日企集體力挺3D電視 市場(chǎng)前景卻是霧里看花

目前，CEATEC2009的會(huì )展場(chǎng)館已經(jīng)人去樓空，恢復了往日的平靜。但是3D電視喧囂的余波仍未散去，看上去很美的3D電視，會(huì )不會(huì )成為未來(lái)平板電視市場(chǎng)的新寵，還是會(huì )由于“生不逢時(shí)”的早產(chǎn)原因夭折？市場(chǎng)將給我們最終的答案。

遙遠的3D電視元年

毋庸置疑，對于日系平板電視“昔日的四大天王”而言，3D電視承擔著(zhù)提升平板電視附加值，遏制由于市場(chǎng)均價(jià)持續走低，平板電視“刀片”利潤越來(lái)越薄的不利趨勢；甚至幫助日系平板電視巨頭擺脫中韓同行壓力，重溫昔日輝煌的“中興使者”的使命。但是，與在德國柏林舉辦的IFA2009不同，CEATEC并沒(méi)有太多的非日系廠(chǎng)商參與。由于三星電子、LG電子、飛利浦以及中國同行的陪襯性出場(chǎng)或者“缺席”。熱鬧的日系平板電視巨頭的3D電視競賽，多少顯得有點(diǎn)孤獨、有點(diǎn)自我陶醉的意味。

“高畫(huà)質(zhì)3D電視‘飛入尋常百姓家’，我們已經(jīng)聽(tīng)到在家里也能夠體驗電影院同樣的高畫(huà)質(zhì)3D電視時(shí)代的腳步聲，正在向我們走來(lái)?！盤(pán)anasonic社長(cháng)暨CEATEC2009展會(huì )主辦方JEITA會(huì )長(cháng)大坪文雄在開(kāi)幕式上發(fā)表主題演講時(shí)強調。

但是，現在說(shuō)3D電視的普及還為時(shí)過(guò)早。據了解，LCD電視肇始于20世紀90年代末，真正成為全球電視市場(chǎng)主導產(chǎn)品卻在本世紀初；三星LED電視起步于2004年，直至今年才開(kāi)始在全球市場(chǎng)推出。包括CRT電視替代機械式電視，彩色電視機真正全面替代黑白電視，平板電視替代CRT電視，盡管所用的時(shí)間越來(lái)越少，但是年數均在兩位數以上。

相比較LCD替代DLP（背投）、PDP（等離子）以及日前出現的LED替代LCD趨勢而言，3D電視之于全球電視市場(chǎng)（包括平板電視在內）而言是“革命性”而非“革新性”的變革。在平板電視替代CRT電視，LED電視替代傳統LCD電視趨勢剛剛發(fā)軔，“革新尚未成功”的情況下，均將成為3D電視普及化之路首先要邁的一道坎。

盡管有報道稱(chēng)日本BS11套今年3月份成為目前惟一在BSD衛星上播傳3D立體影像節目、廣告的電視臺，英國天空廣播公司則計劃明年推出英國第一個(gè)三維電視頻道等，但是，對于中國電視用戶(hù)而言，推出一個(gè)3D頻道高達數億元的成本，長(cháng)達數十年的投資回報周期。對于目前全國近千家各類(lèi)電視臺而言，從投資總額上而言將是一個(gè)“天文數字”，從時(shí)間上而言，將是一個(gè)“路漫漫其修遠兮”的漫長(cháng)過(guò)程。

坎坷的3D電視上市路

索尼、松下兩大巨頭并沒(méi)有回避3D電視信號在全球市場(chǎng)上尚未正式推廣的問(wèn)題，因此，同步推出了播放3D影像的數字影像及FULL高保真顯像的高清藍光影碟機。并將其作為“3D電視正式普及的土壤”視之，并積極向國內外關(guān)聯(lián)制造廠(chǎng)商提供有關(guān)技術(shù)和工藝的進(jìn)口許可證等，以培育3D藍光播放器產(chǎn)業(yè)。

但是，與3D電視信號源匱乏類(lèi)似，3D影碟片源也同樣面臨“無(wú)米下鍋”或者“杯水車(chē)薪”的問(wèn)題。據了解，2010年3D電影片源最多約為20部，而2012年則僅有可能累計增加到80—100部。這一數據對于處于嬰兒期的3D電視而言，顯然不足以提供支持其“快快長(cháng)大”的營(yíng)養元素。

正如日本數字傳媒評論家麻倉憐士所說(shuō)：“在內容的匱乏的情況下，3D電視要真正起飛，所面臨的困難相當之大，令人望而卻步?！甭閭}同時(shí)表示，3D藍光播放器、東芝的“變頻”3D技術(shù)會(huì )否起到3D電視“助推器”的作用，目前尚無(wú)法做出樂(lè )觀(guān)的判斷。

另外，迄今為止，尚沒(méi)有一款3D電視或者3D影像節目，不需要3D視鏡即可讓你感到“大白鯊鋪面而來(lái)”的震撼體驗。再加上，目前一副3D視鏡的售價(jià)約為50美元左右，家電化則意味著(zhù)按照家庭成員人數配置的話(huà)，一臺3D電視至少需要配置2—5副3D視鏡；再加上一臺3D平板電視的售價(jià)約高出普通電視150美元左右，那么購買(mǎi)3D電視用戶(hù)至少要多支付250—400美元的費用，這顯然超出了“尋常百姓家”的承受極限。

3D電視未來(lái)之路在于“等 ”

事實(shí)上，早在兩年前3D電視就已經(jīng)出現在美國市場(chǎng)上，但是至今尚未躋身美國平板電視市場(chǎng)消費的主流陣營(yíng)之列。

同時(shí)，3D電視也并非日系平板巨頭的“專(zhuān)利”。三星電子及LG電子目前均掌握了3D電視的制造技術(shù)，也推出了試制產(chǎn)品。但是，韓國平板電視雙雄目前僅將3D電視定位于展示其技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力的產(chǎn)品儲備，而是熱衷于LED電視競賽。

另外，早在今年1月初在美國拉斯維加斯舉辦的CES2009上，我國技術(shù)領(lǐng)先的平板電視巨頭TCL即展出該公司自主研發(fā)，全球首款不用戴眼鏡的，商用價(jià)值極高的3D電視。元月17日，該款商用3D液晶電視亮相深圳機場(chǎng)，成功實(shí)現商業(yè)運營(yíng)。此后，TCL所推出的該款產(chǎn)品頻頻亮相上海國際數字標牌展覽會(huì )、惠州產(chǎn)品展覽會(huì )（武漢）以及中國電子展（CEF）等各種國內外家電、消費電子展覽會(huì )，并廣受好評，大出風(fēng)頭。同時(shí)，成功開(kāi)發(fā)出我國第一個(gè)具有自主知識產(chǎn)權平板電視“機芯”以及具備LED核心技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力的，另外一家平板電視巨頭——青島海信，目前也已經(jīng)推出擁有自主知識產(chǎn)權的3D電視。

但是，無(wú)論是三星、LG，還是TCL、海信，目前均未提出3D電視普及化的課題，而是將其作為爭奪未來(lái)市場(chǎng)主導權的商業(yè)化產(chǎn)品、儲備型產(chǎn)品對待。種種跡象表明，與日系平板電視巨頭不同，中韓同行對于3D電視的未來(lái)有著(zhù)“大相徑庭”的判斷。由于全球平板電視“金三角”中兩大陣營(yíng)的缺席，日系獨舞的3D電視舞臺，路在何方？前途未卜。