2013年5月中國電視廣告效果評估排行榜

根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年5月總計廣告數量為347條，參與廣告評審消費者達6.9萬(wàn)人次，廣告總數比4月份增加了65條，相對于上個(gè)月37條的增幅可以看出，之前相對平淡的電視廣告市場(chǎng)逐漸開(kāi)始復蘇。其中飲料類(lèi)廣告以69條的數量成為本月冠軍，日化類(lèi)和食品類(lèi)緊隨其后，分別為62條和58條。

從廣告總體市場(chǎng)表現（API）得分方面看，本月前三位廣告的API均值均低于上個(gè)月的前三位的API均值，本月廣告質(zhì)量有所下滑。其中，電腦數碼類(lèi)廣告以121.7的均分依舊排名第一，但第二、三名均相對于上個(gè)月產(chǎn)生了很大的變化，4月位于第五位的飲料類(lèi)廣告以108.8的均值上升到本月的第二位，同樣，上月的第六位的食品類(lèi)廣告以107.5的均值躋身第三位，而上月第二名的服裝服飾類(lèi)廣告則以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用電器類(lèi)以95.7的均值由原來(lái)的第三位下降到本月的第五位。另外，日化類(lèi)廣告上升趨勢較大，從原來(lái)的第九位上升至本月的第四位，均值為98.4，金融類(lèi)廣告本月API得分排名下降幅度比較大，從上月的第四位下降到本月的第七位，均值為94.3。

月度冠軍：寶潔“舒膚佳”

“舒膚佳活力運動(dòng)系列沐浴乳篇”廣告以API得分181位列5月份廣告效果排行榜榜首，“奧利奧軟香小點(diǎn)香橙味15s篇”以180分名列第二。本月TOP10，飲料4條，食品3條、日化2條和醫藥保健品1條。從廣告屬性來(lái)看，依舊是產(chǎn)品類(lèi)廣告8條占據絕大部分比重。

電腦數碼類(lèi)行業(yè)：移動(dòng)電話(huà)的天下，宏達、三星的博弈

5月份的電腦數碼類(lèi)廣告數量和上個(gè)月的10條持平，API方面雖然依舊是冠軍行業(yè)，但均值有所下降，從上月的127.5下降到本月的121.7，降低了4.5%，同時(shí)也跌出了本月所有廣告API得分的TOP10，所以，本月的電腦數碼類(lèi)廣告API表現并不理想。另外，10則廣告中，有9則都是移動(dòng)電話(huà)廣告，只有一則電腦廣告，數碼產(chǎn)品則沒(méi)有。9條移動(dòng)電話(huà)廣告中只有一條是大陸品牌廣告且API得分僅有88分，和其他區域品牌的API均分差距懸殊，廣告質(zhì)量亟待提高。從廣告品牌來(lái)看，其中有4則三星廣告，3則宏達廣告，本月此品類(lèi)廣告基本上是三星和宏達之間的博弈，從本月的數量和API得分來(lái)看，三星的廣告表現都優(yōu)于宏達。

零售服務(wù)業(yè)：廣告數量回升，老牌霸主強勢回歸

5月份的零售服務(wù)業(yè)廣告數量為9條，經(jīng)過(guò)了4月份僅2條廣告的低谷，本月數量開(kāi)始有所回升。以前比較活躍的蘇寧、宜家分別貢獻了3條、2條廣告，前三位的API得分分別是145、138、121，廣告質(zhì)量都比較高。另外，在9條中有6條是促銷(xiāo)類(lèi)的廣告，產(chǎn)品類(lèi)廣告僅有3條。

食品類(lèi)：國產(chǎn)品牌廣告量大質(zhì)次

本月共有58條新廣告創(chuàng )意發(fā)布，比4月份的54條廣告略有增加，其中大陸品牌新廣告從上個(gè)月的18條增加到本月的25條，歐美品牌從31條減少到這個(gè)月的26條，大陸品牌廣告數量占比增加?？傮wAPI均值107.5高出4月份的101.6的均值5.8%。港臺地區的食品廣告，數量從2條增加到6條，但是總體API均值由原來(lái)的138.5下降到117，降低了21.5分之多。歐美品牌廣告數量雖然減少6條，但API均值卻增加了9.4分，量減而質(zhì)精。大陸品牌雖然本月的API均值也上漲了11.7分，但88.96的API得分水平依舊無(wú)法與歐美品牌123.8的得分抗衡。所以國產(chǎn)品牌廣告想要趕超歐美品牌，廣告質(zhì)量才是重中之重。