的instagram上也被網(wǎng)友們的花式秀眼技刷屏。秀眼技從國外一路火到了國內，病毒式的傳播速度可謂迅雷不及掩耳，與當初的“主要看氣質(zhì)”、“A4腰”火爆網(wǎng)絡(luò )一樣，“主要看眼技”也迅速成為了一場(chǎng)全民娛樂(lè )狂歡。首先起到推波助瀾作用的就是大量網(wǎng)紅們。憑借著(zhù)自身的美貌、自拍技術(shù)和廣泛的影響力，網(wǎng)紅們把眼技又秀出了新維度。欲說(shuō)還休型、欲蓋彌彰型、故作深沉型、惡搞自黑型層出不窮輪番上陣，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的轉發(fā)和效仿。除了秀自己，還有秀寵物、秀偶像，尤其是現在正大熱的宋仲基歐巴，“眼技”更是被少女們推崇備至。隨后，各路大V們的參與無(wú)疑給這場(chǎng)活動(dòng)又添了一把火。天貓、高德地圖、男人裝、百合網(wǎng)、杜蕾斯等紛紛發(fā)布了相關(guān)海報。用自己的行動(dòng)表示了它們發(fā)的不是海報，是品牌。在緊抓網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)上，這些極具商業(yè)嗅覺(jué)的品牌商們從來(lái)不會(huì )浪費一絲一毫的機會(huì )，收到的成果自然也是事半功倍。在這一場(chǎng)全民參與的狂歡里，不論是大V、網(wǎng)紅還是網(wǎng)友們，人人都能成為信息的發(fā)布者和制造者，而這種能夠激發(fā)受眾心理共鳴和娛樂(lè )欲望的
2016-04-05
樂(lè )視與楚楚街達成戰略合作：娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)遍地開(kāi)花
：3月18日，楚楚街聯(lián)手樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、樂(lè )視音樂(lè )召開(kāi)2016年度戰略合作發(fā)布會(huì )。此次發(fā)布會(huì )上，樂(lè )視與楚楚街共同宣布，雙方將在2016年達成億元級的戰略合作。楚楚街方面宣布其移動(dòng)客戶(hù)端的裝機量破億，穩居一線(xiàn)移動(dòng)電商平臺行列。此外，音樂(lè )經(jīng)理人姚謙加盟樂(lè )視音樂(lè )，出任高級副總裁。對于此次合作，樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁譚靖穎表示，從《十周嫁出去》到《睡在我上鋪的兄弟》，樂(lè )視和楚楚街在攜手的一年中，因為共同的探索基因和內容創(chuàng )想，產(chǎn)生了強效的化學(xué)反應。而正是這種化學(xué)反應，讓雙方再一次緊密合作在一起。譚靖穎指出，未來(lái)樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)將和楚楚街一起，繼續以?xún)热轂槿肟?，不斷貼近年輕用戶(hù)，在音樂(lè )、電影、綜藝三個(gè)維度上實(shí)現全面的內容戰略合作，協(xié)同這三大領(lǐng)域的內容資源、明星資源，促成“購物+娛樂(lè )”的跨界融合。會(huì )上，除了億元級的戰略合作，楚楚街創(chuàng )始人兼董事長(cháng)呂晉杰還宣布了一個(gè)重磅消息：楚楚街移動(dòng)客戶(hù)端的裝機量已經(jīng)破億?！?億安裝量，對于楚楚街來(lái)說(shuō)是意義非凡，不僅是一個(gè)里程碑，更是楚楚街的新起點(diǎn)。2016年楚楚街將乘勢而上，繼續以90、95后為核心，堅持移動(dòng)端發(fā)展和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)戰
2016-03-19
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