唯品會(huì )玩轉電商娛樂(lè )跨界 打得花式營(yíng)銷(xiāo)好牌

：唯品會(huì )除了特賣(mài)模式的不斷升級，“求新求變”的創(chuàng )新嘗試更是其發(fā)展的新動(dòng)力。唯品會(huì )與跨界明星周杰倫玩起電商和娛樂(lè )的“IP跨界”，于3月25日正式聘請周杰倫成為首席驚喜官，共同啟動(dòng)“驚喜營(yíng)銷(xiāo)”策略，為消費者不斷帶來(lái)無(wú)與倫比的明星品牌商品、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新玩法及情感娛樂(lè )體驗的驚喜。

周杰倫上任伊始，便將改廣告詞改為“都是傲嬌的品牌，只賣(mài)呆萌的價(jià)格！上唯品會(huì )，不糾結！”，更在第二季度推出“一場(chǎng)無(wú)與倫比的419特賣(mài)會(huì )”，開(kāi)售一小時(shí)的銷(xiāo)售額已達去年同期銷(xiāo)售額的5倍，再創(chuàng )419特賣(mài)會(huì )首日銷(xiāo)量歷史新高，開(kāi)啟了全年的驚喜之旅。

在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)論熱播影視劇，還是廣受歡迎的真人秀，亦或是大片首映禮，都有唯品會(huì )的元素融入。從贊助熱播綜藝節目《24小時(shí)》、《奇妙的朋友》到植入全國首檔明星喜劇競賽真人秀《歡樂(lè )喜劇人》及與《我是歌手》合作“搖一搖紅包”營(yíng)銷(xiāo)手段，再到在近期各種熱播電視劇中化為女主角日常生活中的一部分，唯品會(huì )把自身品牌作為一種咖味十足的藝術(shù)內化到影視及綜藝作品中，融入消費者的生活與意識，打造一種與消費者十分貼近的生活方式。

展望未來(lái)，其實(shí)特賣(mài)模式的升級以及創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的嘗試，都是唯品會(huì )基于對中國消費升級的前瞻性解讀與適應，對用戶(hù)需求的深刻洞察下，以提升用戶(hù)體驗為出發(fā)所做的求新求變與不斷堅持。長(cháng)遠來(lái)看，目前的唯品會(huì )特賣(mài)平臺已成為國內網(wǎng)民最常購物的網(wǎng)站之一，唯品會(huì )從“特價(jià)商品銷(xiāo)售平臺”向“全球優(yōu)質(zhì)生活方式平臺”的升級發(fā)展方向亦愈加清晰。