分析：為什么說(shuō)2016將是文化娛樂(lè )的互聯(lián)網(wǎng)年？

()在剛剛過(guò)去的2015年，對于很多游戲公司來(lái)說(shuō)都過(guò)得不是那么順利，年初游戲企業(yè)的倒閉潮，讓這個(gè)行業(yè)短短幾個(gè)月里死掉了數百家小公司，某西南城市尤其是重災區，一時(shí)間行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，大呼資本寒冬來(lái)了。

一方面有行業(yè)整體增長(cháng)走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀(guān)(目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取一個(gè)用戶(hù)接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價(jià)格)，所以過(guò)去一年能夠引來(lái)行業(yè)和二級市場(chǎng)關(guān)注的游戲企業(yè)就一家，這家企業(yè)過(guò)去一年能夠取得摧枯拉朽之勢的原因很值得探討，后面我們還會(huì )提到。

在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發(fā)布了我們第一款文化娛樂(lè )內容數據監測產(chǎn)品。在上線(xiàn)之后收到各種朋友們的關(guān)心與疑問(wèn)：為什么在如此冷清的市場(chǎng)背景下，還大規模投入做這樣一款產(chǎn)品？

在經(jīng)歷過(guò)N次的解釋之后，我覺(jué)得有必要整理一下我們對于中國游戲市場(chǎng)以及文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的一些看法，以及我們對未來(lái)的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內容數據產(chǎn)品。

可能有些瑣碎，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討。

總體上來(lái)說(shuō)：我們認為未來(lái)十年是中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的十年；其中互聯(lián)網(wǎng)將起決定性作用；2016將是文化娛樂(lè )的互聯(lián)網(wǎng)年。

一、文化娛樂(lè )市場(chǎng)在未來(lái)整體上呈增長(cháng)態(tài)勢

看過(guò)去幾年文化娛樂(lè )的主要子集，游戲、影視、音樂(lè )、動(dòng)漫以及衍生品，無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規模、用戶(hù)規模抑或產(chǎn)業(yè)影響力方面，都是在持續繁榮的過(guò)程中，在產(chǎn)值上，保持了年均50%以上的高速增長(cháng)，我們認為文娛產(chǎn)業(yè)將有持續發(fā)展的動(dòng)力。

在中國經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，相對于其他產(chǎn)業(yè)的成熟甚至產(chǎn)能過(guò)勝，國家層面急需與之相對應的文化軟實(shí)力，所以對文化產(chǎn)業(yè)利好的政策層出不窮，這對產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是難得的機遇期，也是中國經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路。

大家基本都已經(jīng)接受了中國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”的現實(shí)，而我們看全球范圍內歷次經(jīng)濟低迷背景下，娛樂(lè )及服務(wù)消費反而愈發(fā)旺盛，1930年代的美國經(jīng)濟大蕭條直接促進(jìn)了好萊塢電影業(yè)的繁榮。

前面有提到2015年倍受關(guān)注的游戲企業(yè)，相信大家都已經(jīng)猜到了，就是網(wǎng)易游戲。為什么網(wǎng)易能在2015年爆發(fā)，并對騰訊形成沖擊之勢？這是很多券商、投資人問(wèn)我們的問(wèn)題。在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，騰訊與網(wǎng)易是兩個(gè)典型的代表，騰訊是典型的入口平臺，靠超級APP為游戲導流，而網(wǎng)易是典型的內容平臺，靠?jì)?yōu)質(zhì)內容獲取流量。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的初期，入口平臺的價(jià)值最突出，所以騰訊能夠輕取一半的市場(chǎng)份額；但是到了2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利基本消失的情況下，大家都要靠?jì)热莴@取流量，所以我們看到過(guò)去一年網(wǎng)易游戲依靠超級IP和優(yōu)質(zhì)內容形成摧枯拉朽之勢，這是移動(dòng)游戲發(fā)展到今天的必然，未來(lái)好產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越珍貴，渠道對內容的渴求也會(huì )越來(lái)越凸顯，像《夢(mèng)幻》一樣的強勢分成比例今年還會(huì )有。

現在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(cháng)期已經(jīng)結束了，內容開(kāi)始拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭必須開(kāi)始布局內容產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)改造傳統娛樂(lè )業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)力量會(huì )在文娛產(chǎn)業(yè)形成強大的推動(dòng)力。

我們看每次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的原因都是因為資金鏈的問(wèn)題，現在很多炙手可熱的創(chuàng )業(yè)項目都是長(cháng)期燒錢(qián)的，從去年下半年開(kāi)始，投資人看這些項目已經(jīng)非常謹慎了，但文化娛樂(lè )業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有很大不同，他可以依靠?jì)热葜苯幼儸F，所以很多文化娛樂(lè )企業(yè)可能市值不高，資金鏈大都比較健康，這一點(diǎn)在經(jīng)濟下行、資本寒冬的產(chǎn)業(yè)背景下尤其重要。

二、優(yōu)質(zhì)IP的爭奪加劇，互聯(lián)網(wǎng)成為IP創(chuàng )生主陣地

“IP”這個(gè)詞在經(jīng)過(guò)移動(dòng)游戲的爆炒之后，短短兩年內完成了一次全民科普，當下文娛產(chǎn)業(yè)言必及IP，雖然有部分泡沫，但更多的是市場(chǎng)的剛需。未來(lái)市場(chǎng)將繼續深化，企業(yè)對于優(yōu)質(zhì)IP的爭奪更加迫切，而互聯(lián)網(wǎng)將成為IP創(chuàng )生的主陣地。

高速增長(cháng)的市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)的內容支撐，這點(diǎn)我們在前面有分析過(guò)，更重要的是，前兩年的市場(chǎng)實(shí)踐已經(jīng)證明了IP的流量獲取以及吸金能力，以前可能還有人覺(jué)得IP的價(jià)格被炒得過(guò)高有些離譜，但是現在基本聽(tīng)不到這樣的聲音了，或者說(shuō)是一種無(wú)奈，這是一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的賣(mài)方市場(chǎng)，大家沒(méi)的選。

此外，在現今文化娛樂(lè )大發(fā)展的時(shí)期，文化內容高度豐富，如何在海量的內容中脫穎而出，IP是一個(gè)關(guān)鍵要素，同樣玩法的移動(dòng)游戲，IP產(chǎn)品相對于非IP產(chǎn)品初期導流能力強120%，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)法不面對的現實(shí)，所以大家對于用戶(hù)的爭奪將更加依靠強勢IP。

在經(jīng)過(guò)了過(guò)去兩年大家的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，日本動(dòng)漫、中國網(wǎng)文、韓國游戲基本已經(jīng)被大家買(mǎi)光了，所以到了2016年，IP市場(chǎng)的內容生產(chǎn)將大部分靠企業(yè)原創(chuàng )，騰訊、奧飛、網(wǎng)易、華誼等行業(yè)龍頭已經(jīng)在加緊布局了，而伴隨國內二次元文化的發(fā)生發(fā)展并進(jìn)如主流文化視野，互聯(lián)網(wǎng)內容將強勢輸出，具體體現在自制劇(太子妃升職記)、網(wǎng)絡(luò )大電影(煎餅俠)、互聯(lián)網(wǎng)IP再造(勇者大冒險)、互聯(lián)網(wǎng)造星運動(dòng)(papi醬)等各個(gè)方面，所以我們才說(shuō)：2016是文化娛樂(lè )的互聯(lián)網(wǎng)年。

三、網(wǎng)紅本身就是優(yōu)質(zhì)IP

最近這段時(shí)間相信大家都有被papi醬的各種新聞一遍又一遍的刷屏，有很多朋友來(lái)問(wèn)我們，1200萬(wàn)的投資能賺回來(lái)么？在這里我只能說(shuō)，我們相信真格以及羅老師的眼光與運作能力。從現在的聲勢來(lái)看，是papi醬以一已之力造成了一次網(wǎng)紅界的全民關(guān)注(連望京小腰的服務(wù)員都知道她拿1200萬(wàn)投資……)。其實(shí)我們很早就提出過(guò)，網(wǎng)紅本身就是優(yōu)質(zhì)IP。

從用戶(hù)的角度來(lái)講，網(wǎng)紅擁有忠誠的粉紅群體與更強的號召力，與上面提到的對IP的認知是類(lèi)似的，企業(yè)也需要網(wǎng)紅們所帶來(lái)的豐富流量與其形象內核，所以我們看到阿里出來(lái)說(shuō)要包裝網(wǎng)紅，視頻直播平臺也出來(lái)說(shuō)要打造網(wǎng)紅。

相對于很多高高在上的演藝明星來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的性?xún)r(jià)比更高(雖然有papi醬，Miss這樣的個(gè)例，但是網(wǎng)紅整體的性?xún)r(jià)比高很多)，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)紅與粉紅之前嫁接了一條流暢的溝通通路，使得網(wǎng)紅更加的平易近人，借由互聯(lián)網(wǎng)的通路，未來(lái)每個(gè)明星都將成為網(wǎng)紅，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )作的興盛，使得創(chuàng )造、包裝網(wǎng)紅成為了可能，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)造星運動(dòng)已經(jīng)到來(lái)。

我們對網(wǎng)紅大體分為內容型和人格型兩個(gè)類(lèi)別，前者靠?jì)?yōu)質(zhì)垂直的內容獲取用戶(hù)，后者靠個(gè)人魅力與顏值取勝，目前脫穎而出的更多的是前者，吸金能力更強的是后者。

四、二次元將逐步進(jìn)入主流文化范疇

說(shuō)過(guò)去一年文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞非二次元莫屬了，這部分群體擁有相當高的忠誠度與狂熱的付費沖動(dòng)，所以基本成為兵家必爭之地，大家都要來(lái)分一杯羹。

在二次元消費群體中，95后無(wú)疑占據主體，這部分用戶(hù)的特點(diǎn)是：他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)文化有較高的認同；有非常強烈的個(gè)人意識，并有主動(dòng)傳播二次元文化的熱情。伴隨著(zhù)他們逐步成為中國社會(huì )的中堅力量，二次元將逐步進(jìn)入主流文化范疇。

2016年行業(yè)對于二次元方向上的投入將會(huì )迎來(lái)爆炸。在2016年的互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )作大潮中，二次元文化將影響互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )作的方向，互聯(lián)網(wǎng)文化內容的語(yǔ)言范式將更加90后、更加二次元化

五、互聯(lián)網(wǎng)自制影視將在2016迎來(lái)井噴

在2015年，全球范圍內互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾規模剛剛超過(guò)了電視，成為第一大大眾媒體，而在中國，電視的開(kāi)機率、收視率連年處于下滑態(tài)勢，而中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)過(guò)半，達到50.3%，用戶(hù)在電視端沒(méi)有滿(mǎn)足的需求將更多的由互聯(lián)網(wǎng)承接，互聯(lián)網(wǎng)自制影視將在2016迎來(lái)井噴，這也成為文化娛樂(lè )互聯(lián)網(wǎng)年的重要注腳。

中國電視的上一個(gè)黃金十年來(lái)自于電視劇的繁榮，在這一期間我們看到眾多優(yōu)質(zhì)的劇集，而最近5年中國電視主題無(wú)疑屬于綜藝，真人秀、歌唱選秀、脫口秀等等節目層出不窮，一時(shí)間國內的電視臺熒屏呈現一片繁榮之勢，這樣的態(tài)勢至2016年將是一個(gè)分水領(lǐng)。

一方面的電視的綜藝節目過(guò)多，且大部分靠版權采購鮮有原創(chuàng )，對觀(guān)眾形成了審美疲勞同時(shí)，已無(wú)創(chuàng )新的后勁；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)一步的爭奪用戶(hù)的時(shí)間，尤其一些創(chuàng )新應用的興起對電視業(yè)產(chǎn)生的重大的沖擊，諸如視頻、自媒體、直播的興起，不只在爭奪用戶(hù)，更重要的搶奪了大量的上游內容資源(近期湖南衛視幾位一哥一姐的動(dòng)作可以作為部分證明)。

此外，互聯(lián)網(wǎng)自制影視是一個(gè)典型的渠道倒逼型產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)取代電視媒體的大眾影響力之后，用戶(hù)的內容需求需要自制影視來(lái)承接，自制影視天然的擁有受眾的需求的反饋與流量的輸入的通道，所以在創(chuàng )作上更加符合互聯(lián)網(wǎng)人群的需求，貼近網(wǎng)民的生活與語(yǔ)言范式，因而會(huì )得到更多的關(guān)注，自制影視的井噴將在2016年對傳統電視媒體形成強有力的沖擊。

隨著(zhù)國內版權環(huán)境的日益改善，我們判斷今年互聯(lián)網(wǎng)內容付費將呈規模性增長(cháng)的態(tài)勢，這在部分視頻平臺所公布的數據中可以窺見(jiàn)一二，尤其在優(yōu)質(zhì)內容在被創(chuàng )造出來(lái)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)可以短期內形成話(huà)題效應并引導付費(想想你身邊有多少人因為仲基歐巴買(mǎi)了愛(ài)奇藝的會(huì )員)，短期內，國內各大視頻網(wǎng)站的主要競爭點(diǎn)將基于自制內容的創(chuàng )作以及付費會(huì )員的獲取。

六、文化娛樂(lè )的航母型公司開(kāi)始顯現雛形

隨著(zhù)阿里、騰訊、萬(wàn)達等大財團對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的看好與持續性投入，文化娛樂(lè )的航母型公司開(kāi)始顯現雛形，他們在快速的拉高整個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，未來(lái)留給小團隊的生存空間將更加有限(以納入巨頭體系華麗退出為目標的另說(shuō))，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)力量的強勢進(jìn)入，2016年是企業(yè)間競爭的關(guān)鍵節點(diǎn)，這將是一個(gè)不可多得的黃金期，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè )、自制劇、綜藝等主要節點(diǎn)都將是競爭的主戰場(chǎng)。

說(shuō)了這么多，回過(guò)頭來(lái)說(shuō)我們?yōu)樯兑鲆豢钣螒虼髷祿O測產(chǎn)品，正是基于上面啰嗦了這多的判斷與分析，國內游戲市場(chǎng)雖然增長(cháng)放緩，但是依然有過(guò)千億的行業(yè)產(chǎn)值，并且這些是實(shí)打實(shí)的被游戲企業(yè)所賺到了。

更重要的是，我們長(cháng)期看好文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂(lè )的融合共生，將產(chǎn)生過(guò)去30年從未有過(guò)的巨大能量，所以游戲千帆只是我們內容監測的第一個(gè)實(shí)踐，未來(lái)我們還要做IP大數據監測、電影大數據監測、動(dòng)漫大數據監測等等產(chǎn)品。

讓創(chuàng )意有“據”可循是我們的愿景。(來(lái)源：鈦媒體；文/薛永鋒；編選：免費論文下載中心）