電視劇

實(shí)戰：電視劇產(chǎn)業(yè)如何突圍互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

()盡管中國的影視行業(yè)非常年輕，但目前已經(jīng)出現市場(chǎng)產(chǎn)量過(guò)剩和行業(yè)整體變現能力單一等問(wèn)題，不過(guò)，處在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，影視行業(yè)上下游擁有更多嘗試的機會(huì )和可能，電視臺、視頻網(wǎng)站與影視制作方迫切希望從投資、制作、宣傳、播出整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節增加合作可能。內容方與消費方互連在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，優(yōu)酷土豆集團更名“合一”的意義被加倍凸顯，正如優(yōu)酷總裁魏明所言，“互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于把創(chuàng )造內容的人或者機構，以及消費這種創(chuàng )作內容的人連接起來(lái)，這是互聯(lián)網(wǎng)當中最有魅力的地方”。而這種價(jià)值載體的興盛值得整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)關(guān)注。對此，中國廣播影視出版社社長(cháng)、廣電影視聯(lián)盟理事長(cháng)王衛平深有體會(huì )，他在近日由優(yōu)酷土豆電視劇中心、廣電影視聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“劇”向何方？——2015電視劇論壇上表示，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’在當前被經(jīng)常提到，其實(shí)誰(shuí)+誰(shuí)并不重要，在今天這樣一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段有沒(méi)有+很重要。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)思維或是眾籌，全都是有意義的，通俗點(diǎn)叫做資源共享，合作共贏(yíng)，在這樣一個(gè)時(shí)代，單靠誰(shuí)，單槍匹馬都是沒(méi)法玩的，在這個(gè)時(shí)候各種資源配置起來(lái)，才是行業(yè)的前途和出路”。而這個(gè)

論電視劇《獨刺》的敘事特色

摘 要：諜戰劇和婆媳劇作為目前屏幕上較為火爆的兩種電視劇類(lèi)型，二者風(fēng)格迥然不同，但是可否讓這兩種反差較大的電視劇類(lèi)型相互糅合，相互促進(jìn)？電視劇《獨刺》給我們提供了一個(gè)很好的借鑒?！丢毚獭肥状螌⒄檻痤}材和婆媳家庭題材相融合，通過(guò)構造巧妙的人物關(guān)系來(lái)設置矛盾懸念，展現多維人物，將情感諜戰劇開(kāi)拓到一個(gè)新層面。關(guān)鍵詞：選材；人物；矛盾；近年來(lái)，諜戰題材電視劇充斥大眾屏幕，造就了一大批觀(guān)眾耳熟能詳的諜戰劇，如《潛伏》、《地上地下》、《青盲》和《獨刺》等。這些較為成功的諜戰劇大都有以下幾點(diǎn)共同點(diǎn)：情節上植入了“深入或潛伏敵人內部”的典型環(huán)節；敘事上倚重懸念設置，結合延宕和巧合等策略推進(jìn)；情境上險象環(huán)生，常將人物推向生存或心理絕境以拷問(wèn)其立場(chǎng)的堅定性；主題上在敵我二元對立系統較量中提煉并強化恪守崇高使命、堅守革命信仰的人物精神品格，最終實(shí)現高揚主流價(jià)值觀(guān)的敘事任務(wù)[1]。2012年新近播出的諜戰劇《獨刺》在沿襲上述共同點(diǎn)外，融合中國傳統文化特色另辟蹊徑，帶給大眾一劑別有風(fēng)味的諜戰劇大餐。下面筆者將從三個(gè)方面論述一下《獨刺》的敘事特色。一、選材：諜戰題材

關(guān)于劇領(lǐng)中國：當前電視劇的創(chuàng )作與生產(chǎn)

一、導語(yǔ)：劇領(lǐng)風(fēng)騷中國是世界第一電視劇大國——既是第一生產(chǎn)大國，也是第一播出大國，還是第一觀(guān)眾大國。電視劇不僅是中國電視的兵家必爭之地，同時(shí)也是中國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體最追逐的創(chuàng )意內容之一。2010年，電視劇繼續成為中國文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，不僅擁有最大規模的觀(guān)眾群，而且也強有力地推動(dòng)了內容產(chǎn)業(yè)的活躍。本年度，中國生產(chǎn)約15000部集電視劇，平均每天生產(chǎn)新劇40集，是世界任何國家都很難想象的；全國1974個(gè)在冊的電視頻道中，播放電視劇頻道達1764個(gè)，占總數的89.4%，遠遠超過(guò)世界上任何一個(gè)國家；中國全年在電視頻道上首播和重播的電視劇總量超過(guò)500萬(wàn)集，占電視總播出時(shí)間近四分之一；中國觀(guān)眾看電視劇的平均時(shí)間每天超過(guò)1小時(shí)，占整個(gè)電視收視時(shí)間約三分之一；中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊規模最高的也是電視劇，單劇點(diǎn)播累計超過(guò)千萬(wàn)次已經(jīng)不是個(gè)例；中國現有獲得電視劇生產(chǎn)甲級許可證機構132個(gè)和乙級許可證機構近3000家，電視劇生產(chǎn)能力和投資規模都在逐年上漲；在媒介熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)、日常生活中，電視劇常常成為重要話(huà)題，“媳婦熱”（《媳婦的美好時(shí)代》）、“幸福熱”（《老大的幸福生活》）、“三國熱

2012年上半年省級衛視電視劇市場(chǎng)競爭的四大特點(diǎn)

特點(diǎn)一：衛視版圖重新劃分、陷入混戰?！跋迠柿睢钡念C布提出了挑戰，也提供了機遇，促使衛視的電視劇資源重新布局、流動(dòng)、組合。舊格局已然瓦解，新格局尚未明朗，競爭與變革構成了關(guān)鍵詞，沒(méi)有哪個(gè)勢力不可以撼動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)被分割成不同的勢力集團，各類(lèi)勢力依托電視劇逐鹿熒屏。各衛視在電視劇市場(chǎng)血拼，導致高位收視率下降，各位次相鄰的省衛視之間收視差異縮小，收視趨于分散化、扁平化。19：30-24：00時(shí)段，全國80城市組，單頻道的電視劇收視率超過(guò)1%的衛視，2012年上半年共10席，而去年同期則是8席；2012年上半年單頻道最高收視率為1.29%，而去年同期則是1.66%。特點(diǎn)二：湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視三巨頭壟斷優(yōu)質(zhì)劇目資源。在2012年上半年，19：30-24：00時(shí)段，全國80城市組，各省級衛視收視率超過(guò)或等于1%的電視劇共32部次，其中，湖南衛視占9部（宮鎖珠簾、深宮諜影、夫妻那些事、如意、守望的天空、親愛(ài)的回家、天涯明月刀、你是我愛(ài)人、AA制生活）；江蘇衛視占8部（紅娘子、怪俠歐陽(yáng)德、雪狼谷、薛平貴與王寶釧、囧人的幸福生活、山楂樹(shù)之戀、霧都、金太狼的幸福生

關(guān)于電視劇視像敘事的深度探求

摘要：電視劇視像敘事，深度探求為圖像帶來(lái)了經(jīng)由視覺(jué)又超越視覺(jué)的審美體驗。深度既意味著(zhù)意義的獲取，又決定了審美介入的程度。從觀(guān)者審美心理來(lái)看，“瞬間”感知是實(shí)現深度理解的必然選擇。關(guān)鍵詞：驚奇；瞬間深度；價(jià)值模式電視劇是視像直觀(guān)的藝術(shù)。囿于傳統觀(guān)念，如電視屏幕狹小、清晰度低等，電視劇的影像意識一直較為薄弱，畫(huà)面感知效果不被重視，視像表達也難以形成一定的主體風(fēng)格。電視劇視像敘事的深度探求，使觀(guān)者在審美感知中具有了一定的價(jià)值思索、探求的可能。美的根本屬性在于深度性，在于其價(jià)值特性。深度意味著(zhù)意義的獲取。語(yǔ)言基于詞與詞、句與句結構準則而起作用，而圖像則是基于其直觀(guān)現象的符號性質(zhì)來(lái)創(chuàng )造意義。電視劇視像敘事，圖像符號的本質(zhì)直觀(guān)，瞬息流動(dòng)的影像世界中，意義的探求首先源于觀(guān)者的審美感知力度，或者說(shuō)審美介入的程度。深度性為視覺(jué)畫(huà)面帶來(lái)了經(jīng)由視覺(jué)又超越視覺(jué)的審美體驗。也正基于此，電視劇才能免于“低俗藝術(shù)”、“平面藝術(shù)”的嘲諷。一、“驚奇化”與深度電視劇長(cháng)篇敘事形式，對于觀(guān)者來(lái)說(shuō)，驚奇是必不可少的審美心理過(guò)程，綰結著(zhù)視覺(jué)連續性。在每

關(guān)于評電視劇《裸婚時(shí)代》中的田淑云

摘 要：電視劇《裸婚時(shí)代》中的田淑云是一個(gè)塑造得非常成功的藝術(shù)形象，她表現出來(lái)的母愛(ài)既是真誠、溫暖、可愛(ài)的，又是偏執、蠻橫、專(zhuān)制的。這就是田淑云母愛(ài)的悖論。田淑云的母愛(ài)可以視為中國式母愛(ài)的一個(gè)標本和典型，剖析和評論田淑云的母愛(ài)，汲取其經(jīng)驗教訓具有普遍的現實(shí)意義。關(guān)鍵詞：《裸婚時(shí)代》;田淑云;母愛(ài);溫暖與偏執電視劇《裸婚時(shí)代》以80后青年人的婚戀生活為題材，真實(shí)反映了當今社會(huì )青年人的生存境況，以此為焦點(diǎn)同時(shí)也映照了社會(huì )生活的方方面面，看后給人以諸多啟發(fā)?！堵慊闀r(shí)代》的男女主角塑造都很成功，主要配角也各有特色，其中童佳倩的媽媽田淑云的形象塑造，筆者認為更為典型，更有代表性，通過(guò)她，讓觀(guān)眾對母愛(ài)問(wèn)題有更深入的思考。一、母愛(ài)的溫暖童佳倩是田淑云的獨生女兒，她視之為掌上明珠，從小從各方面關(guān)愛(ài)備至自不必說(shuō)。女兒一天天長(cháng)大，高中時(shí)期和同學(xué)劉易陽(yáng)相愛(ài)了。兩個(gè)人的戀愛(ài)是認真的，同時(shí)也是火熱的。在這一過(guò)程中，童佳倩的母親田淑云一直持反對態(tài)度，反對的原因，最早的借口是早戀，后來(lái)的原因是嫌劉易陽(yáng)家窮，沒(méi)錢(qián)沒(méi)房沒(méi)車(chē)沒(méi)存款，不能給女兒富裕無(wú)憂(yōu)的物質(zhì)生活

關(guān)于評電視劇《向東是大?！?/a>

關(guān)于衛視：走出搶播電視劇的風(fēng)潮

摘 要：近來(lái)，各大衛視為爭收視率搶播電視劇《心術(shù)》，引起觀(guān)眾的一片怨聲，且這種“搶播風(fēng)”似乎愈演愈烈?；诖?，本文試從三個(gè)方面論述解決這種“搶播風(fēng)”的方法，以還電視一個(gè)正常的競爭空間，同時(shí)還觀(guān)眾一個(gè)輕松安心的收視體驗。關(guān)鍵詞：搶播;完整版電視劇;自制劇及娛樂(lè )節目;老年人節目自“限娛限廣”令以來(lái)，內地的電視熒屏一改之前“廣告之中插播電視劇”的作風(fēng)，確實(shí)呈現出一片新氣象，也讓觀(guān)眾得到了一種爽快愜意的收視體驗。但好景不長(cháng)，隨著(zhù)近期電視劇《心術(shù)》播出之后，觀(guān)眾怨聲四起。那么觀(guān)眾何以在“限廣令”拍手叫好不久之后，又怨聲四起呢?究其原因，莫過(guò)于“限廣令”之后，各大衛視失去了電視劇中插播廣告這一主要的經(jīng)濟收入方式，不得不另覓它途，引來(lái)廣告，增加電視臺收入。眾所周知，一家衛視收視率的高低直接影響了商家投放廣告的意向，向來(lái)收視率高的電視臺廣告投放率就高，這也意味著(zhù)本電視臺的高經(jīng)濟收益?；诖吮阋l(fā)了各衛視搶播電視劇爭收視率之戰。電視劇《心術(shù)》于2012年5月3日同步在天津衛視、安徽衛視、浙江衛視、東方衛視首播。但首播當天四大衛視同時(shí)對劇目做了不同程度的刪減

關(guān)于三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)電視劇的版權交易與保護

2010年我國三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，體制機制改革和監管模式創(chuàng )新使電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大變革。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻正版化快速發(fā)展，成為民營(yíng)電視劇制作業(yè)從渠道競爭轉向內容競爭的重要突破口，民營(yíng)企業(yè)有望突破地位優(yōu)勢缺失的困局，進(jìn)入全媒體業(yè)態(tài)環(huán)境下更為開(kāi)放的市場(chǎng)競爭。電視劇產(chǎn)業(yè)作為核心版權產(chǎn)業(yè)，完善的版權交易與保護體系是市場(chǎng)機制運行的根本保障，也是民營(yíng)影視企業(yè)價(jià)值鏈建構的前提。本文基于問(wèn)卷調查和數據分析的結果，對當前我國民營(yíng)電視劇版權交易現狀和問(wèn)題做出實(shí)證分析。一、三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)影視企業(yè)電視劇版權交易的現狀我國民營(yíng)影視企業(yè)自2003年獲得電視劇制作發(fā)行主體資格以來(lái)，近幾年發(fā)展迅速，截至2010年8月，全國已有混合所有制及民營(yíng)廣播影視制作發(fā)行企業(yè)3475家，占總體4057家的86%。民營(yíng)影視企業(yè)是電視劇制作發(fā)行的主體力量，其電視劇的版權交易現狀如下：1.電視臺為購劇主體，交易方式仍靠直銷(xiāo)電視臺是電視劇發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)的主要對象，民營(yíng)影視企業(yè)向電視臺銷(xiāo)售電視劇的渠道在增多，但有效交易方式依以直銷(xiāo)為主，交易市場(chǎng)發(fā)展遠落后于生產(chǎn)要素市場(chǎng)。據對71

關(guān)于電視劇的易懂性與收視率

從觀(guān)眾群看，我國電視劇以家庭主婦、中老年人為主，他們對電視劇的易懂性有著(zhù)較高的要求，就是容易看懂。他們往往不需要故事構思的精巧和宏大的場(chǎng)面，不需要用光的講究，但要求易懂，即便在干家務(wù)活時(shí)，也可以兼顧看電視劇，并且看得懂?！耙锥浴卑瑑煞矫娴暮x，一是故事情節易懂，一是人物關(guān)系易懂。很多韓劇一拍幾十、上百集，故事并不精巧，甚至有些拖沓，卻能抓著(zhù)一批固定觀(guān)眾一直看下去，其成功之源就是“易懂”。觀(guān)眾即使漏看了其中的幾集，還是能接著(zhù)往下看，它們在細節上下功夫，雖然拖沓，但并不空洞，有內容。電視劇《我的丑娘》，就是因易懂性而獲得收視成功的一個(gè)典型。劇中人物關(guān)系非常簡(jiǎn)單，丑娘、兒子、兒媳、兒媳的朋友、朋友的丈夫、富翁、富翁的媳婦、富翁的保姆等7、8個(gè)人物，情節發(fā)展緩慢。內容是一個(gè)老母親為了兒子和兒媳含辛茹苦，但兒子卻因母親形容丑陋而不敢相認，當然，結局皆大歡喜。這么一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，制作上并不精細，情節設計也不精巧，在打光這些技術(shù)環(huán)節上也顯得粗糙，很多細節還有不合理的地方，但因其易懂，該劇取得了收視率上的大豐收?！段业某竽铩帆@得了2008年第40周（

關(guān)于網(wǎng)絡(luò )版權：電視劇版權收益的藍海？

電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權近幾年來(lái)發(fā)生了跳躍式的增長(cháng)，2006年風(fēng)靡一時(shí)的古裝武俠喜劇《武林外傳》，全81集的網(wǎng)絡(luò )版權只賣(mài)出10萬(wàn)元；2010年，新《三國》單集網(wǎng)絡(luò )版權賣(mài)到了15萬(wàn)元，新版《紅樓夢(mèng)》高達20萬(wàn)元/集，新《西游記》的網(wǎng)絡(luò )首播權單集則定槌28萬(wàn)元。這種爆發(fā)式的增長(cháng)，使得一些電視劇制作商把電視劇版權收益寄希望于網(wǎng)絡(luò )視頻這一新媒體市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )版權會(huì )是電視劇版權收益的藍海嗎？一、電視劇網(wǎng)絡(luò )版權的爆發(fā)式增長(cháng)電視劇網(wǎng)絡(luò )版權爆發(fā)式增長(cháng)原因大致有三：一是國家行政法規日益規范。2009年國家廣電總局出臺了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目?jì)热莨芾淼耐ㄖ罚?010年11月12日出臺《廣播影視知識產(chǎn)權戰略實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)中特別提出將實(shí)施打擊侵犯知識產(chǎn)權的專(zhuān)項行動(dòng)，重點(diǎn)打擊影視劇作品侵權盜版行為。政府監管和法律規范的交易市場(chǎng)框架逐步完善，盜版橫生的網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)終于轉向正版。二是資本的大量涌入。2010年1月，搜狐與酷6聯(lián)手出資1000萬(wàn)美元，建立國內首個(gè)“國際影視版權聯(lián)合采購基金”，為網(wǎng)絡(luò )視頻交易的市場(chǎng)注入了大量的資金；樂(lè )視網(wǎng)登陸創(chuàng )業(yè)板和酷6借殼盛大旗下的華友世紀在美國

關(guān)于蘇產(chǎn)電視劇的流變

一、為什么稱(chēng)為蘇產(chǎn)電視??？在對江蘇電視劇創(chuàng )作歷史進(jìn)行回顧前，必須說(shuō)明幾個(gè)問(wèn)題：其一，是江蘇電視劇生產(chǎn)的年度跨度問(wèn)題。盡管我國第一部電視劇《一口菜餅子》誕生于1958年，但我國電視劇實(shí)際的起步期應是八十年代初期。1979年6月，“中國電影發(fā)行放映公司鑒于電影票房受到電視臺播出的沖擊，電視臺支付的影片播放費遠遠不能彌補電影放映的票房損失，斷然停止向電視臺供應新故事影片播出。同時(shí)，不少劇團、劇院也提高了電視臺錄制新戲以供播出的收費標準。于是，電視臺的節目來(lái)源立即發(fā)生了危機?！?1?在此背景下，1979年8月，中央廣播事業(yè)局召開(kāi)首次全國電視節目會(huì )議，會(huì )議要求全國各電視臺要大辦電視劇，從而開(kāi)始了我國電視臺向電視劇制作領(lǐng)域的集體大進(jìn)軍。因此，對江蘇而言，盡管電視的發(fā)展已有五十年的輝煌歷史，但電視劇的生產(chǎn)歷史只有三十年。其二，本文之所以稱(chēng)江蘇創(chuàng )作的電視劇為蘇產(chǎn)電視劇，而非蘇派電視劇，是考慮到了電視劇生產(chǎn)的實(shí)際狀況。對于制作方，電視劇首先是一個(gè)可以盈利的產(chǎn)品，因此，制作方不會(huì )像文學(xué)創(chuàng )作那樣執著(zhù)于某種風(fēng)格或地域特色的追求，而是市場(chǎng)歡迎怎樣的電視劇，就拍怎樣

關(guān)于電視劇題材創(chuàng )新的新路徑：借路網(wǎng)絡(luò )文學(xué)

CNNIC的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)使用率為44.8%，用戶(hù)規模達1.88億，較2009年底增長(cháng)了15.7%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )類(lèi)應用中用戶(hù)規模增幅最大的一項。眼下電視劇市場(chǎng)好劇本稀缺，劇本創(chuàng )作向網(wǎng)絡(luò )文學(xué)汲取營(yíng)養是一個(gè)不錯的方向。目前，《泡沫之夏》、《佳期如夢(mèng)》、《雪豹》等由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的電視劇已經(jīng)成功播出。本文著(zhù)重探討網(wǎng)絡(luò )文學(xué)轉變?yōu)殡娨晞〉膬?yōu)勢和難點(diǎn)。一、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的特點(diǎn)目前的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，玄幻修真類(lèi)小說(shuō)較為火爆，歷史類(lèi)小說(shuō)也有一定地位，主要特點(diǎn)有：1．作品和讀者互動(dòng)性強。類(lèi)似于國外一些電視劇的邊拍邊播，網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)也是讀者一邊看作者一邊寫(xiě)，每部小說(shuō)有專(zhuān)門(mén)的論壇供作者和讀者交流。這樣加強了作者和讀者的互動(dòng)，作者能提供某些“福利”給熱心讀者，比如用讀者提供的名字來(lái)命名小說(shuō)的配角，讀者也能將自己的感受反饋給作者，提醒作者注意劇情的走向，幫助作者處理某些不合情理的漏洞（BUG），讓作品更加完善。但某些讀者一旦表現得過(guò)于強勢（這主要指的是小部分的“金主”，如圖所示，這是《凡人修仙傳》粉絲榜前三的讀

關(guān)于因劇而生的電視劇衍生節目

電視劇衍生節目，是指圍繞某部熱門(mén)電視劇而特別制作、播出的電視節目。這些節目的內容都與該劇有關(guān)，目的是吸引更多的觀(guān)眾來(lái)關(guān)注電視劇，幫助觀(guān)眾加深對電視劇的理解。一、為什么會(huì )出現電視劇衍生節目前些年，圍繞電視劇專(zhuān)門(mén)制作的節目很少，一般只是對編劇、導演、劇中演員的訪(fǎng)談，且大多由電視臺固定節目來(lái)完成，不會(huì )單獨新設一個(gè)欄目。近年來(lái)，隨著(zhù)電視劇市場(chǎng)競爭的日益激烈，省級衛視在同播一部劇時(shí)，為了突出特色，提高收視率，往往獨自制作專(zhuān)門(mén)的節目來(lái)配合電視劇的播出。電視劇歷來(lái)是電視臺吸引觀(guān)眾的重要節目類(lèi)型。近年來(lái)，各家電視臺圍繞電視劇的爭奪越來(lái)越激烈，讓人印象最深的當屬《我的團長(cháng)我的團》的競播事件。為了規范電視劇的播出秩序，廣電總局于2010年3月下達了《關(guān)于進(jìn)一步規范衛視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規定晚間19：30—24：00同一部電視劇播出不得超過(guò)3集，同一部劇每天播出不得超過(guò)6集（節假日可適當增加），電視劇全天播出總量不得超過(guò)節目總量的45%?！跋薏チ睢笔剐l視的“搶播風(fēng)”得到有效遏制。我國電視臺的廣告收入一半以上依賴(lài)電視劇獲得，因此，各衛

關(guān)于電視劇地面播出平臺的采購策略

近年來(lái)，隨著(zhù)新媒體播出平臺的日漸壯大和完善，國內電視劇市場(chǎng)由各大衛視間的互相競爭，逐漸轉化為各大衛視、地面播出平臺和新媒體播出平臺群雄競逐的局面。這種態(tài)勢在2011年達到了空前激烈的程度，也使得國內電視劇市場(chǎng)迎來(lái)了一次嬗變。這種變化在熱門(mén)電視劇新媒體版權價(jià)格上體現得尤為明顯。以于正的《宮》系列作品為例，2010年《宮鎖心玉》的單集價(jià)格35萬(wàn)元已被視為天價(jià)，不到一年時(shí)間，《宮鎖珠簾》的新媒體版權的單集價(jià)格已飆升至150萬(wàn)元，增長(cháng)速度之快令人咋舌。電視劇利潤空間的暴漲也直接帶動(dòng)了一線(xiàn)演員的酬勞出現大幅飆升。制作成本和版權價(jià)格之間極有可能形成互相刺激的循環(huán)過(guò)程，將電視劇的制作和發(fā)行價(jià)格不斷推向新高峰。但是，資金的大量投入，卻未必能夠保證一部電視劇在質(zhì)量上也得到相應提升，對于電視劇采購方來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)相當棘手、尷尬的局面。一、挑戰從政策層面來(lái)看，國家廣電總局下發(fā)的“限娛令”及今年1月1日正式生效的“限廣令”，無(wú)異于一前一后投下的兩顆重磅炸彈，為國內電視劇市場(chǎng)的格局和走向帶來(lái)了諸多不確定因素。面對2012年國內電視劇市場(chǎng)激烈的競爭態(tài)勢和緊張的采

關(guān)于“競爭五力”模型中的中美電視劇產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境比較

提要：電視劇產(chǎn)業(yè)主要是指以電視劇為中心延伸出來(lái)的，包括創(chuàng )作、融資、制作、經(jīng)營(yíng)、播出、數據調查和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節的產(chǎn)業(yè)化運行體系。本文試用美國管理學(xué)家邁克爾·波特的“競爭五力”模型來(lái)分析電視劇產(chǎn)業(yè)所處的競爭環(huán)境。在我國，電視劇是最受觀(guān)眾喜愛(ài)的電視節目，平均每位觀(guān)眾每天收看電視劇的時(shí)間近1小時(shí)，約為收視時(shí)間的1/3，在中國電視總體收入中，電視劇占七成，電視臺近六成的廣告收入基于電視劇獲得。在這樣的市場(chǎng)背景下，大批的社會(huì )力量、社會(huì )資本不斷涌入電視劇領(lǐng)域。從電視劇的全球市場(chǎng)來(lái)看，美國的電視劇產(chǎn)業(yè)是高度商業(yè)化的，它以市場(chǎng)為主導，具有強大的競爭優(yōu)勢，處于文化霸主和內容強勢地位。美國控制了世界上75%的電視節目，每年向其他國家發(fā)行的電視節目總量時(shí)長(cháng)達到30萬(wàn)個(gè)小時(shí)，許多第三世界國家播出的電視節目，直接來(lái)自美國的，竟占到60%-80%，這其中，賣(mài)得最多的就是美國電視劇。而中國的電視劇產(chǎn)業(yè)整體競爭力較弱，被遠遠地拋在后面。美國管理學(xué)家邁克爾·波特的“競爭五力”模型常被用于競爭戰略 <http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AB

關(guān)于電視劇市場(chǎng)進(jìn)入供應鏈管理混合時(shí)代

依靠自身，只能贏(yíng)得局部戰役的勝利;而依靠供應鏈，卻能贏(yíng)得全局的勝利。沒(méi)有整個(gè)供應鏈上的勝利，任何鏈條上的企業(yè)都不能持久獲得成功。 ——謝勤龍，《供應鏈戰爭》，機械工業(yè)出版社。播出優(yōu)秀的電視劇是當前各級電視臺爭奪觀(guān)眾提高收視率的重要手段， “電視劇是收視之王”成為電視業(yè)的共識。有實(shí)力的電視臺都不惜斥巨資來(lái)壟斷性獲取甚至獨占優(yōu)秀劇源，因而形成了有限的幾個(gè)優(yōu)秀劇目在多個(gè)衛視頻道同時(shí)播出的局面。目前，央視和部分一線(xiàn)省級衛視在電視劇競爭上采取資源競爭策略，加大購劇投入，主打“獨播+首播”的牌，以期壟斷一時(shí)之觀(guān)眾目光。2011年年末，廣電總局下發(fā)“限娛令”、“限廣令”，要求省級衛視減少娛樂(lè )節目增加公益性節目，并對電視劇插播廣告進(jìn)行了限制。這無(wú)異于在湖心投入巨石，“‘限娛令’催生周播劇”、“‘限娛令’來(lái)了，電視劇笑了”、“電視劇損失廣告200億”等分析性、猜測性新聞，透露出廣電總局新規對電視劇市場(chǎng)將產(chǎn)生的影響。在高度商業(yè)化的美國電視產(chǎn)業(yè)中，電視劇生產(chǎn)是產(chǎn)品核心競爭力所在，但再好的產(chǎn)品都要受到銷(xiāo)售的制約，發(fā)行是聯(lián)結控制整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的樞紐，節目的交易和發(fā)行

看電視，學(xué)營(yíng)銷(xiāo)－－電視劇《浮沉》觀(guān)感

這部電視劇講述的是一個(gè)叫晶通的國有企業(yè)的改制的過(guò)程。圍繞著(zhù)改制，兩家跨國公司軟件供應商為了獲得這個(gè)單子竭盡所能的相互競爭；晶通一把手和二把手以及其他人所扮演的不同角色及心理；當然重頭戲還有辦公室戀情、職場(chǎng)潛規則、即將卸任的官員心態(tài)等等。這部電視劇對我們做營(yíng)銷(xiāo)的人有什么啟示，或者最主要的可以吸取的經(jīng)驗和教訓是什么？要重申一下的是，這只是一部電視劇，雖然總體劇情和關(guān)鍵細節都不錯，但有些情節還是不符合事情的，我們只要能在某些方面獲得啟發(fā)就好，而不必太苛求。啟示一：大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是找到關(guān)鍵決策者大客戶(hù)銷(xiāo)售，我們可以理解為“向關(guān)鍵決策者的銷(xiāo)售”。銷(xiāo)售的本質(zhì)是什么？我認為是為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。不管你是制定了企業(yè)，團隊什么營(yíng)銷(xiāo)目標，如果你不能為客戶(hù)帶來(lái)實(shí)在的幫助，都是無(wú)用功。那么，大客戶(hù)銷(xiāo)售的本質(zhì)又是什么呢？——了解關(guān)鍵決策者，成為關(guān)鍵決策者。這就是大客戶(hù)銷(xiāo)售的本質(zhì)。什么是關(guān)鍵決策者？是具備最終否決權的人，這是關(guān)鍵決策者?！陡〕痢分械耐踬F林，起初看起來(lái)是，中間不是，但后來(lái)又是了，所以這個(gè)決策者也不是不變的。大客戶(hù)

試議吉林農村現實(shí)題材電視劇現

近年來(lái)，吉林省創(chuàng )作生產(chǎn)的農村現實(shí)題材電視劇碩果累累，成績(jì)斐然。分析吉林農村題材電視劇現象，對全國農村現實(shí)題材電視劇的創(chuàng )作生產(chǎn)有著(zhù)重要的啟示意義。一、吉林農村現實(shí)題材電視劇創(chuàng )作生產(chǎn)連創(chuàng )佳績(jì)從2002年開(kāi)始，吉林省獨立或參與創(chuàng )作生產(chǎn)的農村現實(shí)題材電視劇相繼亮相熒屏，其中僅在央視一套黃金時(shí)間播出的就有2002年3月5日起播出并榮登央視當年收視冠軍寶座的18集電視連續劇《劉老根》、2003年2月24日起播出的23集電視連續劇《希望的田野》、2005年4月3日起播出并繼《劉老根》之后再次創(chuàng )央視當年最高收視率的20集電視連續劇《圣水湖畔》、2005年9月28日起播出的32集電視連續劇《美麗的田野》、2006年1月18日起播出的23集電視連續劇《都市外鄉人》、2006年6月18日起播出的24集電視連續劇《插樹(shù)嶺》、2008年7月23日起播出的27集電視連續劇《靜靜的白樺林》、2010年11月28日起播出的30集電視連續劇《永遠的田野》等。特別是在2005年至2006年期間，以農村題材為主的吉林省創(chuàng )作生產(chǎn)的電視劇在央視一套黃金時(shí)段的播出數量占到該頻道年總

起步時(shí)期的農村題材電視劇分析

由于中國農民和農村在中國歷史及現實(shí)中占有重要地位，農村題材電視劇自電視劇發(fā)軔之初便受到了創(chuàng )作者的青睞。1958年播出的第一部電視劇《一口菜餅子》，表現的便是中國農村和農民。1958年至1966年為中國農村題材電視劇的起步時(shí)期，本文擬從政策背景、敘事內容和形態(tài)特征等三個(gè)方面試加闡釋。一、政策背景（一）農村政策新中國成立后，在農村實(shí)行土地改革政策，使農民取得土地產(chǎn)權，為改善生活打下物質(zhì)基礎。1953年，中共中央提出過(guò)渡時(shí)期總路線(xiàn)，預定用三個(gè)五年計劃時(shí)間，發(fā)展工業(yè)化，同時(shí)實(shí)行對農業(yè)和資本主義工商業(yè)的社會(huì )主義改造，消滅一切私有制，全面實(shí)現公有制社會(huì )。根據這一思路，作出三大決策：一是實(shí)現工業(yè)化，奉行趕超策略，趕超世界先進(jìn)水平，15年超英，20年趕美；二是實(shí)行計劃經(jīng)濟，對農產(chǎn)品實(shí)行統購統銷(xiāo)，在工業(yè)化方面，由中央集權配置資源；三是把農業(yè)生產(chǎn)高級合作社改制為政社合一的人民公社制度。1958年，進(jìn)而實(shí)行了“一大二公”的公社化，掀起了工業(yè)化大躍進(jìn)。中國農業(yè)社會(huì )主義改造，從20世紀50年代初到20世紀70年代末，歷時(shí)27年。這期間，

關(guān)于2011年衛視及網(wǎng)絡(luò )視頻優(yōu)秀電視劇盤(pán)點(diǎn)

2011年是文化大發(fā)展大繁榮背景下電視劇發(fā)展的關(guān)鍵一年，我國電視劇產(chǎn)量再創(chuàng )新的歷史高度，達到2萬(wàn)集之多，一躍成為世界電視劇產(chǎn)量第一大國。2011年的電視劇市場(chǎng)，整體來(lái)看主要呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，各種題材的類(lèi)型劇百花齊放，從紅色劇到諜戰劇，從宮斗劇到穿越劇，從現實(shí)劇到偶像劇，一波未平一波又起，話(huà)題不斷，熱點(diǎn)突出。第二，省級衛視競爭激烈，首輪獨播已成大勢所趨，自制劇初具規模，“馬太效應”進(jìn)一步擴大，兩極分化日趨嚴重，但真正加大對電視劇版權投入和資源掌控的衛視其上升勢頭也非常明顯。第三，資本大量涌入，影視公司紛紛謀劃上市跑馬圈地，使得2011年電視劇市場(chǎng)格外熱鬧，劇集年產(chǎn)量遠遠超過(guò)衛視需求，但編、導、演俱佳的優(yōu)秀劇目仍為衛視爭相搶奪的稀缺資源。第四，視頻媒體加入電視劇版權爭奪戰，不斷刷新版權價(jià)格的同時(shí)，也讓視頻媒體成為電視劇需求的又一重要陣地，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與“長(cháng)尾效應”，也讓優(yōu)秀電視劇在傳統媒體與新媒體中都贏(yíng)得了不錯的人氣和口碑。此次盤(pán)點(diǎn)涉及到50部?jì)?yōu)秀黃金檔國產(chǎn)新劇盤(pán)點(diǎn);30部?jì)?yōu)秀非黃檔國產(chǎn)新劇及多輪劇盤(pán)點(diǎn);15部?jì)?yōu)

關(guān)于復蘇時(shí)期農村題材電視劇簡(jiǎn)論

中國農村題材電視劇從1958年6月15日《一口菜餅子》的播出到現在，已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)多世紀歷程。如何在紛繁復雜的歷史個(gè)案中理清頭緒，還中國農村題材電視劇一個(gè)清晰、準確的原貌?這首先需要從中國農村題材電視劇發(fā)展的階段性特征著(zhù)手進(jìn)行研究。在對中國農村題材電視劇發(fā)展的時(shí)代背景、敘事內容、形態(tài)特征、歷史局限、理論研究作綜合分析的基礎上，大致可將中國農村題材電視劇發(fā)展劃分為起步、停滯、復蘇、興盛、邊緣、復興等六個(gè)時(shí)期。本文試就復蘇時(shí)期(1978～1985)的農村題材電視劇創(chuàng )作的政策背景、形態(tài)特征和敘事內容略加分析。一、政策背景(一)農村政策1977年11月至1978年2月，安徽省委、四川省委先后制定有關(guān)文件，落實(shí)農村經(jīng)濟政策，鼓勵實(shí)行生產(chǎn)責任制，得到廣大農民的擁護并很快收到成效。1978年12月22日，中共十一屆三中全會(huì )原則通過(guò)《中共中央關(guān)于加快農業(yè)發(fā)展若干問(wèn)題的決定》，由此拉開(kāi)了以農業(yè)生產(chǎn)責任制為核心內容的中國農村改革的序幕。1979年9月25日至28日召開(kāi)的中共十一屆四中全會(huì )討論通過(guò)《中共中央關(guān)于加快農業(yè)發(fā)展若干問(wèn)題的決定》。1980年9月，中共

關(guān)于另一種“電視化”——電視劇欄目化初論

電視劇是與電視一道產(chǎn)生、一道“打天下”的節目類(lèi)型。1958年6月15日，在北京電視臺試播僅一個(gè)多月后便實(shí)況直播了我國的第一部電視劇《一口菜餅子》。雖說(shuō)此劇用今天的眼光看不免粗簡(jiǎn)，但其歷史意義卻是巨大的：從此電視劇作為電視藝術(shù)的一大重要門(mén)類(lèi)，不僅豐富了電視熒屏，也日益成為廣大電視觀(guān)眾不可或缺的精神食糧，并與新聞、綜藝一起成為了最受關(guān)注的三大電視節目樣式，為電視從誕生、發(fā)展到成為今天的強勢媒介，做出了應有且巨大的貢獻。電影早于電視，于1895年在巴黎誕生。但作為電影之父的盧米埃爾兄弟卻認為“電影是沒(méi)有前途的發(fā)明”，因為他們發(fā)明電影“僅僅是作為一種視覺(jué)運動(dòng)的記錄玩具”而已。[1]直至后來(lái)電影的題材選擇不斷被開(kāi)拓，藝術(shù)表現手法也不斷地豐富化，電影家們漸次發(fā)現了電影的本體特征，所以才有了1911年喬托·卡努多的《第七藝術(shù)宣言》，稱(chēng)電影是繼“詩(shī)(文學(xué))、音樂(lè )、舞蹈、繪畫(huà)、建筑、雕刻”之后的“第七藝術(shù)”。一、電視劇的電視化——本體化而作為“第八藝術(shù)”的電視，不僅在建立初期深受包括電影在內的成熟或相對成熟的既有藝術(shù)門(mén)類(lèi)的滋養，時(shí)至今日也不斷從中汲取美學(xué)質(zhì)

關(guān)于議當代電影電視劇中的時(shí)空交錯

當日劇、韓劇、“翻拍劇”的浪潮還未完全退去，“穿越劇”又以一種勢不可擋的姿態(tài)席卷了當代中國的影視熒屏。近幾年觀(guān)眾對 “穿越”影視劇的熱情一直是只增未減，造就了一大批“穿越迷”。2010年1月美國科幻穿越電影《阿凡達》在中國內地上映，成為內地票房最高的影片。此前上映的美國“穿越”電影《源代碼》盡管在宣傳和上映檔期上均不占優(yōu)勢，但一經(jīng)上映，便勝過(guò)了國內其他類(lèi)型的電影，把持著(zhù)票房的冠軍位置?！按┰絼　敝械摹按┰健笔谴┰綍r(shí)間和空間的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一種時(shí)空交錯的表達方式。從2009年到2010年底，中央電視臺也相繼播出《神話(huà)》、《傳奇》、《古今大戰秦俑情》等一批古裝“穿越”電視劇，都收視不俗。以此為風(fēng)向標，其他各地方臺也迅速跟風(fēng)而上，湖南在今年年初便播出穿越電視劇《宮鎖心玉》，而江蘇衛視在黃金時(shí)段開(kāi)播神話(huà)穿越劇《女?huà)z傳奇之靈珠》?！秾m鎖心玉》的開(kāi)播讓很多人在電視機前挪不動(dòng)步，甚至很多年輕人用微博對此劇情進(jìn)行“直播”，使得一些從來(lái)沒(méi)有看過(guò)這部電視劇的人都能對劇情了如指掌，《宮鎖心玉》的二輪播出權也賣(mài)到了500萬(wàn)元人民幣的天價(jià)，“穿越劇”的火爆程度可見(jiàn)一斑。正當“穿越劇”