2013年4月中國電視廣告效果評估排行榜

根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年4月總計廣告數量282條，參與廣告評審消費者達5.6萬(wàn)人次，整體與3月份相比增加了37條，但增幅不大，就創(chuàng )意數量而言，依舊處于一個(gè)平淡期。食品類(lèi)廣告共計55條，在數量上成為本月冠軍，占比19.5%，比上月上升0.72%；飲料類(lèi)和日化類(lèi)廣告創(chuàng )意數量緊跟其后，同時(shí)有52條廣告，占比18.44%；上月數量之冠的飲料類(lèi)，比3月降低1.12%；日化類(lèi)廣告快步上升，增加4.15%；醫藥保健類(lèi)廣告以44條的數量保持了創(chuàng )意數量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽車(chē)交通類(lèi)（27條）和家用電器類(lèi)（14條）分別排名第五和第六。而排名相對靠后的是電腦數碼（10條），家裝家居（9條），服飾服裝（7條），金融（5條），嬰幼兒（5條），零售服務(wù)業(yè)僅有2條新的廣告創(chuàng )意，以往較為活躍的蘇寧，國美，宜家都沒(méi)有發(fā)布新的廣告創(chuàng )意。

從廣告創(chuàng )意效果來(lái)看，本月排名靠前的品類(lèi)中并沒(méi)有日化、飲料、食品這些專(zhuān)業(yè)戶(hù)，相反，電腦數碼類(lèi)廣告以127.5分的API均值整體表現出色；服飾服裝類(lèi)廣告API均值114.7分，排名第二；家用電器類(lèi)廣告API均值114相比上月下降一位，排名第三；隨后是金融（113.8分），飲料（103分），食品（102.9分）；日化類(lèi)下降幅度較高，從上月的冠軍位置降至第九位。

從單支廣告效果來(lái)看，“美汁源果粒橙果汁篇”廣告API得分180分。摘得4月電視廣告效果排行榜榜首位置。其次伊利表現突出，兩條廣告創(chuàng )意指數都靠前，效果不俗。在4月份TOP10廣告排行中，飲料類(lèi)廣告3條，數碼電腦類(lèi)廣告3條，食品類(lèi)2條、日化類(lèi)和家用電器類(lèi)廣告各1條。從品牌區域來(lái)看，歐美廣告表現突出，占有5條，其次是大陸品牌，占有3條，另外日韓品牌2條。從廣告屬性來(lái)看，依然是產(chǎn)品類(lèi)廣告數量居多，共有8條?？傮w來(lái)看，4月份的TOP10中，飲料類(lèi)廣告效果穩定，穩坐前三，數碼電腦類(lèi)相比3月，成績(jì)突出，連續三條廣告創(chuàng )意效果擠進(jìn)前十。

分行業(yè)點(diǎn)評

一、電腦數碼類(lèi)行業(yè)：創(chuàng )意數量雖少但效果不俗，佳能廣告精且穩

4月份電腦數碼類(lèi)廣告總計10條，占所有廣告比例3.5%，API均值達127.5。成為本月的冠軍行業(yè)。雖然新的廣告創(chuàng )意數量并不多，但是10條廣告中一半的廣告API高出行業(yè)平均值。排名前三的廣告也打進(jìn)了月排名的前十。佳能公司對于廣告的管理非常到位，使廣告創(chuàng )意不僅效果好并且穩定在高水平之上，本月投放市場(chǎng)的2條新創(chuàng )意，效果指數分別為167和166，是電子數碼品類(lèi)中廣告效果指數最高的兩條廣告。

二、日化類(lèi)行業(yè):API排名大幅下滑，大陸品牌依然出于劣勢

4月份總共投放日化類(lèi)廣告52條，占所有廣告比例18.44%，但API均值并沒(méi)有因為廣告數量的增加而有所提高，相反，自3月奪冠以來(lái)，整體廣告效果大幅度下滑至9位。API均值從3月的114，下降到了97，出現了7分的差距。歐美品牌依舊保持強勢狀態(tài)，排名前十的廣告中，歐美廣告占有8條，API均值達到105。大陸品牌16條，API均值只有77，與歐美品牌的差距還是比較大的。

雖然本月日化廣告效果并不理想，但是“蘭蔻明星BB霜亮白體驗30s”廣告以API均值165的分數進(jìn)入了前十，作為歐萊雅旗下投放的廣告，遠高出自身平均值118.6，創(chuàng )意出彩，在各個(gè)方面都做的不錯。

三、飲料類(lèi)：廣告效果貧富差距很大

4月份飲料類(lèi)廣告投放52條，API均值103分，由上月的二位下降至五位。廣告數量上以大陸品牌廣告居多占有37條，其次是歐美品牌12條。廣告效果來(lái)看，可口可樂(lè )雖然只推出1條廣告創(chuàng )意，就以API均值180分秒殺本月所有廣告奪取冠軍寶座。大陸品牌也不甘示弱，伊利在飲料類(lèi)中獲得了第二和第三?？梢?jiàn)，大陸的品牌如果加強廣告的管理，是可以在效果上與國際品牌比肩的，可惜很多行業(yè)的品牌還未意識到這一點(diǎn)。