網(wǎng)絡(luò )視頻廣告漸成主流 蠶食電視廣告預算

：北京時(shí)間1月30日晚間消息，國外媒體周二發(fā)表文章稱(chēng)，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的附屬產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告如今得到了商家和Web發(fā)行商的青睞，主要是因為消費者的觀(guān)看習慣發(fā)生了變化。

隨著(zhù)支持在線(xiàn)視頻播放功能的消費電子產(chǎn)品種類(lèi)的拓寬，如平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動(dòng)視頻發(fā)行的技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告吸引了更多廣告主的關(guān)注。

隨著(zhù)該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網(wǎng)站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。

調研公司eMarketer稱(chēng)，視頻廣告是在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(cháng)最快的一個(gè)分支，去年該市場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)增長(cháng)了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。

谷歌并未透露旗下視頻網(wǎng)站YouTube的財務(wù)結果，但首席商務(wù)官(CBO)尼科什·亞羅拉(Nikesh Arora)周二稱(chēng)，2012年YouTube 100大廣告主的開(kāi)支同比增長(cháng)了50%多。

有報道稱(chēng)，Facebook也在開(kāi)發(fā)視頻廣告服務(wù)。Facebook將于周三發(fā)布新季度財報，屆時(shí)分析師很可能提及該問(wèn)題。

而雅虎前CFO蒂姆·摩爾斯(Tim Morse)曾表示：“在雅虎，最主要的任務(wù)之一就是提供更好的視頻體驗，因為這是廣告客戶(hù)的需求。廣告客戶(hù)越來(lái)越喜歡視頻廣告，因為視頻廣告最接近于線(xiàn)下廣告，而廣告主就在尋找與線(xiàn)下媒體相近的媒體?！?/p>

轉折點(diǎn)

多年來(lái)，通用汽車(chē)旗下雪佛萊(Chevrolet)品牌一直在投放在線(xiàn)視頻廣告，但去年明顯加大了投資力度。雪佛萊營(yíng)銷(xiāo)高管卡洛琳·普羅布斯特-伊艾(Carolin Probst-Iyer)稱(chēng)：“去年是一個(gè)轉折點(diǎn)，因為雪佛萊更加重視原創(chuàng )視頻廣告，尋求新的發(fā)布渠道，而不限于在YouTube和電視網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站上播放當前的電視廣告?！?/p>

伊艾還透露，公司最近推出的一則新廣告受到了移動(dòng)設備用戶(hù)的青睞，收看率是PC用戶(hù)的數倍。

對于Web發(fā)行商而言，視頻廣告是一項優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。eMarketer分析師大衛·哈勒曼(David Hallerman)表示，條幅廣告的價(jià)格通常為每千次幾美元，而視頻廣告的價(jià)格可以達到每千次20美元。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)稱(chēng)：“當前所有互聯(lián)網(wǎng)廣告都源自印刷廣告，如報紙、雜志和黃頁(yè)。我們處在一個(gè)轉折點(diǎn)上，即電視廣告預算將被網(wǎng)絡(luò )媒體所蠶食?！?/p>

智能手機和平板電腦等設備的普及在很大程度上拓展了消費者觀(guān)看視頻的途徑，他們幾乎可以隨時(shí)隨地觀(guān)看視頻。此外，社交網(wǎng)絡(luò )的流行也吸引了廣告主的興趣。

YouTube業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)主管蘇西·里德(Suzie Reider)稱(chēng)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始針對特定受眾而制定廣告，從而提高了網(wǎng)民觀(guān)看廣告的可能性。里德說(shuō)：“如今已經(jīng)不再是必須觀(guān)看自己不想看的廣告的時(shí)代了，人們可以輕松地跳過(guò)網(wǎng)絡(luò )和電視廣告?！?/p>

為了提升網(wǎng)站對廣告主的吸引力，YouTube已經(jīng)幫助建立了數百個(gè)“優(yōu)質(zhì)內容頻道”，播放由專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng )作的視頻。此外，YouTube還開(kāi)發(fā)了一種新型視頻廣告，播放5秒鐘后用戶(hù)可以跳過(guò)。只有用戶(hù)從頭看到尾，廣告主才需要付費。

視頻廣告價(jià)格下滑？

eMarketer稱(chēng)，盡管網(wǎng)絡(luò )視頻廣告支出增長(cháng)迅速，但在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上的份額僅為約10%。eMarketer預計，去年美國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)規模為29.3億美元。

另?yè)襟w調研公司Kantar Media預計，2011年美國電視廣告市場(chǎng)規模為680億美元。相比之下，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告簡(jiǎn)直是滄海一粟。

調研機構Pivotal Research Group分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的一個(gè)潛在制約因素是大品牌和廣告代理管理營(yíng)銷(xiāo)預算的方式。網(wǎng)絡(luò )視頻廣告通常被劃歸網(wǎng)絡(luò )廣告，而非預算更高的電視廣告。

有分析師指出，隨著(zhù)更多網(wǎng)站推出視頻廣告服務(wù)，視頻廣告的價(jià)格將隨之下滑。但許多分析師和業(yè)界高管對網(wǎng)絡(luò )視頻廣告持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

馬漢尼稱(chēng)：“電視觀(guān)眾的數量似乎停滯不前，甚至出現下降，而利用互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )的網(wǎng)民卻在急劇增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )廣告蠶食電視廣告預算幾乎是不可避免的?！保▉?lái)源：新浪科技）