關(guān)于因劇而生的電視劇衍生節目

電視劇衍生節目，是指圍繞某部熱門(mén)電視劇而特別制作、播出的電視節目。這些節目的內容都與該劇有關(guān)，目的是吸引更多的觀(guān)眾來(lái)關(guān)注電視劇，幫助觀(guān)眾加深對電視劇的理解。

一、為什么會(huì )出現電視劇衍生節目

前些年，圍繞電視劇專(zhuān)門(mén)制作的節目很少，一般只是對編劇、導演、劇中演員的訪(fǎng)談，且大多由電視臺固定節目來(lái)完成，不會(huì )單獨新設一個(gè)欄目。近年來(lái)，隨著(zhù)電視劇市場(chǎng)競爭的日益激烈，省級衛視在同播一部劇時(shí)，為了突出特色，提高收視率，往往獨自制作專(zhuān)門(mén)的節目來(lái)配合電視劇的播出。

電視劇歷來(lái)是電視臺吸引觀(guān)眾的重要節目類(lèi)型。近年來(lái)，各家電視臺圍繞電視劇的爭奪越來(lái)越激烈，讓人印象最深的當屬《我的團長(cháng)我的團》的競播事件。為了規范電視劇的播出秩序，廣電總局于2010年3月下達了《關(guān)于進(jìn)一步規范衛視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規定晚間19：30—24：00同一部電視劇播出不得超過(guò)3集，同一部劇每天播出不得超過(guò)6集（節假日可適當增加），電視劇全天播出總量不得超過(guò)節目總量的45%?！跋薏チ睢笔剐l視的“搶播風(fēng)”得到有效遏制。

我國電視臺的廣告收入一半以上依賴(lài)電視劇獲得，因此，各衛視對熱播劇格外青睞，為了獲得好劇，電視臺不惜高價(jià)。如新版《三國》，重慶、江蘇、安徽、天津四家衛視各自?xún)H買(mǎi)劇一項就投入4000萬(wàn)元。2010年５月２日起，這部95集的史詩(shī)巨制開(kāi)始在這四家衛視首播。為了避免類(lèi)似《我的團長(cháng)我的團》的惡性競爭，四家衛視與出品方簽訂了“播出協(xié)議”。這一五方協(xié)議規定，《三國》的播出時(shí)間限定在19：30—22：30的黃金時(shí)段內，每天只能播出兩集，嚴格按照劇集順序播出，不允許提前超進(jìn)度搶播、跳播；非黃金檔可以重播一次，但只能在首輪全部播完后進(jìn)行，并且播出時(shí)間不得在19：30—22：30之間。有了這些播出限制，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，選擇哪家衛視收看《三國》似乎沒(méi)有什么區別了。對于這四家衛視來(lái)說(shuō)，吸引觀(guān)眾的最后一個(gè)砝碼，就是電視劇衍生節目了。

二、電視劇衍生節目的類(lèi)型

主要是電視劇播出前的宣傳活動(dòng)、與電視劇同步播出的伴隨性節目?jì)煞N類(lèi)型。

1. 宣傳活動(dòng)

是出現較早的衍生節目形式，一般在電視劇播出之前舉辦，目的是制造聲勢，擴大宣傳。如北京衛視2009年4月1日在黃金時(shí)間推出熱播劇《潛伏》，在前一天晚上，北京衛視播出了堪稱(chēng)豪華的播出慶典，邀請到了劇組的主創(chuàng )人員以及與《潛伏》關(guān)系密切的“龍潭三杰”的后人，為觀(guān)眾講述創(chuàng )作感受及戲里戲外的奇聞軼事。2010年新版《三國》播出前，獲得首播權的四家衛視各顯其能，幾乎同時(shí)啟動(dòng)了對該劇的密集宣傳。如在《三國》正式播出前一天的5月1日，天津衛視播出了一場(chǎng)熱熱鬧鬧的“開(kāi)播盛典”，由李彬和曹穎擔任主持，邀請《三國》導演高希希以及“劉備”于和偉、“關(guān)羽”于榮光、“孫權”張博、“周瑜”黃維德、“呂布”何潤東等來(lái)到晚會(huì )現場(chǎng)，講述各自對劇中人物的理解及拍攝過(guò)程中的花絮，并現場(chǎng)展示了劇中的鎧甲、丈八蛇矛等。江蘇衛視則充分利用自己身處“東吳建業(yè)舊地”的優(yōu)勢，坐鎮南京，大打“遺跡牌”。安徽衛視除了在5月1日晚上播出了100分鐘的《三國首映禮》，5月2日《三國》開(kāi)播日當天，更推出了18個(gè)小時(shí)的“三國”特別節目，包括零點(diǎn)開(kāi)始的《說(shuō)三國，三國到》開(kāi)播倒計時(shí)特別節目、《非常靜距離》三國特別節目以及《魯豫有約》特別節目等，為新版《三國》的開(kāi)播營(yíng)造了良好的氛圍。

北京電視臺與中影集團、華錄百納合作拍攝的新版大型電視連續劇《紅樓夢(mèng)》，早在2006年就開(kāi)始舉辦“呼喚紅樓夢(mèng)中人”大型選秀活動(dòng)，選出了劇中重要角色的扮演者，為電視劇造勢。這也可以算作另一種別具風(fēng)格的衍生節目。在《紅樓夢(mèng)》播出之前一個(gè)月，北京衛視不斷在頻道中插播節目的拍攝花絮、專(zhuān)家名人訪(fǎng)談等，為《紅樓夢(mèng)》“預熱”。

2. 伴隨性節目

這一類(lèi)衍生節目主要是揭示電視劇故事背后的歷史真相，相關(guān)人員講述創(chuàng )作心得，或對劇中人物、歷史事件進(jìn)行分析評價(jià)。這些節目有的是新辟欄目，如2010年5月10日《手機》在北京衛視播出時(shí)，北京衛視又特別打造了專(zhuān)題訪(fǎng)談《有一說(shuō)一聊<手機>》，在每天兩集電視劇之間播出，讓《手機》的觀(guān)賞更具趣味；有的則是利用原有欄目制作特別節目，如重慶衛視拿出原有的王牌欄目《龍門(mén)陣?現場(chǎng)》，特邀英達、買(mǎi)紅妹參與主持，制作“三國特別節目”，與新版《三國》同步播出。

北京衛視于2009年4月1日播出電視劇《潛伏》時(shí)，該劇已在其他臺播出過(guò)，并獲得了較高的收視率。為了能再次吸引觀(guān)眾，北京衛視進(jìn)行了播出形式上的創(chuàng )新，他們對該劇進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，推出了15期的系列節目《潛伏秘密檔案》，在每晚播出的兩集《潛伏》之間播出。該節目以《潛伏》劇情為基礎，以“邊看邊聊”的形式，向觀(guān)眾全面介紹劇中涉及到的有關(guān)歷史背景、事件細節及典故，更為觀(guān)眾奉獻了一批從未播出過(guò)的刪減鏡頭及拍攝花絮。除了這些獨家視頻外，《潛伏》的主創(chuàng )人員與各界專(zhuān)家以及當年真實(shí)的潛伏英雄們，也在節目中就劇情展開(kāi)討論。這些內容對“《潛伏》迷”來(lái)說(shuō)有較強的吸引力?！稘摲孛軝n案》不僅為電視劇《潛伏》吸引了更多的觀(guān)眾，節目本身又多搶得了一份市場(chǎng)份額。

新版《三國》播出期間，安徽衛視推出了新節目《三國三人行》，這檔每期10分鐘的節目以梁宏達、紀連海和阿憶三位“名嘴”閑聚聊天的方式，共同探討大眾感興趣的或者具有爭議性的三國話(huà)題，在每晚兩集《三國》播出之后播放。該節目突出的是知識性和趣味性，一些話(huà)題的設置，如諸葛亮和徐庶誰(shuí)更厲害、長(cháng)坂坡大戰真相揭秘、呂布到底是個(gè)什么人、英雄喝酒也誤事等，視角獨特，再加上三人語(yǔ)言詼諧風(fēng)趣、觀(guān)點(diǎn)新穎，讓人覺(jué)得既開(kāi)心又有回味。一些“雷評”雖然頗惹爭議，卻得到網(wǎng)友的追捧，節目收視率在全國省級衛視中名列前茅?；凇度龂诵小返某晒?，新版《紅樓夢(mèng)》播出期間，安徽衛視又推出了《紅樓三人行》，節目中阿憶還與觀(guān)眾相約：新《水滸傳》播出時(shí)，《水滸三人行》再見(jiàn)?？梢?jiàn)衍生節目如果做得成功，不僅可以為電視劇增加收視熱度，本身也會(huì )產(chǎn)生良好的收視效果。

三、電視劇衍生節目?jì)r(jià)值分析

優(yōu)秀電視劇因兼具播放規模和收視效益兩個(gè)方面的優(yōu)勢，一直是國內電視臺搶奪收視份額、分享廣告市場(chǎng)的利器，自然也受到各省級衛視的高度重視，獨播劇、首播劇正是在這樣的環(huán)境下應運而生。幾家（一般是四家）衛視整合資源聯(lián)合首播，本是一種探索性的嘗試。然而，同質(zhì)化的播出方式對播出平臺提出了更大的考驗。決定電視劇收視率的因素有很多，觀(guān)眾的選擇一般取決于三個(gè)方面：一是依據自己平時(shí)的收視習慣（對頻道的忠誠度）選擇自己喜歡的衛視，一般說(shuō)來(lái)，同一部電視劇在不同頻道播出時(shí)，其收視率與播出該電視劇的頻道長(cháng)期收視率是正相關(guān)的；二是選擇插播廣告最少的一家；三是選擇衍生節目合自己口味的一家。為了鎖定觀(guān)眾遙控器，各家衛視在播出的每一分鐘都“斤斤計較”，插播廣告的時(shí)間一般相差無(wú)幾，這時(shí)，衍生節目的好壞就成為決定收視率高低的一個(gè)因素。好的衍生節目往往能幫助觀(guān)眾開(kāi)闊視野，增長(cháng)知識，加深對故事的了解與體驗，大大增強觀(guān)眾的收視愉悅感。

從另一個(gè)角度看，衍生節目顯示出電視臺頻道經(jīng)營(yíng)意識的增強。隨著(zhù)衍生節目的出現，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也初露端倪。如隨著(zhù)安徽衛視《三國三人行》大受歡迎，網(wǎng)友在熱議嘉賓觀(guān)點(diǎn)的同時(shí)，甚至整理出《三國三人行》雷評三國的“經(jīng)典語(yǔ)錄”，更有出版社重金打造同名圖書(shū)，除了完整記錄節目的內容外，還爆料了節目制作的幕后花絮，并隨書(shū)贈送節目DVD和現場(chǎng)錄制劇照，供粉絲收藏。江蘇衛視因被網(wǎng)友昵稱(chēng)作“荔枝臺”，于是別出心裁地將三國人物形象與荔枝元素相結合，制作了三國荔枝人的系列宣傳片，三國荔枝人偶、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)也在進(jìn)行中。將電視劇和衛視品牌相結合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是贏(yíng)得收視率，若能夠成功推出衍生產(chǎn)品，還有可能帶來(lái)更多的經(jīng)濟和品牌效益，將為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條新的道路，其意義不容低估。

但也應看到，衍生節目是因劇而生，而目前大制作、影響力持久的電視劇并不多，可衍生的資源有限，所以，衍生節目大多只限于電視劇的宣傳、主創(chuàng )人員訪(fǎng)談，有創(chuàng )意的節目還不多見(jiàn)；與國外相比，衍生產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)處于萌芽階段，要形成產(chǎn)業(yè)還面臨不小的困難。