電視廣告
網(wǎng)絡(luò )視頻吸收廣告預算面臨諸多障礙 電視廣告并未真正轉移
：4月23日消息，《華爾街日報》周五撰文指出，在電視廣告預算向網(wǎng)絡(luò )視頻平臺轉移的過(guò)程中，谷歌(微博)旗下的YouTube一直是最成功的范本。不過(guò)YouTube所面臨的挑戰，也向Facebook、Twitter等欲在網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域有所建樹(shù)的社交網(wǎng)絡(luò )平臺提供了經(jīng)驗。以下為文章內容摘要：“線(xiàn)路切割”(cord cutting)在美國挑起一場(chǎng)影像、電視廣播和通訊業(yè)務(wù)之間的風(fēng)暴。用戶(hù)正越來(lái)越多的終止有線(xiàn)電視、數位衛星和其他服務(wù)的合約，用基于網(wǎng)際網(wǎng)路的視訊配送技術(shù)來(lái)取而代之。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻消費的激增，數字媒體產(chǎn)業(yè)出現了眾多的新星。營(yíng)銷(xiāo)主同樣追逐著(zhù)大多數年輕觀(guān)眾向網(wǎng)絡(luò )視頻遷移的潮流，把一些電視廣告預算投入到了數字視頻當中。不過(guò)對于絕大多數網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)提供商而言，“線(xiàn)路切割”并未給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。Facebook和Snapchat近來(lái)都表示他們的日均視頻播放量達到數十億條，但是就獲取電視廣告預算而言，真正的贏(yíng)家只有一個(gè)--YouTube。YouTube是廣告主轉移電視廣告預算，追逐向網(wǎng)絡(luò )視頻遷徙的用戶(hù)的最大受益方之一，但是即便是這家全球最大的視頻平臺
2016-04-24
春節將至：投放電視廣告的正確姿勢
：越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始選擇投放電視廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)革了電視以外的所有傳統媒體的命。傳統報刊、雜志大部分淡出人們的視野，報刊亭也在逐漸的減少直至關(guān)停，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價(jià)值非但沒(méi)有降低，反而在逐年加大。電視媒體熱播的節目，往往也成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)；電視廣告的價(jià)格越來(lái)越高，但投放企業(yè)屢增不減，除傳統企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)公司們也開(kāi)始紛紛投放電視廣告。其原因是：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不缺乏流量，但缺乏品牌，電視廣告是提升品牌的最佳渠道；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不缺乏用戶(hù)，但缺乏信任，幾秒的電視廣告可以加深人們的印象；節假日，尤其是春節、春晚，更是各大互聯(lián)網(wǎng)公司集體轟炸觀(guān)眾的最佳時(shí)機。我的一個(gè)朋友“志國”，恰好操盤(pán)了投放電視廣告的全過(guò)程，并分享了如下經(jīng)驗，可供后來(lái)者參考：1、互聯(lián)網(wǎng)的戰場(chǎng)，燒到了電視上從2月初到春晚，你會(huì )發(fā)現不少與20個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌出現在電視媒體上，開(kāi)始上演廣告大戰。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創(chuàng )意的成熟，例如“旅游”、“雙11”等撕逼大戰，另一方面就是廣告載體的延伸，從互聯(lián)網(wǎng)到電視。2、隱形與顯性，不
2015-02-11
紐約時(shí)報：中國電視廣告的毀滅進(jìn)行時(shí)
：劉學(xué)龍，作為北京普通白領(lǐng)中的一員，每天他的“起床生活”非常規律——睜開(kāi)眼、掏手機、看新聞、看微信、看微博，然后起床、洗漱、開(kāi)始一天的奔波。事實(shí)上，這個(gè)25歲的年輕人“數字化起床”方式只是中國5.27億手機用戶(hù)生活的縮影?！霸谥袊袌?chǎng)，與其把廣告投放的錢(qián)放在電視，我們更看好數字廣告平臺”據廣告傳播公司ZenithOptimedia(實(shí)力傳播)的一項調查顯示，三年前，全球近半數廣告投放預算是撥給傳統電視平臺的，用于移動(dòng)數字端的預算只占總額的14%。然而，就在美國廣告市場(chǎng)還以電視為主的同時(shí)，中國市場(chǎng)卻悄然變化，“背道而馳”，重心從電視開(kāi)始轉向數字移動(dòng)端?！爸袊挟a(chǎn)階級迅速增長(cháng)，相比其他群體，他們跟互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的聯(lián)系更緊密，這也是我們首次發(fā)現這種現象”咨詢(xún)企業(yè)Boston Consulting Group駐京負責人Jeff Walters如是表示，伴隨著(zhù)手機、平板等移動(dòng)設備的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)的大面積覆蓋，“我們認為，數字化廣告在中國市場(chǎng)的重要性正愈發(fā)凸顯”?！都~約時(shí)報》認為，中國本土化的社交媒體主頁(yè)平臺當仁不讓地成了各大企業(yè)的寵兒。
2014-12-24
盤(pán)點(diǎn)：電視廣告演進(jìn)六大趨勢
：2013年全球廣告市場(chǎng)規模4850億美元，同比增長(cháng)3%，預計2014年全球廣告市場(chǎng)規模將增長(cháng)6%達到5150億美元，整個(gè)行業(yè)繼續保持增長(cháng)狀態(tài)。然而，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷數字化時(shí)代歷時(shí)性的巨變。一方面總體市場(chǎng)保持繼續增長(cháng)，另一方面此消彼長(cháng)劇烈變化，電視廣告則呈現疲軟狀態(tài)，但仍舊是廣告市場(chǎng)最大主體，市場(chǎng)份額占比達40%。而紙媒則一路下滑，持續下跌，美國傳統紙媒廣告收入從2000年的650億美元下滑到2012年的200億美元，市場(chǎng)份額蒸發(fā)70%。而數字化媒體廣告保持兩位數的增長(cháng)，市場(chǎng)份額占比達到23%，移動(dòng)端廣告增速高達50%以上。人類(lèi)社會(huì )的存在就是人和外界物質(zhì)交換的過(guò)程，人和外界信息交換的過(guò)程，廣告正是在信息交換這個(gè)過(guò)程中滋生。信息交換的方式已經(jīng)發(fā)生革命，傳播已經(jīng)發(fā)生革命，廣告必然隨之變化。首先是廣告的內容形式發(fā)生了變化，傳統的紙媒、廣播、電視、戶(hù)外展現的廣告內容變成了數字化的內容；二是廣告的渠道發(fā)生了變化，各種媒介的專(zhuān)門(mén)渠道變成了無(wú)所不在的公共互聯(lián)網(wǎng)渠道；三是廣告的方式發(fā)生了變化，RTB實(shí)時(shí)競價(jià)廣告、
2014-12-08
2014年3月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網(wǎng)ADEvaluation最新數據顯示，2014年3月廣告創(chuàng )意數量總計246條，較上月廣告總體數量有大幅度的增加，是2014年以來(lái)第一次廣告創(chuàng )意總數超過(guò)200。參與廣告評審消費者達4.9萬(wàn)人次。從廣告品類(lèi)來(lái)看，比較2，3月廣告創(chuàng )意數量，汽車(chē)交通、日化、飲料行業(yè)有明顯的增加，日化和飲料分別以98和49的創(chuàng )意數量位居第一和第二。汽車(chē)交通（40條）增長(cháng)幅度最大，位居第三。其他行業(yè)保持平穩。從公司類(lèi)型來(lái)看，本土創(chuàng )意廣告以51%的比例高于其他地區廣告，占125條；歐美地區廣告數量占39%，共95條；日韓和港臺地區分別為19條和7條。廣告創(chuàng )意效果（API）情況，嬰幼兒產(chǎn)品行業(yè)以120分獲得3月API指數最高的品類(lèi)。該品類(lèi)創(chuàng )意數量?jì)H為5條，并且有3條廣告API均在120分以上，拉高了整個(gè)行業(yè)的均值，但相比上月的API又下降了15個(gè)百分比。另外創(chuàng )意數量較多的汽車(chē)交通和食品行業(yè)API均值較上月比有所下降，飲料行業(yè)有小幅上升。家用電器和家裝家居行業(yè)上升幅度較大，醫藥保健品，零售服務(wù)業(yè)，電腦數碼行業(yè)幾乎保持平穩。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下
2014-04-22
2013電視廣告創(chuàng )意排行榜：紙尿褲
浩頓英菲旗下中國廣告評估網(wǎng)（www.adevaluation.com，ADE）長(cháng)期跟蹤評估電視廣告，通過(guò)消費者調研對廣告創(chuàng )意進(jìn)行評測。2013年ADE研究評估各類(lèi)嬰兒紙尿布廣告，廣告涉及各國品牌、各銷(xiāo)量規模、各代言類(lèi)型，精準評估、全面分析了各廣告的宣傳效果。編者注：因為文中圖表繁多，本文只截取了部分內容，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：2013電視廣告創(chuàng )意排行榜：紙尿褲
2014-03-14
2014年1月中國電視廣告效果評估排行榜
根據ADEvaluation最新數據顯示，2014年1月廣告創(chuàng )意數量總計154條，有超過(guò)3萬(wàn)名觀(guān)眾和消費者參與到廣告評審中。從廣告投放數量的品類(lèi)來(lái)看，食品類(lèi)廣告以49條廣告獨占鰲頭，緊隨其后的是飲料類(lèi)（36條），日化類(lèi)（24條），汽車(chē)交通類(lèi)和醫藥保健類(lèi)分別都是12條，家用電器類(lèi)6條，服裝服飾類(lèi)5條，嬰幼兒產(chǎn)品類(lèi)5條，電腦數碼類(lèi)4條，零售服務(wù)業(yè)3條，金融類(lèi)2條，家裝家居類(lèi)1條。從API值這個(gè)角度來(lái)看本月的廣告，我們可以發(fā)現相較于上個(gè)月的廣告，本月廣告的質(zhì)量都有了明顯的提升(本月API均值為98，上月API均值為88)。除了電腦數碼類(lèi)和零售業(yè)的廣告API均值低于上月，其他品類(lèi)廣告API均值都強于上個(gè)月的表現，嬰幼兒產(chǎn)品，家用電器，和日化這三個(gè)品類(lèi)的廣告進(jìn)步尤為明顯。從單個(gè)廣告的效果來(lái)看，由于本月處于春節前最后一個(gè)月，各個(gè)商家均有意在廣告中加入了傳統的春節元素，喜慶的氣氛和家人團聚的主題成了主要表現內容，并且從觀(guān)眾的反映上來(lái)看，消費者和觀(guān)眾對商家的此次針對性很強的營(yíng)銷(xiāo)手段相當的買(mǎi)賬。在A(yíng)DEvaluation2014年1月廣告效果top10的榜單中，前三強都是以春節為主題
2014-02-20
2013年12月中國電視廣告效果評估排行榜
全行業(yè)總評根據廣告評估網(wǎng)ADEvaluation最新數據顯示，2013年12月廣告創(chuàng )意數量總計223條，較上月有所減少。參與廣告評審消費者達4.5萬(wàn)人次。從廣告分類(lèi)來(lái)看，食品類(lèi)以53條的數量成為12月廣告創(chuàng )意最多的品類(lèi)，日化類(lèi)和汽車(chē)交通類(lèi)分別以30條和28條位居第二和第三，另外飲料類(lèi)（27條），醫藥保健品類(lèi)（23條），服飾服裝類(lèi)（18條），電腦數碼類(lèi)（13條），金融類(lèi)（9條），零售服務(wù)業(yè)類(lèi)（9條），家居家裝類(lèi)（5條），家用電器（4條），嬰幼兒產(chǎn)品（4條）。從公司類(lèi)型來(lái)看，大陸公司廣告以61%的比例高于其他地區，占135條。其次是歐美公司，占67條。廣告創(chuàng )意效果（API）情況，12月API最高的品類(lèi)再次由電腦數碼類(lèi)奪冠，獲得均值135分；零售服務(wù)業(yè)表現突出，較11月均值相比，高出22分；另食品類(lèi)，飲料類(lèi)，家用電器類(lèi)API較11月比有明顯的下降。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀： 2013年12月中國電視廣告效果評估排行榜
2014-01-15
2013年10月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網(wǎng)ADEvaluation最新數據顯示，2013年10月廣告創(chuàng )意數量總計413條，較上月廣告數量明顯增多了176條，參與廣告評審消費者達8.3萬(wàn)人次。從廣告分類(lèi)來(lái)看，日化類(lèi)廣告以83條的總量，成為本月廣告最多的品類(lèi)。緊接著(zhù)的是食品類(lèi)和飲料類(lèi)，分別是72條和67條?？傮w來(lái)看，本月各個(gè)品類(lèi)的廣告數量較上月都有所增多，日化、食品、飲料類(lèi)穩居前三位。這也預示了廣告進(jìn)入投放旺季。從公司類(lèi)型來(lái)看，大陸地區廣告以59%的創(chuàng )意比例高于其他地區，占242條，其次是歐美地區，占113條，日韓和港臺地區分別占30條和26條。廣告創(chuàng )意效果（API）情況，先從廣告分類(lèi)來(lái)看，本月各品類(lèi)API表現平平，電腦數碼類(lèi)依舊是本月冠軍，相較上月API均值表現基本持平。嬰幼兒產(chǎn)品類(lèi)的上升速度最快達到104.3分，位居本月第二，另外日化類(lèi)（98.6），醫藥保健品類(lèi)（78.2），家用電器類(lèi)（95.8）都有小幅度上升，其他食品類(lèi)（94.4），飲料（95.1），汽車(chē)交通（90.7），金融（91.5），家裝家居類(lèi)（88.9），服裝服飾類(lèi)（95.4），零售服務(wù)業(yè)類(lèi)（96.6）的表現并不明顯。編者注：因為文
2013-11-13
2013年7月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網(wǎng)ADEvaluation最新數據顯示，2013年7月總計廣告數量382條，參與廣告評審消費者達7.6萬(wàn)人次，廣告數量整體與6月份相比增加了297條，本月新的電視廣告創(chuàng )意之多與上個(gè)月的平淡有著(zhù)天壤之別。飲料類(lèi)廣告以102條的數量成為本月的數量冠軍，占比26.70%，與上個(gè)月的17條相比，整整增加了85條之多；緊隨其后的食品類(lèi)本月其擁有75條廣告，與上個(gè)月的18條相比也增加了57條；除此之外，日化類(lèi)以68條廣告的數量依舊延續3月份以來(lái)的狀態(tài)，保持在前三甲的位置。其余分類(lèi)的新廣告創(chuàng )意數量分別為汽車(chē)交通40條，醫療保健品類(lèi)29條，電腦數碼類(lèi)20條，嬰幼兒產(chǎn)品類(lèi)18條，家用電器類(lèi)10條，零售服務(wù)業(yè)類(lèi)6條，家裝家居和服裝服飾類(lèi)各5條，金融類(lèi)4條。從廣告效果來(lái)看，服裝服飾類(lèi)廣告獲得115分的API均值，奪得7月廣告效果冠軍，相對于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；電腦數碼類(lèi)廣告API均值111分，排名第二；隨后是食品類(lèi)（106分），飲料類(lèi)（101分），日化類(lèi)（98分）。上個(gè)月的廣告效果冠軍金融類(lèi)本月只獲得93分的API均值，排名第8，與上個(gè)月117分的API均值相比落
2013-08-15
2013年上半年電視廣告排行榜
行業(yè)比拼：食品飲料行業(yè)競爭激烈浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統收錄所有電視中播放的廣告，由消費者進(jìn)行評測。據不完全統計，2013年上半年共收錄了619家企業(yè)投放的1655條廣告，與2012年上半年相比基本持平。根據不同的行業(yè)劃分（圖1），其中發(fā)布廣告最多的三個(gè)品類(lèi)分別是食品（337條）、飲料（305條）、日化（259條），且這三個(gè)品類(lèi)的整體廣告創(chuàng )意表現（API）不俗，均達到了甚至略高于所有廣告總體表現的均值（所有廣告表現均值為98）。電腦數碼行業(yè)的廣告創(chuàng )意整體表現最好，API指數均值達到了114，高出行業(yè)均值16分。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：2013年上半年電視廣告排行榜
2013-07-23
Baby奶粉那些事兒——嬰幼兒奶粉電視廣告效果評述
整體表現：浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統將電視中播放的廣告進(jìn)行收錄，并由消費者評測。從2011年1月1日起截止至2013年6月25日，ADEvaluation廣告效果評估系統總計收錄嬰幼兒奶粉類(lèi)廣告179條，平均API得分85分。相對于整個(gè)嬰幼兒產(chǎn)品大品類(lèi)來(lái)說(shuō)，奶粉類(lèi)廣告占到了總體電視廣告數量的59%，數量最多，但API卻低于行業(yè)平均值3分（嬰幼兒產(chǎn)品平均API得分88分），整體廣告效果一般。另外，從廣告類(lèi)別來(lái)說(shuō)產(chǎn)品類(lèi)廣告有157條，數量最多，占到所有嬰幼兒奶粉廣告總數的85%，品牌類(lèi)廣告和促銷(xiāo)類(lèi)廣告分別為24條和2條。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：Baby奶粉那些事兒——嬰幼兒奶粉電視廣告效果評述
2013-07-05
2013年5月中國電視廣告效果評估排行榜
根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年5月總計廣告數量為347條，參與廣告評審消費者達6.9萬(wàn)人次，廣告總數比4月份增加了65條，相對于上個(gè)月37條的增幅可以看出，之前相對平淡的電視廣告市場(chǎng)逐漸開(kāi)始復蘇。其中飲料類(lèi)廣告以69條的數量成為本月冠軍，日化類(lèi)和食品類(lèi)緊隨其后，分別為62條和58條。從廣告總體市場(chǎng)表現（API）得分方面看，本月前三位廣告的API均值均低于上個(gè)月的前三位的API均值，本月廣告質(zhì)量有所下滑。其中，電腦數碼類(lèi)廣告以121.7的均分依舊排名第一，但第二、三名均相對于上個(gè)月產(chǎn)生了很大的變化，4月位于第五位的飲料類(lèi)廣告以108.8的均值上升到本月的第二位，同樣，上月的第六位的食品類(lèi)廣告以107.5的均值躋身第三位，而上月第二名的服裝服飾類(lèi)廣告則以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用電器類(lèi)以95.7的均值由原來(lái)的第三位下降到本月的第五位。另外，日化類(lèi)廣告上升趨勢較大，從原來(lái)的第九位上升至本月的第四位，均值為98.4，金融類(lèi)廣告本月API得分排名下降幅度比較大，從上月的第四位下降到本月的第七位，均值為94.3。月度冠軍：
2013-06-22
2013年4月中國電視廣告效果評估排行榜
根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年4月總計廣告數量282條，參與廣告評審消費者達5.6萬(wàn)人次，整體與3月份相比增加了37條，但增幅不大，就創(chuàng )意數量而言，依舊處于一個(gè)平淡期。食品類(lèi)廣告共計55條，在數量上成為本月冠軍，占比19.5%，比上月上升0.72%；飲料類(lèi)和日化類(lèi)廣告創(chuàng )意數量緊跟其后，同時(shí)有52條廣告，占比18.44%；上月數量之冠的飲料類(lèi)，比3月降低1.12%；日化類(lèi)廣告快步上升，增加4.15%；醫藥保健類(lèi)廣告以44條的數量保持了創(chuàng )意數量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽車(chē)交通類(lèi)（27條）和家用電器類(lèi)（14條）分別排名第五和第六。而排名相對靠后的是電腦數碼（10條），家裝家居（9條），服飾服裝（7條），金融（5條），嬰幼兒（5條），零售服務(wù)業(yè)僅有2條新的廣告創(chuàng )意，以往較為活躍的蘇寧，國美，宜家都沒(méi)有發(fā)布新的廣告創(chuàng )意。從廣告創(chuàng )意效果來(lái)看，本月排名靠前的品類(lèi)中并沒(méi)有日化、飲料、食品這些專(zhuān)業(yè)戶(hù)，相反，電腦數碼類(lèi)廣告以127.5分的API均值整體表現出色；服飾服裝類(lèi)廣告API均值114.7分，排名第二；家用電器類(lèi)廣告API均值114相
2013-05-16
視頻廣告傳播性?xún)?yōu)于電視廣告
：最新發(fā)布的廣告效果研究顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的投放效果要優(yōu)于傳統電視廣告的投放效果;消費者對電視廣告的情緒反應較為負面。研究對比了17支廣告(11支時(shí)長(cháng)15秒的廣告和6支時(shí)長(cháng)30秒的廣告)的播放效果，參與的廣告主包括歐萊雅、可口可樂(lè )、利潔時(shí)、通用磨坊、蒙牛、瑪氏、箭牌、美贊臣、上海家化等，參與的視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷/土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、樂(lè )視網(wǎng)、PPS和PPTV。研究選取北京和武漢120名18-45歲收看網(wǎng)絡(luò )視頻與電視的收視人群，采用眼動(dòng)追蹤數據揭示消費者在不同媒體平臺上對廣告的關(guān)注度，并采用腦電波數據揭示消費者在觀(guān)看廣告過(guò)程中的情緒變化。神經(jīng)學(xué)領(lǐng)域咨詢(xún)公司布雷恩英咨詢(xún)表示，這些評估標準與品牌聯(lián)想和購買(mǎi)意愿密切相關(guān)。研究發(fā)現，消費者對網(wǎng)絡(luò )視頻中插播15-30秒長(cháng)的前貼片廣告有一定的接受程度，情緒反應總體來(lái)看比較積極，視覺(jué)情緒分數(VES)較高：1條網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的效果= 1.713條電視廣告的效果。研究還發(fā)現，消費者對電視廣告的情緒反應較為負面，即消費者會(huì )對電視廣告產(chǎn)生反感?！斑@種反感情緒與電視平臺上冗長(cháng)的廣告時(shí)間段
2013-04-18
網(wǎng)絡(luò )視頻廣告漸成主流 蠶食電視廣告預算
：北京時(shí)間1月30日晚間消息，國外媒體周二發(fā)表文章稱(chēng)，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的附屬產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告如今得到了商家和Web發(fā)行商的青睞，主要是因為消費者的觀(guān)看習慣發(fā)生了變化。隨著(zhù)支持在線(xiàn)視頻播放功能的消費電子產(chǎn)品種類(lèi)的拓寬，如平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動(dòng)視頻發(fā)行的技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告吸引了更多廣告主的關(guān)注。隨著(zhù)該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網(wǎng)站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。調研公司eMarketer稱(chēng)，視頻廣告是在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(cháng)最快的一個(gè)分支，去年該市場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)增長(cháng)了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。谷歌并未透露旗下視頻網(wǎng)站YouTube的財務(wù)結果，但首席商務(wù)官(CBO)尼科什·亞羅拉(Nikesh Arora)周二稱(chēng)，2012年YouTube 100大廣告主的開(kāi)支同比增長(cháng)了50%多。有報道稱(chēng)，Facebook也在開(kāi)發(fā)視頻廣告服務(wù)。Facebook將于周三發(fā)布新季度財報，屆時(shí)分析師很可能提及該問(wèn)題。而
2013-02-01
分羹電視廣告 多屏聯(lián)動(dòng)效應初顯
：越來(lái)越多的公司打起了電視的主意?！熬懦堑膹团d計劃就在互動(dòng)電視上，這是九城新的利潤增長(cháng)機會(huì )”，12月12日，第九城市(NASDAQ:NC-TY，下稱(chēng)“九城”)董事長(cháng)朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網(wǎng)絡(luò )科技有限公司(下稱(chēng)“中興九城”)，并在江蘇無(wú)錫打造全國首個(gè)電視增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地。中興通訊則希望借此邁入互動(dòng)電視領(lǐng)域，并計劃在未來(lái)兩到三年內實(shí)現以支持網(wǎng)絡(luò )、手機、電視三網(wǎng)增值業(yè)務(wù)為一體的產(chǎn)品與終端，覆蓋90%以上的互動(dòng)電視家庭。事實(shí)上，越來(lái)越多的公司開(kāi)始在電視產(chǎn)業(yè)的上下游排兵布陣?！懊襟w多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始使用5個(gè)以上的媒介，進(jìn)行組合投放。在這樣的狀況下，傳統電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統電視的概念?！笔袌?chǎng)咨詢(xún)機構MillwardBrown研究總監譚北平表示。變化改變，正在悄悄發(fā)生?！拔覀冞@樣體量的公司，應該盡快考慮將廣告資源移出電視廣告，這已經(jīng)成為趨勢?！?2月7日，達能旗下嬰幼兒食品公司多美滋總經(jīng)理盧敏放指出，就實(shí)際效果來(lái)看，電視廣告的體驗是最差的，而
2012-12-16
Facebook憑什么搶奪電視廣告收入？
：北京時(shí)間12月9日消息，據國外媒體報道，Facebook的管理層近期一直在推行一種新的理念，即Facebook的每日用戶(hù)數量相當于超級碗(Super Bowl)每天用戶(hù)數量的三倍。與此同時(shí)，Facebook公司首席運營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也曾在該公司2012年第三季度財報電話(huà)會(huì )議上作出類(lèi)似的表述。除此之外，Facebook主管全球營(yíng)銷(xiāo)解決方案的副總裁卡羅林·埃文森(Carolyn Everson)也在Businessinsider近期于紐約舉辦的Ignition 2012大會(huì )上推廣過(guò)類(lèi)似的理念。越來(lái)越多的事實(shí)表明，這種理念也在暗示著(zhù)Facebook正打算開(kāi)始搶奪當前流向電視領(lǐng)域的廣告收入。從目前的情況來(lái)看，Facebook已經(jīng)悄然露出了三大跡象和舉措，這些都體現了Facebook正在積極搶奪電視廣告的收入。1、Facebook如今已經(jīng)成為全球繼YouTube之后第二大網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)商。盡管Facebook與YouTube相比，仍存在較大差距，但是，Facebook與自己此前相比，已經(jīng)有了巨大進(jìn)步。如今，Facebook的視
2012-12-10
寶潔陷入成本泥潭 熱衷電視廣告影響利潤水平
：廣告支出的持續增長(cháng)，卻換來(lái)了公司業(yè)績(jì)的不斷下滑。在2012-2013財年第一季度利潤仍然下滑后，全球快消品巨頭寶潔再次做出“控制成本”的決定。近日，該公司首席執行官麥睿博在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)重申，將會(huì )在全球范圍內裁員5700人，以及其早前關(guān)于“廣告支出的增速將會(huì )放緩”的表態(tài)，使寶潔收縮電視廣告及裁員應對業(yè)績(jì)不利的討論一時(shí)風(fēng)起。裁員、收縮電視廣告據中國網(wǎng)報道，10月25日，寶潔公司公布其2012-2013財年第一季度的財報，受到銷(xiāo)售收入下滑的影響，該公司利潤出現了7%的下滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。詳細數據情況為，該公司報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入207.4億美元，同比下降了3.7%。其中，美容化妝品業(yè)務(wù)一欄的凈銷(xiāo)售額為49.4億美元，比去年同期的53.15億美元大幅減少了3.75億美元；洗漱類(lèi)和健康護理類(lèi)產(chǎn)品的凈銷(xiāo)售額也分別下滑了7.4%和3.5%。同日，其競爭對手聯(lián)合利華對外宣布第三季度基本營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)6%。對比之下，寶潔的報表則略顯尷尬，扭轉業(yè)績(jì)的壓力也迅速攀升。事實(shí)上，2012財年中，麥睿博的薪酬已經(jīng)
2012-11-21
醫藥營(yíng)銷(xiāo)：藥品電視廣告吃軟不吃硬
近日，有爆發(fā)性新聞稱(chēng)，《藥品廣告審查辦法》新增規定禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發(fā)布廣告。這項法規是否修改當前并未確定，只進(jìn)入了意見(jiàn)征集階段，什么時(shí)候修改也沒(méi)有具體時(shí)間表。此項暫未得到確定的決議引起軒然大波，造成這一現象的原因是什么？如何應對？一系列問(wèn)題需要我們深刻思考。
2012-11-17
Adobe：互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)認為電視廣告比網(wǎng)絡(luò )廣告有效
：盡管廣告主大力將預算投向數字廣告，但他們并沒(méi)有放棄傳統媒體的廣告。電視仍然占廣告的最大市場(chǎng)份額，而且其份額并未見(jiàn)縮小。由于網(wǎng)絡(luò )廣告的可測量性，越來(lái)越多的廣告主也認可網(wǎng)絡(luò )廣告的效果2012年10月，ad0be調研了美國營(yíng)銷(xiāo)者和雍和宮。51%的美國營(yíng)銷(xiāo)者認為網(wǎng)絡(luò )廣告好于電視廣告。但用戶(hù)顯然沉醉于過(guò)去，大概2/3的人認為電視廣告更有效用戶(hù)顯然更喜歡看傳統媒體上的廣告，而非數字設備上的廣告。當問(wèn)及他們首選的廣告時(shí)，45%表示喜歡他們出現在喜愛(ài)的印刷媒體上，23%的人選擇出現在電視節目上，11%的人才選擇了網(wǎng)頁(yè)，3%的人選擇了社會(huì )化媒體，2%人喜歡看數字雜志上的廣告在廣告樣式方面，營(yíng)銷(xiāo)人員和用戶(hù)也有很大的分歧。盡管兩者都認同最好的廣告是專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員制作的廣告，，但有一半的營(yíng)銷(xiāo)者持這種看法，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)則只有36%，對付費搜索廣告，戶(hù)外廣告的看法也不一致那么用戶(hù)到底喜歡什么廣告，3/4的人表示廣告應該講述一個(gè)獨特的故事，而不是試圖賣(mài)東西。2/3的人則表示視頻和用戶(hù)產(chǎn)品評論較好，店內體驗比線(xiàn)上更為重要顯然用戶(hù)不是不喜歡廣告，他們會(huì )考慮來(lái)自可信的他人或非
2012-11-16
主動(dòng)求變，藥品電視廣告的軟性思維策略
近日業(yè)內爆發(fā)性新聞——《藥品廣告審查辦法》新增規定禁止“非處方藥(OTC)”在大眾媒體上發(fā)布廣告。國家某官員表示，我國的違法藥品廣告包括假藥和超適應癥宣傳情況十分猖獗，嚴重違法廣告率已高達58.2%！市場(chǎng)極度混亂的現狀，已引起政府的高度關(guān)注，國家藥監局將下決心大力整治，清除違法亂紀者。但這項法規是否修改當前并沒(méi)確定下來(lái)，現在只是進(jìn)入到意見(jiàn)征集階段，而什么時(shí)候修改，也沒(méi)有具體的時(shí)間表。此項暫未得到確定的決議引起業(yè)內軒然大波。作為行業(yè)人，我們須深刻思考現象的本質(zhì)。造成這一現象的原因是什么？我們將如何應對？這一系列的問(wèn)題需要我們去深刻思考！一、藥品電視硬廣的生命周期打開(kāi)電視機，隨便哪個(gè)頻道（尤其是衛視頻道），都能聞到撲面而來(lái)的“藥”味。這么多的醫藥企業(yè)憋著(zhù)勁的“砸”廣告，自然是希望自己的聲音比其它企業(yè)的大，讓消費者能一看到、二記住、三去買(mǎi)。但這只是企業(yè)的一廂情愿，送給消費者的“秋波”多了，真正能打動(dòng)消費者的可沒(méi)多少。賣(mài)藥自然要吆喝，可是這吆喝也得講究方法和度。且先不論吆喝的次數（即播放頻次）。單說(shuō)這怎么吆喝，就夠讓人傷腦筋的。吆喝
2012-11-14
寶潔壓縮電視廣告 本土日化逆勢砸錢(qián)
：全球快消品巨頭寶潔第一財季利潤降6 .9%，營(yíng)收下降，美容消費品部門(mén)領(lǐng)跌。寶潔為此展開(kāi)全球推廣戰略進(jìn)行全面調整，擬壓縮電視等傳統廣告。然而，剛落幕的浙江衛視廣告招標會(huì )，國產(chǎn)百雀羚卻以7000萬(wàn)巨資獲得《中國好聲音》第二季獨家特約。此增彼減，對國產(chǎn)日化而言，是出路還是彎路？廣告金主寶潔擬“減負”寶潔壓縮傳統廣告在今年上半年就已經(jīng)在業(yè)內傳開(kāi)。寶潔首席執行官麥睿博今年年初曾透露，寶潔的廣告費占公司銷(xiāo)售額的9%至11%，公司廣告支出的增速將會(huì )放緩。麥睿博指，當前新媒體層出不窮，這一領(lǐng)域有更為多元化的廣告渠道。此次20 12年第一財季報表再現不佳報表，令麥睿博再度提出要為寶潔“減負”。不過(guò)，寶潔中國區有關(guān)負責人卻向媒體否認“直接收縮傳統廣告”的傳言。全球快消品巨頭寶潔近日低調交出了苦澀的成績(jì)單———第一財季利潤降低6 .9%。受第一季度業(yè)績(jì)不佳的影響，麥睿博已經(jīng)公開(kāi)表示，寶潔或將無(wú)法兌現本財政年度的業(yè)績(jì)承諾。本土日化逆市“砸錢(qián)”與寶潔壓縮傳統廣告投入做法迥異的是，近日國內老牌日化品牌卻頻頻將巨資投向電視廣
2012-11-07
教育評論.jpg)
學(xué)報.jpg)
大學(xué)學(xué)報.jpg)
境研究.jpg)
于我們.jpeg)