分析：短視頻創(chuàng )業(yè)爆發(fā) 財經(jīng)娛樂(lè )化更具傳播力

()5月16日，中國財經(jīng)集體自媒體平臺“功夫財經(jīng)”正式宣布，公司完成1500萬(wàn)元的A輪融資，投資方為合一集團(優(yōu)酷土豆)。此輪融資后，功夫財經(jīng)的估值已經(jīng)超過(guò)2億人民幣。

據了解，功夫財經(jīng)由王牧笛、匡瀾聯(lián)合創(chuàng )始，2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經(jīng)”正式上線(xiàn)。該平臺提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠、胡潤等數位財經(jīng)界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內容既有犀利的時(shí)政評論，也有幽默的泛財經(jīng)段子。

“這些經(jīng)濟學(xué)家每個(gè)人都可以單打獨斗，但功夫財經(jīng)仍選擇讓他們抱團?！蓖跄恋颜f(shuō)道，傳統自媒體的個(gè)體思維局限和知識結構的盲點(diǎn)難以自我突破，很多都在焦慮沒(méi)有內容做。功夫財經(jīng)則是江湖的生態(tài)，平臺上有一群內容生產(chǎn)的高手。公司焦慮的是內容太多，現在微信的頭條推送已經(jīng)滿(mǎn)了，考慮的是接下來(lái)如何重新布局。

站在內容創(chuàng )業(yè)、短視頻風(fēng)口

今年2月，功夫財經(jīng)完成了中科招商、21基金和深圳天安數碼城集團領(lǐng)投的Pre-A輪融資。王牧笛當時(shí)在微博中透露，融資數額在八位數，公司估值達到6000萬(wàn)。A輪融資完成后，功夫財經(jīng)的估值則超過(guò)2億人民幣。

能在三個(gè)月的時(shí)間，讓公司的估值翻三倍。王牧笛認為，主要是因為功夫財經(jīng)正處于三個(gè)時(shí)代風(fēng)口，一是內容創(chuàng )業(yè)的春天，二是短視頻的爆發(fā)，三是經(jīng)濟學(xué)成為顯學(xué)，經(jīng)濟下行，經(jīng)濟學(xué)家的聲音變得越有價(jià)值。

今年以來(lái)，不少內容創(chuàng )業(yè)者率先沖破資本寒冬拿到投資。尤其是在短視頻創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，有爆發(fā)之勢。3月19日，視頻自媒體“papi醬”宣布獲得1200萬(wàn)元融資。3月18日，新媒體視頻平臺“二更”宣布完成5000余萬(wàn)元的A輪融資。5月19日，又有消息稱(chēng)澎湃新聞CEO邱兵將離職，在短視頻領(lǐng)域再創(chuàng )業(yè)。

合一創(chuàng )投董事長(cháng)劉德樂(lè )表示，投資功夫財經(jīng)主要是看中王牧笛和他背后強大的學(xué)者陣營(yíng)，這是很大的資產(chǎn)。第二，有投資界老前輩認為，投資有三大朝陽(yáng)行業(yè)，一是照顧人身體的醫療保健行業(yè)，二是照顧人大腦的文化娛樂(lè )行業(yè)，三是照顧人錢(qián)包的金融服務(wù)行業(yè)。功夫財經(jīng)恰好覆蓋了后兩個(gè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

他還表示，除了1500萬(wàn)元人民幣，優(yōu)酷方面還將提供平臺及推廣資源。據了解，功夫財經(jīng)與優(yōu)酷財經(jīng)聯(lián)合主創(chuàng )并出品的中國首檔古裝財經(jīng)脫口秀《功夫財經(jīng)》，將于6月1日在優(yōu)酷上線(xiàn)。此外，劉德樂(lè )認為，功夫財經(jīng)未來(lái)也可以跟阿里巴巴的文化娛樂(lè )、電商、金融等板塊，進(jìn)行合作。

財經(jīng)娛樂(lè )化更具傳播力

合一集團副總裁邵峻表示，財經(jīng)話(huà)題過(guò)去比較“高冷”，功夫財經(jīng)則從網(wǎng)絡(luò )的角度出發(fā)，讓財經(jīng)變得有傳播力和穿透力，這是比較打動(dòng)合一的地方。他同時(shí)還表示，合一集團在內容創(chuàng )作的各大垂直領(lǐng)域都在尋找合作伙伴，除了功夫財經(jīng)還有知識類(lèi)的“羅輯思維”、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)的內容創(chuàng )業(yè)者等。

“魯迅有句話(huà)我很欣賞，如果文章念給街坊老太都能懂，那就是好文章?！崩畲笙霰硎?，真正懂行的專(zhuān)家要善于用最濃縮的語(yǔ)言表達思想，比如“嬰兒頂”“地球頂”，這樣的表達會(huì )比兩萬(wàn)字的文章更形象，傳播成本更低。

但娛樂(lè )化帶來(lái)的傳播力，是否會(huì )讓財經(jīng)話(huà)題喪失專(zhuān)業(yè)屬性？王牧笛對此表示，現在已經(jīng)到了全民理財、全民關(guān)注財經(jīng)的時(shí)代，李大霄等經(jīng)濟學(xué)家應該走下神壇，變成鮮活的面孔。娛樂(lè )化的表達會(huì )讓功夫財經(jīng)損失一些喜歡嚴肅財經(jīng)內容的讀者，但也為功夫財經(jīng)帶來(lái)了大量?jì)r(jià)值觀(guān)相同的用戶(hù)。

據了解，功夫財經(jīng)上線(xiàn)3小時(shí)，訂閱用戶(hù)就過(guò)了1萬(wàn)。上線(xiàn)1個(gè)月，用戶(hù)突破20萬(wàn)。上線(xiàn)半年后，用戶(hù)達到了60萬(wàn)。截至5月11日，功夫財經(jīng)已完成在優(yōu)酷、微信公眾平臺、蜻蜓FM、今日頭條等16個(gè)新媒體平臺上的布局，短視頻點(diǎn)擊總數達4613萬(wàn)。

對自媒體內容投資的另一主要擔憂(yōu)來(lái)自政策風(fēng)險。今年4月中旬，papi醬系列視頻被廣電總局下令整改。隨后在4月下旬，功夫財經(jīng)也曾面臨封號風(fēng)波。

王牧笛對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，網(wǎng)絡(luò )言論的尺度跟電視傳統媒體的尺度是不一樣的，封號風(fēng)波是因為當時(shí)一些文章的尺度過(guò)了。

在風(fēng)波過(guò)后，功夫財經(jīng)定義了項目的新方向，在很多財經(jīng)事件面前，給出解決方案或路徑，以溫和漸進(jìn)的方式做財經(jīng)現象的解讀者、觀(guān)察者?！拔覀儠?huì )在言論尺度上堅守政策法規的底線(xiàn)，但會(huì )讓學(xué)者在平臺上有個(gè)性化的表達?！彼f(shuō)。

有專(zhuān)業(yè)屬性，財經(jīng)網(wǎng)紅更易變現

在papi醬迅速走紅，并獲得羅振宇、真格基金等個(gè)人和機構的投資后，常有人拿李大霄和papi醬對比。王牧笛對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，其實(shí)兩者調性并不相同。

Papi醬表達的是對社會(huì )現象的各種吐槽，功夫財經(jīng)平臺上聚集的以李大霄為代表的財經(jīng)網(wǎng)紅有自己專(zhuān)業(yè)化的屬性，只是披著(zhù)娛樂(lè )化古裝的外衣?！柏斀?jīng)網(wǎng)紅關(guān)注的是大家的錢(qián)袋子，與財富動(dòng)向相關(guān)，這是一種強功能的關(guān)注。而且越是在經(jīng)濟下行的時(shí)候，財經(jīng)網(wǎng)紅越有價(jià)值?！彼f(shuō)。

由于財經(jīng)類(lèi)受眾有高學(xué)歷、高凈值特點(diǎn)，海外置業(yè)公司“萬(wàn)國置地”，對功夫財經(jīng)投下3000萬(wàn)元廣告大單，這也是迄今為止財經(jīng)類(lèi)自媒體中最貴的一次廣告主投放。

萬(wàn)國置地總裁史銳雪對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，3000萬(wàn)元的廣告在預算之中，公司最看重的是功夫財經(jīng)精準的客戶(hù)群體。

“萬(wàn)國置地目前是中國最大的海外房地產(chǎn)置業(yè)服務(wù)機構，從去年年底開(kāi)始，我們在洛杉磯也做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，同時(shí)代理歐洲和東南亞國家的房產(chǎn)，我們客戶(hù)群體都是中國高凈值的客戶(hù)?！彼f(shuō)，“我們希望通過(guò)功夫財經(jīng)的平臺，給中國的高凈值客戶(hù)最專(zhuān)業(yè)的信息，如果他要做海外房產(chǎn)投資的話(huà)，可以選擇我們公司?！?/p>

對于雙方具體的合作形式，史銳雪表示，在功夫財經(jīng)公眾號的“開(kāi)·金庫”板塊，公司會(huì )發(fā)布2016年海外房產(chǎn)白皮書(shū)，同時(shí)也會(huì )更新海外房產(chǎn)投資資訊。此外，雙方也會(huì )在線(xiàn)下開(kāi)展活動(dòng)，讓萬(wàn)國置地的高凈值客戶(hù)見(jiàn)到功夫財經(jīng)上的經(jīng)濟學(xué)家，解答疑問(wèn)。

“財經(jīng)網(wǎng)紅或者說(shuō)經(jīng)濟學(xué)家的天團是最容易變現的，大量的線(xiàn)下沙龍、智庫、對話(huà)、論壇等都可以由功夫財經(jīng)來(lái)承辦，功夫財經(jīng)和萬(wàn)國置地今年也有很多場(chǎng)活動(dòng)的合作?！蓖跄恋颜f(shuō)道。

他同時(shí)表示，功夫財經(jīng)也會(huì )跟出版社合作，賣(mài)一些學(xué)者的暢銷(xiāo)書(shū)，但目前沒(méi)有發(fā)力做社交電商的想法，還不太想向C端收費?！斑€有一種想法是做社群金融，這方面目前還沒(méi)有人嘗試，具體做法還在考慮過(guò)程中?！彼f(shuō)。(來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 文/申俊涵 編選：免費論文下載中心）