3D電視推廣阻力重重　市場(chǎng)井噴刺激日企逆市強推

記者了解到，當前3D電視的市場(chǎng)推廣普及至少面臨四大難題。首先，3D產(chǎn)品標準和技術(shù)路徑多而復雜，現階段并未統一，且短期統一的可能性極??；其次，3D內容源的極度匱乏，電影電視節目短期還無(wú)大規模增加的可能性；同時(shí)，采用3D技術(shù)引發(fā)的相關(guān)制造和播放設備價(jià)格昂貴，且短期由于無(wú)法大規模普及并無(wú)降價(jià)空間；此外，用戶(hù)觀(guān)看3D電視內容較麻煩，必須要配載專(zhuān)業(yè)的輔助眼鏡，這將極大地限制用戶(hù)群的增加。

更為關(guān)鍵的是，長(cháng)期以來(lái)，在全球市場(chǎng)上普遍存在著(zhù)消費者收看3D電視會(huì )出現眩暈、疲勞，甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問(wèn)題從技術(shù)的角度還無(wú)法根本解決，只有緩解和減弱。

市場(chǎng)需求井噴

對于本報記者提的3D電視到底是一個(gè)大眾普及型產(chǎn)品，還是只會(huì )成為一種小眾化的追求專(zhuān)業(yè)畫(huà)面效果人群的玩物；從3D產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的角度來(lái)看，何時(shí)能解決不用佩戴眼鏡也可以觀(guān)看3D內容等問(wèn)題時(shí)，松下電器研究開(kāi)發(fā)（中國）有限公司技術(shù)合作與標準化所長(cháng)趙桂志坦承，現階段雖然還無(wú)法從技術(shù)層面上解決不戴眼鏡就可以觀(guān)看3D內容的問(wèn)題，但來(lái)自市場(chǎng)上的巨大需求讓我們清楚地認識到，3D電視必須要盡快推向市場(chǎng)。而3D技術(shù)標準的統一、播放設備價(jià)格下滑等阻力，都可以通過(guò)產(chǎn)品上市后一系列市場(chǎng)化運作手段來(lái)解決。

趙桂志表示，現階段來(lái)說(shuō)，成熟的3D電視產(chǎn)品還無(wú)法解決不用戴眼鏡就可以觀(guān)看的問(wèn)題。目前不用外部輔助設備就可以觀(guān)看3D內容的產(chǎn)品技術(shù)還在探索之中，但短期內大面積市場(chǎng)化推廣的可能性很小，而且那種技術(shù)方向很有可能就是一條死胡同，但也不排除目前松下所采用的3D技術(shù)標準還會(huì )進(jìn)一步創(chuàng )新升級。

但對于一些人群在佩戴眼鏡觀(guān)看3D電視時(shí)可能出現的上述種種狀況，趙桂志也坦言，任何產(chǎn)品都會(huì )存在市場(chǎng)和消費群體的死角，不能因為某一些人群不適應、不需要，就停止或減緩3D電視上市推廣的步伐。最為關(guān)鍵的是，戴眼鏡收看3D電視的不適應等問(wèn)題，可以通過(guò)技術(shù)的升級與創(chuàng )新來(lái)逐步解決和修整。

目前，全球3D顯示技術(shù)上，存在著(zhù)時(shí)分式、光分式、色分式、波分式、光柵式、全息成像等多種產(chǎn)品技術(shù)標準，而當前松下所采用的3D顯示技術(shù)則是時(shí)分式，這種標準被認為可以在未來(lái)進(jìn)行大面積的市場(chǎng)推廣普及。

日資企業(yè)激進(jìn)

在消費者和市場(chǎng)普遍所關(guān)心的3D內容瓶頸上，趙桂志透露，接下來(lái)藍光光盤(pán)、衛星電視會(huì )成為3D內容崛起的重要的兩股勢力。目前，松下已經(jīng)在內容拍攝、編輯、光盤(pán)制作、碟機、設備接口、電視機等多個(gè)環(huán)節上建立了3D全產(chǎn)業(yè)鏈條。特別是在電視機上，趙桂志認為，等離子電視將是3D內容顯示的最佳搭檔，在畫(huà)面尺寸、色彩還原、高速運動(dòng)下無(wú)拖尾等性能上表現突出。

此前，松下已經(jīng)在歐洲參與產(chǎn)品展示，在美國與迪斯尼合作進(jìn)行產(chǎn)品現場(chǎng)演示和推廣，不過(guò)相關(guān)3D電視產(chǎn)品還未面向全球普通用戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售。但趙桂志透露，現階段市場(chǎng)對于3D電視的急切需求，也給松下快速向市場(chǎng)投入3D電視提供了信心和熱情。估計在不久的將來(lái)，會(huì )在中國市場(chǎng)上看到3D電視。

對于日資企業(yè)迫切地要推動(dòng)3D電視的市場(chǎng)化應用，有業(yè)內分析人士指出，這是一個(gè)以市場(chǎng)需求為導向的物欲時(shí)代，在金融危機沖擊下的日本消費電子企業(yè)，需要尋找到一條可以在短期內有效扭轉和刺激市場(chǎng)銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)新增的途徑。而3D電視的出現，在某種程度上恰當地承擔起了這一職責。自1838年被發(fā)現，1903年全球首部3D電影《火車(chē)進(jìn)站》面世，經(jīng)過(guò)近百年來(lái)的積累與孕育，歐美消費市場(chǎng)對于3D播放設備的需求正在呈現出“幾何倍數”的增長(cháng)勢頭，一旦產(chǎn)品上市必然會(huì )在短期內引發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售的井噴，而這正是日資企業(yè)所希望的局面。

自去年底以來(lái)，《阿凡達》在全球市場(chǎng)的熱映，也進(jìn)一步刺激了3D電視生產(chǎn)商松下、索尼們的熱情。接下來(lái)，松下將在溫哥華的冬季奧運會(huì )上，投入全新的3D攝像設備，將冬奧會(huì )打造成了一個(gè)3D內容源。而在世界杯上，索尼也將轉播3D畫(huà)面內容。

而更新的消息則是，松下在美國加州亞洲環(huán)球影視城的好萊塢高級創(chuàng )作中心將正式對外開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，為市場(chǎng)提供基于3D顯示技術(shù)的藍光光盤(pán)制作。該創(chuàng )造中心有能力將顧客提供的二維內容源進(jìn)行編輯分析后，轉化成3D標準下的三維畫(huà)面。

未來(lái)，3D電視究竟會(huì )以何種姿態(tài)強勢崛起，第一輪歐美市場(chǎng)上的3D電視熱又將會(huì )給中國市場(chǎng)帶來(lái)哪些沖擊，在這一輪由日本企業(yè)發(fā)動(dòng)并領(lǐng)導的3D電視熱潮又會(huì )持續多久，中國、韓國企業(yè)又將以何種方式參與，種種問(wèn)題尚無(wú)法清晰地解開(kāi)。不過(guò)，這是一個(gè)偉大的時(shí)代，更是一個(gè)奇妙的時(shí)代。