3D電視大勢漸成 中國企業(yè)欲小路包抄

日前，中怡康市場(chǎng)研究總監彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，今年清明節前一周，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售了首臺3D電視，經(jīng)過(guò)大半年后到“十一黃金周”期間，3D電視占整個(gè)平板電視的零售額已達到5.1%。而來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的推算數據也顯示：2010年中國市場(chǎng)的3D電視零售量將達到10萬(wàn)臺，預計2011年這一數字將超過(guò)200萬(wàn)臺。

中怡康監測報告還表明：當前，3D電視銷(xiāo)量主要集中在46寸和55寸兩個(gè)規格上，但42寸和40寸等規格的3D電視也開(kāi)始銷(xiāo)售。海信、TCL、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維等均已加入3D電視的產(chǎn)品研發(fā)和推廣中。

3D電視：市場(chǎng)風(fēng)生水起

今年以來(lái)，3D電視在上游面板廠(chǎng)和外資整機廠(chǎng)的推動(dòng)下，迎來(lái)了快速發(fā)展，僅在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售就超出了預期，令許多企業(yè)大呼意外。

在中怡康監測的全國413個(gè)城市零售網(wǎng)絡(luò )中，目前有3D電視銷(xiāo)售的城市數量為356個(gè)，覆蓋率為86.5%，目前這一數據還在增加中。銷(xiāo)售區域的快速擴展意味著(zhù)，來(lái)自企業(yè)、商家、消費者對于3D電視的接受度大幅度提高。

發(fā)端于三星、索尼、松下等外資企業(yè)力推的3D電視，自今年年初進(jìn)入中國市場(chǎng)銷(xiāo)售以來(lái)，近半年來(lái)一直面臨著(zhù)價(jià)格、內容等方面的瓶頸，遭遇了“推而不廣”。不過(guò)，今年“十一黃金周”則成為3D電視在中國市場(chǎng)發(fā)展的轉折點(diǎn)?！吨袊髽I(yè)報》記者了解到，就在十一期間，以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，集中而高調地大規模切入3D市場(chǎng)，快速推動(dòng)3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價(jià)格將3D電視駛入市場(chǎng)發(fā)展的“快車(chē)道”。

此后，長(cháng)虹、海信等國產(chǎn)品牌紛紛跟進(jìn)，以?xún)r(jià)格、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多重優(yōu)勢將外資品牌拖下水，讓外資品牌紛紛下調3D電視市場(chǎng)價(jià)格，推動(dòng)了3D的平民化普及。

對此，彭煜指出，“在如此短的時(shí)間內，有如此眾多的國內企業(yè)全力參與，在中國彩電發(fā)展史上前所未有，這必將帶來(lái)3D電視在中國前所未有的發(fā)展?！?/p>

據悉，TCL已完成對全國100多個(gè)主要城市的3D電視鋪貨，并形成了55寸快門(mén)式、65寸偏振光式等主力產(chǎn)品的量產(chǎn)和銷(xiāo)售，是全球惟一橫貫三大主流3D技術(shù)并進(jìn)入大規模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。

不過(guò)，奧維咨詢(xún)研究總監趙茂軍則指出，“從3D電視未來(lái)發(fā)展來(lái)看，隨著(zhù)低價(jià)3D解決方案的推出，制約3D發(fā)展的價(jià)格因素將被解決，而片源、3D效果等關(guān)系著(zhù)消費者體驗的因素短期內將不會(huì )有大的突破，仍然需要一段時(shí)間的發(fā)展?！?/p>

小路包抄：突破技術(shù)價(jià)格

今年下半年以來(lái)，國內企業(yè)通過(guò)在產(chǎn)品價(jià)格上的發(fā)力，獲得了在3D電視上的暫時(shí)性領(lǐng)跑。不過(guò)，面對外資企業(yè)多年來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)上的雄厚積累，如何實(shí)現國內企業(yè)在3D電視市場(chǎng)競爭中的全面領(lǐng)先，實(shí)現“后來(lái)者居上”，成為當前擺在眾多企業(yè)面前的新命題。

對此，趙茂軍指出，“3D電視的競爭力可以分解為技術(shù)、品牌、價(jià)格、內容整合四個(gè)方面來(lái)支持，國內品牌要想在3D市場(chǎng)贏(yíng)得競爭力，價(jià)格和內容整合是短期內可以去努力的方向。但考慮到使用習慣，未來(lái)裸眼3D電視應該是存在的一個(gè)機會(huì )點(diǎn)，中國企業(yè)能否著(zhù)眼布局，實(shí)現后發(fā)優(yōu)勢，掌握核心技術(shù)成為中國在3D產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！?/p>

當前，全球3D電視基礎技術(shù)已呈現中、日、韓同步起跑的局面，但在3D應用技術(shù)方面，TCL、海信為首的國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。TCL多媒體相關(guān)負責人坦言，在3D電視上，外資企業(yè)最擅長(cháng)的“技術(shù)戰”正在被TCL“學(xué)以致用”。

據悉，兩類(lèi)3D互聯(lián)網(wǎng)電視均配備了業(yè)內領(lǐng)先的3D解碼引擎，在“2D轉3D”采用逐點(diǎn)分析技術(shù)，轉換效果自然逼真，播放格式兼容性能更強，可以播放當前市面所有3D視頻格式；同時(shí)，還都配備了領(lǐng)先的HDMI 3D接口，擁有USB3D藍光解碼功能，能兼容更多娛樂(lè )設備。而防頻閃、防影像串擾、防眼疲勞等技術(shù)的應用，極大改善了 3D 電視觀(guān)影的舒適性和健康性。

與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視上無(wú)所作為的情況相比，TCL、長(cháng)虹等國內企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應用優(yōu)勢成功嫁接到3D電視上來(lái)。據了解，TCL 3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開(kāi)通“3D影院”，免費提供3D影片供用戶(hù)下載觀(guān)看，同時(shí)，協(xié)同超強的2D轉3D逐點(diǎn)轉換專(zhuān)利技術(shù)，TCL 3D電視有效破解了3D內容缺乏的發(fā)展瓶頸。

當前，中外企業(yè)圍繞3D電視的較量逐漸明朗化。應用技術(shù)提高，“3D+互聯(lián)網(wǎng)”模式支持的內容并進(jìn)，中國企業(yè)有望在3D電視上演“小路包抄”，打破彩電業(yè)近20多年來(lái)的發(fā)展定律，實(shí)現技術(shù)性崛起。