紐約時(shí)報：中國電視廣告的毀滅進(jìn)行時(shí)

：劉學(xué)龍，作為北京普通白領(lǐng)中的一員，每天他的“起床生活”非常規律——睜開(kāi)眼、掏手機、看新聞、看微信、看微博，然后起床、洗漱、開(kāi)始一天的奔波。事實(shí)上，這個(gè)25歲的年輕人“數字化起床”方式只是中國5.27億手機用戶(hù)生活的縮影。

“在中國市場(chǎng)，與其把廣告投放的錢(qián)放在電視，我們更看好數字廣告平臺”

據廣告傳播公司ZenithOptimedia(實(shí)力傳播)的一項調查顯示，三年前，全球近半數廣告投放預算是撥給傳統電視平臺的，用于移動(dòng)數字端的預算只占總額的14%。然而，就在美國廣告市場(chǎng)還以電視為主的同時(shí)，中國市場(chǎng)卻悄然變化，“背道而馳”，重心從電視開(kāi)始轉向數字移動(dòng)端。

“中國中產(chǎn)階級迅速增長(cháng)，相比其他群體，他們跟互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的聯(lián)系更緊密，這也是我們首次發(fā)現這種現象”咨詢(xún)企業(yè)Boston Consulting Group駐京負責人Jeff Walters如是表示，伴隨著(zhù)手機、平板等移動(dòng)設備的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)的大面積覆蓋，“我們認為，數字化廣告在中國市場(chǎng)的重要性正愈發(fā)凸顯”。

《紐約時(shí)報》認為，中國本土化的社交媒體主頁(yè)平臺當仁不讓地成了各大企業(yè)的寵兒。無(wú)論是后起之秀的微信亦或是早占先機的微博，從活動(dòng)推送到內容彈出，從二維碼掃描再到擬人互動(dòng)，品牌大戶(hù)對數字移動(dòng)廣告的重視程度越來(lái)越大。

據悉，就在不久之前，可口可樂(lè )中國剛剛發(fā)起了一場(chǎng)“十秒拼歌”活動(dòng)，鼓勵用戶(hù)掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼，一起和好友微信錄歌比拼。根據傳播承銷(xiāo)方Isobar公司的統計顯示，該活動(dòng)自2014年5月發(fā)起至今，點(diǎn)擊閱讀量輕松突破30億次，其速之快令人不禁乍舌。

“對于向東進(jìn)的西方品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)認識到，中國消費者跟西方消費者對待移動(dòng)媒體平臺態(tài)度上的不同”，China Market Research Group公司創(chuàng )始人兼負責人Shaun Rein指出，5年前商家還只是想著(zhù)怎么把電視廣告玩出新花樣，而如今信息早已轉變了傳播方式，這一點(diǎn)在中國市場(chǎng)最為明顯，“在美國和歐洲，廣告商還在慢慢接受數字市場(chǎng)的變化，但在中國市場(chǎng)早已是遍地開(kāi)花的節奏”。

“我在中國呆了四年，這四年間我見(jiàn)識了中國市場(chǎng)三大主流社交平臺的發(fā)展——先是人人，后是微博，現在是微信”，廣告承銷(xiāo)公司W(wǎng)underman駐華創(chuàng )意總監Chris Jones如是稱(chēng)。據業(yè)內統計數據先是，僅以微信和微博為例，前者連同國際版共計約有4.68億活躍用戶(hù)，后者日均活躍用戶(hù)量也能保持在1.67億人次。

相比人人和微博，越來(lái)越多的全球品牌企業(yè)開(kāi)始把目光放在微信上。對于微信而言，此舉雖然帶來(lái)了機遇但同時(shí)也引來(lái)了質(zhì)疑。

據悉，時(shí)尚品牌Burberry曾與微信聯(lián)手，意欲共同推廣自家2014秋冬系列。然而盡管著(zhù)實(shí)吸引了一定數量的用戶(hù)關(guān)注公共號，但業(yè)內卻一致對Burberry的此番嘗試大潑冷水，認為“了無(wú)新意”、“華而不實(shí)”。有此類(lèi)遭遇的大品牌不乏少數，更有甚者還受到了行政處罰，換而言之，數字移動(dòng)廣告這塊新沃土，機遇大、市場(chǎng)大，但同時(shí)挑戰更多、未知更多，摸著(zhù)石頭過(guò)河，小心崴腳。

盡管移動(dòng)數字廣告在中國發(fā)展迅猛，但傳統電視平臺的重要性也不應就此受到忽視。

有業(yè)內人士認為，“兩手抓”的效果無(wú)論何時(shí)都是最佳的，這一點(diǎn)，全球知名食品品牌奧利奧在中國的嘗試就非常成功。

“電視對于緩解代溝相當重要……至少對于中國文化和消費習慣來(lái)說(shuō)是這樣，對于那些不能經(jīng)常上網(wǎng)或是不習慣這種移動(dòng)社交的群體來(lái)說(shuō)，電視仍然是傳播的主要方式”。

“我是我爸微信圈里唯一的好友”，劉學(xué)龍笑了，“他還是要看電視”。(來(lái)源：itopmarketing)