糾結的3D電視 重演平板方向之爭

今年以來(lái)，隨著(zhù)三星、LG兩大韓系企業(yè)對抗的升級，電視機市場(chǎng)圍繞主動(dòng)快門(mén)式3D電視與偏光式3D電視（又稱(chēng)不閃式3D）孰優(yōu)孰劣的爭論進(jìn)入白熱化?！吨袊髽I(yè)報》記者看到，主推快門(mén)式的三星稱(chēng)，主動(dòng)快門(mén)技術(shù)是呈現全高清3D畫(huà)面的惟一技術(shù)，偏光式最多只能達到540線(xiàn)，是“偽高清3D”。擁有偏光面板資源、主推偏光式的LG則反擊，偏光沒(méi)有閃爍，更健康、更便宜，并宣布將全面停產(chǎn)快門(mén)式產(chǎn)品。

攻擊很無(wú)奈？

三星、LG間的刀來(lái)劍往，不亦樂(lè )乎，卻給有意購買(mǎi)3D電視的消費者帶來(lái)了煩惱。一位在賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)電視機的消費者向《中國企業(yè)報》記者抱怨，“按照各自的說(shuō)法，這兩種技術(shù)的3D電視都存在缺陷，最后無(wú)論購買(mǎi)哪種3D電視，心理上都不舒服?！?/p>

其實(shí)，不只是消費者，眾多國內彩電企業(yè)也卷入了這場(chǎng)糾結的3D大戰。

“企業(yè)的宣傳的確會(huì )對消費者產(chǎn)生一些誤導”，創(chuàng )維新聞發(fā)言人李從想告訴《中國企業(yè)報》記者，“但一些企業(yè)對于偏光式的攻擊，更多的是一種無(wú)奈。很像當年等離子與液晶之爭，等離子的技術(shù)在日本人手里，國內企業(yè)得不到只好做液晶，同時(shí)又指責等離子的諸多不好，一舉成就了中國平板電視的液晶時(shí)代?！?/p>

“現在也一樣，企業(yè)大都看好偏光式3D電視的發(fā)展前景，由于LGD偏光面板產(chǎn)能有限，并不是所有企業(yè)都可以拿到貨，就引發(fā)了一些企業(yè)對于偏光式的攻擊?！崩顝南胝J為，當前3D電視的派別之爭，癥結在于上游面板的供給上。

不過(guò)，《中國企業(yè)報》記者了解到，創(chuàng )維是LG在中國最忠實(shí)的盟友，其3D面板全部來(lái)自L(fǎng)GD，并宣布停產(chǎn)主動(dòng)快門(mén)式產(chǎn)品，全力推廣偏光式。此前，創(chuàng )維還參股LGD在廣州的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。

押寶有風(fēng)險？

對于創(chuàng )維的這種“羨慕嫉妒恨”觀(guān)點(diǎn)，其他國內企業(yè)對此卻并不十分認同。

一海信3D電視技術(shù)研發(fā)人員告訴《中國企業(yè)報》記者，“創(chuàng )維之所以放棄主動(dòng)快門(mén)式產(chǎn)品，也是因為不能從三星拿到足夠的面板，這種豪賭一種技術(shù)的做法，風(fēng)險相當大?！?/p>

“現在市場(chǎng)不明朗，二者都存在各自的優(yōu)缺點(diǎn)。主動(dòng)快門(mén)式的優(yōu)點(diǎn)是全高清，分辨率高，缺點(diǎn)則是成本高。偏光式最大的優(yōu)勢是成本低，缺點(diǎn)是分辨率只能達到540P，即全高清的一半，在收看普通2D內容時(shí)，畫(huà)面亮度會(huì )降低?！鄙鲜龊Ｐ叛邪l(fā)人員稱(chēng)，現在兩種技術(shù)的3D電視，海信都在做，但以主動(dòng)快門(mén)式為主。

而TCL卻采取兩條腿走路，快門(mén)、偏光兩不誤。據TCL營(yíng)銷(xiāo)部有關(guān)負責人介紹，“端午節期間，TCL將啟動(dòng)超級智能3D普及風(fēng)暴，以一步到位的價(jià)格加速智能3D電視進(jìn)入尋常百姓家?！?/p>

由于受片源等上游問(wèn)題的影響，包括海信、長(cháng)虹等國內企業(yè)認為，現階段3D只能作為輔助娛樂(lè )功能和賣(mài)點(diǎn)存在，消費者還是會(huì )以收看2D為主。長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國企業(yè)報》記者，“長(cháng)虹中高端3D全部是等離子或LED的快門(mén)式，偏光式3D主要布局在低端低價(jià)格的產(chǎn)品上?！?/p>

成本的瓶頸？

“技術(shù)專(zhuān)家們都看好主動(dòng)快門(mén)式，在市場(chǎng)上卻很難賣(mài)動(dòng)”，康佳多媒體事業(yè)部行業(yè)研究高級經(jīng)理陳國光告訴《中國企業(yè)報》記者，“雖然它和偏光式相比都只有很輕微閃爍，但聽(tīng)過(guò)宣傳的消費者卻都認為它會(huì )閃，買(mǎi)了不值。再加上幾百塊一副的眼鏡，更高的屏成本，相比之下反倒偏光式在終端銷(xiāo)售更好一些?！?/p>

記者從蘇寧的一些賣(mài)場(chǎng)看到，三星、索尼等較早發(fā)布的快門(mén)式產(chǎn)品價(jià)格幾經(jīng)調整后，40英寸價(jià)格穩定在8000元左右，而康佳推出的偏光式3D電視，42英寸價(jià)格只有3999元，相差近一倍。

“偏光式產(chǎn)品的核心在面板，只要對傳統液晶面板調換，幾乎沒(méi)有其他成本費用?！标悋庹J為，價(jià)格便宜最終會(huì )讓消費者的選擇天平向偏光式傾斜。

目前，國內電視機企業(yè)中，除了創(chuàng )維外，TCL、海信、長(cháng)虹、康佳等企業(yè)兩種技術(shù)的3D電視均有生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

對此，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )副理事長(cháng)徐源指出，“長(cháng)虹的這種做法就很有代表性，以?xún)r(jià)格和消費者需求作為杠桿撬動(dòng)不同技術(shù)的3D電視普及手段?？扉T(mén)式就面向中高端，偏光式就滿(mǎn)足低端需求，兩者不是你死我活，而是在市場(chǎng)找到各自的準確定位?！?/p>