中外企業(yè)雙輪驅動(dòng)3D電視中國市場(chǎng)

市場(chǎng)調查公司奧維咨詢(xún)的監測數據顯示：今年1月，3D電視市場(chǎng)放量增長(cháng)，銷(xiāo)量達5.4萬(wàn)臺，環(huán)比上月增長(cháng)81.2%，即將進(jìn)入快速增長(cháng)通道。

“春江水暖鴨先知”，來(lái)自終端市場(chǎng)的需求已提前讓眾多電視機廠(chǎng)家感到了機會(huì )。日前，創(chuàng )維發(fā)布消息稱(chēng)，“向市場(chǎng)推出采用CCFL背光源的3D電視，價(jià)格比市場(chǎng)現有3D電視便宜近45%?！薄吨袊髽I(yè)報》記者發(fā)現，目前市場(chǎng)上普遍銷(xiāo)售的3D電視，均采用LED背光源，42英寸、52英寸等市場(chǎng)主流尺寸的售價(jià)普遍在萬(wàn)元以上，而創(chuàng )維推出的簡(jiǎn)易版3D電視的最低價(jià)格僅有5000多元，對市場(chǎng)的推動(dòng)力非常有效。

市場(chǎng)人士指出，“LED與CCFL相比，價(jià)格貴，但節能省電，色彩效果好。不過(guò)，在3D顯示技術(shù)下，前期為了推動(dòng)市場(chǎng)普及，企業(yè)可能會(huì )采取減成本的手段，犧牲節能性和色彩性能，保證3D整體顯示效果。這將是一種階段性的市場(chǎng)刺激手段，可能在適度的條件下使用?！?/p>

創(chuàng )維中國區營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝則告訴《中國企業(yè)報》記者，“價(jià)格高是3D電視在中國短期內難以快速普及的瓶頸，而價(jià)格高的主要原因正是技術(shù)和面板，在保持技術(shù)的情況下，借助普遍液晶面板的低成本，讓創(chuàng )維成為全球市場(chǎng)上首家實(shí)施價(jià)格戰普及策略的企業(yè)。我們有信心將3D電視價(jià)格普及戰持續下去?！?/p>

多年來(lái)，中外電視機企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上的差異性特點(diǎn)，再度在3D電視上得到了驗證。就在創(chuàng )維等國內企業(yè)積極推動(dòng)低價(jià)普及時(shí)，來(lái)自日本的夏普卻在中國市場(chǎng)以一場(chǎng)獨家新技術(shù)全球首發(fā)活動(dòng)，試圖切入中國3D電視的爭奪戰中。

據悉，夏普立足自身的技術(shù)優(yōu)勢，使用“X超晶面板”搭載特有的“UV2A技術(shù)”，與傳統的3D影像技術(shù)需要采用2條信號線(xiàn)高速驅動(dòng)液晶畫(huà)面不同，僅用1條信號線(xiàn)就能高速驅動(dòng)液晶，減少面板內部線(xiàn)路與零件。

同時(shí)，夏普還將原創(chuàng )性的“煌彩技術(shù)”選擇在中國市場(chǎng)首發(fā)。該技術(shù)能根據圖像中的明暗信息，自動(dòng)調節各個(gè)區域的背光源亮度，再結合動(dòng)態(tài)圖像處理技術(shù)，增加色彩表現力。對此，夏普常務(wù)執行役員、中國本部長(cháng)菅野信行對《中國企業(yè)報》記者表示，“中國市場(chǎng)潛力巨大，是夏普重要的海外市場(chǎng)，選擇將這項技術(shù)先于日本和美國發(fā)布，意在表達我們對中國市場(chǎng)的重視程度?！?/p>