關(guān)于劇領(lǐng)中國：當前電視劇的創(chuàng )作與生產(chǎn)

一、導語(yǔ)：劇領(lǐng)風(fēng)騷

中國是世界第一電視劇大國——既是第一生產(chǎn)大國，也是第一播出大國，還是第一觀(guān)眾大國。電視劇不僅是中國電視的兵家必爭之地，同時(shí)也是中國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體最追逐的創(chuàng )意內容之一。2010年，電視劇繼續成為中國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，不僅擁有最大規模的觀(guān)眾群，而且也強有力地推動(dòng)了內容產(chǎn)業(yè)的活躍。本年度，中國生產(chǎn)約15000部集電視劇，平均每天生產(chǎn)新劇40集，是世界任何國家都很難想象的；全國1974個(gè)在冊的電視頻道中，播放電視劇頻道達1764個(gè)，占總數的89.4%，遠遠超過(guò)世界上任何一個(gè)國家；中國全年在電視頻道上首播和重播的電視劇總量超過(guò)500萬(wàn)集，占電視總播出時(shí)間近四分之一；中國觀(guān)眾看電視劇的平均時(shí)間每天超過(guò)1小時(shí)，占整個(gè)電視收視時(shí)間約三分之一；中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊規模最高的也是電視劇，單劇點(diǎn)播累計超過(guò)千萬(wàn)次已經(jīng)不是個(gè)例；中國現有獲得電視劇生產(chǎn)甲級許可證機構132個(gè)和乙級許可證機構近3000家，電視劇生產(chǎn)能力和投資規模都在逐年上漲；在媒介熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)、日常生活中，電視劇常常成為重要話(huà)題，“媳婦熱”（《媳婦的美好時(shí)代》）、“幸福熱”（《老大的幸福生活》）、“三國熱”（《三國演義》）、“紅樓熱”（《紅樓夢(mèng)》）等等，都是電視劇引起的社會(huì )焦點(diǎn)，新《紅樓夢(mèng)》的熱播，甚至帶動(dòng)大觀(guān)園入園人數大增，旅游收入比往年同期提高30%到50%。電視劇在中國已然成為時(shí)代風(fēng)雨表，文化里程碑，社會(huì )折射鏡。

二、電視劇生產(chǎn)：生產(chǎn)數量、投資成本、銷(xiāo)售價(jià)格全面上揚

（一）電視劇產(chǎn)量回升，部集數達歷史新高

中國電視劇行業(yè)，僅僅從電視劇生產(chǎn)的數量來(lái)說(shuō)，似乎是供大于求。15000部集電視劇中，有三分之一很難進(jìn)入播出頻道；但從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，似乎又求大于供，優(yōu)質(zhì)電視劇滿(mǎn)足不了電視臺播出需要，大量電視劇在不同頻道甚至同一頻道反復重播。這種現象，最近幾年對電視劇產(chǎn)量帶來(lái)了下降趨勢。但2010年，由于各電視臺，特別是衛視頻道加大了電視劇購買(mǎi)投入，提升了電視劇生產(chǎn)單位的盈利預期；加上各種行業(yè)外資金（包括各級黨政部門(mén)、各行業(yè)外企業(yè)和個(gè)人、各種金融資金等等）進(jìn)入電視劇生產(chǎn)環(huán)節，擴大了電視劇生產(chǎn)的投資總量，還有宏觀(guān)的文化產(chǎn)業(yè)熱的興起，釋放了電視劇的生產(chǎn)能力，使2010年的電視劇產(chǎn)量再次出現回升態(tài)勢。2010年，全國取得發(fā)行許可證劇目共計436部、14685集，分別比前一年增加8.5%和13.7%；電視劇生產(chǎn)集數達歷史新高。

（二）電視劇生產(chǎn)成本明顯提升，電視劇生產(chǎn)進(jìn)入億元投資的大片時(shí)代

由于電視劇生產(chǎn)數量提升，加上大量行業(yè)外資金進(jìn)入電視劇生產(chǎn)行業(yè)，特別是各級黨政部門(mén)、企事業(yè)單位、金融機構加上廣告投資等等的介入，導致電視劇生產(chǎn)過(guò)程中部分稀缺資源價(jià)格迅速上漲，如一線(xiàn)演員、著(zhù)名導演和編劇的報酬成倍增長(cháng)，客觀(guān)上推高了整個(gè)電視劇生產(chǎn)成本；另一方面，也由于一些非商業(yè)投資的贊助、資助資金的進(jìn)入，從前端降低了投入風(fēng)險，使電視劇成本控制力下降，導致電視劇整體成本普遍提升。特別是2010年出現了一些單部成本超過(guò)5000萬(wàn)的大制作電視劇，更是成為電視劇生產(chǎn)的標桿，牽引整個(gè)電視劇投資水平的上揚。2009年度全國電視劇年度投入制作資金總量超過(guò)50億元，2010年相比2009年在電視劇投入資金上會(huì )有更加顯著(zhù)的增長(cháng)。2009年，《我的團長(cháng)我的團》以單集成本達百萬(wàn)、單集銷(xiāo)售價(jià)超百萬(wàn)成為業(yè)界標桿，但在2010年它迅速被新四大名著(zhù)超越，新《三國》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》和《水滸》的投資額都已經(jīng)超過(guò)億元，分別達到1.5億、1.3億、1.18億和1億左右，成為大陸電視史上首批投資過(guò)億的大劇。

（三）電視劇生產(chǎn)方式發(fā)生變化，電視臺重返電視劇生產(chǎn)環(huán)節的步伐加快

隨著(zhù)電視臺產(chǎn)業(yè)化改革的深入和對電視劇資源競爭的加劇，曾經(jīng)完全制播分離的電視劇生產(chǎn)環(huán)節開(kāi)始發(fā)生變化，電視臺重新返回電視劇生產(chǎn)的上游，通過(guò)自制、定制、預購、合作等方式，介入電視劇生產(chǎn)，不同程度地獲得電視劇內容的控制權。湖南、浙江、上海、江蘇等主流電視臺都力推自制劇，湖南衛視先后推出《一起來(lái)看流星雨2》、《新還珠格格》、《丑女無(wú)敵4》、《麻辣女主播》、《絲絲心動(dòng)》、《愛(ài)情果凍》、《傳聞中的七公主》、《小時(shí)代》，浙江衛視推出《愛(ài)上女主播》、《歌舞青春》、《我的野蠻女友》(電影版 日劇版)、《我愛(ài)記歌詞》，東方衛視推出《加油，優(yōu)雅！2》、《杜拉拉升職記》、《網(wǎng)球王子3》等，江蘇衛視推出《永不瞑目》、《玉觀(guān)音》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》等續集，安徽衛視推出《幸福一定強》、《就想愛(ài)著(zhù)你》等。電視劇在制播分離基礎上開(kāi)始新一輪制播整合。即便是社會(huì )機構生產(chǎn)的電視劇，也越來(lái)越多地與電視臺合作，以期減少交易成本，提升產(chǎn)品效益，達成資源共享。在民營(yíng)電視劇生產(chǎn)機構中，剛剛上市的華誼兄弟規模有比較明顯的增加，而海潤、華錄、小馬奔騰等民營(yíng)公司以及中國國際電視總公司等仍然是電視劇生產(chǎn)主力。中國電視劇制作中心由于剛剛完成改制完成，2010年還沒(méi)有顯示出生產(chǎn)活力。

（四）電視劇銷(xiāo)售渠道增加，銷(xiāo)售回報明顯提升

2010年，一方面電視劇的生產(chǎn)成本大幅度上升，另一方面電視劇的銷(xiāo)售渠道也有所擴大，銷(xiāo)售價(jià)格有明顯提高。近兩年，我國電視劇的版權銷(xiāo)售價(jià)格一路飆升。一部中上檔次的首輪劇單集價(jià)格一般每集30-50萬(wàn)元。在2010年，隨著(zhù)四大名著(zhù)的翻拍，版權銷(xiāo)售價(jià)也攀上高峰：四大名著(zhù)的電視臺首播和重播版權銷(xiāo)售單集甚至超過(guò)300萬(wàn)元。與此同時(shí)，被稱(chēng)為視頻網(wǎng)站上市元年的2010年，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體播出渠道迅速成為電視劇銷(xiāo)售收入的第二大來(lái)源。在2010年春季首都電視節目推介會(huì )上，25家視頻網(wǎng)站爭購電視劇，價(jià)格從過(guò)去的每集幾千元、幾萬(wàn)元直到最高價(jià)超出每集20萬(wàn)，大大高于傳統音像版權的銷(xiāo)售收入。網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格全年呈現不斷上漲的態(tài)勢。由于網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展，電視臺播映的許多劇目都在網(wǎng)絡(luò )上播出，再加之盜版的影響，電視劇正版音像市場(chǎng)日漸萎縮，而網(wǎng)絡(luò )電視劇觀(guān)眾群體正在形成。此外，近年來(lái)中國電視劇的出口額也超過(guò)2000萬(wàn)美元（約等于1.4億人民幣左右）。銷(xiāo)售價(jià)格與生產(chǎn)成本的同步上漲，導致整個(gè)電視劇行業(yè)經(jīng)濟規模提升。

（五）每部電視劇的集數有增加趨勢，投入產(chǎn)出效益訴求更趨明顯

盡管中央電視臺提出單部電視劇不超過(guò)30集的播出限制，但在降低成本、提升效益、規模效應的驅動(dòng)下，2010年電視劇集數的增加明顯高于部數的增加。2009年每部電視劇平均集數為21集，而2010年每部電視劇平均集數則達到37集?！督鸹轱L(fēng)雨情》50集、《紅樓夢(mèng)》50集、《西游記》60集，《水滸》達到80集，而《三國》則以95集的容量沖擊百集大關(guān)。每部電視劇的集數增加，在一定程度上提升了電視劇的生產(chǎn)效益，同時(shí)，也帶來(lái)人為加長(cháng)、注水等現象，引起觀(guān)眾的不滿(mǎn)。

（六）電視劇經(jīng)營(yíng)前置，植入廣告越演越烈

一方面是因為電視劇影響力吸引了越來(lái)越多的廣告商的植入需求，一方面也是因為電視劇生產(chǎn)方試圖通過(guò)植入廣告降低生產(chǎn)風(fēng)險，2010年的電視劇植入廣告成為重要現象。大量現實(shí)題材電視劇都出現了植入廣告。湖南衛視《一起來(lái)看流星雨》植入廣告收入近千萬(wàn)元，創(chuàng )下了國產(chǎn)電視劇當時(shí)廣告植入數量之最；《丑女無(wú)敵》大張旗鼓植入多芬、清揚等品牌廣告，植入式廣告收入突破1000萬(wàn)元。但是，2010年部分電視劇因為植入廣告過(guò)于“突出”而受到觀(guān)眾批評，而有的電視劇則是因為植入廣告過(guò)多影響到電視臺的利益受到抵制，《鄉村愛(ài)情》、《金婚風(fēng)雨情》等電視劇都因此成為關(guān)注熱點(diǎn)。植入廣告本身，是電視生產(chǎn)降低風(fēng)險策略和廣告策略互動(dòng)的結果，但是如何在恰當的題材、恰當的時(shí)間、恰當的位置和用恰當的方式植入廣告，達成廣告商、電視劇生產(chǎn)方、播出方和觀(guān)眾四方利益的平衡，是電視劇植入廣告是否能夠健康發(fā)展的基礎，政府適當的行業(yè)監管則是這種平衡可能達成的前提。

三、電視劇播出：三國演義、寸土必爭

（一）電視劇播出是電視臺的立臺之本

電視劇是中國電視的生力軍。電視劇、新聞和綜藝常常被稱(chēng)為電視播出的“三架馬車(chē)”， 無(wú)論是播出量還是收視量都比較突出，資源使用效率較高。其中，電視劇更是獨占鰲頭。2010年電視劇的播出份額接近30%，超過(guò)其他任何類(lèi)型節目而高居首位；其收視比重更是超過(guò)30%，遠遠高于排在第二位的新聞類(lèi)節目。同時(shí)，不到30%的播出比重所帶來(lái)的廣告收入比重卻接近50%，有將近四成的電視臺全年70%～80%的廣告收益依賴(lài)于電視劇，2010年播出的《三國》和《紅樓夢(mèng)》，分別拿下1000萬(wàn)和2200萬(wàn)冠名費。安徽衛視僅《水滸》就賣(mài)出1.5億廣告。所以，盡管從媒介意義上，常常說(shuō)是新聞立臺，但從經(jīng)營(yíng)角度上來(lái)說(shuō)，電視劇才是電視臺的立臺之本。

（二）中央、省級衛視、地面頻道三國演義，央視地位面臨挑戰

電視劇播出形成了中央電視臺、省級衛視和地面頻道的三足鼎立態(tài)勢。過(guò)去，電視劇首播或者選擇中央電視臺面向全國市場(chǎng)，或者選擇地面頻道完成區隔性市的場(chǎng)累計，全國覆蓋的省級衛視為了降低購劇成本，大多選擇電視劇的二輪甚至三輪播出。隨著(zhù)近年來(lái)各省級衛視加入首播、獨播和聯(lián)播競爭，衛視成為電視劇播出的重要平臺，不僅擠壓著(zhù)地面頻道的電視劇播出空間，也搶奪著(zhù)央視電視劇的優(yōu)勢地位。特別是湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視和浙江衛視等，都繼安徽衛視之后，大大加大電視劇投入，形成電視劇播出全頻道戰略。三國臺、紅樓月、劇星坊、首播式、電視劇盛典等等各種不同形式的頻道整合推廣，創(chuàng )造了電視劇播出的一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)。中央電視臺在全國電視劇收視排行榜中，雖然仍然占據著(zhù)領(lǐng)先地位，有2部電視劇平均收視率超過(guò)5%，但央視電視劇總收視份額近年來(lái)卻在逐年下滑，已界臨到20%的關(guān)口。省級衛視電視劇的收視份額總和則從前幾年的30左右，直逼40%的關(guān)口，其他數以千計的地面頻道則面臨更大收視壓力。

（三）電視劇老少咸宜、大眾基礎龐大

電視劇是中國最大眾的藝術(shù)形式，其中女性觀(guān)眾占看電視劇總數的54.3%，45～54歲的中年人占看電視劇觀(guān)眾總數的22.2%，初高中學(xué)歷者占電視劇觀(guān)眾總數65%左右，無(wú)工作的人數占38%左右，月收入在1200元以下的觀(guān)眾占近70%，“老少邊窮”代表了更大規模的電視觀(guān)眾主體。電視劇成為最方便、最廉價(jià)、最沒(méi)有門(mén)檻、最具有普及性的大眾藝術(shù)形式，為大多數中國人提供了基本文化精神產(chǎn)品。

（四）現代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點(diǎn)

盡管本年度名著(zhù)改編劇引起了很大轟動(dòng)，但播出收視最好的劇則主要集中在現代都市情感生活題材和革命戰爭題材電視劇上。本年度央視播出的電視劇中，收視排名前10位作品，現代都市情感生活題材占4部（《老大的幸?！?、《牽掛》、《張小五的春天》、《我的美麗人生》），重大革命歷史題材和紅色經(jīng)典題材占4部（《洪湖赤衛隊》、《解放海南島》、《紅色搖籃》、《毛岸英》），反特諜戰劇1部（《利劍》），趙本山主演的農村題材劇1部（《鄉村愛(ài)情》）。在各省級衛視播出的電視劇收視排行榜前10名中，現代都市情感生活題材也占4部（《一起又看流星雨》湖南衛星頻道、《愛(ài)上琉璃苣女孩》湖南衛星頻道、《媳婦的美好時(shí)代》北京衛視、《絲絲心動(dòng)》湖南衛星頻道）、近代年代劇2部（《鉆石豪門(mén)》江蘇衛視、《鐵梨花》北京衛視）、古裝歷史題材劇2部（《三國》江蘇衛視、《楊貴妃秘史》湖南衛星頻道）、古裝神幻劇2部（《活佛濟公》江蘇衛視、《仙劍奇俠傳第三部》江蘇衛視）?，F實(shí)生活，特別是感情生活成為現實(shí)題材關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而戰爭、諜戰、傳奇類(lèi)型的革命歷史題材依然有較大的觀(guān)眾市場(chǎng)。中央電視臺在主旋律電視劇方面擁有獨特優(yōu)勢。

（五）電視劇播出平臺強弱分明，逐漸分化

全國播出電視劇的45個(gè)衛視頻道中，前10名頻道以28.4%的總播出份額占有63.49%的總收視份額，剩余35個(gè)頻道瓜分剩余不足40%的份額。在前10名衛視中，央視綜合頻道因為長(cháng)期形成的優(yōu)勢，依然是收視率最高、影響力最大的播出平臺。中央臺一套和中央臺八套獨占28.4%的收視份額。綜合頻道以3.12%的播出份額，創(chuàng )造了15.96%的收視份額，電視劇頻道以4.73%的播出份額創(chuàng )造了11.11%的收視份額，都遠遠高出排名第一的省級衛視湖南衛視（播出份額1.92%，收視份額6%）。央視一套《鄉村愛(ài)情》和《老大的幸福生活》超過(guò)5%的收視率，更為其他所有頻道所望塵莫及。央視收視前10位的電視劇，綜合頻道獨占其中9位。央視電視劇頻道在前10中占據最后一位，其超過(guò)2%的收視率也略高于省級衛視排名第一的電視劇。盡管央視面臨省級衛視的步步緊逼，但因為中央電視臺的葡萄胎優(yōu)勢，依舊在全國觀(guān)眾中享有競爭優(yōu)勢。

在省級衛視中，湖南衛視、安徽衛視、江蘇衛視收視份額均超過(guò)5%，位于第一方陣；山東和浙江衛視收視份額超過(guò)4%，位于第二方陣；北京、天津和江西衛視憑借超過(guò)3%的份額位居第三方陣。湖南衛視的電視劇播出份額雖然排在安徽、山東、浙江、天津、江西之后，但收視份額卻排名第一，顯示了其資源效率利用最好，甚至接近了央視綜合頻道的資源利用率。在省級衛視電視劇收視排行榜上，排在前10位的劇中，湖南衛視占4部，其中的《一起又看流星雨》和《愛(ài)上琉璃苣女孩》分別占據第一、第二的位置；江蘇衛視占4部；北京衛視占2部，表明這些衛視平臺已經(jīng)處在電視劇播出的有利地位。

（六）獨播、首播劇具有一定的份額優(yōu)勢

中央臺綜合頻道和電視劇頻道播出電視劇大都為獨播或首播，其收視率競爭力往往強于其他衛視頻道。而省級衛視頻道也往往是獨播劇或者首播劇成為收視主力。省級衛視電視劇收視排行榜前10位中，湖南衛視的4部劇、江蘇衛視的《仙劍奇俠傳第三部》和《鉆石豪門(mén)》都是獨播或首播劇。而《三國》和《鐵梨花》則是在四臺連播中脫穎而出，既顯示了電視劇作品的影響力，也顯示出江蘇和北京衛視播出平臺的優(yōu)勢。

（七）電視劇播出方式更加靈活多樣

由于電視劇制作成本提高，銷(xiāo)售價(jià)格也相應大幅度提高，為購買(mǎi)到更多的優(yōu)質(zhì)電視劇播出，除湖南衛視因為自制劇較多、電視劇播出比重較低而基本采用獨播方式以外，省級衛視紛紛采用“N+X” 同期首播、二次重播、多輪次播出等方式，共享電視劇資源，常常也因而引起編播大戰，成為年度引人關(guān)注的現象。為利用劇本身所具有的高關(guān)注度和收視能量，許多電視臺以大劇為中心，以系列相關(guān)劇目為輔，簇擁大劇、映襯大劇，以大劇帶小劇、帶老劇，借大劇東風(fēng)實(shí)現收視方面的促進(jìn)?！度龂凡コ鰰r(shí)，天津衛視、重慶衛視和中央臺八套播出老版電視劇《三國演義》；新版《西游記》、《紅樓夢(mèng)》播出時(shí)，老版也被電視臺翻出來(lái)播放。2010年1月初《鐵齒銅牙紀曉嵐第四部》播出前后，參與播出的大部分頻道（浙江、天津、河南、上海等衛視）也都播出了該系列的前三部?！独洗蟮男腋！窡岵r(shí)，相關(guān)探討“幸?！被蛞孕腋Ｃ碾娨晞∫脖榈亻_(kāi)播，包括都市生活劇《幸福還有多遠》（北京、廣西和新疆衛視）、《幸福陷阱》（浙江衛視），懸疑劇《幸?；ㄩ_(kāi)》（江蘇衛視），言情劇《幸福像花兒一樣》（廈門(mén)衛視），以及新播的社會(huì )倫理劇《幸?！罚ㄙF州、廣西、廣東和江西衛視）。隨著(zhù)競爭的升級和深入，省級衛視電視劇聯(lián)合播出方式日益創(chuàng )新、增多。林林總總的播出模式背后透出頻道之間在電視劇資金和稀缺程度的博弈與合作。

（八）電視劇資源利用率有所下降

近年來(lái)，電視臺大大增加了電視劇的購買(mǎi)投入，電視劇播出份額也在提高，但電視劇的收視份額卻出現連續下降態(tài)勢。中央電視臺和省衛視的電視劇收視份額并沒(méi)有因為多播劇而水漲船高。2006年以來(lái)，電視劇收視暴露疲軟、萎縮之態(tài)，資源使用效率連年大幅下滑。2010年，電視劇的播出量增加為幾年來(lái)最高值，但資源使用效率卻為近年最低值。盡管從2001到2010年電視劇的使用效率始終處于 “正值”臨界點(diǎn)，但以2005年為分界線(xiàn)，以前的電視劇資源使用效率是在逐年提高，這之后卻在逐年緩步下降。電視劇播出的競爭，在收視總量增量有限、存量競爭的你爭我?jiàn)Z情況下，資源利用率下降已成必然趨勢。中央臺、省級衛視和地面頻道實(shí)際上都因為這種競爭而降低了效益，只能通過(guò)廣告提價(jià)和增加廣告投放量等方式來(lái)彌補效益降低的損失。湖南衛視等也在通過(guò)自制劇來(lái)降低成本，通過(guò)打造更多的綜藝節目來(lái)替代電視劇之間的惡性競爭。

（九）電視劇的網(wǎng)絡(luò )和新媒體市場(chǎng)明顯擴展

中國視頻網(wǎng)民3年中增長(cháng)超過(guò)170%，總數已接近3億。據CNNIC提供的數據，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)最喜歡的視頻類(lèi)型排序前五位分別為電影、電視劇、搞笑/驚險/另類(lèi)冒險、娛樂(lè )八卦/綜藝節目、動(dòng)漫。電視劇依然是網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)最喜愛(ài)的內容類(lèi)型之一。網(wǎng)民的年輕化及其收視傾向促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電影電視劇占有量的爭奪，同時(shí)促成了網(wǎng)絡(luò )劇版權市場(chǎng)的形成。在風(fēng)險投資、上市、新媒體整合的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)2010年高速發(fā)展，視頻網(wǎng)民數量不斷增長(cháng)，網(wǎng)民和新媒體用戶(hù)的視頻觀(guān)看習慣逐漸形成，電視劇在電視臺、音像市場(chǎng)之外獲得了新的傳播渠道。所有電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權收入總數從2004年的幾萬(wàn)元到2010年跨越式地增加到了幾千萬(wàn)元。影視劇網(wǎng)絡(luò )獨播最早是由《大秦帝國》在搜狐視頻開(kāi)創(chuàng )的?！洞笄氐蹏返陌鏅喈敃r(shí)賣(mài)到25000元一集，成交價(jià)格大約60萬(wàn)元左右。而在2010年初，土豆網(wǎng)斥資百余萬(wàn)買(mǎi)斷央視開(kāi)年大戲《神話(huà)》的網(wǎng)絡(luò )版權；其后，盛世驕陽(yáng)文化傳播有限公司壟斷了四大名著(zhù)的網(wǎng)絡(luò )版權，把非獨家播放權提升到2萬(wàn)/集的天價(jià)；一些視頻網(wǎng)站與影視劇制作機構開(kāi)始深度戰略合作；自制劇從“草根視頻”轉向精品電視劇創(chuàng )作。從視頻網(wǎng)站影視劇存儲量看，視頻網(wǎng)站逐漸分為三個(gè)梯隊，第一梯隊以酷6網(wǎng)為代表，存儲量超過(guò)4000部集；第二梯隊以奇藝網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、搜狐視頻、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂(lè )視網(wǎng)為代表、存儲量在600～1000部集不等；第三梯隊以新浪視頻為代表，存儲量大致在300～400部集，但幾乎都是熱播劇。除去終端業(yè)務(wù)的附加收入外，網(wǎng)站主要通過(guò)廣告收入、用戶(hù)包月、版權營(yíng)銷(xiāo)以及依靠上市獲得的資本層面收益來(lái)支撐內容版權的成本。隨著(zhù)電視臺與網(wǎng)絡(luò )播放順序的重新調整，將會(huì )有一批電視劇選擇網(wǎng)絡(luò )與電視同步，甚至網(wǎng)絡(luò )先于電視臺播出。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇重要的播出渠道。

四、電視劇創(chuàng )作：熱點(diǎn)頻出、力作紛呈

（一）現實(shí)家庭情感?。禾峁┤粘Ｈ松軐W(xué)

與激情澎湃的2008和2009年相比，2010年的中國電視劇題材上呈現出明顯的分化、多元趨勢，少了幾分宏大歷史敘事的熱血與激情，而是用更平和更貼近更幽默的方式，展現對現時(shí)代和“小家庭”的關(guān)注。這既是對前一年由于建國60周年的歷史節點(diǎn)而造成的宏大歷史題材、革命題材高潮的調整，又是對中國電視劇由來(lái)已久的日常敘事、家庭題材傳統的延續。據央視索福瑞對2010年上半年電視劇市場(chǎng)題材的分析，都市生活（14.9%）、社會(huì )倫理（14.5%）、近代傳奇（13.3%）三類(lèi)電視劇收視率居播出市場(chǎng)前三甲，占據了電視劇收視的半壁江山。這種情況在下半年繼續延續，《婚姻保衛戰》、《新安家族》、《鐵梨花》、《金婚風(fēng)雨情》等一批電視劇，在獲得高收視率的同時(shí)也獲得了觀(guān)眾臺下網(wǎng)上的追捧和討論。以家庭情感為題材的電視劇是2010年最重要的創(chuàng )作收獲。其中，《老大的幸福生活》、《媳婦的美好時(shí)代》和《金婚風(fēng)雨情》都是年度的代表性作品。這批作品不僅表現了世俗人生更重要的是提供了一種樂(lè )觀(guān)積極的生活方式、一種能夠引起觀(guān)眾共鳴的生活哲學(xué)。

在高度世俗化和高度物質(zhì)化的今天，處在財富持續膨脹、欲望不斷升級中的蕓蕓眾生，無(wú)論其地位高低，也無(wú)論其成敗榮辱，大都生活在過(guò)度緊張、亢奮、焦慮和急功近利的軌道中，被無(wú)窮無(wú)盡的欲望壓迫得不停地在“追求”之途上狼奔豕突、晝夜兼程?！独洗蟮男腋！肪褪窃谶@樣的背景下，提供了一種回歸日常的生活方式。憨厚老實(shí)的足療師“老大”，原本在東北小城過(guò)著(zhù)多數平凡百姓一樣的簡(jiǎn)單生活。而幾個(gè)自以為生活幸福、事業(yè)成功的弟弟妹妹卻幫大哥換一個(gè)活法。盡管在兄弟妹妹們的“忽悠”下，老大來(lái)到大城市北京，被親人們安排到一種他們所認為的“幸福生活”中，但是忙碌而迷惘的大城市生活卻讓老大從心靈深處失去了“家園”的安寧和熟悉。他在目睹了房地產(chǎn)大亨二弟、官迷三弟、房奴四弟、“股瘋”小五的生活后，身心俱疲、倍感茫然；與此同時(shí)，老大卻在照顧著(zhù)孤苦無(wú)依的梅好和她的自閉癥的兒子樂(lè )樂(lè )中，感受到自己生命的價(jià)值和得到幸福體驗。老大最終放棄了這種為名利而忘記平凡人生快樂(lè )的生活方式。電視劇用“老大”的故事傳達了簡(jiǎn)單的主題：幸福不來(lái)自于永無(wú)窮盡的欲望和物質(zhì)，而是來(lái)自日常生活中“觸手可及”的付出和得到。由范偉扮演的“老大”，豁達開(kāi)朗積極，更重要的是熱心熱情善良。一杯熱水、一張笑臉、一點(diǎn)溫存、一絲愛(ài)意，都能夠成為他人生幸福的理由。電視劇中老大日常生活中最常說(shuō)的一句口頭禪“妥了”，所包含的擔當、知足、單純和豪氣，成為了這部電視劇最內在的精神氣質(zhì)。而范偉扮演的這位“老大”，還是一個(gè)養生專(zhuān)家，他還有一句口頭語(yǔ)就是“調調”，不僅調理生理更要調理心理，更是現代人生一付不苦口卻養心的人生良藥。

也許正是這些電視劇所表現出的人生價(jià)值觀(guān)，以及“老大”、“媳婦”等人物對這種價(jià)值觀(guān)的“逼真”演繹，使這些看起來(lái)并不華麗、也不刺激的故事能夠得到觀(guān)眾的認同。兩年前，趙本山的春晚小品“不差錢(qián)”，一句“人死了錢(qián)還在”的調侃曾經(jīng)流傳一時(shí)，其實(shí)，與《老大的幸?！芬粯?，都同樣宣泄了觀(guān)眾對目前這種浮躁而迷失的忙碌生活的厭倦和焦慮。

在這些現實(shí)題材電視劇中，有時(shí)為了追求戲劇性還有些“編造”痕跡，特別是近期電視劇中受到觀(guān)眾較多非議的“植入廣告”常常有“突出廣告”的嫌疑，引起了一些觀(guān)眾的“出戲”和反感。但總體來(lái)說(shuō)，這些電視劇中的人物形象還是活靈活現的，使觀(guān)眾能夠忘卻過(guò)度“戲劇性”和某些“商業(yè)化”的干擾，對電視劇的人物充滿(mǎn)牽掛和感情。許多網(wǎng)友甚至自發(fā)地討論，自己最喜歡電視劇中的那個(gè)人物，最不喜歡那個(gè)人物；有的觀(guān)眾還在自己身邊對號自己生活中的“老大”或者“媳婦”。范偉因為“老大”，海清因為“媳婦”，胡兵因為“耿直”、周韻因為“舒曼”而成為2010年中國觀(guān)眾的集體形象記憶。

（二）名著(zhù)改編：在市場(chǎng)與藝術(shù)的夾縫中徘徊

名著(zhù)改編無(wú)疑是2010年電視劇創(chuàng )作生產(chǎn)的熱門(mén)現象?！凹t樓”、“三國”等四大名著(zhù)你方唱罷我登場(chǎng)，將電視銀屏攪合的沸沸揚揚；《四世同堂》、《茶館》等新文學(xué)名著(zhù)也紛紛被改寫(xiě)重現在電視屏幕；《林海雪原》、《青春之歌》、《敵后武工隊》、《野火春風(fēng)斗古城》等一批當代文學(xué)名著(zhù)也陸續被改編重拍。

這是改革開(kāi)放以來(lái)名著(zhù)改編的第二次熱潮。1980年代，與思想解放和思想啟蒙運動(dòng)大背景相一致，為了反思傳統文化、繼承新文化傳統、吸收世界文化精華、倡導個(gè)性解放、人性回歸，中國影視曾將大量古今優(yōu)秀文學(xué)作品搬上電影銀幕和電視劇銀屏?！端氖劳谩?、《紅樓夢(mèng)》、《三國演義》、《圍城》、《雷雨》都不僅轟動(dòng)一時(shí)而且成為中國影視經(jīng)典。這些名著(zhù)改編作品不僅對于普及和傳播文化居功至偉，而且也通過(guò)解讀歷史解讀經(jīng)典呈現了當時(shí)的中國知識分子和中國普通電視觀(guān)眾的心路歷程。至今，這些名著(zhù)改編作品都仍然是那個(gè)年代的過(guò)來(lái)人共同的情感體驗，成為銘刻時(shí)代印跡的文化記憶。

任何時(shí)代都會(huì )用自己的方式重寫(xiě)歷史，用自己的態(tài)度與歷史對話(huà)，溫故知新、推陳出新。在中國影視高度市場(chǎng)化的今天，這次名著(zhù)改編熱，無(wú)論是成因或是觀(guān)眾反應，與30年前都截然不同。大多數名著(zhù)改編，也許首先都不是來(lái)自于當代的文化需要，而是經(jīng)濟需要和利益驅動(dòng)。因為這些名著(zhù)的跨時(shí)代影響和豐厚內容，為改編減少了經(jīng)濟風(fēng)險，名著(zhù)的重寫(xiě)重改，也為影視項目提供了引人關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)概念?！拔闯汕{先有情”，可以說(shuō)是為名著(zhù)改編、重編提供的得天獨厚的商業(yè)保險。這在好萊塢重拍、翻拍、續集、系列化蔚然成風(fēng)的影視創(chuàng )作和生產(chǎn)現象中也得到了印證。

以新版《紅樓夢(mèng)》為例，從一開(kāi)始，對這部中國古典名著(zhù)的改編就更多的出于經(jīng)濟考量和利益驅動(dòng)，而非1987年借改編《紅樓夢(mèng)》來(lái)傳播文化經(jīng)典?！凹t樓夢(mèng)中人”的海選，為影視項目提供了前期熱身；不斷出現的網(wǎng)上臺下的討論和評價(jià)，則為電視劇提供了市場(chǎng)推廣。新版《紅樓夢(mèng)》在這方面“成也蕭何敗也蕭何”，海選換來(lái)了還未拍攝即已關(guān)注的眼球，同樣也帶來(lái)了演員生澀表演所形成的藝術(shù)“硬傷”?！拔易⒘?jīng)”式的演繹方法，似乎表達了藝術(shù)家某種程度的藝術(shù)誠意，但終因忽視了電視劇的大眾品質(zhì)和未能達到預期水準而招來(lái)質(zhì)疑。

當下的這次經(jīng)典重拍和翻拍，引起觀(guān)眾反應與30年前的興奮相比，似乎更多的是失望。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )或是傳統媒體在評頭品腳、議論紛紛的同時(shí)，毀多譽(yù)少，甚至積毀銷(xiāo)骨。這種反應，一方面可能是因為當今社會(huì )文化價(jià)值觀(guān)更加多元帶來(lái)的眾口難調，另一方面也可能反映了這些改編作品在創(chuàng )作和生產(chǎn)態(tài)度方面的確存在不同程度的迷失。

名著(zhù)改編源于經(jīng)濟驅動(dòng)的動(dòng)機本身未必不正當。但關(guān)鍵在于這種利益需要是否能夠與當代觀(guān)眾的精神需要合拍，經(jīng)濟驅動(dòng)所帶來(lái)的創(chuàng )作元素和生產(chǎn)方式是否能夠與經(jīng)典藝術(shù)的風(fēng)格和形式有機融合，利益驅動(dòng)下的影視產(chǎn)品是否能夠體現出足夠的對經(jīng)典的敬意和對觀(guān)眾的誠意。在某些作品中，為迎合當代觀(guān)眾而刻意設計的各種雷人臺詞，為迎合觀(guān)眾興趣不選最合適只選最好賣(mài)的明星擔當角色，為提升娛樂(lè )性而故意強加各種打斗、情色、嬉戲段落，為最大化經(jīng)濟利益而植入不恰當的廣告，還有降低成本、減少投入后各種掩藏不住的粗制濫造或者急功近利等等，都破壞了觀(guān)眾對經(jīng)典的期待，也破壞了經(jīng)典美學(xué)內在的完整和精致。文化產(chǎn)品，不符合文化規律往往就難以成為真正被觀(guān)眾認可的合格的文化產(chǎn)品。盡管在名著(zhù)改編中，一些導演、藝術(shù)家的確也不同程度地體現了自己的藝術(shù)誠意，但在金錢(qián)邏輯被放大的環(huán)境中，名著(zhù)改編的書(shū)香氣可能常常會(huì )被彌漫著(zhù)的銅臭氣所淹沒(méi)。這是一種時(shí)代的文化癥候，個(gè)人努力在生產(chǎn)方式和社會(huì )氛圍中往往渺小而無(wú)助。

（三）類(lèi)型電視?。荷虡I(yè)電視劇逐漸走向成熟

自從美劇在網(wǎng)絡(luò )上風(fēng)行，《越獄》、《24小時(shí)》、《兄弟連》等電視劇似乎就成為了中國商業(yè)類(lèi)型劇的高不可及的標桿。2010年，戰爭和懸疑劇成為中國商業(yè)電視劇的代表性類(lèi)型。

受制于播出和收視慣性，以及制作播出之間長(cháng)達一年半左右的滯后期影響，前一年軍旅生活、反特、諜戰題材仍占據電視劇收視的一席之地，其中，諜戰劇《黎明之前》是上乘之作，《橋隆飆》、《大西南剿匪記》等都取得了良好的收視反應。

戰爭劇《橋隆飆》沿襲自《亮劍》開(kāi)始，被《狼毒花》等推向極致的戰爭劇路線(xiàn)，通過(guò)對性格外化、動(dòng)作主動(dòng)、不拘一格的傳奇人物的奇異生活和英雄壯舉，喚起觀(guān)眾對超越束縛、敢愛(ài)敢恨的英雄境界的敬仰和關(guān)注。橋隆飆根據真實(shí)人物原型創(chuàng )作，與原型相比，橋隆飆更是一個(gè)豪氣沖天的草莽英雄。對敵人除惡務(wù)盡，對親人情深似海，對朋友義薄云天，對女人鐵骨柔情，這種高度夸張同時(shí)又高度浪漫化的創(chuàng )作方式，為觀(guān)眾創(chuàng )造了正中有邪并逐漸改邪歸正的性格鮮明的藝術(shù)形象，同時(shí)也是紅色經(jīng)典電視劇中從土匪到戰士的人物形象的完整敘述。觀(guān)眾通過(guò)這一非凡人格和英雄行為，寄托跨越現實(shí)平庸和人生困境的理想，在不羈的英雄人格中感到民族主義精神。電視劇中，不僅橋隆飆形象生動(dòng)，劇中其他人物也大多定位明確、性格特征鮮明。馬定軍、沙貫舟兩位偵察員，不僅外形一胖一瘦，而且一個(gè)幽默成熟，一個(gè)精明認真，兩人之間的戰友情誼更是感人至深。兩位曾生離死別的男人最后的分手更是將戰友之情演繹得含蓄中有爆發(fā)。電視劇中圍繞在橋隆飆周?chē)?位女性形象，也各有風(fēng)采。義妹小白龍的驍勇任性，童養媳玉鳳的堅韌賢惠，彭雅涵的天真清純，狄月清的內斂深情，既是橋隆飆形象的烘托和強化，也為電視劇創(chuàng )造了風(fēng)味各異的愛(ài)情懸念。無(wú)論是橋隆飆的百發(fā)百中、所向無(wú)敵，或是小白龍的颯爽英姿、橫刀立馬，鐵娘子的浩然正氣，都頗有傳奇英雄的味道。而橋隆飆與鐵娘子的母子關(guān)系、橋隆飆三兄弟的恩愛(ài)情仇，狄月清父女的反目為仇，橋隆飆與4位女性的四角戀情，則為觀(guān)眾提供了“高于生活”的類(lèi)型魅力。

這類(lèi)電視劇不是真正的寫(xiě)實(shí)主義作品，而是帶有英雄主義、浪漫主義氣質(zhì)的英雄傳奇類(lèi)型劇?！稑蚵★j》基本沒(méi)有一線(xiàn)大明星，在傳奇性劇情設計上也有明顯疏漏，人物因為類(lèi)型化帶來(lái)明顯的概念性，戰爭場(chǎng)面調度的逼真性也不足，與前一年戰爭題材電視劇《我的名字叫順溜》相比，其人物和情節的生活質(zhì)感差距明顯，即便如此，在當今競爭激烈的電視劇制作和播出市場(chǎng)上，《橋隆飆》最終收視熱點(diǎn)的形成，從某種意義上說(shuō)明，對于電視劇來(lái)說(shuō)最重要的是故事，而對于故事來(lái)說(shuō)最重要的則是人物塑造。如果說(shuō)電影是明星的娛樂(lè )，那么電視劇則更是人物的藝術(shù)。人立則劇立，是電視劇制作和播出的重要規律。

2010年的類(lèi)型劇中，諜戰劇《黎明之前》在如此眾多的諜戰跟風(fēng)作品中，在《潛伏》、《暗算》等作品的陰影下，仍然獨樹(shù)一幟、脫穎而出，顯示了中國懸疑類(lèi)電視劇在藝術(shù)上越來(lái)越成熟?！独杳髦啊返氖找暢晒?，說(shuō)明電視劇題材有冷熱，但冷熱只對類(lèi)型批量產(chǎn)品來(lái)講有影響，而對藝術(shù)品質(zhì)上乘的作品來(lái)說(shuō)，冷熱規律就非常有限?！稘摲烦霈F也是在諜戰劇泛濫成災的時(shí)候仍然成為收視熱點(diǎn)?！独杳髦啊芬舱且驗槠鋭?chuàng )作水平較高，仍然能夠在泛濫的諜戰劇中受到觀(guān)眾關(guān)注。

與《潛伏》相比，《黎明之前》吸收了更多美劇的類(lèi)型手法?！稘摲冯m然是諜戰題材，但采用了家庭劇、愛(ài)情劇手段，幫助它弱化諜戰情節類(lèi)型的制約，它真正吸引觀(guān)眾的也不在于動(dòng)作性，基本上還在于這一對奇怪的夫妻和辦公室政治。而《黎明之前》卻是按類(lèi)型劇方式去構思和創(chuàng )作的。休眠的臥底被激活，一邊要護臥底，一邊要抓臥底，人物設置圍著(zhù)這一條主線(xiàn)來(lái)設置關(guān)系。電視劇把棋盤(pán)假定好以后，它的戲劇性便來(lái)自于劇中人物智慧的推動(dòng)，一方想保住不被發(fā)現，另一方要挖出臥底，形成真正的斗智斗勇。情節發(fā)展因而具有了內在邏輯。當然，由于假定性設置仍然有一些漏洞，情節的展開(kāi)有時(shí)會(huì )遇到繞不出去的死胡同，劇中只好假設條件推動(dòng)游戲進(jìn)行。這部劇制作精良，多數場(chǎng)面戲都引人入勝，特別得到了青年觀(guān)眾在網(wǎng)上的熱捧。

2010年，《喜氣洋洋豬八戒》、《一起又看流星雨》、《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子里》等青春偶像劇、古裝歷史劇、神話(huà)劇、農村題材電視劇、熱門(mén)文學(xué)作品或網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的電視劇也都“各領(lǐng)風(fēng)騷”，以不同面貌豐富著(zhù)熒屏。這一年的電視劇現象，一方面反映出我國電視劇在題材多元化、類(lèi)型化和觀(guān)眾分眾化上的探索，另一方面也不同程度地顯示出雷同題材集中，山寨劇、改編劇較多的事實(shí)；一方面，中國的電視劇力圖以現實(shí)題材、百姓生活、普世價(jià)值來(lái)紓解大眾在現實(shí)生活中的焦慮和困境，另一方面，這種對現實(shí)的關(guān)注卻更多的停留在社會(huì )生活的表層，真正反映現實(shí)生活困境、關(guān)注弱勢群體、邊緣群體的電視劇很少；一方面，中國的電視劇過(guò)度開(kāi)發(fā)著(zhù)中國的文化符號和歷史資源，但另一方面，卻沒(méi)有出現太多彰顯民族本土文化魅力、塑造積極正面國家形象和民族形象的電視劇。這種種復雜而多變的現象，如棱鏡般反射出身處轉型社會(huì )，中國電視劇在國家文化、制度管理、民族傳統、核心價(jià)值、大眾訴求、商業(yè)利益種種“沖突”之中復雜的鏡像，反映出中國電視劇在用主流政治意識形態(tài)彌合這這種對立所帶來(lái)的鴻溝的同時(shí)，也被這種邏輯所左右。

五、電視劇走向：劇爭天下、分久必合

（一）電視劇正在進(jìn)入賣(mài)方市場(chǎng)

2010年電視劇單集銷(xiāo)售價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)已經(jīng)不是新聞。電視劇購買(mǎi)價(jià)格將越來(lái)越高，盡管仍然有大量低質(zhì)電視劇無(wú)人問(wèn)津，但對于優(yōu)質(zhì)電視劇來(lái)說(shuō)，已進(jìn)入賣(mài)方市場(chǎng)是不爭的事實(shí)。在購劇預算上，江蘇衛視2010年號稱(chēng)投入6億，2011年預計增加到8-10億；安徽、湖南、浙江、東方和北京五家衛視也調高購劇預算，各臺均達3-5億；中央電視臺甚至提出上不封頂的購片價(jià)格。電視劇價(jià)格提升，將帶來(lái)電視劇市場(chǎng)資源爭奪更加激烈。優(yōu)質(zhì)電視劇資源（優(yōu)秀編劇、導演、演員）由于供不應求必然導致電視成本持續上升，電視劇市場(chǎng)惡性競爭局面會(huì )逐漸明顯，而優(yōu)質(zhì)電視劇將有更大議價(jià)權。

（二）電視劇走向整合播出

受制于電視劇資源的匱乏和《廣電總局電視劇司關(guān)于進(jìn)一步規范衛視綜合頻道電視劇編排管理的通知》對電視劇播出時(shí)長(cháng)、集數等各方面做出的具體而詳細的規定，省級衛視開(kāi)始從以往播出環(huán)節的獨播、首播、聯(lián)播、反復播出、循環(huán)播出、搶時(shí)播出等競爭方式轉向編排效益，通過(guò)編排和營(yíng)銷(xiāo)吸引最大規模的觀(guān)眾。宣傳推廣、資源共享、剩余價(jià)值延伸等等，成為電視臺播出重點(diǎn)電視劇的常規手段。有的衛視頻道開(kāi)始以一部劇命名，有的衛視提前三個(gè)月宣傳推廣大劇，有的電視臺開(kāi)發(fā)系列欄目或節目配合熱點(diǎn)電視劇播出。安徽衛視，先是播出100分鐘的《三國》首映禮，在《三國》播出期間，除安徽新聞聯(lián)播、天氣預報和轉播中央臺新聞聯(lián)播外，所有節目都和電視劇《三國》有關(guān)，有開(kāi)播前的《三國》開(kāi)播倒計時(shí)特別節目，播出兩集后無(wú)縫鏈接播出10分鐘的“《三國》三人行”特別節目，以至于有人戲言“安徽衛視變身三國臺”。這些手段，在開(kāi)發(fā)電視劇衍生價(jià)值的同時(shí)，也在一定程度上考驗了各電視臺的電視劇編排能力和資源整合能力，促進(jìn)了電視劇播出效益的最大化。

（三）電視劇資源正在成為電視頻道影響力的分水嶺

由于各電視臺的經(jīng)濟實(shí)力不同、經(jīng)營(yíng)體制不同、運行觀(guān)念不同，導致各頻道在電視劇選擇購買(mǎi)方面很有差異。湖南依靠自己多年來(lái)形成的品牌優(yōu)勢，江蘇、浙江依賴(lài)自己的區域經(jīng)濟實(shí)力，北京衛視依靠其首都影響力，安徽依靠其“劇行天下”的品牌積累成為衛視電視劇資源最有優(yōu)勢的競爭者。電視劇資源的購買(mǎi)能力和播出效果，使電視市場(chǎng)的兩極分化更加明顯，東西貧富懸殊大于南北。從收視份額上看，2010年1～4月份，前三家衛視集體收視份額從2009年的7.14%躍進(jìn)至7.74%，在省級衛視整個(gè)收視份額中占據27.7%，省級衛視在競爭中形成的馬太效應在新的一年會(huì )愈加明顯。

（四）中國電視劇已進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代

不僅全國四級電視頻道對電視劇資源的爭奪越來(lái)越激烈，而且隨著(zhù)正版化要求，各視頻網(wǎng)站也加入了電視劇版權爭搶中。2010年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播量都突破1億大關(guān)，電視劇單集價(jià)格從過(guò)去的幾乎免費或者最多不過(guò)幾千元上漲到幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元。據CNNIC統計，2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模超過(guò)4億，視頻用戶(hù)規模則高達2.9億，其中超過(guò)4000萬(wàn)人是所謂“網(wǎng)絡(luò )視頻獨占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò )視頻而不收看傳統電視。視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方。最近，視頻網(wǎng)站樂(lè )視網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，已買(mǎi)下清宮大劇《后宮》(全稱(chēng)《后宮甄嬛傳》)的網(wǎng)絡(luò )版權，將與電視臺同步播出，版權價(jià)格高達每集30多萬(wàn)元，整部劇價(jià)格超2000萬(wàn)元，高于國內一線(xiàn)衛視的購買(mǎi)價(jià)格。對于電視臺而言，渠道多元化消費的終端化不僅意味著(zhù)對優(yōu)秀電視劇資源的競爭會(huì )更加的白熱化，造成電視劇交易價(jià)格連年上漲，更意味著(zhù)電視劇在省級衛視的播出比重逐漸上升的同時(shí)，資源使用效率卻在逐年遞減。電視劇市場(chǎng)將從過(guò)去單一的電視頻道擴展為多媒體市場(chǎng)。

（五）中國電視劇開(kāi)始進(jìn)入大片時(shí)代

由于電視劇銷(xiāo)售價(jià)格提升和市場(chǎng)的多媒體化，加大了電視劇生產(chǎn)機構投資信心，也由于在電視劇市場(chǎng)上人們往往只買(mǎi)最熱最大的作品，使電視劇投資生產(chǎn)者更加熱衷于大投資大制作，電視劇進(jìn)入了大片時(shí)代?！度龂?、《紅樓》等藝術(shù)品質(zhì)評價(jià)不一，但制作規模卻使其成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，這種現象，必將刺激中國電視劇投資規模的提升和制作水平的提高。盡管由于電視劇生產(chǎn)要素資源價(jià)格必然會(huì )隨之上漲，將抵消投資增加的制作成本，但從總體來(lái)看，部分中國電視劇的制作規模和藝術(shù)品質(zhì)將有所提升。

（六）電視臺將越來(lái)越深入地介入電視劇生產(chǎn)

隨著(zhù)電視劇資源的競爭越演越烈，電視劇購買(mǎi)價(jià)格水漲船高，各電視臺都在尋找用不同模式重新整合制播資源，強化對優(yōu)質(zhì)資源的吸引和控制。許多電視臺通過(guò)各種方式與名導演、名編劇、名演員建立松散和緊密的合作關(guān)系，通過(guò)論壇、評獎、盛宴等各種形式，提升對優(yōu)秀創(chuàng )作資源的吸引力，幾家有實(shí)力的電視臺開(kāi)始了前期投資、預購、訂購、定制等方式，獲得資源主動(dòng)權，而湖南電視臺則更堅決地從電視劇購買(mǎi)的競爭紅海中脫身而出，加大自制劇力度，爭取用最低成本的制作、田忌賽馬的方式，擺脫賣(mài)方市場(chǎng)要挾并通過(guò)植入廣告和內容定制生產(chǎn)更符合頻道定位的電視劇產(chǎn)品。

（七）在多樣化選擇中現實(shí)題材電視劇將大行其道

隨著(zhù)現實(shí)生活所暴露的家庭問(wèn)題、社會(huì )問(wèn)題、情感問(wèn)題、信仰問(wèn)題、心理問(wèn)題、人生問(wèn)題越來(lái)越多、越來(lái)越尖銳，人們對電視劇的現實(shí)感、時(shí)代感、共鳴感的要求也越來(lái)越強烈。近年來(lái)，一批既表達現實(shí)困境又提供心靈慰藉的現實(shí)題材電視劇得到觀(guān)眾的熱烈回應，證明了現實(shí)題材創(chuàng )作的廣闊前景。在2010年中國網(wǎng)民最關(guān)注的熱播電視劇排行榜上，《婚姻保衛戰》以28368的關(guān)注度指數排名第一，緊隨其后的分別為《媳婦的美好時(shí)代》（25485）、《鄉村愛(ài)情故事》（21238）、《三國》（19952）、《手機》（15950）、《杜拉拉升職記》（13756）、《張小五的春天》（6536）、《楊貴妃秘史》（6129）、《一起又看流星雨》（5500）、《蝸居》（5343）等，除其中有兩部作品以外，其余全部為現實(shí)題材電視劇。盡管年代劇、革命歷史題材劇、諜戰劇、奇幻劇等仍然有一定觀(guān)眾需求，但面向現實(shí)、關(guān)注生活、寄托情感、美化人生的現實(shí)題材作品將成為中國電視劇創(chuàng )作主流。中國電視劇，無(wú)論是生產(chǎn)、播出還是收視，依然是中國電視產(chǎn)業(yè)無(wú)法回避的熱門(mén)話(huà)題?！稄V電總局電視劇司關(guān)于進(jìn)一步規范衛視綜合頻道電視劇編排管理的通知》的實(shí)行在電視劇播出時(shí)間總量、每天播出總集數和電視劇長(cháng)度等種種細節做出限制的同時(shí)，卻無(wú)法抑制各級電視臺由于盈利模式單一而對電視劇的高度依賴(lài)和激烈競爭；電視劇依然是中國人閱讀故事、享受故事、消費故事的“第一載體”。當然，只有與社會(huì )文化心理發(fā)生廣泛的共振，電視劇才能得到多數觀(guān)眾的認可。這里面，既要有對電視劇“講故事的藝術(shù)”和藝術(shù)表現手段、傳播特性的熟稔，更要有對當前社會(huì )問(wèn)題和大眾心理的充分把握；既要有題材、類(lèi)型上的創(chuàng )新，又要有對普世價(jià)值、日常智慧的尊重。中國電視劇，由于得到更多樣化的渠道的支撐，將在分眾化、多元化的道路上，既具備更強的娛樂(lè )性，也可能具備更強的現實(shí)性。痛并娛樂(lè )，會(huì )形成一種具有社會(huì )普遍性的文化烏托邦。