關(guān)于衛視：走出搶播電視劇的風(fēng)潮

摘 要：近來(lái)，各大衛視為爭收視率搶播電視劇《心術(shù)》，引起觀(guān)眾的一片怨聲，且這種“搶播風(fēng)”似乎愈演愈烈?；诖?，本文試從三個(gè)方面論述解決這種“搶播風(fēng)”的方法，以還電視一個(gè)正常的競爭空間，同時(shí)還觀(guān)眾一個(gè)輕松安心的收視體驗。

關(guān)鍵詞：搶播;完整版電視劇;自制劇及娛樂(lè )節目;老年人節目

自“限娛限廣”令以來(lái)，內地的電視熒屏一改之前“廣告之中插播電視劇”的作風(fēng)，確實(shí)呈現出一片新氣象，也讓觀(guān)眾得到了一種爽快愜意的收視體驗。但好景不長(cháng)，隨著(zhù)近期電視劇《心術(shù)》播出之后，觀(guān)眾怨聲四起。那么觀(guān)眾何以在“限廣令”拍手叫好不久之后，又怨聲四起呢?究其原因，莫過(guò)于“限廣令”之后，各大衛視失去了電視劇中插播廣告這一主要的經(jīng)濟收入方式，不得不另覓它途，引來(lái)廣告，增加電視臺收入。眾所周知，一家衛視收視率的高低直接影響了商家投放廣告的意向，向來(lái)收視率高的電視臺廣告投放率就高，這也意味著(zhù)本電視臺的高經(jīng)濟收益?；诖吮阋l(fā)了各衛視搶播電視劇爭收視率之戰。

電視劇《心術(shù)》于2012年5月3日同步在天津衛視、安徽衛視、浙江衛視、東方衛視首播。但首播當天四大衛視同時(shí)對劇目做了不同程度的刪減和壓縮，“其中刪減最多的是天津衛視，不僅將一集內容刪得只剩37分鐘，更是搶先播出了其它三家衛視中都沒(méi)有出現的第三集部分內容”[1]，接著(zhù)這種刪減搶播收視率的斗爭愈演愈烈，一集電視劇在這種斗爭中，變的殘缺不全，沒(méi)有片頭片尾先不論，連給觀(guān)眾一個(gè)看完整劇情的機會(huì )都不給，于是便引來(lái)了觀(guān)眾的一片嘩然。這種搶播風(fēng)，之于觀(guān)眾，記得住的莫過(guò)于當時(shí)電視劇《我的團長(cháng)我的團》播出時(shí)，各大衛視為了爭收視率搶播時(shí)對劇情的壓縮及刪減，但后來(lái)這種現象沒(méi)有持續太久。時(shí)至2012年從《甄寰傳》到《心術(shù)》搶播爭斗幾乎發(fā)展到白熱化地步，伴著(zhù)觀(guān)眾的呼聲和一些年輕觀(guān)眾紛紛轉向網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看完整版的電視劇這種現象，本文做了以下的策略思考，以緩解這種搶播爭收視率的現象，還給觀(guān)眾一部完整的電視劇和一個(gè)持久的收視體驗，并力爭挽回轉投網(wǎng)絡(luò )的年輕觀(guān)眾。

一、別人壓縮 我完整

由于電視劇是一個(gè)平民化的大眾文化消費品，涵蓋的受眾年齡層次也最廣泛。電視劇的核心就是講一個(gè)完整的故事，“作為電視節目生產(chǎn)的形式，‘故事’已然成為各種電視節目類(lèi)型基本的結構模型”[2]。對于一些不喜歡拖沓的年輕觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，就比較能接受這種壓縮版的電視劇，他們認為，只要看到電視劇的結局和一個(gè)大概過(guò)程就可以了，而中間的細碎的情節和人物感情的細膩描寫(xiě)則可看可不看。但是對于一些上了年齡的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，由于他們的生活體驗和閱歷不同于年輕人，所以他們會(huì )要求電視劇的情感細膩，“故事”完整，只要了完整的故事，他們就會(huì )更喜歡完整版而不愿意看壓縮版。

因此，對于播出同一部電視劇的衛視來(lái)說(shuō)，在大家同時(shí)壓縮劇情的大環(huán)境下，何不反其道而行之，完整地還原電視劇的劇情，讓一些有需求的觀(guān)眾看到一個(gè)完整版的劇目。當同一部電視劇播出兩三天之后，或許其它衛視已經(jīng)超前播出了好多，但是喜歡看完整版的觀(guān)眾會(huì )在比較之后選擇播出完整版劇目的電視臺。對于那些選擇觀(guān)看完整版電視劇的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們也很好奇，也很想知道那些被刪減的內容是什么，劇情會(huì )一步步如何向前發(fā)展，并且那些刪減的劇情和他們想像的是否一樣，是否朝著(zhù)他們期待的方向發(fā)展。一旦有了這些好奇心的驅使，觀(guān)眾就會(huì )自然的投向那個(gè)播出完整版電視劇的頻道。同時(shí)，打算播出完整版電視劇的衛視在開(kāi)播之前就先做好宣傳，宣傳本頻道是唯一一個(gè)播出本劇完整版的衛視，以此來(lái)引起話(huà)題，誘發(fā)觀(guān)眾的好奇心，當然這樣一來(lái)也可以賺足眼球，以四兩撥千斤之功在收視率之戰中旗開(kāi)得勝。

二、自制劇及創(chuàng )新的娛樂(lè )節目

1.自制劇。憑借幾部自制劇，幾乎奪得收視率半壁江山的頻道當屬湖南衛視。湖南衛視在年輕一代人的心目中奠定了不可撼動(dòng)的地位，自1998年夏天，電視劇《還珠格格》播出后，湖南衛視就聲名鵲起，一發(fā)不可收拾，且當年的《還珠格格》也幾乎達到了萬(wàn)人空巷的觀(guān)看盛況。憑借這部戲，湖南衛視成功的躋身于全國衛視前列，這部戲不光為湖南衛視帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟收益也將當時(shí)這部戲的主演捧的紅到發(fā)紫，當然也成功開(kāi)啟了內地宮廷戲的大門(mén)，同時(shí)也為國內衛視自制劇創(chuàng )造了一個(gè)很好的范本。無(wú)論是當年湖南電視臺臺長(cháng)歐陽(yáng)常林的“千里追瓊瑤”還是繼之“湖南電廣”的崛起，都離不開(kāi)湖南衛視自制劇的軍功。湖南衛視嘗到自制劇的甜頭之后，后續發(fā)力，拍攝了連續四季的電視劇《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星雨》、《血色湘西》等等，再到后來(lái)把穿越劇推向頂峰的電視劇《宮》。且不論這些電視劇是不是真正的出自湖南衛視，但湖南視對外都號稱(chēng)“芒果臺自制大戲”，并且配以本臺的娛樂(lè )節目在電視劇開(kāi)播之前做大力的宣傳，自然電視劇開(kāi)播之后就引來(lái)了收視狂潮。雖然湖南臺自今年以來(lái)收視率有所下降，但湖南臺開(kāi)創(chuàng )的自制劇贏(yíng)利模式確實(shí)值得借鑒和認可。

2.創(chuàng )新的娛樂(lè )節目。娛樂(lè )節目，從它出生發(fā)展至今，可以說(shuō)是飽受垢病。當廣大的觀(guān)眾對娛樂(lè )節目過(guò)度娛樂(lè )化審美疲勞之后，他們的態(tài)度也有了相當的轉變，從最初對娛樂(lè )節目的喜歡逐步發(fā)展到今天的抵制甚至于厭惡。但無(wú)論娛樂(lè )節目面臨一個(gè)什么樣的現狀或受眾群，它依然有它存在的理由和賴(lài)以扎根的土壤。在這個(gè)煩忙而又現實(shí)的社會(huì )中，每個(gè)人都需要娛樂(lè )，需要這種娛樂(lè )精神來(lái)放松，需要娛樂(lè )節目來(lái)釋壓。且不論國內人人熟知的娛樂(lè )節目《快樂(lè )大本營(yíng)》一播就播了15個(gè)年頭，連觀(guān)眾最認可的娛樂(lè )明星趙本山都評價(jià)它之所以能連續播這么多年還擁有最廣大的觀(guān)眾群是因為它有“看頭”，由此也可以看出，娛樂(lè )節目的生存空間相當大。近年來(lái)因為娛樂(lè )節目而風(fēng)生水起，成功擠入央視——索福瑞收視率排行榜前十的莫過(guò)于江蘇衛視。僅憑一個(gè)舶來(lái)的節目形態(tài)，加上內地的制作理念而生產(chǎn)出的《非誠勿擾》，就可以提高衛視的收視率從而創(chuàng )造了巨大的經(jīng)濟收益，可見(jiàn)娛樂(lè )節目的力量之大。但目前國內的娛樂(lè )節目均缺少原創(chuàng )、形態(tài)單一、跟風(fēng)現象極其嚴重。觀(guān)眾能在熒屏上見(jiàn)到好的娛樂(lè )節目少之又少。據此，國內衛視可否借鑒央視綜合頻道本次黃金時(shí)間推新后，播出的娛樂(lè )節目《謝天謝地，你來(lái)啦》這檔節目。這一檔娛樂(lè )節目不僅貼合了當下普通大眾的常態(tài)生活，而且一改目前充斥熒屏的粗制濫造惡俗娛樂(lè )風(fēng)，將高雅娛樂(lè )適時(shí)的推到了觀(guān)眾面前?！啊吨x天謝地，你來(lái)啦》的成功，給電視界一個(gè)啟示：娛樂(lè )同樣可以高雅;好節目，一定會(huì )叫好又叫座”[3]。因此，與其用這種搶播電視劇的方法爭收視率，不如用自制電視劇或者自制一些創(chuàng )新的娛樂(lè )節目，并且設置一個(gè)“開(kāi)放型”(所謂開(kāi)放型的電視藝術(shù)結構，就其縱向來(lái)說(shuō)，就是截取生活長(cháng)河中的一段，既無(wú)頭也無(wú)尾，這樣觀(guān)眾可以通過(guò)各自的聯(lián)想和想像，主動(dòng)探求生活的來(lái)源和去向，從而便于展現電視藝術(shù)的歷史深度)[4]的結局贏(yíng)回觀(guān)眾，從而掌控觀(guān)眾手中的搖控器。

三、避其鋒芒，主打老年人節目

避其鋒芒。當幾家衛視同時(shí)搶首播爭收視率的時(shí)候，其它頻道大可不必不顧自身的實(shí)力強行進(jìn)入這樣一爭奪的怪圈。既然沒(méi)有實(shí)力爭，不如另辟蹊徑，播出一些其它形態(tài)的電視節目。在此，同樣可以借鑒改版后的央視，自央視推出《魅力·紀錄》節目后引來(lái)如潮的好評聲，這些好評聲來(lái)自各個(gè)年齡段的文化人。隨著(zhù)我國國民素質(zhì)整體提高和高等教育的逐步普及，一些高層次有內容的電視節目越來(lái)越受歡迎。從最初《百家講壇》的成功就可以窺一斑，盡管《百家講壇》開(kāi)始的定位是為了把國學(xué)平民化。但同時(shí)也說(shuō)明了，這種以文化為主打的電視欄目同樣擁有著(zhù)相當可觀(guān)的受眾。那么，相應的頻道是否也可以在其它衛視搶播爭收視率的時(shí)候，避其鋒芒，推出這類(lèi)的文化節目，以鎖定相應的受眾群體呢。

老年人，這一在當下社會(huì )并不受重視同樣在電視節目研究中也不被看重的群體，因其群體的特殊性，國內的電視頻道少有專(zhuān)門(mén)針對老年人做的節目。目前最受老年人歡迎的電視節目可能就是央視一套早間的《夕陽(yáng)紅》了，但伴隨著(zhù)收視率低和頻道的改版，這一經(jīng)歷了18年風(fēng)雨收視江湖路的節目，也淡出了熒屏淡出了老年人的視野。筆者一直以來(lái)都很關(guān)注老年人節目，所以對央視撤掉《夕陽(yáng)紅》之后也做了相應的思考?？v觀(guān)當下的社會(huì )生活現狀，為什么一個(gè)辦的還不錯的節目卻要在唯收視率論成敗的今天鎩羽而歸。聯(lián)想到老年人的作息習慣得之，清晨七八點(diǎn)的時(shí)間段正是老年人晨練的時(shí)間，人們在這個(gè)時(shí)間見(jiàn)到最多老年人聚集的地方莫過(guò)于公園了。城市里幾乎所有的老年人清晨都會(huì )出去鍛煉，鍛煉結束后去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜然后回家做飯，鮮有老年人會(huì )在清晨這個(gè)時(shí)段看電視。就算是在農村，清晨的時(shí)間也是做家務(wù)干農活的時(shí)間，沒(méi)有幾個(gè)老年人會(huì )閑下來(lái)去打開(kāi)電視觀(guān)看電視節目。因此《夕陽(yáng)紅》因收視率低被撤也在情理之中。

那么，既然早間的老年節目沒(méi)有收視率，何不換一種思考方式，更改播出時(shí)間，把老年節目放在晚間呢。據統計，近十年來(lái)，國內的電視節目最忠實(shí)的支持者就是老年人，而將來(lái)電視這種傳統媒體要想再度稱(chēng)雄客廳恐怕最得力的觀(guān)眾也就是老年人了。老年人，尤其是近幾年，我國的留守老人，空巢老人逐步增多。在這些老人沒(méi)有子孫陪伴，沒(méi)有親人相扶的境況下，電視可能成了他們唯一能夠與外界實(shí)時(shí)聯(lián)系，獲取信息，并且用于打發(fā)孤獨時(shí)光的工具了吧。如果電視臺能看到這一點(diǎn)，在其它各家衛視搶首播爭收視的情況下，避其鋒芒，劍走偏鋒，以老年人節目為主打，獨創(chuàng )一些溫情的，孝道的，講究倫理的電視劇，或者其它形態(tài)的電視節目，比如法制節目也可(因為筆者的母親雖已年愈花甲，常常在所有的電視臺普遍認為的黃金時(shí)段頻頻換臺找尋法制節目看，且看完之后又和別人討論不休)，如果衛視能看到這一點(diǎn)，且以這些相應的老年人節目來(lái)爭收視率，相信也不會(huì )太差。

四、結 語(yǔ)

在國內有質(zhì)量有內涵的電視劇匱乏的今天，幾家衛視同時(shí)搶播一部電視劇爭收視率的現象再度出現，這一現象不得不引起我們的思考。對于觀(guān)眾而言，他們想得到的只是煩忙之后的些許輕松，但當各大電視臺為了爭搶觀(guān)眾而將觀(guān)眾正常的體驗強行剝奪，那么大批的轉眾勢必轉向新媒體，不再關(guān)注電視這種傳統媒體，那么，不久之后，電視還會(huì )是大眾休閑的最佳選擇嗎?；诖?，本文試著(zhù)列出了以上三點(diǎn)解決搶播電視劇爭收率的方法，以使這種對電視劇掐頭去尾的做法不要再持續也不要讓觀(guān)眾再起怨聲。

[1] 讓觀(guān)眾笑得高雅—央視綜合頻道晚間十點(diǎn)半推新的啟示[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng):http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/11/c _131581399.htm，2012-05-11.

[2] 高鑫，賈秀清.21世紀電視文化生存[M].北京:中國國際廣播出版社，2006.

[3] 各衛視搶收視率惡斗升級 觀(guān)眾不滿(mǎn)熱播劇被刪減[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng):http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/15/c_131589100. htm，2012-05-15.

[4] 高鑫，高文曦.電視藝術(shù):多元與重構[M].北京:北京師范大學(xué)出版社，2006.