Facebook憑什么搶奪電視廣告收入？

：北京時(shí)間12月9日消息，據國外媒體報道，Facebook的管理層近期一直在推行一種新的理念，即Facebook的每日用戶(hù)數量相當于超級碗(Super Bowl)每天用戶(hù)數量的三倍。與此同時(shí)，Facebook公司首席運營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也曾在該公司2012年第三季度財報電話(huà)會(huì )議上作出類(lèi)似的表述。除此之外，Facebook主管全球營(yíng)銷(xiāo)解決方案的副總裁卡羅林·埃文森(Carolyn Everson)也在Businessinsider近期于紐約舉辦的Ignition 2012大會(huì )上推廣過(guò)類(lèi)似的理念。

越來(lái)越多的事實(shí)表明，這種理念也在暗示著(zhù)Facebook正打算開(kāi)始搶奪當前流向電視領(lǐng)域的廣告收入。從目前的情況來(lái)看，Facebook已經(jīng)悄然露出了三大跡象和舉措，這些都體現了Facebook正在積極搶奪電視廣告的收入。

1、Facebook如今已經(jīng)成為全球繼YouTube之后第二大網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)商。盡管Facebook與YouTube相比，仍存在較大差距，但是，Facebook與自己此前相比，已經(jīng)有了巨大進(jìn)步。如今，Facebook的視頻內容量已經(jīng)超過(guò)了雅虎、Vevo、微軟、AOL以及其它公司。

2、Facebook與尼爾森(Nielsen)建立了合作關(guān)系，共同推廣“尼爾森在線(xiàn)活動(dòng)評級(Online Campaign Ratings)”機制，這一評級機制可以按照尼爾森測算電視觀(guān)眾數量的類(lèi)似方式來(lái)測算Facebook的廣告活動(dòng)的受眾數量，主要通過(guò)廣告用戶(hù)的使用量以及頻率等數據。結果表明，Facebook的廣告可以讓大廣告主更加容易的使用，特別是Facebook的廣告投資回報率也超過(guò)了電視廣告的投資回報率。

3、Facebook與消費者數據公司Datalogix建立了合作關(guān)系。這種合作可以讓廣告主——特別像寶潔公司和聯(lián)合利華(Unilever)等這樣的大公司——通過(guò)在Facebook網(wǎng)站的內部廣告來(lái)對他們自己的客戶(hù)投放定制內容，而且這些廣告主還可以將此廣告活動(dòng)與那些看不到他們的控制集團進(jìn)行比較，從而精確的計算出每個(gè)Facebook活動(dòng)所創(chuàng )造的銷(xiāo)量。

Facebook除了在宣傳該公司強于超級碗的理念之外，似乎還在宣傳電視的傳統媒體收入已經(jīng)過(guò)于飽和。

不過(guò)，數字媒體管理公司Spruce Media的首席運營(yíng)官露西·賈科布斯(Lucy Jacobs)聲稱(chēng)：“Facebook正在全力搶奪電視廣告的收入。不過(guò)，這樣的目標不可能在一夜之間完成。目前來(lái)看，廣告主還會(huì )非常容易地繼續購買(mǎi)電視廣告，畢竟這樣的基礎架構和習慣已經(jīng)存在多年，這種框架不會(huì )被輕易摧毀。但是，Facebook如果堅持這樣的行動(dòng)，最終定能夠讓目標實(shí)現?！?/p>

社交媒體分析公司Optimal的首席執行官盧勃·萊斯恩(Rob Leathern)也聲稱(chēng)：“我認為他們希望這種情況發(fā)生?！辈贿^(guò)，與賈科布斯相似的是，萊斯恩也謹慎的指出，廣告主投放的廣告資金從電視轉移到Facebook可能還需要很長(cháng)一段時(shí)間。但是，他也表示：“廣告主明年肯定會(huì )在Facebook上投放更多的視頻廣告。大量的證據表明這種情況正在發(fā)生變化，并讓用戶(hù)看到越來(lái)越多的嵌入式廣告，而不僅僅是之前出出在右手邊的顯示廣告。顯而易見(jiàn)，電視就是最原始的嵌入式廣告媒介?！?/p>

Facebook已經(jīng)別無(wú)選擇，的確需要視頻來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)更上一層樓。

事實(shí)上，為了規避?chē)H競爭的不利影響，Facebook在建立一個(gè)強大并充滿(mǎn)活力的視頻平臺方面一直承受著(zhù)一些壓力。例如在俄羅斯市場(chǎng)，Facebook的用戶(hù)數量只有700萬(wàn)。俄羅斯國內市場(chǎng)較大的社交網(wǎng)站就是VKontakte，并也成為Facebook在俄羅斯市場(chǎng)的強大競爭對手之一，該網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有4000多萬(wàn)用戶(hù)。VKontakte能夠流行的主要原因就是該網(wǎng)站能夠提供免費的盜版電影內容。大量的俄羅斯用戶(hù)幾乎把整個(gè)晚上都用在該網(wǎng)站上，以此來(lái)免費觀(guān)看電影，盡管這種方式不合法。

當然，Facebook不可能提供非法盜版的電影內容，但是該網(wǎng)站可以學(xué)習谷歌(微博)的YouTube曾經(jīng)的舉措——提供大量免費的任何有合法版權的視頻內容。觀(guān)看在線(xiàn)視頻已經(jīng)越來(lái)越多的侵吞電視評分和廣告收入。

需要看到一個(gè)非常有趣的現象：Facebook視頻和YouTube之間的主要差異就是——Facebook的觀(guān)眾在觀(guān)看視頻內容時(shí)還需要進(jìn)入登錄狀態(tài)，而且Facebook還能夠讓廣告主利用每位用戶(hù)的資料來(lái)來(lái)投放定制廣告；但是，在YouTube上恰大大相反，大量的觀(guān)眾可以匿名觀(guān)看該網(wǎng)站的視頻內容，因為他們不需要登錄就可以看到這些視頻內容。

目前來(lái)看，Facebook的視頻服務(wù)的確是電視行業(yè)夢(mèng)想達到的一種目標，這一點(diǎn)可能也是電視行業(yè)所無(wú)法比擬的。但是，目前唯一的問(wèn)題就是——Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能夠完全打造這種服務(wù)嗎？(來(lái)源：騰訊科技 文：悅潼)