2014年1月中國電視廣告效果評估排行榜

根據ADEvaluation最新數據顯示，2014年1月廣告創(chuàng )意數量總計154條，有超過(guò)3萬(wàn)名觀(guān)眾和消費者參與到廣告評審中。從廣告投放數量的品類(lèi)來(lái)看，食品類(lèi)廣告以49條廣告獨占鰲頭，緊隨其后的是飲料類(lèi)（36條），日化類(lèi)（24條），汽車(chē)交通類(lèi)和醫藥保健類(lèi)分別都是12條，家用電器類(lèi)6條，服裝服飾類(lèi)5條，嬰幼兒產(chǎn)品類(lèi)5條，電腦數碼類(lèi)4條，零售服務(wù)業(yè)3條，金融類(lèi)2條，家裝家居類(lèi)1條。從API值這個(gè)角度來(lái)看本月的廣告，我們可以發(fā)現相較于上個(gè)月的廣告，本月廣告的質(zhì)量都有了明顯的提升(本月API均值為98，上月API均值為88)。除了電腦數碼類(lèi)和零售業(yè)的廣告API均值低于上月，其他品類(lèi)廣告API均值都強于上個(gè)月的表現，嬰幼兒產(chǎn)品，家用電器，和日化這三個(gè)品類(lèi)的廣告進(jìn)步尤為明顯。

從單個(gè)廣告的效果來(lái)看，由于本月處于春節前最后一個(gè)月，各個(gè)商家均有意在廣告中加入了傳統的春節元素，喜慶的氣氛和家人團聚的主題成了主要表現內容，并且從觀(guān)眾的反映上來(lái)看，消費者和觀(guān)眾對商家的此次針對性很強的營(yíng)銷(xiāo)手段相當的買(mǎi)賬。在A(yíng)DEvaluation2014年1月廣告效果top10的榜單中，前三強都是以春節為主題的食品類(lèi)廣告，在整個(gè)榜單中此類(lèi)的廣告占據了半壁江山，可見(jiàn)類(lèi)似主題廣告的勢頭之猛和影響力之強。旺旺的“旺旺過(guò)年送旺篇”更是一舉拿下本月廣告效果排行榜的榜首，以API 156笑傲群雄。必勝客的“必勝客有了你才算過(guò)年30s篇”也以回家過(guò)年為主題打動(dòng)了觀(guān)眾，以API 154緊隨其后。麥當勞的“麥當來(lái)家人在一起篇”也以相同的主題博得了觀(guān)眾的注意，獲得了150的API評分，排在了第三位。由此我們可以看出，類(lèi)似的表現主題，使得前三甲之間差距很接近，也讓本月食品類(lèi)的廣告狠狠地出了一次風(fēng)頭！

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