日韓企業(yè)打響全球3D電視市場(chǎng)第一槍

3月上旬，隨著(zhù)全球消費電子產(chǎn)業(yè)的快速復蘇，緩過(guò)勁兒的日本企業(yè)以“加速度”在歐美市場(chǎng)上率先掀起了一場(chǎng)以視覺(jué)盛宴為主題的彩電產(chǎn)品升級熱潮。而一直占據全球平板電視領(lǐng)跑地位的韓資企業(yè)也不甘示弱，積極參與到這場(chǎng)彩電升級浪潮中來(lái)。

最終，日韓企業(yè)率先在今年圍繞3D電視爭奪打響了“立足歐美市場(chǎng)、拼搶中日韓市場(chǎng)”新布局后的第一槍。同時(shí)，種種跡象顯示，中國市場(chǎng)的3D電視首槍也將于今年4月全面打響，主角除了松下、三星等日韓企業(yè)外，還將出現長(cháng)虹、創(chuàng )維等國內企業(yè)的身影。

日韓企業(yè)打響3D電視第一槍

3月上旬，美國成為松下、三星兩家企業(yè)打響3D電視市場(chǎng)商戰第一槍的首選地。業(yè)內分析人士指出，美國作為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標，3D電視首發(fā)有利于聚焦全球消費者的眼球。

3月10日，松下在美國的百思買(mǎi)渠道中推出3D電視產(chǎn)品，其中50英寸等離子電視機“P50VT20”產(chǎn)品特價(jià)套餐，包括一臺松下藍光影碟機，一付3D眼鏡，訂價(jià)為2899.99美元。雖是特價(jià)套餐，但較相同尺寸非3D電視仍高出1000美元。不過(guò)，在百思買(mǎi)上市一周后，松下3D電視即遭遇被搶購一空的情景。再次驗證了此前松下所預測的，歐美市場(chǎng)上對于3D顯示終端的需求和渴望會(huì )在短期內全面爆發(fā)。

3月12日，三星在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)舉行了3D電視產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )，《阿凡達》導演詹姆斯?卡梅隆等人親臨現場(chǎng)祝賀。三星電子將在全球推出包括3D LED、3D LCD、3D PDP、3D藍光DVD、3D眼鏡以及3D影視節目。與此相呼應的是，三星在其中國官網(wǎng)上發(fā)布消息稱(chēng)，從22日起接受中國消費者的網(wǎng)上訂購，并表示會(huì )在4月份正式在中國推出3D電視。

記者注意到，松下并未透露其3D電視在中國市場(chǎng)的上市時(shí)間。作為美國最大的衛星電視運營(yíng)商DirecTV表示，將于今年6月開(kāi)始提供3個(gè)頻道的3D節目，分別為視頻點(diǎn)播頻道、付費頻道、免費頻道。此前，松下曾在今年的溫哥華冬奧會(huì )上采用3D攝像設備制作3D節目源。

作為3D陣營(yíng)中重要成員，索尼雖然未在3月向市場(chǎng)推出其3D系列產(chǎn)品，但其于3月19日宣布將在北京、廣東、上海啟動(dòng)索尼3D電視體驗廳，供消費者免費體驗，但具體的產(chǎn)品上市則要等到今年的6月份。此前，索尼曾在今年美國的CES展上宣布，將于今年推出融入3D技術(shù)的顯示器、筆記本電腦、液晶電視、PSP游戲機以及藍光碟機。

與此同時(shí)，夏普、飛利浦、LG等外資企業(yè)也紛紛發(fā)布了各自的3D電視新品，不過(guò)并未對外透露相關(guān)新品的上市日期和具體進(jìn)程。但眼下松下與三星圍繞已經(jīng)上市的3D電視市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的爭奪，特別是圍繞3D大片《阿凡達》內容源的爭奪更具代表性。此次，三星為獲得《阿凡達》電視捆綁銷(xiāo)售權投入重金，消費者在購買(mǎi)三星3D電視后均可以得到藍光的3D碟片。而此前，《阿凡達》則成為松下3D產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力的代名詞，多次出現在松下的宣傳中，特別是松下提供相關(guān)攝像技術(shù)為其贏(yíng)得了技術(shù)上的口碑。

中國市場(chǎng)五一后將現3D熱

3D電視的火熱，在許多業(yè)內人士看來(lái)極具偶然性色彩。在這一產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背后，主要是日資企業(yè)對目前全球平板電視困局的重要突破口。

最近幾年，隨著(zhù)平板電視在全球市場(chǎng)上得到了規?；占?，生產(chǎn)成本大幅下降帶來(lái)的市場(chǎng)需求井噴，歐美、日韓以及中國等主要市場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)量迅速提升。而三星、TCL、海信、LG、長(cháng)虹等企業(yè)的市場(chǎng)競爭重點(diǎn)將放在平板電視的顯示屏技術(shù)升級和內容源平臺創(chuàng )新上。從去年開(kāi)始，LED液晶電視在全國的熱銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)電視的中國熱銷(xiāo)，成為中韓企業(yè)間的博弈場(chǎng)。與此同時(shí)，日本企業(yè)卻在平板時(shí)代扮演著(zhù)尷尬的角色，在LED液晶上落后于韓資企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視上又落后于中國企業(yè)。同時(shí)，2008年末的一場(chǎng)全球金融危機，也直接給日資企業(yè)在平板電視上的突破造成了負擔。

而對于松下而言，其力推的等離子電視將是全面釋放3D視覺(jué)效果的最佳硬件平臺。實(shí)際上，在今年的CES展中，松下的3D PDP電視看上去已經(jīng)超越了同行的產(chǎn)品。而三星在美國首發(fā)的3D電視陣營(yíng)中，也意外地出現了3D PDP的身影。

而作為目前中國惟一掌握等離子全產(chǎn)業(yè)鏈的四川長(cháng)虹，其多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(cháng)林茂祥于3月18日透露，今年“五一”之后，長(cháng)虹將逐步停止生產(chǎn)55英寸以上普通LED、等離子電視，在長(cháng)虹高端LED、等離子、液晶電視上全面導入3D技術(shù)，今后3D電視將成為等離子電視的標準配置。

目前，長(cháng)虹已經(jīng)發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，主要是在系統內置兩個(gè)芯片，分別對應2D與3D片源，平時(shí)可觀(guān)看2D內容，而通過(guò)遙控器調控，另一塊負責處理3D顯示的芯片便會(huì )運作。此前，創(chuàng )維也曾在3月10日發(fā)布了首款3D LED電視。

業(yè)內人士分析，無(wú)論是松下，還是長(cháng)虹，致力于推廣3D電視，關(guān)鍵還在于為其力推的PDP產(chǎn)品找到新的市場(chǎng)突破口。特別是在當前的市場(chǎng)環(huán)境下，等離子與液晶電視的博弈處在不利的格局下，借助3D電視熱潮扭轉“液晶強、等離子弱”的格局將是擺在企業(yè)面前的一道難題。

記者注意到，隨著(zhù)2009年中國市場(chǎng)全面步入了平板電視的普及年，TCL等企業(yè)熱推的互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)成為當前平板產(chǎn)品的通用配置，不能上市的平板電視顯然已面臨出局的境地。與此同時(shí)，在海信等企業(yè)的推動(dòng)下，LED液晶電視快速成長(cháng)，從CCFL升級為L(cháng)ED的液晶電視將在今年迎來(lái)普及。今年初便受熱捧的3D電視，短期內已經(jīng)得到了中外企業(yè)的紛紛發(fā)力，這必將在今年“五一”之后成為國內市場(chǎng)競爭的最大亮點(diǎn)。

值得國內企業(yè)注意的是，當索尼、松下等日資企業(yè)全力介入3D產(chǎn)業(yè)鏈構建和產(chǎn)品推廣之際，三星與LG卻仍在加大對中大尺寸OLED產(chǎn)品的研發(fā)和布局，并計劃于2011年和2010年推出OLED筆記型電腦及電視。

新商業(yè)競爭體系的考驗

據了解，此前無(wú)論是LCD、PDP，或者是LED都是單一產(chǎn)品升級引發(fā)了市場(chǎng)消費需求的變化，但3D和互聯(lián)網(wǎng)電視則是涉及到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的互動(dòng)傳感式發(fā)展。需要從上游的3D內容源、3D制作設備、3D產(chǎn)業(yè)標準等一整套體系的配合，特別是上游的內容供應商和節目制造商。

一位彩電技術(shù)工程師坦言，如果沒(méi)有內容，3D電視只能成為擺設。而且與現在國內企業(yè)推廣的互聯(lián)網(wǎng)電視不同的是，3D內容現在全球范圍內都存在著(zhù)匱乏的問(wèn)題，基本上是從零起步。所以說(shuō)，生產(chǎn)銷(xiāo)售3D電視容易，但作為彩電制造商，如何憑借自身的力量吸引和推動(dòng)上游節目和內容源供應商的參與，如何讓他們能夠分享到這一新產(chǎn)品的商業(yè)利益，這對于松下、三星而言，需要考慮構建面向3D電視的新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)競爭體系。

還有一個(gè)容易被人忽視的問(wèn)題，就是現階段日韓企業(yè)迫不及待地推廣3D電視，但關(guān)于3D技術(shù)的標準并不統一。而這一問(wèn)題隨著(zhù)產(chǎn)品市場(chǎng)普及加速，成為制約市場(chǎng)的瓶頸。

此前，松下已經(jīng)與美國好萊塢的電影巨頭們以及歐美的主流電視臺們加強在內容源上的合作。為此，松下已經(jīng)將3D技術(shù)的觸角延伸到上游的3D影像設備開(kāi)發(fā)以及將2D畫(huà)面通過(guò)技術(shù)手段變成3D畫(huà)面的對外制作中心正式營(yíng)業(yè)。而索尼也憑借自身在影視娛樂(lè )業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，明確了以?xún)热轂閷?、以播放設備為輔助的3D產(chǎn)業(yè)整體擴張策略。

3D技術(shù)標準盡早統一是決定這一產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續發(fā)展的前提條件，如何讓上游的內容供應商能夠確認未來(lái)這一產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間，作為整機制造商的松下、索尼、三星們，眼下必須要在市場(chǎng)上進(jìn)行3D電視、電腦、DVD的大力普及和推廣，這是外資企業(yè)的聰明之處，建立以市場(chǎng)需求為導向的產(chǎn)業(yè)倒逼機制，讓更多的制造商參與到3D產(chǎn)業(yè)中來(lái)。這也是為什么松下、三星急著(zhù)推廣3D電視的根本原因。一位國內彩電業(yè)內人士分析得頗有道理。