盤(pán)點(diǎn)：電視廣告演進(jìn)六大趨勢

：2013年全球廣告市場(chǎng)規模4850億美元，同比增長(cháng)3%，預計2014年全球廣告市場(chǎng)規模將增長(cháng)6%達到5150億美元，整個(gè)行業(yè)繼續保持增長(cháng)狀態(tài)。

然而，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷數字化時(shí)代歷時(shí)性的巨變。一方面總體市場(chǎng)保持繼續增長(cháng)，另一方面此消彼長(cháng)劇烈變化，電視廣告則呈現疲軟狀態(tài)，但仍舊是廣告市場(chǎng)最大主體，市場(chǎng)份額占比達40%。

而紙媒則一路下滑，持續下跌，美國傳統紙媒廣告收入從2000年的650億美元下滑到2012年的200億美元，市場(chǎng)份額蒸發(fā)70%。而數字化媒體廣告保持兩位數的增長(cháng)，市場(chǎng)份額占比達到23%，移動(dòng)端廣告增速高達50%以上。

人類(lèi)社會(huì )的存在就是人和外界物質(zhì)交換的過(guò)程，人和外界信息交換的過(guò)程，廣告正是在信息交換這個(gè)過(guò)程中滋生。信息交換的方式已經(jīng)發(fā)生革命，傳播已經(jīng)發(fā)生革命，廣告必然隨之變化。

首先是廣告的內容形式發(fā)生了變化，傳統的紙媒、廣播、電視、戶(hù)外展現的廣告內容變成了數字化的內容；

二是廣告的渠道發(fā)生了變化，各種媒介的專(zhuān)門(mén)渠道變成了無(wú)所不在的公共互聯(lián)網(wǎng)渠道；

三是廣告的方式發(fā)生了變化，RTB實(shí)時(shí)競價(jià)廣告、基于大數據的精準廣告、縮短距離的交易廣告、原生廣告等新的廣告方式更具促成交易的效果；

四是接受廣告的受眾眼球發(fā)生了變化，便攜移動(dòng)設備幾乎變成了人的附加器官，眼球正在遠離傳統報刊乃至電視。從以上變化或許可以管窺廣告的未來(lái)。

第一，PC屏廣告將趨于飽和。PC端廣告仍舊有一定的增長(cháng)空間，但是將逐漸趨于飽和。隨著(zhù)移動(dòng)智能設備的快速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而PC一方面出貨量趨于下降，另一方面正在趨于變成工作使用的后臺屏，消費功能逐漸被移動(dòng)屏取代。廣告必然隨之從PC屏向移動(dòng)屏轉移。

第二，移動(dòng)屏將成為廣告價(jià)值的核心領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷提升，覆蓋范圍不斷擴大，移動(dòng)智能終端不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來(lái)大眾化的成熟階段。用戶(hù)的眼球越來(lái)越多地積聚在移動(dòng)終端上。2013年美國移動(dòng)端媒體消費占比20%，而廣告份額僅占4%，移動(dòng)端廣告才開(kāi)發(fā)出了以小部分。而移動(dòng)端地用戶(hù)和使用時(shí)長(cháng)正在告訴增長(cháng)?？梢灶A見(jiàn)未來(lái)數年內移動(dòng)廣告將呈現高速增長(cháng)，成為最具廣告商業(yè)價(jià)值的媒介。

第三，移動(dòng)端將形成新的廣告方式。傳統電視廣告通過(guò)強迫干擾用戶(hù)的方式獲得關(guān)注，在移動(dòng)端將被無(wú)情的拋棄，移動(dòng)端的視頻廣告和展示廣告的價(jià)值大大下降。原生廣告、RTB實(shí)時(shí)競價(jià)廣告、社會(huì )化廣告、交易廣告等新的廣告方式開(kāi)始走向成熟?；诖髷祿脚_的精準廣告將逐漸發(fā)揮威力。

第四，電視廣告最終被數字廣告取代。隨著(zhù)電視的互聯(lián)網(wǎng)化不斷推進(jìn)，專(zhuān)門(mén)的電視制作播出傳輸系統將逐步被互聯(lián)網(wǎng)取代，占據整個(gè)市場(chǎng)份額近一半的電視廣告最終將被互聯(lián)網(wǎng)數字化廣告所取代，整個(gè)行業(yè)格局將發(fā)生根本性變化，互聯(lián)網(wǎng)式的顛覆將在廣告領(lǐng)域出現。2014年中國電視廣告首次開(kāi)始出現負增長(cháng)，預示著(zhù)電視媒體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入下行的歷史拐點(diǎn)，而國內商業(yè)視頻網(wǎng)站廣告則保持著(zhù)40%以上的增長(cháng)率。

第五，紙媒、廣播、戶(hù)外廣告將持續萎縮。國內外紙媒都面臨著(zhù)關(guān)停的困境，紙媒市場(chǎng)份額越來(lái)越小已是不爭的事實(shí)。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播、戶(hù)外也在持續衰退。

第六，不斷發(fā)展的社群經(jīng)濟去廣告化。隨著(zhù)社群經(jīng)濟地不斷成熟，企業(yè)和產(chǎn)品直達用戶(hù)的通道將越來(lái)越壯大、越來(lái)越順暢，企業(yè)通過(guò)自己和用戶(hù)的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )直接傳播，用戶(hù)參與產(chǎn)品創(chuàng )造，企業(yè)為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)的社群經(jīng)濟將成為常態(tài)。社群經(jīng)濟直接后果是去媒介化，不再需要廣告。(來(lái)源：199IT）