3D電視“中冷外熱”引發(fā)爭議

由于本屆世界杯首次采用了3D攝像技術(shù)拍攝并進(jìn)行直播，所以有相當一部分無(wú)法抵達現場(chǎng)的球迷對3D世界杯仍充滿(mǎn)了信心。去年，一部3D巨作《阿凡達》讓全球主要國家的觀(guān)眾都領(lǐng)略了3D魅力。3D顯示技術(shù)帶給人們的那種“身臨其境、槍林彈雨”迎面而來(lái)的視覺(jué)效果，用來(lái)展現激情四射的世界杯是再合適不過(guò)了。不少球迷都希望借助3D轉播這個(gè)技術(shù)手段，體驗一把世界杯帶來(lái)的無(wú)盡魅力。

國內遇冷國外叫好

2010年5月底，中央電視臺宣布“已購入25場(chǎng)世界杯比賽的大陸3D轉播權，并在世界杯期間將會(huì )在選定的數字影院進(jìn)行3D世界杯的轉播”。這條新聞讓期盼已久的中國球迷感到十分欣慰。

但好景不長(cháng)，先是大多數影院對轉播3D世界杯還是持觀(guān)望態(tài)度，只有少數幾家影院明確表示將會(huì )進(jìn)行3D直播。接著(zhù)，越來(lái)越多的問(wèn)題浮出水面：不能保證信號源的持續穩定、現場(chǎng)球迷情緒如何控制、影院進(jìn)行3D轉播“入不敷出”，上述問(wèn)題最終宣判了“中國大陸影院轉播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯開(kāi)幕的兩天前，中影集團宣布全面取消3D世界杯營(yíng)銷(xiāo)計劃。

最終，中國內地的3D世界杯轉播“胎死腹中”，也直接引發(fā)索尼、松下、三星等3D電視企業(yè)在這一黃金銷(xiāo)售期的尷尬?！吨袊髽I(yè)報》記者在6月初的國美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)的采訪(fǎng)中還看到，許多上述電視企業(yè)在推銷(xiāo)3D電視時(shí)，還紛紛向消費者傳遞“買(mǎi)3D電視看3D世界杯”的誘惑內容。不過(guò)，隨著(zhù)轉播計劃的流產(chǎn)，也讓這些企業(yè)在終端市場(chǎng)推廣3D電視增加了不少難度。

在終端賣(mài)場(chǎng)，一些消費者抱怨“現在根本沒(méi)有3D內容，買(mǎi)一臺3D電視回家，也只能是個(gè)擺飾物”。據了解，為了彌補當前中國內地市場(chǎng)3D內容的空白，索尼、三星等企業(yè)在銷(xiāo)售3D電視時(shí)，多會(huì )將藍光碟機和碟片進(jìn)行“打包”銷(xiāo)售。

雖然國內3D世界杯轉播計劃擱淺，仍出現了“50家英國影院、20家意大利影院、少數香港影院和100塊韓國銀幕”參與這次3D世界轉播的重大營(yíng)銷(xiāo)事件。按照預定計劃，美國、英國、葡萄牙、西班牙、澳大利亞、韓國、日本、巴西等國家通過(guò)特定的3D電視臺對本屆世界杯進(jìn)行了3D電視直播。

這預示著(zhù)上述國家的球迷，只要購買(mǎi)一臺3D電視，便可以方便地在家中體會(huì )到“身臨其境”的世界杯魅力。最終，這也直接推動(dòng)了日韓企業(yè)在上述國家市場(chǎng)銷(xiāo)售3D電視的熱情，也引發(fā)了自今年3月初3D電視全球上市以來(lái)首輪銷(xiāo)售熱潮。

引發(fā)特定人群熱捧

據了解，對于正在收看3D世界杯直播內容的海外受眾而言，最讓球迷們稱(chēng)道的正是其“精彩逼真”的視覺(jué)效果。雖然本屆世界杯是全球首次進(jìn)行3D畫(huà)面的轉播，但在3D攝像技術(shù)、畫(huà)面傳播等上游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節已基本成熟的今天，它的確給觀(guān)眾帶來(lái)了巨大的震撼。

一位剛在香港嘉禾影院看完3D世界杯的球迷興奮地表示：“3D世界杯的效果在球員近鏡及有大特寫(xiě)的時(shí)候，三維效果最為突出，球員面部表情及球衣上名稱(chēng)的線(xiàn)條都清晰可見(jiàn)。尤其是教練馬拉多納全程站在場(chǎng)邊指導的場(chǎng)景很立體，恍如站在觀(guān)眾眼前，而場(chǎng)內球員從場(chǎng)面走動(dòng)交球時(shí)，前后層次分明?！币晃辉谀戏撬髂?D體驗棚欣賞過(guò)3D世界杯的記者也發(fā)出感慨：每一個(gè)鏡頭都栩栩如生，如在眼前觸手可及。當雙方球員糾纏在一起向你沖刺過(guò)來(lái)，你可以感覺(jué)到他們急促的呼吸，一個(gè)強烈擺腿，就像掃在自己臉上飛向球門(mén)的足球旋轉著(zhù)與門(mén)柱擦身而過(guò)，毫厘之差，讓你恨不得伸手將球捅進(jìn)網(wǎng)窩。

除了影院版的3D世界杯讓球迷們備感震撼外，更多的3D用戶(hù)選擇了在電視上觀(guān)看3D直播。據了解，電視收看3D的效果也同樣令人震懾。英媒《每日郵報》第一時(shí)間在倫敦一家名叫Railway Tavern的酒吧，對觀(guān)看比賽的球迷進(jìn)行了采訪(fǎng)，剛從電視上觀(guān)看到世界第一場(chǎng)3D技術(shù)直播比賽的球迷，共同對這項技術(shù)表達了贊美之詞。一位球迷說(shuō)，“3D增加了比賽的真實(shí)感和細節感，我去過(guò)現場(chǎng)看過(guò)很多比賽，從某種程度上而言，看新技術(shù)轉播的比賽要比在現場(chǎng)看得更爽?！庇纱?，一些國際媒體甚至開(kāi)始憂(yōu)慮3D電視的發(fā)展會(huì )影響賽事現場(chǎng)的門(mén)票收入。 不難看出，只要有足夠的內容供給，3D電視短期內將在全球范圍內掀起新一輪的收視浪潮。短期來(lái)看，在一些大型體育賽事、文藝晚會(huì )、演唱會(huì )等特定場(chǎng)所和活動(dòng)中，3D技術(shù)的應用與畫(huà)面轉播，將會(huì )全面放大這些活動(dòng)和內容的社會(huì )影響力，也將受到這些人群的熱捧。

3D電視的內容瓶頸

多位業(yè)內人士在接受《中國企業(yè)報》采訪(fǎng)時(shí)表示，當前在全球范圍來(lái)看，3D畫(huà)面的顯示效果所感染的人群將會(huì )被快速放大，但內容已經(jīng)成為3D電視面向終端市場(chǎng)推廣的“惟一瓶頸”。

當前，3D世界杯的人群口碑和產(chǎn)品效果讓有幸觀(guān)戰的球迷們激動(dòng)不已，但如果沒(méi)有3D內容源的支持，一切都是蒼白無(wú)力。為了滿(mǎn)足這部分3D電視用戶(hù)的需要，一些3D電視廠(chǎng)商在電視中附帶了“2D轉3D”的功能，用戶(hù)可直接把高清信號源或普通信號源直接轉換成3D信號，一些機型的3D電視機還直接配有“2D-3D鍵”。這幾乎成為沒(méi)有3D內容源的情況下，用戶(hù)領(lǐng)略3D魅力的最低廉方式。

不過(guò)，這種“2D轉3D”的方式效果還是差強人意，與真正的3D效果相差較遠。它所呈現的3D效果要比原生的3D電影差許多。在一些關(guān)鍵細節處，比如球員射門(mén)后皮球向球網(wǎng)飛來(lái)的畫(huà)面雖有一些立體感，但在一些場(chǎng)景，比如球員的帶球突破等處會(huì )出現細微的拖尾現象，相當影響畫(huà)面的3D立體感。

3D電視對大多數消費者還是一個(gè)新事物，現階段的市場(chǎng)銷(xiāo)售也不甚理想，并在產(chǎn)品標準和技術(shù)上還存在許多要解決的問(wèn)題。如何裸眼觀(guān)看3D電視、如何讓2D轉3D的效果更好、如何建立長(cháng)期存在的3D內容？如何通過(guò)這次3D世界杯直播，讓更多的人對3D技術(shù)更加了解、更加有信心？如何解決高昂的產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、稀有的信號源？

對于眾多彩電企業(yè)而言，上述問(wèn)題仍是決定未來(lái)3D電視在中國以及全球發(fā)展趨勢和走勢的瓶頸。