關(guān)于2011年衛視及網(wǎng)絡(luò )視頻優(yōu)秀電視劇盤(pán)點(diǎn)

2011年是文化大發(fā)展大繁榮背景下電視劇發(fā)展的關(guān)鍵一年，我國電視劇產(chǎn)量再創(chuàng )新的歷史高度，達到2萬(wàn)集之多，一躍成為世界電視劇產(chǎn)量第一大國。2011年的電視劇市場(chǎng)，整體來(lái)看主要呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，各種題材的類(lèi)型劇百花齊放，從紅色劇到諜戰劇，從宮斗劇到穿越劇，從現實(shí)劇到偶像劇，一波未平一波又起，話(huà)題不斷，熱點(diǎn)突出。

第二，省級衛視競爭激烈，首輪獨播已成大勢所趨，自制劇初具規模，“馬太效應”進(jìn)一步擴大，兩極分化日趨嚴重，但真正加大對電視劇版權投入和資源掌控的衛視其上升勢頭也非常明顯。

第三，資本大量涌入，影視公司紛紛謀劃上市跑馬圈地，使得2011年電視劇市場(chǎng)格外熱鬧，劇集年產(chǎn)量遠遠超過(guò)衛視需求，但編、導、演俱佳的優(yōu)秀劇目仍為衛視爭相搶奪的稀缺資源。

第四，視頻媒體加入電視劇版權爭奪戰，不斷刷新版權價(jià)格的同時(shí)，也讓視頻媒體成為電視劇需求的又一重要陣地，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與“長(cháng)尾效應”，也讓優(yōu)秀電視劇在傳統媒體與新媒體中都贏(yíng)得了不錯的人氣和口碑。

此次盤(pán)點(diǎn)涉及到50部?jì)?yōu)秀黃金檔國產(chǎn)新劇盤(pán)點(diǎn);30部?jì)?yōu)秀非黃檔國產(chǎn)新劇及多輪劇盤(pán)點(diǎn);15部?jì)?yōu)秀非黃檔引進(jìn)劇盤(pán)點(diǎn);4家視頻媒體點(diǎn)擊量靠前的20部?jì)?yōu)秀劇目(劇目排列以音序為準，不分先后;篇幅所限，可能未窮盡所有優(yōu)秀劇目;參考收視數據來(lái)自央視-索福瑞35城市組數據及克頓傳媒數據中心)。具體盤(pán)點(diǎn)分析如下：

一、電視劇題材百花齊放，省級衛視平臺兩極分化嚴重 表1 50部?jì)?yōu)秀黃金檔國產(chǎn)新劇盤(pán)點(diǎn)

2011年恰逢“建黨90周年”和“辛亥革命100周年”，所以很多電視劇都搭上了“獻禮”的班車(chē)，盡管以往的獻禮劇都面臨著(zhù)“叫好不叫座”的尷尬處境，但2011年的黃金檔前50名的電視劇中，《亮劍鐵血軍魂》、《借槍》、《永不磨滅的番號》等多部獻禮劇都有著(zhù)不俗的收視表現。單就人物塑造來(lái)說(shuō)，近幾年來(lái)的紅色劇逐漸摒棄過(guò)去一味追求“高大全”的做法，聚焦于抗戰過(guò)程中小人物的喜怒哀樂(lè )，小人物如何成長(cháng)為抗戰英雄，深入探討國家興亡大背景下的匹夫之責。從情節敘事來(lái)說(shuō)，2011年的獻禮劇具有典型的創(chuàng )新色彩，用出其不意、節奏緊湊、驚心動(dòng)魄的劇情來(lái)牢牢抓住觀(guān)眾的興趣，如《彈孔》中的紅軍團長(cháng)石破天運用土辦法對付受過(guò)德國特工訓練的特務(wù)，讓人拍手稱(chēng)奇。

從播出類(lèi)型來(lái)看，2011年現實(shí)題材的家庭倫理劇較為火熱，關(guān)于婆媳關(guān)系的電視劇就有好幾部上榜，行內人戲稱(chēng)2011年的電視劇有點(diǎn)“婆婆媽媽”。這其實(shí)反映了觀(guān)眾們對于婚姻觀(guān)念、婆媳關(guān)系、情感糾葛的高度關(guān)注，新時(shí)代衍生了新問(wèn)題，需要新的解決態(tài)度和解決方法。安徽衛視的《娘家的故事3》繼續挑戰“嫁出去的女兒是潑出去的水”這一傳統觀(guān)念，并溫情脈脈地告訴天下兒女“娘家永遠是女兒最溫暖的家”?！堵慊闀r(shí)代》直面當下適婚年齡男女青年的現實(shí)矛盾——“剩下”還是“裸婚”，讓人嘆息之余也陷入深深的思考?！峨p城生活》更是將地域文化差異引入家庭生活，倫理觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的激烈碰撞引發(fā)矛盾重重。關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題是2011年現實(shí)題材電視劇的共同點(diǎn)，觀(guān)眾也更愿意為這種“接地氣”的電視劇埋單。

同樣作為現實(shí)題材的青春偶像劇勢頭看漲，在經(jīng)歷了過(guò)去幾年里粗制濫造的詬病之后，2011年的青偶劇明顯呈現出精品化的特點(diǎn)?！断募胰Ы稹泛汀稅?ài)情睡醒了》聚焦都市年輕男女的親情、友情和愛(ài)情，溫馨浪漫的劇情與英俊美貌的主角完美結合，堪稱(chēng)大陸青偶劇中的精品之作?！赌腥藥汀冯m然男主角是三位“大叔”，但全劇幽默詼諧的對白和輕松搞笑的劇情，都非常符合現代年輕人的口味，大牌明星的形象顛覆讓觀(guān)眾耳目一新。

“后宮劇”作為古裝劇的一個(gè)分支，在2011年出現了一個(gè)“井噴”?！睹廊诵挠嫛?、《宮》、《武則天秘史》等多部劇，以熱火的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編為根基，受到很多“80后”、“90后”的追捧，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。2011年電視劇行業(yè)的新生事物“穿越劇”則經(jīng)歷了大悲大喜，《宮鎖心玉》的一飛沖天和《步步驚心》的后發(fā)制人，讓電視劇出品公司和電視臺都飽嘗了甜頭。不過(guò)風(fēng)光的背后也暗藏著(zhù)危機，一味跟風(fēng)使得市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品積聚，劇本缺乏創(chuàng )新意識和思想內涵，甚至篡改歷史、過(guò)度戲說(shuō)，導致市場(chǎng)秩序較為混亂，競爭壓力巨大，接踵而來(lái)的是制作資源的浪費和投資風(fēng)險的陡增。年末，廣電總局及時(shí)叫停，也給制作單位和播出機構一個(gè)反思的機會(huì )，一味地扎堆泛濫只會(huì )造成行業(yè)的無(wú)序與混亂，嚴重脫離史實(shí)的胡編亂造則會(huì )造成不良的社會(huì )影響，難為長(cháng)久之計。

從播出平臺來(lái)看，省級衛視的“馬太效應”明顯，兩極分化嚴重。浙江衛視、安徽衛視、江蘇衛視、北京衛視、天津衛視名列前茅，所購優(yōu)秀劇集數量較多。浙江衛視不僅有14部劇入圍TOP50，而且7部為首輪獨播，拔得省級衛視電視劇收視率的頭籌。安徽衛視(10部劇上榜，3部劇首輪獨播)和江蘇衛視(9部劇上榜，6部劇首輪獨播)緊隨其后。這些電視臺每年的購劇預算較多，在搶奪優(yōu)秀電視劇資源的過(guò)程中占有有利先機，而優(yōu)秀電視劇又勢必會(huì )帶來(lái)較高的收視率，因此電視臺在來(lái)年的廣告招商中也將獲得更大的收獲，形成良性循環(huán)。反之，一些電視臺則相對處于較為被動(dòng)的地位，選劇和購劇都面對重重阻力。

從播出模式來(lái)看，50部?jì)?yōu)秀電視劇中有21部為首輪獨播，過(guò)去“千臺一面”的時(shí)代已經(jīng)一去不復返，有能力的電視臺不惜重金購買(mǎi)優(yōu)秀電視劇的首播權和獨播權，以期將觀(guān)眾收視集中起來(lái)獲得更高的收視率。事實(shí)也證明了，高付出也有高回報，行業(yè)內流行著(zhù)一句話(huà)“得獨播劇者得天下”。2011年的衛視自制劇則讓人耳目一新，雖然翻拍的現象仍然存在，但從整體來(lái)看劇本的原創(chuàng )性有了很大程度的提高?！稅?ài)情有點(diǎn)藍》、《娘家的故事3》、《幸福最晴天》等優(yōu)秀自制劇的高收視，給電視臺吃了一顆定心丸，未來(lái)可以放心大膽地加大對自制劇的投入。

二、泰劇熱潮強勢襲來(lái)，安徽衛視大力引進(jìn)

從非黃金檔引進(jìn)劇的TOP15來(lái)看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長(cháng)和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發(fā)，講述一段揪心虐戀，讓觀(guān)眾看得過(guò)癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來(lái)看輪廓分明，比較偏向于歐美人的長(cháng)相，從文化上來(lái)說(shuō)泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價(jià)值觀(guān)相近，觀(guān)眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風(fēng)光，實(shí)在是賞心悅目;最后，“物美價(jià)廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進(jìn)價(jià)格居高不下的韓劇，泰劇似乎性?xún)r(jià)比更為可觀(guān)。

從播出平臺來(lái)看，安徽衛視的引進(jìn)數量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛視在引進(jìn)劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛視則仍然比較看好韓劇，引進(jìn)的3部韓劇也都收視不錯。浙江衛視引進(jìn)的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實(shí)屬TVB精品。

三、視頻網(wǎng)站跑馬圈地，大力出擊

從非黃金檔引進(jìn)劇的TOP15來(lái)看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長(cháng)和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發(fā)，講述一段揪心虐戀，讓觀(guān)眾看得過(guò)癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來(lái)看輪廓分明，比較偏向于歐美人的長(cháng)相，從文化上來(lái)說(shuō)泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價(jià)值觀(guān)相近，觀(guān)眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風(fēng)光，實(shí)在是賞心悅目;最后，“物美價(jià)廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進(jìn)價(jià)格居高不下的韓劇，泰劇似乎性?xún)r(jià)比更為可觀(guān)。 從播出平臺來(lái)看，安徽衛視的引進(jìn)數量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛視在引進(jìn)劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛視則仍然比較看好韓劇，引進(jìn)的3部韓劇也都收視不錯。浙江衛視引進(jìn)的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實(shí)屬TVB精品。

根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)的研究報告，截至2011年12月底，我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)不斷呈上揚態(tài)勢，2011年我國網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)規模較上一年增加14.6%，達到3.25億，使用率提升至63.4%。2011年隨著(zhù)各大視頻網(wǎng)站的跑馬圈地，電視劇版權成為視頻網(wǎng)站得以維持用戶(hù)黏度的法寶，有能力的視頻網(wǎng)站紛紛大量采購電視劇來(lái)豐富平臺內容。從優(yōu)酷、搜狐、土豆和愛(ài)奇藝這四家較為權威的視頻網(wǎng)站來(lái)看，題材類(lèi)型占比有所偏重：

由于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)呈現年輕化特征，那些題材新穎、貼近生活、聚焦年輕人情感的電視劇，衛視收視率和網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量大致成正比，“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”的效應明顯。隨著(zhù)2011年網(wǎng)絡(luò )視頻版權“燒錢(qián)”大戰過(guò)后，2012年視頻行業(yè)勢必會(huì )開(kāi)始尋找自我突破，內容選擇上將趨于理性，在加大產(chǎn)業(yè)資源整合和內容差異化的同時(shí)，會(huì )更多地聚焦“精品劇”和“品牌劇”。

四、展望2012年電視劇市場(chǎng)

回首2011年，國家廣電總局在電視劇播出與制作上提出了若干宏觀(guān)調控政策， “限娛令”、“限廣令”的頒發(fā)讓省級衛視對電視劇的重視程度有增無(wú)減，加劇了電視劇資源競爭的白熱化。宮斗、穿越題材電視劇的發(fā)展放慢腳步的同時(shí)，現實(shí)題材的家庭倫理劇、青春偶像劇、都市勵志劇等則將贏(yíng)得更多發(fā)展空間。無(wú)論是播出方還是制作方，關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)、反映時(shí)代精神、三性統一的精品電視劇仍然是播出平臺爭搶的重點(diǎn)，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻媒體的發(fā)展勢頭不容小覷，優(yōu)秀電視劇是視頻網(wǎng)站取得競爭優(yōu)勢的決勝關(guān)鍵，勢必在此增加投入，未來(lái)電視劇趨勢將是得“精品”者得天下。

總的來(lái)說(shuō)，2012年對中國電視劇而言將是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節點(diǎn)，機遇大于挑戰，2012讓我們拭目以待!