網(wǎng)紅紅了 娛樂(lè )至上拉動(dòng)粉絲需求

：賣(mài)個(gè)萌，嘟嘟嘴，吐吐槽，這原本是小孩子“過(guò)家家”的游戲，如今竟然能換成千上萬(wàn)的真金白銀回來(lái)，這么好玩還能賺錢(qián)的好事情別說(shuō)是放在30年前無(wú)人信，就是放在5年之前說(shuō)出來(lái)也會(huì )遭人白眼的。

這不，日前，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò )紅人“papi醬”獲得了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本給予的1200萬(wàn)元投資。這一消息讓那些自視顏值頗高的帥哥美女們一下子發(fā)現了自我價(jià)值實(shí)現的新途徑，不能通過(guò)考上北影、中戲走影視圈拍影視劇成名賺錢(qián)，完全可以依靠自身的高顏值開(kāi)個(gè)網(wǎng)店通過(guò)娛樂(lè )別人實(shí)現自己的人生價(jià)值，現在的互聯(lián)網(wǎng)對于高顏值的需求那可是杠杠的。君不見(jiàn)什么“最美交警”、“研報加顏值”的圖片一上網(wǎng)，頓時(shí)就被“朋友圈”刷屏，刷屏的頻率越高，身價(jià)也就越高，由此引發(fā)了如今越刮越猛的網(wǎng)紅風(fēng)潮。況且，不分行業(yè)，不分地域，只要你能成為網(wǎng)紅，自有專(zhuān)業(yè)團隊前來(lái)衡量你的身價(jià)，為你打造適合炒作你的成長(cháng)氛圍，令你的身價(jià)一漲再漲。

其實(shí)，自打互聯(lián)網(wǎng)在國內逐漸普及之后，網(wǎng)紅現象就誕生了，早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò )紅人“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。不過(guò)，當初的網(wǎng)絡(luò )紅人只是紅紅而已，紅人自己本身從中得到的經(jīng)濟收益甚微，僅僅是網(wǎng)絡(luò )江湖上留下了“姐的傳說(shuō)”。

不過(guò)，新一代網(wǎng)紅們比起他們的前輩們有點(diǎn)“小幸運”，因為他們趕上了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的新時(shí)代。在如今互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟的大潮下，不求所有，但求所用的分享經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，讓傳統的“偶像經(jīng)濟”、“粉絲經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈大大拉長(cháng)，尤其是在無(wú)處遁形的大數據跟蹤下，眾多粉絲們可以把其對偶像的喜愛(ài)通過(guò)追蹤偶像的足跡以及與偶像的衣食住行同步得到自身的滿(mǎn)足感和愉悅感。于是乎，原本只是純消費產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè )業(yè)搖身一變成為如今拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的原動(dòng)力，娛樂(lè )不再只是娛樂(lè )，而是變成生產(chǎn)力，在娛樂(lè )就是生產(chǎn)力的影響下，與鹿晗合影的郵筒火了，TFBOYS春晚上“顯腿長(cháng)”的紅套裝同款得到了粉絲的瘋狂熱買(mǎi)，偶像們在微博上留下的一個(gè)“嗯”字也在瞬間得到了粉絲們成千上萬(wàn)的轉發(fā)量，這讓苦于做精準營(yíng)銷(xiāo)或者事件營(yíng)銷(xiāo)的商家們一下子找到了感覺(jué)，那就是跟著(zhù)偶像走，拉住粉絲的錢(qián)包，從粉絲身上挖掘出更多更深的商業(yè)價(jià)值。

娛樂(lè )就是生產(chǎn)力，讓很多從傳統媒體轉型到自媒體的創(chuàng )業(yè)者一下子找到了服務(wù)對象和買(mǎi)單人，網(wǎng)紅們需要自媒體的宣傳包裝，商家們需要把偶像的眼光聚焦到自家的產(chǎn)品上來(lái)，雙方的需求可謂是一拍即合，偶像成為連接自媒體和商家之間的影響力平臺。在自媒體大力鼓噪和商家推波助瀾之下，網(wǎng)紅經(jīng)濟一躍成為當今最為時(shí)尚的新經(jīng)濟。

某種程度上說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸走俏市場(chǎng)，還是歸功于這個(gè)時(shí)代。如今，大多數步入小康生活的國人已經(jīng)過(guò)上了“有點(diǎn)錢(qián)、有點(diǎn)閑”的悠閑日子，他們既有時(shí)間也有銀子追捧他們喜愛(ài)的偶像，喜歡與自己的偶像同歡笑，共悲傷。偶像們也看中了這一點(diǎn)，決心利用自己有限的網(wǎng)紅時(shí)光，榨光淘盡粉絲錢(qián)包里的銀兩，讓自己的偶像影響力最大程度轉化為商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，就是“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，讓苦于需求不足不知何處有人買(mǎi)單的商家們看到了新的商機，讓自己的商品嫁入偶像門(mén)，利用偶像的影響力銷(xiāo)售自家的商品，搭上偶像經(jīng)濟的順風(fēng)車(chē)，快哉，樂(lè )哉。

最為關(guān)鍵的因素是，網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)光一時(shí)，恰恰反映出中國經(jīng)濟正在悄悄地緩慢地轉型之中，因為網(wǎng)紅經(jīng)濟就是服務(wù)經(jīng)濟，標志著(zhù)中國經(jīng)濟向服務(wù)型經(jīng)濟的快速轉型。(來(lái)源：證券日報 文/袁元）