實(shí)戰：電視劇產(chǎn)業(yè)如何突圍互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

()盡管中國的影視行業(yè)非常年輕，但目前已經(jīng)出現市場(chǎng)產(chǎn)量過(guò)剩和行業(yè)整體變現能力單一等問(wèn)題，不過(guò)，處在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，影視行業(yè)上下游擁有更多嘗試的機會(huì )和可能，電視臺、視頻網(wǎng)站與影視制作方迫切希望從投資、制作、宣傳、播出整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節增加合作可能。

內容方與消費方互連

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，優(yōu)酷土豆集團更名“合一”的意義被加倍凸顯，正如優(yōu)酷總裁魏明所言，“互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于把創(chuàng )造內容的人或者機構，以及消費這種創(chuàng )作內容的人連接起來(lái)，這是互聯(lián)網(wǎng)當中最有魅力的地方”。而這種價(jià)值載體的興盛值得整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

對此，中國廣播影視出版社社長(cháng)、廣電影視聯(lián)盟理事長(cháng)王衛平深有體會(huì )，他在近日由優(yōu)酷土豆電視劇中心、廣電影視聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“劇”向何方？——2015電視劇論壇上表示，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’在當前被經(jīng)常提到，其實(shí)誰(shuí)+誰(shuí)并不重要，在今天這樣一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段有沒(méi)有+很重要。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)思維或是眾籌，全都是有意義的，通俗點(diǎn)叫做資源共享，合作共贏(yíng)，在這樣一個(gè)時(shí)代，單靠誰(shuí)，單槍匹馬都是沒(méi)法玩的，在這個(gè)時(shí)候各種資源配置起來(lái)，才是行業(yè)的前途和出路”。

而這個(gè)資源共享不是非得“唯大論”，如果要實(shí)現好的商業(yè)利益，大IP、大制作、大明星和大導演這樣的組合不是必須的，對此，導演、完美蓬瑞影視總經(jīng)理劉江，稻草熊影視嘗試人、演員、制作人吳奇隆都持贊同態(tài)度?！捌鋵?shí)不是反對大明星什么的，但是這種組合容易變成一種投機型的，并不反對大，但我覺(jué)得不是因為大就一定好?！?/p>

對于互聯(lián)網(wǎng)模式“唯大論”也同樣不一定成立，甚至合一更支持以自媒體這樣的“小”模式創(chuàng )作，魏明向業(yè)界直言，“做自媒體自頻道其實(shí)是把創(chuàng )作者的顆粒度變小，當顆粒度變小以后產(chǎn)生特定的內容，特定的內容+服務(wù)，會(huì )吸引他的特定觀(guān)眾，這個(gè)觀(guān)眾群有多大、多小，取決于這個(gè)內容本身的定位和方式，也許有一些這種顆粒度變小的創(chuàng )作，也能夠獲得足夠大的受眾群，當然是更好，能夠名利雙收。

也有一種是特定的制作人、制作內容的定位吸引特定的人群。這種特定的對接反而能夠成就小而美的聲音。而每一個(gè)小而美的連接組合起來(lái)的生態(tài)環(huán)境是我們一直在講的合一，集團打造的文化娛樂(lè )生態(tài)，真正的連接、最強的連接不在于一個(gè)連接特別粗，或者特別硬，而是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)連接合到一起的那張網(wǎng)才是最牢固的連接”。

在魏明看來(lái)，目前我們所有的觀(guān)眾和制作機構以及發(fā)行平臺都在相互融合。在這樣一個(gè)大的趨勢之下電視行業(yè)一定也面臨著(zhù)應該面對的挑戰和機會(huì )，誰(shuí)的挑戰和機會(huì )來(lái)的時(shí)候變得更快，更順應觀(guān)眾的需求，更順應這個(gè)價(jià)值分布的方向，誰(shuí)就有可能在新一代“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代得道。

建生態(tài)夯實(shí)內容品牌

讓業(yè)界欣喜的是，目前電視產(chǎn)業(yè)正在迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，從最開(kāi)始的電視臺全部播完網(wǎng)絡(luò )視頻播，到后來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻延遲半小時(shí)左右播，再到視頻網(wǎng)站與電視臺同步播出，未來(lái)說(shuō)不定還會(huì )出現視頻網(wǎng)站先播電視臺后播的情況，業(yè)內人士表示這種趨勢的意義不在于哪個(gè)平臺的此消彼長(cháng)，重點(diǎn)在于未來(lái)的電視劇已經(jīng)不是僅僅針對電視臺用戶(hù)了。

對于內容本身而言平臺屬性會(huì )越來(lái)越淡，用魏明的話(huà)說(shuō)，“網(wǎng)生內容是中性詞，不代表網(wǎng)絡(luò )平臺作品”。他進(jìn)一步解釋?zhuān)拔覀冏鳛榫W(wǎng)絡(luò )平臺當然要做網(wǎng)生內容，但是我們更歡迎或者希望傳統影視制作機構，原本只為電視觀(guān)眾做內容的力量，也能夠為我們的互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾去做內容，他們做出來(lái)也叫網(wǎng)生內容，如果他們愿意走這條路，我們當然愿意合作，甚至一起開(kāi)發(fā)。未來(lái)的一兩年會(huì )看到，很多傳統影視制作公司都在做，因為這沒(méi)什么壞處?！毕噍^于現在的多平臺開(kāi)發(fā)，過(guò)去單純的電視版權開(kāi)發(fā)在盈利和體驗內容本身的品牌效率方面就顯得太過(guò)單一了。

對此，魏明舉例說(shuō)，“我們大概在今年12月、明年1月會(huì )上一部大作品叫《秦時(shí)明月》的電視劇版本，9月會(huì )先上《秦時(shí)明月》的游戲，現在我們正在播出的是《秦時(shí)明月》的動(dòng)漫，已經(jīng)播到第五季了，每一季出來(lái)有幾千萬(wàn)的流量?？梢钥闯?，一個(gè)《秦時(shí)明月》的IP(版權)可以從動(dòng)漫到游戲再到電視劇”。

相反，湖南衛視熱播的《花千骨》在收視和話(huà)題討論方面成績(jì)都非常不錯，但是湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧透露，《花千骨》其實(shí)是賠錢(qián)的。需要注意的是，一部熱劇的游戲受益往往是N倍于電視發(fā)行收入的?！盀槭裁次覀儼岩粋€(gè)產(chǎn)品做熱了，最后的收益在別人家，一切在為別人做嫁衣？”魏明不禁發(fā)出這樣的疑問(wèn)。

魏明預言，以后所有的IP開(kāi)發(fā)都是綜合開(kāi)發(fā)，一定不是只做其中一項，包括電影，套拍電影的玩法，從我們把微電影《老男孩》炒熱以后，有了電影《老男孩》，后面還有《匆匆那年》，以及今天這幾部套拍的電影，網(wǎng)劇+電影的模型，一定會(huì )成為新一代商業(yè)開(kāi)發(fā)的模式。未來(lái)會(huì )看到，哪家公司或者哪個(gè)平臺能夠整合足夠多的資源，能夠為同一類(lèi)觀(guān)眾提供不同方式的滿(mǎn)足，得到的收益和回報一定最大，一定是綜合開(kāi)發(fā)的方式。

借視頻付費模式脫困

不論是多平臺互聯(lián)網(wǎng)還是IP綜合開(kāi)發(fā)，最終的目的都是為了盈利變現，而在這方面正在蓬勃發(fā)展的視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)或能成為困局出口。

其實(shí)視頻網(wǎng)站付費觀(guān)劇并不是什么新模式，但因為時(shí)機不成熟，一直處在最基礎的階段即簡(jiǎn)單的會(huì )員去廣告模式。而在國外，多種付費模式已然形成。合一去年一季度財報顯示，業(yè)務(wù)收入在一季度同比增長(cháng)706%。用戶(hù)業(yè)務(wù)收入連續五個(gè)季度獲得超過(guò)60%的環(huán)比增長(cháng)，并在總收入中貢獻了11%。截至去年底，優(yōu)酷土豆月度活躍會(huì )員數達到100萬(wàn)。今年7月獨家播出的韓劇《海德、哲基爾與我》也首次試水全集收看的付費新模式。

“一劇兩星”的新政，以及網(wǎng)絡(luò )劇越來(lái)越強的內容，加速了視頻網(wǎng)站開(kāi)啟收費模式的速度。會(huì )員付費觀(guān)看模式，能讓電視劇的行業(yè)規模實(shí)現提升嗎？對此，優(yōu)酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他稱(chēng)：“影視劇轉化為零售模式之后，大家不會(huì )算計得那么清楚，比如我特別喜歡這個(gè)導演，特別喜歡這個(gè)編劇，為他付出更高的價(jià)格看這部劇。電視劇走到這種模式之后，商業(yè)變現的機會(huì )比傳統的‘制作方-平臺方-廣告方’的三角模式空間會(huì )更大?！?/p>

而對于視頻平臺而言，即是得用戶(hù)者得天下。具體來(lái)說(shuō)是“最后誰(shuí)擁有最多的用戶(hù)，誰(shuí)擁有最多帶著(zhù)錢(qián)包的用戶(hù)，誰(shuí)擁有最多帶著(zhù)錢(qián)包愿意把這一次消費完成的用戶(hù)，誰(shuí)擁有這個(gè)誰(shuí)就有成就。什么樣的平臺最容易聚合用戶(hù)和完成用戶(hù)付費的平臺以及最后真正收到錢(qián)？互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)答案很明顯”，魏明這樣認為。

此外，廣告模式的玩法也值得電視行業(yè)關(guān)注。魏明舉例說(shuō)，“《虎媽貓爸》中趙薇的包包或衣服當天晚上同款就賣(mài)爆，這個(gè)就很有啟發(fā)性。我們跟導演劉江一個(gè)新的合作叫《咱們相愛(ài)吧》。這部劇是都市題材的影片，里面的場(chǎng)景，衣服、用品，一旦真正打動(dòng)人，馬上邊看邊買(mǎi)，或者某種眾籌，某種限量版的發(fā)行一定是做得開(kāi)的，這種商業(yè)跟視頻之間接觸的機會(huì )會(huì )越來(lái)越大，這個(gè)方向是我們很好探索的方向。如果這個(gè)機會(huì )起來(lái)了，我們也會(huì )緩解對廣告本身的依賴(lài)，因為廣告的連接比較硬，就算同款播的廣告，看起來(lái)跟劇情之間還是遠”。(來(lái)源：北京商報 編選：免費論文下載中心）